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揭開微信官方的神秘面紗
一向被自媒體人尊稱“官方”的微信公眾平臺團(tuán)隊，昨天發(fā)了一篇人情味十足的文章《微信公眾平臺的生態(tài)之路》。
在文章中，微信官方不再是冷冰冰的規(guī)則制定者，他們和公眾號運(yùn)營者一樣，都是有血有肉的摸索者。
回顧初心，2012年8月17日，微信公眾平臺上線。手握公眾號運(yùn)營者命運(yùn)的“微信官方”在三年前只有10個人。公眾號數(shù)量幾何遞增，閱讀和服務(wù)，逐漸變成了公眾平臺發(fā)展的兩條主線。
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微信認(rèn)證、違規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、原創(chuàng)邀請標(biāo)準(zhǔn)首度曝光
微信認(rèn)證保護(hù)了誰的權(quán)益？
2013年10月29日，公眾平臺推出了全新的微信認(rèn)證體系。同時開放了服務(wù)接口。
權(quán)力的釋放和制約需要規(guī)則的束縛，微信認(rèn)證，就是為了確保只有合法的企業(yè)才有獲得接口的能力。
少有人知道，這個認(rèn)證體系是產(chǎn)品經(jīng)理花了半年多的時間調(diào)研，走訪全國各地可提供這個身份驗證能力的公司考察，最終確定的產(chǎn)品方案。后續(xù)認(rèn)證的第三方公司招標(biāo)、業(yè)務(wù)接入公司數(shù)平財務(wù)系統(tǒng)、認(rèn)證系統(tǒng)開發(fā)到最終上線又花了近3個月的時間。
誰來發(fā)現(xiàn)裁決違規(guī)？
違規(guī)發(fā)現(xiàn)的能力，在最早幾乎無安全開發(fā)人力支持的情況下，幾乎是靠產(chǎn)品經(jīng)理人肉去發(fā)現(xiàn)。我們用了漫長的時間來建設(shè)這個能力。
2015年春節(jié)前夕，公眾平臺開始內(nèi)測原創(chuàng)保護(hù)功能，包括原創(chuàng)聲明、文章可精選用戶留言、贊賞等功能。
這一年我們一直在內(nèi)測，內(nèi)測數(shù)量從幾十個到十幾萬。應(yīng)該說，這一年我們除了專注于優(yōu)化原創(chuàng)保護(hù)功能，就是在做開放的能力準(zhǔn)備。
原創(chuàng)申請的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
原創(chuàng)保護(hù)功能是一種生態(tài)的引導(dǎo)，我們試圖通過原創(chuàng)保護(hù)整個體系告訴大家，什么是對的事情，什么是平臺鼓勵的事情。因此，開放的能力，除了基礎(chǔ)的違規(guī)能力快速發(fā)現(xiàn)，還需要強(qiáng)大的帳號信用和價值的數(shù)據(jù)識別能力，以及平臺生態(tài)運(yùn)營的經(jīng)驗。目前我們一直是通過數(shù)據(jù)篩選信用良好和原創(chuàng)度高的帳號內(nèi)測，同時也在內(nèi)測過程中優(yōu)化運(yùn)營規(guī)則。
為什么有些粉絲量級和閱讀量不夠大的帳號也能有原創(chuàng)資格？面對公眾號運(yùn)營者的種種問題，微信官方表示“我們需要更快地建立起強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和生態(tài)運(yùn)營的經(jīng)驗?！?/strong>
原創(chuàng)申請給公眾號運(yùn)營者帶來了什么？
我們發(fā)現(xiàn)很多公司和媒體開始付費轉(zhuǎn)載，我們發(fā)現(xiàn)一個好的原創(chuàng)作者，可以通過在公眾號寫文章獲得不菲的收入：
不少原創(chuàng)作者，在短短幾個月已經(jīng)通過贊賞獲得幾十萬的收入，有的作家的贊賞收入已經(jīng)可以讓他不再給紙媒供稿；
有的原創(chuàng)作者，通過原創(chuàng)文章和原創(chuàng)視頻，獲得垂直領(lǐng)域的廣告主青睞，廣告收入不菲。
很多傳統(tǒng)媒體主編甚至辭職來運(yùn)營公眾號，有的原創(chuàng)公眾號還獲得價值不菲的投資，我們意識到，這個生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。
原創(chuàng)保護(hù)，我們鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容。這也是第一次平臺有一個明確的姿態(tài)告訴大家，什么是我們鼓勵的。
處罰的目的是什么？
在早期的運(yùn)營里，平臺制定了很多處罰規(guī)則，告訴大家這樣是錯的，這樣做我們會打擊。但其實我們還需要告訴大家，什么是對的，什么是正向的。
平臺運(yùn)營規(guī)則越來越公開，平臺處罰措施從嚴(yán)格的封號轉(zhuǎn)變?yōu)殡A梯式封號、階梯式封功能，再到柔性處罰。我們在轉(zhuǎn)變運(yùn)營平臺的思路。
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對垂直行業(yè)第三方平臺未來的規(guī)劃
微信官方會加大對第三方平臺的支持：
除了官方的微信公眾平臺，還會出現(xiàn)千千萬萬個公眾號垂直行業(yè)第三方平臺。事實上，隨著公眾平臺的成長，真的涌現(xiàn)出非常多第三方平臺，為不同行業(yè)的公眾號提供第三方服務(wù)，涉及電商、O2O、營銷、CRM等多個領(lǐng)域。
2014年10月31日，我們開放了公眾號登錄授權(quán)，讓第三方幫助公眾號完成垂直行業(yè)需求。近一年，我們也在不斷開放能力給第三方，各種接口能力、數(shù)據(jù)能力等等，也許未來還有公眾號的注冊和認(rèn)證的能力開放。后續(xù)，我們還會加大對第三方的支持。
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不忘初心 方得始終
三年，一路走來跌跌撞撞，生態(tài)從無到有。
不變的是，我們最樸素的想法：再小的個體，也有自己的品牌。
公眾平臺應(yīng)該是一個不斷進(jìn)化的良好生態(tài)，再小的個體，也能在這個生態(tài)里生長和繁榮。
作者：渾水小二 本文來源：渾水自媒體江湖（id： ）