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對新入行的人是利好

頭條號區(qū)別于微信公眾號的關(guān)鍵就在于其算法推薦機制。微信上，粉絲讀到一篇文章主要是從兩個地方，一是在公眾號內(nèi)，源于自己的主動關(guān)注；二是在朋友圈，來源于朋友推薦。但在今日頭條上，用戶讀到的文章基本源于平臺推薦。兩個平臺上閱讀來源的區(qū)別，造成閱讀表現(xiàn)的巨大差異。

公眾號內(nèi)容的閱讀量與粉絲高度相關(guān)，百萬大號幾乎篇篇10萬+，小號難得上萬。但對于頭條號來說，即使零基礎(chǔ)，也可能產(chǎn)出百萬加爆文。

在微信紅利逐漸消失的當下，江湖格局已定，而且馬太效應(yīng)明顯，流量主要被大號把持，新人脫穎而出越來越難。在這種情況下，頭條的推薦機制對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新人來說就顯得更有利，如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，很快就能獲得可觀的曝光量，建立起知名度。

▲去年9月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在 “頭條號創(chuàng)作者大會”上宣布“千人萬元計劃”

隨著“粉絲經(jīng)濟”概念的走紅，微博、公號這種被粉絲驅(qū)動的產(chǎn)品，都在講優(yōu)勢和前景，但是，無論是微信還是微博，關(guān)注的用戶與粉絲是兩個概念，太多關(guān)注都是新鮮感驅(qū)使，新鮮感消失之后就很少再打開，所以公號的活躍度和微博一樣也在降低。結(jié)果就是公號文章的轉(zhuǎn)發(fā)率走低，觸達和獲取新用戶越來越難，以至于部分賬號粉絲過百萬之后，開始負增長。

此時今日頭條不依賴訂閱的分發(fā)機制就成為一個優(yōu)勢，賬號通過推薦，能夠持續(xù)不斷觸達新用戶，獲取更大范圍的曝光度。

另外兩個平臺還有一點區(qū)別常常被忽略：頭條號對運營的要求不如公號那么強。

今日頭條是資訊平臺，用戶來這里的主要行為是閱讀。公眾號依附于微信，只是社交平臺上的一個子功能，用戶是在完成社交行為的間隙進行閱讀，所以公眾號運營強調(diào)社群、強調(diào)活動、強調(diào)吸粉。

公眾號的運營者需要花費大量精力在內(nèi)容生產(chǎn)之外，但對頭條號的運營者來說，只要安心做內(nèi)容，傳播交給平臺即可。這對于缺乏運營經(jīng)驗和精力的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，無疑是一個利好。比如頭條號“最后一只多巴胺”的運營者就是南京一位急診科醫(yī)生，雖然平時很忙，但在休息時間抽出一點時間把文章寫好上傳到頭條號即可，幾乎不用花費精力操心傳播和運營的問題。

平臺的盛衰往往帶來一批人的走紅和一批人的沒落，所以平臺的選擇非常重要。結(jié)合上面的分析，如果你是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入局者，或者精力有限但又有分享自我的想法，頭條號平臺是一個不錯的試驗場。

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頭條號的推薦機制如何運作

內(nèi)容的廣泛傳播是自媒體人的核心追求。運營頭條號，了解其推薦機制是題中之義。但一直以來，外界對頭條號的算法推薦機制都知之甚少。在不久前新榜舉行的一次小范圍公開課上，頭條號團隊一位負責人首次對推薦算法進行了揭秘。如圖：

機器算法并沒有能力去判斷一篇文章的質(zhì)量高低，從上圖可以看出，推薦機制是通過初次定位推薦，然后接受反饋調(diào)整，再做二次推薦。算法不是死的，也不是固定的，而是處于動態(tài)調(diào)整之中。影響推薦的因素可以分為兩部分：

第一是長期性因素，就是上圖中下面幾個指標：定位、互動、發(fā)文頻率。

每一個頭條號都是一個品牌，過往的主觀努力和歷史成績會成為影響算法的重要因素。比如，“圖說軍事”、“講武堂”等賬號，因為一直很受歡迎，所以算法在推薦時肯定會給予更高權(quán)重。從某種程度上來說，這個機制彌補了頭條號用戶訂閱習慣的缺失，等于系統(tǒng)默認給你匹配粉絲。

另外就是短期因素，也就是具體單篇文章的好壞，其中點擊率、讀完率、站外熱度、分類等非常重要。初次推薦如果完全由算法機制決定的話，那么文章的選題熱度、定位、點擊率和讀完率，這些就基本上看創(chuàng)作功底了。

深入理解推薦機制，在內(nèi)容創(chuàng)作階段就進行針對性優(yōu)化，可以使頭條號的文章傳播事半功倍。

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玩轉(zhuǎn)頭條號的六個秘訣

對于微信和頭條用戶偏好的區(qū)別，頭條號“腦洞歷史觀”的運營者總結(jié)為：頭條愛故事，微信愛雞湯。微信上的內(nèi)容，依賴分享帶來的傳播，而人們的分享行為是被情緒驅(qū)動的，所以雞湯更容易爆紅，典型代表就是咪蒙的《致賤人》。

但頭條號不同，《致賤人》這樣的題目推薦給誰呢？有明確所指，包含可識別信息的內(nèi)容更容易被算法識別并推薦，比如包含明星、職業(yè)、地名等。

在社交媒體上，閱讀的場景變化讓碎片化內(nèi)容大行其道，高清無碼大圖+少量文字成為無往不勝的利器。其實縱觀榜單上的知名大號，內(nèi)容大都是此類風格，尤其是軍事類的“戰(zhàn)略吐槽秀”、“講武堂”以及“圖說軍事”。

社交媒體上，人們的注意力高度分散，熱點作為陌生人之間的共同關(guān)注，天然具有帶來注意力的磁性。無論是蹭熱點也好，追熱點也好，用熱點做話題都是新媒體人的必修課。而且，熱點源源不絕，也是那就是你應(yīng)該去做的話題。

專注是指有明確的定位，給什么人看，關(guān)注什么領(lǐng)域，運營者內(nèi)心必須有清晰地想法。而專業(yè)是新媒體快速發(fā)展的要求，如果你不能比對手做得更好，即使在新媒體這個充滿機會的行業(yè)，也照樣會被淘汰。

雖然頭條號并不像公號那樣強調(diào)運營，但通過查看評論了解用戶的心理態(tài)度，甚至主動參與評論回復，都有助于創(chuàng)作者寫出更受歡迎的文章。

無論你是否承認，人都是有立場的，并不存在一種觀點所有人都認同，因而文章只能是從你的立場出發(fā)，努力追求部分人的高度認同，即使得罪另外一部分人也在所不惜。有態(tài)度，有觀點，才能有傳播。