文/智谷趨勢(shì)

腦洞歷史觀，這個(gè)名字大概會(huì)讓許多微信公眾號(hào)運(yùn)營者覺得有些陌生。但是，正是這樣一個(gè)微信圈子里并不出名的“自媒體”，卻通過“頭條號(hào)”這一新興平臺(tái)，短短半年內(nèi)累積了3.6億的閱讀量。

3.6億是什么概念？如果一個(gè)自媒體每天都有10萬的閱讀量，需要花上近10年時(shí)間，才能趕上腦洞歷史觀這半年的閱讀量。

腦洞歷史觀的運(yùn)營者蔣柳對(duì)“自媒體運(yùn)營”有非常透徹的洞察，并能基于對(duì)受眾心理的把握，屢屢制造刷爆全網(wǎng)的“爆款”標(biāo)題。前段時(shí)間微信歷史類大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載的爆文《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個(gè)影響他一生的東西》，正是出自他的手筆。

目前，已經(jīng)有多家書商聯(lián)系到在“頭條號(hào)”上聲名鵲起的“腦洞老師”，希望把他的歷史文章結(jié)集出版。

同時(shí)運(yùn)營“公眾號(hào)”與“頭條號(hào)”為“腦洞歷史觀”帶來了什么？如何把握不同平臺(tái)的受眾需求？如何炮制出讓人非點(diǎn)不可的標(biāo)題？在這篇文章里，你都可以找到答案。

本文根據(jù)“腦洞老師”蔣柳在12月16日晚“新榜X頭條號(hào)新媒體公開課第5期”上所做的分享內(nèi)容整理。

如何把握不同平臺(tái)的受眾需求？如何炮制出讓人非點(diǎn)不可的標(biāo)題？在這篇文章里，你都可以找到答案。本文根據(jù)“腦洞老師”蔣柳在12月16日晚“新榜X頭條號(hào)新媒體公開課第5期”上所做的分享內(nèi)容整理。

微信主要靠訂閱，你如果要獲得很高的文章量，必須要有大量的粉絲。相比之下，頭條號(hào)采取的是機(jī)器推送的方式。這樣的一個(gè)好處就是，你不要很多的粉絲，哪怕是零粉絲，但是你的文章可能會(huì)獲得好幾百萬的閱讀。例如我的一個(gè)朋友，當(dāng)他開通頭條號(hào)時(shí)，訂閱數(shù)是0，但第一篇文章就獲得了370多萬的閱讀，這個(gè)在微信上是不可以想象。

頭條號(hào)目前的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為了目前最重要的內(nèi)容平臺(tái)之一了，可能你現(xiàn)在覺得它不一定滿足你的需求，但是它是一個(gè)變化很快的平臺(tái)，具有很多的可能性。

事實(shí)上現(xiàn)在很多的這些大號(hào)已經(jīng)開始在多平臺(tái)上分發(fā)。我們也不必在一棵樹上吊死。

怎么才能通吃公眾號(hào)跟頭條號(hào)呢？我個(gè)人總結(jié)是頭條愛故事，微信愛雞湯。

微信是一個(gè)雞湯為王的地方，大家都愛講情懷，如果你很會(huì)講情懷，那么在微信上會(huì)很容易獲得成功。最近很火的咪蒙，還有張德芬、AYAWAWA、六神磊磊讀金庸，這些實(shí)質(zhì)上都是雞湯號(hào)。而頭條號(hào)是一個(gè)故事為王的平臺(tái)。

下面是最新一期的微信的原創(chuàng)閱讀榜，除了娛樂、時(shí)政、健康之外，全是雞湯文。

雞湯文在微信受歡迎的原因，我個(gè)人覺得只有一個(gè)，那就是轉(zhuǎn)發(fā)。雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是所有文章里最高的，而微信訂閱的生命線是轉(zhuǎn)發(fā)。

我運(yùn)營了一個(gè)多月的微信公眾號(hào)，什么類型的文章我都發(fā)過，就發(fā)現(xiàn)雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是非常高的：

這是一篇?dú)v史類的雞湯，《為什么這么聰明卻混得一般？因?yàn)槟愕穆斆鲾巢贿^你的缺陷》，主要就是講歷史上的一些聰明人是怎么完蛋的。這篇文章，推送給了9000人，然后有6000人閱讀，其中還有500人選擇了轉(zhuǎn)發(fā)。

相反的，另外一篇講故事的文章，就完全不可能達(dá)到這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量，送達(dá)量8000，閱讀2000，轉(zhuǎn)發(fā)就只有37。

我以前發(fā)了很多故事型的文章，我的朋友、同學(xué)從來不轉(zhuǎn)發(fā)，自從我寫一些雞湯文之后，他們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)我的文章。還要附上一句：這個(gè)作者腦洞老師是我的同學(xué)、我的朋友、我的同事。說得好像以前講故事的那個(gè)腦洞不是他同學(xué)，不是他朋友，不是他的同事似的。所以，我總結(jié)了一下：轉(zhuǎn)發(fā)是微信的生命線，雞湯是轉(zhuǎn)發(fā)的保證。

再給大家看一下我的頭條號(hào)閱讀靠前的文章：

可以看到，所有閱讀很高的文章都是講故事型的?？赡苡腥艘f，你以前發(fā)的都是故事型的啊，說不定講情懷閱讀也會(huì)比較高呢。那么，我再舉一個(gè)例子，就是一個(gè)出名的公眾號(hào)叫十點(diǎn)讀書，也開了頭條號(hào)，在頭條號(hào)發(fā)的文章如下：

十點(diǎn)讀書發(fā)的基本上都是雞湯文。它在微信上很成功，有百萬粉絲，10萬+的閱讀量，但到了頭條號(hào)就只有一千多的閱讀，有些連一百都沒有破。很簡(jiǎn)單：水土不服。雞湯可以在微信大行其道，但頭條號(hào)愛故事。

有沒有一種辦法，能夠通吃公眾號(hào)和頭條號(hào)？這個(gè)方法還是有的：就是故事加雞湯。

我從上周起開始做了一些嘗試，不再單獨(dú)講故事，而是把一些道理放到歷史故事里說說，比如這一篇：

這篇文章主要講的是懷才不遇時(shí)應(yīng)該怎么辦。舉了兩個(gè)例子，一個(gè)是王陽明，一個(gè)是唐伯虎。這一篇在頭條號(hào)上的閱讀量很不錯(cuò)。那么，它在微信上的閱讀如何呢？

推送9000人，閱讀2500，轉(zhuǎn)發(fā)138。以我不到1萬的粉絲來說，應(yīng)該是比較滿意的了。如果給我10萬粉絲，我完全有信心把這篇文章做到10萬＋。

為什么這樣說呢，我們?cè)倏匆黄恼隆?/span>

這篇文章是講生活中碰到人渣時(shí)我們?cè)撛趺崔k，也是一個(gè)歷史心靈雞湯，里面舉了韓信、郭威、李淵的例子。這一篇在頭條號(hào)的閱讀不錯(cuò)，100萬的推薦，20萬的閱讀，換成微信的打開率也是20%，而且它還有3000的轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)在我的文章里轉(zhuǎn)發(fā)率也是要高于一般講故事的。說明講情懷的東西在頭條號(hào)同樣是受歡迎的，但要先包以故事。

相應(yīng)的，比較一下它在微信上的情況：

我用SOGO微信搜索了一下，共搜到了近5000個(gè)結(jié)果。當(dāng)然，他們轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候都按中國國情沒有注明是轉(zhuǎn)自腦洞歷史觀。其中有兩個(gè)比較大的號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀達(dá)到10萬+，被我舉報(bào)后，刪除了。

如果我們把雞湯裝進(jìn)故事里，用故事煲雞湯，就可以在頭條號(hào)和微信公眾號(hào)同時(shí)獲得不錯(cuò)的閱讀。

現(xiàn)在是標(biāo)題黨橫行的時(shí)代，起一個(gè)吸引人的標(biāo)題是一個(gè)媒體人的基本素養(yǎng)。但另一方面，我們也要做一個(gè)有節(jié)操的標(biāo)題黨，可以夸張，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是內(nèi)容撐不起標(biāo)題。其實(shí)讀者是很寬容的，他們?nèi)绻X得你的內(nèi)容讓他滿意了，他不會(huì)介意你的標(biāo)題有點(diǎn)過。比如上面提到過的《唐伯虎的春宮圖為什么畫得這么好？因?yàn)樗@種技巧》。

看到標(biāo)題，你可能以為要講唐伯虎是怎么畫出一流的春宮圖的，按讀者的話說，他們是脫了褲子點(diǎn)進(jìn)來看的。但在文章里面，我講的其實(shí)是怎么遇見最好的自己，跟春宮圖一毛錢的關(guān)系都沒有，甚至一幅暴露點(diǎn)的春宮圖都沒有。

然而讀者很大度地原諒了我這個(gè)標(biāo)題狗。讀者是很寬容的，如果你的內(nèi)容讓他們滿意，他們不介意你標(biāo)題黨一點(diǎn)。如果你的內(nèi)容不好，哪怕標(biāo)題很實(shí)在，他們也不會(huì)發(fā)表意見。

是不是公眾號(hào)跟頭條號(hào)的標(biāo)題起一樣就行了呢?我的建議是，在頭條號(hào)，你的標(biāo)題要體現(xiàn)故事性，因?yàn)轭^條號(hào)是故事為王。在微信，你的標(biāo)題要有情懷，因?yàn)槲⑿攀请u湯為王。

這里我們來做一個(gè)直觀的對(duì)比，觀察一下六神磊磊在頭條號(hào)上的文章。

《金庸告訴王家衛(wèi)，什么是最美的久別重逢》，這個(gè)標(biāo)題是故事型的，閱讀10萬+，而《先生是個(gè)好稱呼》，是雞湯型的，閱讀4000。

《東方不敗一頓飯吃五頭豬》是故事型的，100萬閱讀 。

而《三體的成功，組織是有貢獻(xiàn)的》，是雞湯體，而且是內(nèi)涵標(biāo)題，閱讀8000。

《別裝了，你們需要個(gè)毛的高僧大德》，這個(gè)是故事型的標(biāo)題，50萬閱讀。

《當(dāng)?shù)鶍屵€能說話時(shí)，我們從不覺得那是好聲音》，典型的雞湯標(biāo)題，4000閱讀。

六神磊磊讀金庸的文章幾乎都是講道理的，但是它都是用故事煲雞湯。可以發(fā)現(xiàn)：如果他用故事來當(dāng)標(biāo)題，文章閱讀量很高；當(dāng)他用道理來當(dāng)標(biāo)題的時(shí)候，文章閱讀量就比較低了。我想這是頭條號(hào)跟微信之間的一些差異造成的。

微信是用戶主導(dǎo)型。六神的文章在用戶的腦海里已經(jīng)形成了一個(gè)風(fēng)格定勢(shì)，無論他起什么標(biāo)題，用戶不會(huì)太在意，因?yàn)樗麄冎牢掖蜷_了這些文章，就會(huì)看到自己想要的那種風(fēng)格。但頭條號(hào)是客戶端主導(dǎo)的，它將大量的文章推送到了用戶的面前，用戶對(duì)文章的內(nèi)容沒有一個(gè)預(yù)期。當(dāng)他打開頭條號(hào)時(shí)，只有一個(gè)信息傳遞給他，就是標(biāo)題，所以頭條號(hào)要更注重標(biāo)題。

還有一個(gè)很重要的原因：頭條號(hào)的文章是靠機(jī)器推送給用戶的。機(jī)器有它的優(yōu)勢(shì)，可以迅速地找到同類型的文章，然后按照興趣瞬間地匹配海量用戶。但是它也有它的劣勢(shì)，就是它無法理解人類的情感。比如說《東方不敗吃五頭豬》那篇，它就會(huì)把內(nèi)容推送給對(duì)東方不敗感興趣的讀者。相比之下，《當(dāng)?shù)鶍屵€能說話時(shí)，我們從不覺得那是好聲音》，機(jī)器就無法判斷里面的關(guān)鍵是什么，因?yàn)椤暗鶍尅?、“說話”、“聲音”這些詞都不具備特性。如果改成《那英說：中國最好的聲音就在你家里，聽到后記得轉(zhuǎn)身》，機(jī)器就能夠迅速判斷，并把內(nèi)容推送給對(duì)那英感興趣的受眾。

有沒有可能一個(gè)標(biāo)題，既體現(xiàn)故事性，又能體現(xiàn)情懷呢？當(dāng)然有的，比如《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個(gè)影響他一生的東西》。這篇文章，我采取頭條號(hào)跟公眾號(hào)用同一個(gè)標(biāo)題的策略，都取得了很好的效果。

再比如六神磊磊的《武俠江湖：金庸寫人間，古龍寫天涯》，《東方不敗一頓飯吃五頭豬》，都是很不錯(cuò)的例子。

總結(jié)來說，頭條愛故事，微信愛雞湯，我們最好用故事煲雞湯，然后在頭條起一個(gè)故事型的標(biāo)題，微信起一個(gè)雞湯體的標(biāo)題。當(dāng)然，標(biāo)題又有故事又有雞湯就更好了。

還有一個(gè)小技巧，就是保持頭條號(hào)首發(fā)，而不是在微信首發(fā)。

為什么呢？因?yàn)轭^條號(hào)有一個(gè)消重機(jī)制，這也是為了保護(hù)原創(chuàng)。第一個(gè)發(fā)的，會(huì)獲得推薦，第二個(gè)發(fā)的則不會(huì)有太大的推薦。

這里有一個(gè)小故事，9月份的時(shí)候參加了“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”，在大會(huì)上，坐在我旁邊的是一位知名作家，他有一個(gè)很好的博客，閱讀量很高，他同時(shí)也開了一個(gè)頭條號(hào)。他告訴我，他的文章在頭條號(hào)上的閱讀不高。他主要寫盜墓相關(guān)的文章，這個(gè)類型的文章照常理來說是很受歡迎的。為什么閱讀不高呢？一問才知道，他總是先發(fā)博客，然后把以前的老文章發(fā)到頭條號(hào)。這樣一來，頭條號(hào)一對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這個(gè)文章以前在網(wǎng)上有過了。就不會(huì)推薦了。后來，我建議他先在頭條號(hào)發(fā)，然后再發(fā)到博客上?；厝ブ螅淖儾呗?，馬上沖到了排行榜上的前列。