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明星背后：年度盛典獨(dú)樹(shù)一幟

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每年“盛典”有很多，它們共同的特點(diǎn)都是“星光熠熠”。1月7日晚上的新浪微博之夜也是這樣，從吳亦凡、趙麗穎到周星馳、張柏芝，中國(guó)大半個(gè)娛樂(lè)圈都匯聚到了一起。明星的“數(shù)量與質(zhì)量”也是體現(xiàn)影響力的一部分，但不是全部。

一個(gè)平臺(tái)的號(hào)召力，應(yīng)該體現(xiàn)在它作為社會(huì)公共平臺(tái)的價(jià)值。這話翻譯過(guò)來(lái)就是，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)生了多少社會(huì)熱點(diǎn)，推動(dòng)了多少大家關(guān)注的事情前進(jìn)一步。

那么對(duì)于新浪微博，這一年它推動(dòng)了什么全國(guó)人民都知道的事情呢？還記得“橘子哥”的故事嗎？某一天，美國(guó)人馬特的蘋(píng)果手機(jī)在紐約被偷了，后來(lái)他在自己的iCloud里看到“二十多張一個(gè)陌生人在一棵橘子樹(shù)前的自拍”，于是一段跨國(guó)緣分就此展開(kāi)。

美國(guó)的馬特到中國(guó)來(lái)看望橘子哥，中國(guó)的橘子哥去美國(guó)陪馬特參加《艾倫秀》。整個(gè)故事通過(guò)新浪微博不斷發(fā)酵、推進(jìn)，相關(guān)話題閱讀總量近2億，使得橘子哥和馬特都成了有意思的網(wǎng)紅。

在新浪微博之夜上，橘子哥和馬特還一起領(lǐng)了獎(jiǎng)。他們并不是傳統(tǒng)意義上的大明星，都是你我一樣的“普通人”。假如沒(méi)有新浪微博，這段跨越半個(gè)地球奇妙緣分還有可能產(chǎn)生嗎？你我有機(jī)會(huì)知道這個(gè)奇妙的故事嗎？

所以在明星們齊聚一堂的背后，實(shí)際上是微博對(duì)我們每一個(gè)人每一段微小故事的推動(dòng)。微博的影響力，也極大的體現(xiàn)在對(duì)我們每一個(gè)普通人故事的“關(guān)注”上。

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發(fā)酵熱點(diǎn)：促進(jìn)我們一起發(fā)展

關(guān) 注普通人故事的時(shí)候也要關(guān)注我們所有普通人都關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)?？v觀全年，新浪微博當(dāng)之無(wú)愧是“熱點(diǎn)挖掘機(jī)”。從新浪微博之夜的頒獎(jiǎng)來(lái)看，全年社會(huì)熱點(diǎn)一個(gè) 都不少。今年的微博之夜事件榜上，天津塘沽大爆炸成為2015年最受微博網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)事件。抗戰(zhàn)勝利70周年、拐賣兒童量刑、巴黎恐怖襲擊、公安發(fā)文吐 槽民政局等事件也成為2015年評(píng)選出來(lái)的熱點(diǎn)事件。在當(dāng)晚的現(xiàn)場(chǎng)，這些熱點(diǎn)事件中不少的人也都獲得了不同的獎(jiǎng)項(xiàng)。

天津塘沽大爆炸在微博上產(chǎn)生了35億閱讀量和400萬(wàn)的討論量，成為微博上關(guān)注度最高的社會(huì)事件之一。@奏耐天津 獲年度正能量微博，天津消防總隊(duì)防火部部長(zhǎng)王以革獲年度最勇敢人物。

《新 周刊》創(chuàng)始人孫冕在新浪微博之夜上獲得年度最感動(dòng)人物獎(jiǎng)，他長(zhǎng)期為救助抗戰(zhàn)老兵奔走，發(fā)動(dòng)明星友人等社會(huì)各界力量為生活困難的抗戰(zhàn)老兵捐款捐資。去年國(guó)慶 期間，有130位明星參與支持#我向⽼老兵敬個(gè)禮#活動(dòng)，曬軍禮照致敬老兵，這也使得相關(guān)閱兵日的話題有2151萬(wàn)微博熱議，獲得2.159億人次點(diǎn) 贊。 

公安部打拐辦主任陳士渠獲得年度“政”能量先鋒人物，在去年6月一場(chǎng)關(guān)于“販賣兒童者一律死刑”的辯論中，陳士渠在微博上積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)，把販賣兒童量刑引入到正確的輿論導(dǎo)向，也讓大眾對(duì)于如何有效減少兒童被拐，拐賣兒童如何量刑有更正確和清晰的認(rèn)識(shí)。

這么多熱點(diǎn)事件，這么多熱點(diǎn)事件背后的人物相聚在一起?？梢源_認(rèn)的是作為一個(gè)社會(huì)公共平臺(tái)，新浪微博的價(jià)值無(wú)可估量。

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深層解讀：這里總能找到你希望聽(tīng)到的聲音

熱點(diǎn)事件總是在不斷的翻新，公眾的視線在媒體各種紛雜的議程設(shè)置中顯得不知所措。然而一個(gè)具有吸引力的公共傳播平臺(tái)，卻會(huì)因?yàn)樽陨韺?duì)傳播鏈條的高粘性而持續(xù)煥發(fā)活力。

盡管輿論環(huán)境在變化，用戶心理在成熟，但微博用戶對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度和參與度絲毫沒(méi)有降低。在熱點(diǎn)事件、公益活動(dòng)中，微博仍然有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

這里不再被動(dòng)接受，而是主動(dòng)尋找信息；這里能摒棄刻板印象，搜尋不同聲音；這里的泛娛樂(lè)化正在解構(gòu)每一個(gè)適合解讀的事件與人物，顛覆著人們對(duì)于熱點(diǎn)事件的常規(guī)看法。

回到開(kāi)頭的問(wèn)題，為什么每次要尋找熱點(diǎn)的時(shí)候，我們都會(huì)不由自主地點(diǎn)開(kāi)新浪微博？因?yàn)橹挥性谶@里，我們才能找到你我共同關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，也只有這里，你總能找到最中意的那一款熱點(diǎn)解讀。