因冒用萬達(dá)集團董事長王健林名義在微信公眾號上發(fā)布不實信息，今日（11月16日），萬達(dá)集團向北京市法院正式提起訴訟，起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號，索賠1000萬元，并要求其公開賠禮道歉，消除影響。

同時，萬達(dá)集團已向國家網(wǎng)信辦舉報“頂尖企業(yè)家思維”公眾號的侵權(quán)行為。

據(jù)萬達(dá)官方微信公號發(fā)布的消息稱，11月12日，微信公眾號“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)布題為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》的文章，并在微信朋友圈推廣傳播，該文閱讀量較大，造成極壞社會影響。

11月14日萬達(dá)集團官網(wǎng)發(fā)表聲明：王健林從未發(fā)表過與此相關(guān)的任何言論，該文冒用王健林先生名義，嚴(yán)重誤導(dǎo)讀者，侵害王健林先生的名譽權(quán)，萬達(dá)集團將采取法律手段維護自身權(quán)益。

萬達(dá)集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號的行為十分惡劣，提起訴訟不僅是為了維護企業(yè)自身正當(dāng)權(quán)益，以正視聽。同時希望通過法律手段，警示那些沒有底線的網(wǎng)絡(luò)媒體，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

萬達(dá)如此高調(diào)狀告的“頂尖企業(yè)家思維”，到底是個什么樣的微信公眾號？在查閱了該微信公眾號的基本資料后，發(fā)現(xiàn)其注冊公司認(rèn)證是北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司，該微信公眾號功能介紹：

從功能介紹上就能看出，該號是個雞湯段子營銷號，與江湖術(shù)士并無二致。

（微信公眾號“頂尖企業(yè)家思維”的內(nèi)容頁與注冊信息）

上圖是“頂尖企業(yè)家思維”最新發(fā)布的內(nèi)容情況。顯而易見，標(biāo)題已是“語不驚人死不休”的尺度，或許讓不少新聞工作者“膜拜”吧，而類似的微信公眾號為數(shù)眾多。

小編帶大家盤點一下幾個后果較為嚴(yán)重的微信公眾號造謠案件。

2015年6月17日，“天津媽媽網(wǎng)”微信公眾號發(fā)布文章《天津搶孩子高發(fā)地點！為了孩子，一定要牢牢記住！》，在朋友圈被大量閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，引起本地網(wǎng)友恐慌。隨后天津市公安局通過官方微博、微信認(rèn)定文章為公開造謠，對“天津媽媽網(wǎng)”負(fù)責(zé)人李某某進行依法傳喚，并對其利用網(wǎng)站公開散布“搶小孩”謠言一案進行調(diào)查。

6月18日，天津市公安局官方微博“平安天津”發(fā)布消息，對17日發(fā)布謠言微信的“天津媽媽網(wǎng)”責(zé)任編輯曾某某（女，30歲），依法予以行政拘留10日的處罰。

2015年5月12日，微信公眾平臺上名為“奔跑吧太陽島”的微信公眾賬號散布“跑男”在哈西萬達(dá)等地舉行活動的消息，導(dǎo)致當(dāng)晚從18時開始，上千人聚集在哈西萬達(dá)廣場，直至23時許才散去。事件發(fā)生后，南崗公安分局哈西派出所民警立即開展工作，于5月14日將兩名違法嫌疑人抓獲。

經(jīng)查，兩人在太陽島搞了一個叫“奔跑吧太陽島”的游戲項目，主要以模仿類似于“跑男”的游戲項目為主。5月12日13時許，兩人在網(wǎng)上看到一張圖片，說“跑男”要來哈爾濱，并且配有“跑男”在機場的照片（實際為“跑男”在別的機場的照片），斷章取義地認(rèn)為“跑男”已經(jīng)到達(dá)哈爾濱太平國際機場。

為擴大其經(jīng)營的“奔跑吧太陽島”的影響，增加營業(yè)收入，5月12日15時左右，兩人在“奔跑吧太陽島”的微信公眾賬號發(fā)布虛假信息，稱“跑男”已到哈爾濱太平國際機場，可能是要到哈西萬達(dá)、某火鍋店、“奔跑吧太陽島”三個地方搞活動，同時配上自己在網(wǎng)絡(luò)上下載的“跑男”在機場的相片。提到的三個地點有的是猜測，有的是杜撰出來給自己的項目做廣告。

警方依法對兩人分別處以行政拘留七日，并罰款500元的處罰。

2015年1月20日一條“福建石獅34口滅門慘案”的消息在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，引起熱議。當(dāng)?shù)鼐浇槿胝{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中的“34口滅門”實為打死34只老鼠。

1月10日，吳某在他經(jīng)營的微信公眾號“石獅民生事”發(fā)布此條信息，稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃亡北流方向，警方正在進行調(diào)查。文章結(jié)尾還附上一張34只死老鼠的圖片。

石獅警方介入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此消息是2015年以來各地轉(zhuǎn)發(fā)的打老鼠的笑話，吳某在網(wǎng)上看到笑話后，將文章內(nèi)容改編，發(fā)布到微博、微信上。消息發(fā)布后迅速傳開，以“一家34口滅門”為關(guān)鍵詞，在百度上查找到相關(guān)結(jié)果數(shù)十萬個，造成一定負(fù)面影響。

警方稱吳某發(fā)布的信息涉嫌發(fā)布、傳播虛假警情，涉嫌虛構(gòu)事實擾亂公共秩序，將發(fā)布者吳某行政拘留10日。

“婦幼保健院提示您：請不要給寶寶喝爽歪歪和有添加劑的牛奶飲料，告訴家里有小孩的朋友，剛看了新聞，可口可樂、爽歪歪、娃哈哈AD鈣奶、多美滋、雅培、美汁源果料奶菠蘿味的，都含有肉毒桿菌。現(xiàn)在緊急召回，希望有兒女的爸爸媽媽相互轉(zhuǎn)告。”于某在網(wǎng)上看到這則消息，“出于母親的一種憤怒和保護其他孩子的正義感”隨手轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果被告上了法庭。

經(jīng)調(diào)解，娃哈哈稱愿意放棄20萬元的索賠金額，并由娃哈哈自己承擔(dān)訴訟費，但是于某必須簽署調(diào)解書公開承認(rèn)這是謠言，對娃哈哈造成了傷害，公開對娃哈哈進行賠禮道歉。杭州娃哈哈集團聲明稱這些謠言使娃哈哈部分產(chǎn)品2015年第一季度損失高達(dá)20億元。

2015年6月1日，肯德基稱“6個翅膀的雞”為謠言，已將10個涉嫌造謠的微信賬號告上法庭，這10個公號分別屬于3家企業(yè)，分別索賠150萬元、100萬元、100萬元，目前法院已經(jīng)受理此案。

“這條謠言最近一次爆發(fā)式傳播始于今年上半年，將一起過往發(fā)生的消費者投訴與怪雞謠言捆綁在一起，再配以聳動的標(biāo)題和帶有明顯PS痕跡的圖片，通過微信公眾號，在朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播。截至4月底，我們發(fā)現(xiàn)微信公眾號上有4000多條相關(guān)內(nèi)容，其中超過130個賬號的帖子閱讀數(shù)超過10萬。這不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費者，也給品牌造成了傷害”，肯德基總裁屈翠容女士表示。

2015年1月6日晚，國內(nèi)唯一專業(yè)兒童藥上市公司康芝藥業(yè)發(fā)布企業(yè)公告，表示已對騰訊提出起訴。

2014年7月，一條信息受到年輕父母們的關(guān)注，并在微信中被大量轉(zhuǎn)發(fā)。內(nèi)容是：“真心的呼吁有小寶貝的朋友，小孩發(fā)熱不要用尼美舒利顆粒退熱治療，商品名瑞芝清，工作以來已經(jīng)遇見五例這樣的病人，發(fā)生瑞氏綜合癥，四個搶救無效死亡！今夜又一個小天使離開，希望告訴有寶寶的朋友們，此藥已禁止十二歲以下的兒童使用，再不要到私人藥店、診所聽那些蹩腳醫(yī)生的意見給孩子使用。

微信朋友圈中傳播的關(guān)于尼美舒利顆粒致人死亡的信息系謠言。謠言嚴(yán)重侵害了康芝藥業(yè)該產(chǎn)品的商品聲譽和原告的商業(yè)信譽，給企業(yè)造成了不可估量的名譽以及財產(chǎn)損失。

據(jù)了解，康芝起訴騰訊的主要訴求有三條：一是判令騰訊立即向其提供能夠確定涉嫌侵權(quán)的部分微信號用戶的信息；二是請求判令立即采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，禁止含有不實信息相關(guān)內(nèi)容的信息在微信和微信朋友圈中被傳播、點擊、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)；三是讓騰訊采取措施，消除不實信息給康芝及其產(chǎn)品造成的負(fù)面影響，恢復(fù)其聲譽。

為什么有的微信公眾號熱衷發(fā)布這樣駭人聽聞的“新聞”。這和利益密不可分，微信公眾號通過傳播信息吸納粉絲，而有了足夠的粉絲，就可以吸引客戶來打廣告，這就是不少微信公眾號的賺錢手段。

這一鏈條上，最重要的部分就是如何快速吸納大量粉絲，對于部分微信號來說，制造傳播一些虛假新聞，就成為“吸粉”的主要手段。要想獲得粉絲，最直截了當(dāng)?shù)霓k法就是發(fā)類似這樣聳人聽聞的消息，而且越逼真越好。

此類現(xiàn)象在微信營銷中十分常見，雖然微信公眾號平臺推出了“舉報”功能，但多數(shù)看客喜歡“看熱鬧”，另可信其有不可信其無。即便微信公眾號平臺明文規(guī)定禁止傳播謠言，可是在利益的驅(qū)動下，微信造謠營銷依然猖獗，要守住“朋友圈”的一方凈土，微信還有很多事要做。