大象公會，一個很有品質的知識類公眾號，到目前已經(jīng)超60萬用戶。其創(chuàng)始人黃章晉更是一個很有意思的人，本文是對他的采訪整理，末尾有精彩問答。

微信公眾號“大象公會”很喜歡用問句做標題：臺灣腔為什么這么娘？香港人為什么最迷信？公章為什么是圓的？為什么中國人最愛壯陽？為什么習近平選擇慶豐包子鋪？

創(chuàng)始人黃章晉確立了這種標題風格——選一些大眾切實關心的話題，再設置懸疑。他說，這能“擊穿”很多人，忍不住要點進文章找答案。

從 2013 年底成立至今，有超過 60 萬人已經(jīng)被徹底“擊穿”，他們訂閱了“大象公會”微信公眾號。而每日推送的文章常有超過 10 萬人忍不住點進找答案。

如果黃章晉沒猜錯的話，這些人應該是飯桌上的活躍分子，他們喜歡發(fā)表觀點，但瞧不起那些夸夸其談的同桌。“大象公會”可以滿足他們的需求?！疤峁┳詈玫娘堊勒勝Y?！薄按笙蠊珪钡囊痪湫麄骺谔栒f，不僅如此，它同時也能豐富您的知識，見識，見聞。

這和一般的微信公眾大號不一樣。大號們依賴于朋友圈的傳播。在每兩句話就要配一張圖的朋友圈世界里，“大象公會”的內容顯得“嚴肅”、有“深度”，有點兒反常。

它關乎煙、酒、飲食、足球、男女關系、服裝、語言、謠言、醫(yī)學、建筑、歧視、犯罪和政治，偶爾觸及熱點新聞，但終究“致力于解釋關于人的行為的一切可延展領域”。

這些學究氣的文章大約 3000 字，有時候看起來就像是一本正經(jīng)的胡說八道。在一篇閱讀量飛快超過 10 萬的文章《為什么習近平選擇慶豐包子鋪？》里，作者從政治學、傳播學角度解釋了這位國家領導人的選擇，還順便提及了炒肝兒和滿語、飲食風俗的淵源。

“它未必像自然科學那樣有確定性的答案，但或許更有趣?！?/span>黃章晉說，就像巴黎的米原尺。

很長一段時間里，黃章晉是個傳統(tǒng)媒體人。他做過《青年參考》副主編、《鳳凰周刊》執(zhí)行主編，也在網(wǎng)易新聞中心擔任過副總監(jiān)?，F(xiàn)在，他會特別區(qū)分門戶網(wǎng)站聳動的標題和“大象公會”的有何不同。

“完全不同?！秉S章晉說，“（門戶）那是讓你有消費欲望的?！?/span>

比起消費，他有更大的渴求。

黃章晉出生在新疆烏蘇高泉，畢業(yè)后在湖南婁底做了一名銀行職員。和很多同樣境遇的年輕人一樣，對現(xiàn)實生活并不滿意：“就像電影《立春》里講的一樣，小地方的生活讓我感到格格不入，我知道自己再呆下去會變成一個怪物，所以一直在想辦法離開?！?/span>

BBS 讓他找到了歸屬感。從 2000 年開始，黃章晉以“魔鬼教官”的 ID 活躍在中青在線、網(wǎng)易北京社區(qū)、萬科論壇等論壇，自稱“較資深新聞民工，資深網(wǎng)民，長期不明真相圍觀群眾”，就時事、歷史、邊疆等話題發(fā)表文章。

在那里，他如魚得水，也結交了不少朋友，陌陌創(chuàng)始人唐巖是其一。他們當時都在婁底一個叫“神童灣”的聊天室，“在一個四處是恨不得掛上白圍巾才夠抒情的文藝范兒中間”，迅速“看上了”彼此。

黃章晉和唐巖在網(wǎng)易的工作都是從 BBS 上得來的。黃章晉在 BBS 上看到不爽的就罵，有一回，他寫了封幾萬字的長信，批評中青在線的李方宣傳反科學、偽科學。不打不相識，李方反而賞識他，引薦他來北京工作。等到籌備網(wǎng)易北京站時，李方讓黃章晉推薦人選，黃章晉提到了唐巖。

后來，黃章晉老說，他很早就想離開媒體。他最愛的始終是在 BBS 上寫文章，那里是知識和見聞的分享平臺，一個“公會”。黃章晉認為 BBS 也訓練了他，他很早就能注意到讀者的反應，“不像很多媒體人……BBS 就像微博微信，你會注意到交互傳播”。

羅永浩形容黃章晉有“無敵的拖延癥”。等到黃章晉正式辭職，結婚，去新疆騎行度蜜月，回來操辦起“大象公會”，他已經(jīng)在不感冒的媒體圈呆了 13 年。這期間，他還打算和羅永浩合辦一本雜志，“羅來吹噓，我來做內容”，結果不了了之。

2013 年 4 月，羅永浩、唐巖和黃章晉的另外一個發(fā)小總共為“大象公會”提供了人民幣 300 萬元的啟動資金。

大象公會 APP

一開始，黃章晉打算做 APP，因為唐巖認為 APP 更有作為，但是作為“助推”的微信公眾號，卻更快火起來了。

頭三個月，“大象公會”微信公號的訂閱數(shù)是 1 千，但卻有 2 萬的轉發(fā)。現(xiàn)在，訂閱數(shù)是 60 萬，每篇閱讀數(shù)過 10 萬是“常態(tài)”。

“在同行里面有口碑的話傳播會比較快?！?/span>黃章晉解釋這個微信大號的養(yǎng)成。“同行”指的是出了名的媒體人和“公知”，他們屬于黃章晉個人的“朋友圈”。

在“大象公會”文章合集《來到地球第一天》的封面上，你會看到來自柴靜、羅永浩、劉瑜的推薦語。劉瑜說，“大象公會”的功能是科普。柴靜寫的是：“好文章有知識、見地、格局、趣味，大象公會四樣皆有。”

黃章晉覺得她們說得都對：“我們和知乎、果殼有重疊，和《好奇心日報》有重疊。但是和世相、南方周末，情感類、文學類的距離遠一點?！?/span>

按理說，后者更易于讓人產(chǎn)生共鳴，也更安全。

“大象公會”目前閱讀量最高的文章是《中國的消防隊員為什么容易犧牲》，發(fā)表于天津 8·12 濱海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，這篇文章迅速流傳之后，被封了。

2014 年 3 月，“大象公會”被禁言 7 天。由頭是因為連載了新疆作者伊力哈木的文章談民族問題的現(xiàn)狀及看法。黃章晉一度很強硬，但那天，他還是有些擔心，怕“我惹了麻煩把整個團隊坑死了”。

團隊開始做自我審查，回避惹麻煩的話題。過去，他們把更多的心思花在回避不適合在朋友圈傳播的話題上，比如“性”看起來是個好話題，但在朋友圈——人們不會冒險去分享。

朋友和菜頭寫過一句對“大象公會”的定義，流傳很廣：70 后知識分子的趣味。想想羅永浩、劉瑜和柴靜，這大概不錯。

但黃章晉正在努力淡化過去年代在“大象公會”和自我身上的印記，他組建了 85后、 90 后的團隊，并把和這些年輕人共事當成動力。他羨慕這些年輕人的知識習得，說，“（知識）層次非常正?！薄?/span>

自己年輕的時候，黃章晉說，那是一段“倒霉”日子。有一回，黃章晉和羅永浩一道上優(yōu)酷的一檔訪談節(jié)目《老友記》聊閱讀史，提到當年紅極一時的《大氣功師》。羅永浩問他，當時都信了嗎，黃章晉說，“一小會兒”。

這讓他對黯淡的過去非常介懷，對愚蠢和丑陋介懷。野心和虛弱有時并分不清。

和菜頭大概真是個了解黃章晉的人，提起黃章晉時，他說：

“他過于高大威猛，還光著頭。如果穿上大型銅制耳環(huán)，在夜里他從薄霧中提燈而來，你會以為遇見了昆侖奴或者是巨猙獰。等他開口，我卻以為他中了七傷拳，聲音低沉，中氣不足?！?/span>

如一頭大象。

今年 8 月 30 日，“大象公會”在招聘文里宣布獲得 A 輪投資，金額為 600 萬人民幣，投資方是徐小平的真格基金。這筆錢用于策劃另一種產(chǎn)品，形式是視頻。

Q1：朋友圈分享某個好東西，也可以理解成一種炫耀心理？

H1：炫耀心理是一方面，但也帶來負面的影響。

比如我們成立三個月之后，（數(shù)量的）上升就沒有了。之前都是各種刷屏。因為他急于告訴大家我發(fā)現(xiàn)了這個東西。有個心理，伴隨著我要推薦一個東西。但大家都知道的時候，我就不轉它，因為我老是轉一個號，特別傻，（別人會說）你是腦殘粉吧。就會導致朋友圈轉發(fā)下降。除非他感覺朋友圈關注點出現(xiàn)了，他會轉一下。

Q2：什么樣的內容最可能被大量轉發(fā)？

H2：用于解釋生活中，特別熟悉的東西有一種陌生感，就會有很大的傳播，節(jié)點就是全部都是我熟悉的東西。

核心要離大眾特別近。這就是人的共情關系。比如“怕上火，難道你就不怕腎衰竭?”，這個可以擊穿很多人，因為很多人確實擔心，很感興趣，我就算不喝涼茶，我也感興趣。

但朋友圈是有過濾功能的。有個記者要做“性”的公號，他覺得有些標題放在網(wǎng)頁上面很多人會轉，但放在朋友圈，誰敢去轉一個性的東西。不是技術，還是情境。不敢。

Q3：你們的選題一般都是怎么產(chǎn)生的？

H3：一個星期開一次選題會，有時候坐在辦公室會想出來，并不是每天開會。也有時候是這樣，觀念來自外延作者，我們改寫。他說得清楚，寫不出來。也有朋友之類的。我有很多很好的朋友，一肚子的東西可以變成稿子，但他不知道變成產(chǎn)品。

Q4：如何稱得上是“產(chǎn)品”？

H4：要簡潔、高效，意思要完美準確 。

所有作者很容易都會變成一種做文章的調調，完整準確清晰做到了，但不是特別利索。何況 3000 多字讓人家不走神，很難。

Q5：你們有自己的口號嗎？

H5：“飯桌上最好的談資”。這是功能介紹，怕別人不知道這個是干嘛的?，F(xiàn)在你覺得什么解釋最好就是什么，網(wǎng)上一般概括為漲知識，信息量和觀念。

Q6：比起做雜志，做“大象公會”爽在哪兒？

H6：大部分雜志的結構都一模一樣，上來資訊類的，封面報道，幾個觀察或者別的什么，長的調查、文化、財經(jīng)、專欄，都一樣。又比如說，如果我做一個時政雜志，那我所有內容都得圍著這個做，不能亂搭配。

Q7：你認為“大象公會”是新媒體嗎？

H7：大象公會既不是傳統(tǒng)也不是新媒體。

和新媒體的方式還是明顯有區(qū)別。技術操作過程上非常傳統(tǒng)，從單篇耗費的心血來說，我不認為比傳統(tǒng)媒體要少。從審美標準來說，帶有傳統(tǒng)媒體的特征。

Q8：一篇稿件大概要寫多久？

H8：每篇成稿周期特別長，很難做到每天一篇，以前有時候一周一篇。有時候可能有人問了一個問題，變成一個選題，但是操作起來發(fā)現(xiàn)沒那么容易。操作了一兩個月廢掉了。也有這種情況。

Q9：讀者跟你想的差不多嗎？

H9：差不多。有一些是想要爭取的，比如女文藝青年喜歡我們，馮唐的讀者喜歡我們。我們覺得挺高興的。

半年前我們做了一個 7000 人參與的調查。男性比例沒有原來這么高了。原來女性 10%都不到，現(xiàn)在占到30%，40%。另外，全國排前十的城市，80% 在這里面。

Q10：有哪些文章被封掉是沒想到的？

H10：“抗日老兵記憶不靠譜”被封掉是沒想到的?！跋绬T”多少想到了。還有一個“哪國軍隊最容易叛變”這個也沒想到。很多文章想想都知道不能發(fā)。

隨著我們人員擴張，正式員工也會大幅增加，安全性會好點，會增加更多非政治、非軍事的話題。這方面相對更安全，但是有代價，政治閱讀量肯定比文藝受眾廣得多。

Q11：你對 90 后怎么看？

H11：對這個群體說什么樣的話，我有強烈的恐懼感。

因為我在 1990 年到 2000年的時候，人生最寶貴的時光，讀的很多書都是垃圾，唯一的好處是我對垃圾產(chǎn)生了免疫力。明顯感覺比我年輕的那些 80 后小孩，他們那個層次是非常正常的，85 后、90 后越到后面越好很多。

我認識很多 85 后博士，在國外讀書的，他們的水平很好。跟我同齡的 40來歲的，比這些 85 后差的，差到哪里去了。我自己的動力，我喜歡共事的人都是 85后 90 后人。我欣賞的媒體人都是這樣的。

Q12：你那一代人出了什么問題？

H12：倒霉唄。

生在錯誤的年代。小時候沒讀書，25、6歲的時候恍然大悟，發(fā)現(xiàn)自己很愚蠢。我們吃的食物塑造了我們，我想把我吃的那些食物排掉，但是很難很難。我們是不幸的人。哪有資格說年輕的人。

Q13：你之前在 BBS 上會寫信去罵人，你現(xiàn)在看到不爽的還會這樣嗎？

H13：很多你犯不著。

在這個國家生活，反動性不是最讓你痛恨的，最讓你痛恨的是他的愚蠢和丑陋。這是最大的問題，但你不能說。