“只運(yùn)營(yíng)5個(gè)月，拿著一張企劃書(shū)就拉到了啟動(dòng)資金，你們的粉絲一定很多吧？”

鉛筆道的聯(lián)合創(chuàng)始人戎枳潓告訴渾水，他們的公眾號(hào)目前只有3w粉絲。

在融資路上，他們遇到了4位貴人。

NO1

鉛筆道是誰(shuí)？

近日，公眾號(hào)鉛筆道完成了480w天使輪融資，投資方為獵聘網(wǎng)CEO戴科彬，K2VC(險(xiǎn)峰長(zhǎng)青)、真格基金，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）。

創(chuàng)始人王方曾是北京晨報(bào)的記者，鉛筆道專(zhuān)注報(bào)道已經(jīng)獲得融資的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。注重方法論，不賣(mài)軟文，不寫(xiě)黑文，不收任何費(fèi)用。團(tuán)隊(duì)約定：如有違背，自動(dòng)退出。

每篇文章一定會(huì)出現(xiàn)筆者和受訪者的共同擔(dān)保，“受訪者某某已確認(rèn)文中數(shù)據(jù)真實(shí)，鉛筆道愿與他一起為此文作信任背書(shū)?！?/span>

5個(gè)月的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)后，他們的閱讀量達(dá)到了240w。

為什么專(zhuān)注于報(bào)道已融完資的創(chuàng)業(yè)者？

創(chuàng)始人王方曾是北京晨報(bào)的記者，去年9月他接受采訪時(shí)回答：

“現(xiàn)在投資機(jī)構(gòu)太多了，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)十年把沒(méi)錢(qián)的人變得有錢(qián)，后來(lái)他們都變成天使，這些投資機(jī)構(gòu)都需要做品牌，然后就需要找媒體，這種媒體幾乎都是要錢(qián)的，不過(guò)我們?cè)敢饷赓M(fèi)來(lái)做這些事，我認(rèn)為我們的內(nèi)容應(yīng)該是稍高于平均水平的，相信他們會(huì)選擇我們?！?/span>

NO2

51平米坐8個(gè)人，CEO月薪4500，平均年齡24歲

今年6月，幾個(gè)年輕人在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街附近租了一間月租5000的辦公室，在這塊51平米的地方創(chuàng)立了鉛筆道?！般U筆道”還有“錢(qián)必到”的意思，有創(chuàng)業(yè)者融資順利的寓意。

王方，創(chuàng)始人，3.5年媒體經(jīng)驗(yàn)，前北京晨報(bào)記者。

戎枳潓?zhuān)?lián)合創(chuàng)始人，前WeMedia市場(chǎng)總監(jiān)，1年媒體經(jīng)驗(yàn)，2年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

薛婷，聯(lián)合創(chuàng)始人，1年媒體經(jīng)驗(yàn)。

孔明明，聯(lián)合創(chuàng)始人，2年媒體經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是內(nèi)容出身，薛婷負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，枳潓負(fù)責(zé)市場(chǎng)，孔明明負(fù)責(zé)內(nèi)容，王方前期負(fù)責(zé)招人和拉投資，后期會(huì)專(zhuān)注融資。

初期團(tuán)隊(duì)的工資很低，王方的薪水是4500，其他人也只是幾千塊。但他們并不在意眼前的工資，更看重用戶(hù)和影響力的積累。鉛筆道成本很低，網(wǎng)站開(kāi)銷(xiāo)一兩萬(wàn)，辦公室一年6萬(wàn)，人力成本20萬(wàn)，初期融資可以讓他們撐很久。

如今團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)充到8人，4男4女，有前36氪記者，有中央民族大學(xué)新聞研究生，有牛津布魯克斯海歸碩士，年輕貌美，平均年齡不到24歲。未來(lái)1~2年，鉛筆道會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注內(nèi)容，覆蓋更多創(chuàng)業(yè)者。

NO3

“內(nèi)容”誕生記

15年8月11日，鉛筆道文章深挖了14家知名巨頭的虛假融資內(nèi)幕。

“主角涵蓋360、迅雷、京東、陌陌、唯品會(huì)、YY等巨頭。其中，劉強(qiáng)東稱(chēng)京東C輪融15億美元 實(shí)際9.61億美元；陌陌傳B輪融資4千萬(wàn)美元，實(shí)際僅1800萬(wàn)美元；迅雷沖擊IPO失敗 融資3750萬(wàn)稱(chēng)5千萬(wàn)美元……”

他們?yōu)g覽了60多家上市公司財(cái)報(bào)，《融資打假：14大上市公司虛假融資 最多注水5.39億美元》一炮而紅。在只有700個(gè)種子用戶(hù)的前提下，這篇文章閱讀量破3w+，三天增粉5k+。

但爆料的激情不能永遠(yuǎn)澎湃，鉛筆道開(kāi)始考慮如何持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。

FreeS、真格、極客幫等投資機(jī)構(gòu)紛紛拋來(lái)橄欖枝，提供了大量創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。第一篇寫(xiě)的是FreeS投的項(xiàng)目——“植觀”，也固定了日后的報(bào)道格式：以案例的形式、約3000字的文章長(zhǎng)度，談創(chuàng)業(yè)故事、融資歷程。

提到公眾號(hào)寫(xiě)作技巧，王方說(shuō)，寫(xiě)文章要抓創(chuàng)始人或投資機(jī)構(gòu)。多寫(xiě)故事，少做評(píng)論，減少閱讀障礙。

鉛筆道報(bào)道了200個(gè)真實(shí)融到錢(qián)的有趣項(xiàng)目：

《融資1000萬(wàn)，他與3萬(wàn)用戶(hù)一起玩cosplay，已創(chuàng)作1.4萬(wàn)部作品》

“語(yǔ)戲”是賈裴軍為二次元群體打造的語(yǔ)C(語(yǔ)言Cosplay)平臺(tái)：一位玩家發(fā)起“戲?！保O(shè)定劇情綱要、角色和規(guī)則；其他人從各自角色視角出發(fā)，共同創(chuàng)作一部文字作品。

《融資2000萬(wàn)美元 無(wú)需面簽 15個(gè)月130萬(wàn)用戶(hù)在他這申請(qǐng)貸款60億元》

“我來(lái)貸”正式上線。它是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，為有資金需求的年輕人（學(xué)生、工薪族）提供貸款服務(wù)。其推出的手機(jī)端，可讓用戶(hù)在手機(jī)上完成借款，無(wú)需面簽。

《融資1165萬(wàn) 他鐘情于“克制”的情趣社交 讓 1100萬(wàn)用戶(hù)溫和談性》

“嗨音”創(chuàng)始人苗建卓曾在微博扮演女性“白虎KISI姸”。這款反熟人的情趣社交App只能單方面關(guān)注，沒(méi)有跟帖、沒(méi)有朋友圈，人們進(jìn)入不同頻道發(fā)布內(nèi)容，唯一的交流途徑就是私聊。

NO4

融資480萬(wàn)的四位貴人

“剛過(guò)去的5月，我們空拿一張BP（商業(yè)計(jì)劃書(shū)），尋找了3位投資人，沒(méi)想到的是，3位投資人都想投。我們選擇了其中一位：20日約聊，40分鐘敲定，隔日融資到賬?！薄恫徽f(shuō)謊的融資媒體鉛筆道：14大上市公司虛假融資》

獵聘網(wǎng)的CEO給了鉛筆道50w的啟動(dòng)資金，“知道你們不賺錢(qián)，也不指望你們回報(bào)，我只是不計(jì)成本地投入”。

從8月份運(yùn)營(yíng)至今，不過(guò)5個(gè)月。鉛筆道像雪球一樣，滾動(dòng)擴(kuò)充著資本。

1個(gè)月后，東三環(huán)泰康金融大廈29層。在那里他們見(jiàn)到了K2VC的創(chuàng)始合伙人陳科屹，獲得了天使投資。

2個(gè)月后，國(guó)貿(mào)大廈一座，真格創(chuàng)始人徐小平一邊吃著關(guān)東煮一邊聽(tīng)他們講未來(lái)要干的事兒。徐老師笑談，鉛筆道有點(diǎn)像他想法的踐行者。他還說(shuō)，自己曾有志謀劃一個(gè)“秘密組織”，專(zhuān)門(mén)打擊虛假融資現(xiàn)象。

隔天，三里屯新元素，他們遇見(jiàn)了BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）的汪天凡。20天后，這個(gè)眼睛會(huì)放光的投資人發(fā)來(lái)信息，BAI愿意投資鉛筆道。

至此，鉛筆道累計(jì)獲得480萬(wàn)元（含50萬(wàn)元啟動(dòng)資金）天使輪融資，投資方為K2VC、真格基金、BAI及Rick。

NO5

鉛筆道未來(lái)的商業(yè)模式

除了公眾號(hào)，鉛筆道還有自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站有策劃和案例兩個(gè)模塊，去年7月就發(fā)布了第一篇文章，比公眾號(hào)首篇推送還要早。

2015年10月下旬，王方接受極牛采訪時(shí)提到鉛筆道的商業(yè)模式：

“目前日常運(yùn)營(yíng)完全靠融資。未來(lái)鉛筆道會(huì)把所有采訪過(guò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)整合，做出金融版的數(shù)據(jù)庫(kù)，在投資人投資項(xiàng)目時(shí)，扮演財(cái)務(wù)報(bào)表的角色。鉛筆道正在努力做品牌，為以后數(shù)據(jù)庫(kù)的真實(shí)性做鋪墊。

王方認(rèn)為，以后公司上市的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越低，遲早有一天會(huì)降到零。非上市公司和上市公司是沒(méi)有區(qū)別的?！澳莻€(gè)時(shí)候，人們就會(huì)看到鉛筆道的巨大價(jià)值?！?/span>

“現(xiàn)在的鉛筆道是一家媒體，未來(lái)是一家數(shù)據(jù)公司，如果政策放開(kāi)的話我們可能會(huì)做成一家交易所。”