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試衣間:啪啪啪,優(yōu)衣庫無下限事件營銷全解讀

微信公眾平臺編輯:微號推 0
2015年7月15日凌晨,幾乎同時在網(wǎng)頁,微信,微博,引爆了一場試衣間引發(fā)的啪啪啪事件,其蔓延速度在2個小時到破億傳播速度,價值1200萬的免費廣告,堪稱網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。網(wǎng)友一方面表面斥責(zé)無下限,無道德,一方面私下各大群都在問:“視頻在哪?”(呵呵)

我們經(jīng)過反復(fù)討論,仔細反復(fù)觀察視頻發(fā)現(xiàn),這次的視頻,其實是一場無下限的營銷操作!


為什么這么說,原因有3點:


1、此次視頻流出的時間是在午夜,視頻在凌晨1點50多左右被刪除。幕后推手特意選擇的這個時間點,原因很簡單,白天的傳播速度太快,視頻已發(fā)布很快就會被刪除,達不到營銷效果。


2、這段視頻是男主角自己用手機拍的,并非試衣間內(nèi)有針孔,除非是自己想出名才會發(fā)到網(wǎng)上,而且這個涉嫌傳播淫穢物品罪,嚴(yán)重的話會被抓去蹲小黑屋。


3、三里屯優(yōu)衣庫官方回應(yīng)的速度很快,說明他懂得,你懂得。


以下為優(yōu)衣庫官方回應(yīng)截圖:


再來看下這次世界所帶來的傳播效果(截圖):


RIGHT,如果你還不相信這是一次營銷事件。那么下面的偵探細節(jié)幫你看穿什么是營銷+無下限。


其他大號的反應(yīng)


本次事件3個關(guān)鍵詞:優(yōu)衣庫試衣間,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后團隊故意放出來的,因為短短2個小時人肉速度不可能這么快,回想任何一次艷照門大家有聽過還放出地點的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,換成“黑龍江”“漠河商城”就大打折扣了,所以這些詞匯都是斟酌過的


那么唯一關(guān)鍵詞試衣間??!


我們百度了一下,驚人發(fā)現(xiàn),2014年,優(yōu)衣庫和京東的一則推廣信息!


優(yōu)衣庫和京東們的“在線試衣”


京東的幕后是誰?是騰訊~


騰訊的對手誰?是百度


這就是為什么事件突發(fā)后的2個小時內(nèi),百度很負責(zé)的屏蔽了所有不良視頻和漏點圖片,而騰訊系--從QQ群,到微信群,全部可以轉(zhuǎn)發(fā)視頻。


從技術(shù)角度,騰訊也可以和百度一樣,第一時間阻止刪除所有視頻源。但是,騰訊似乎默許了。我們有理由相信,這是一次驚心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件,他能火不是因為他啪啪啪了,甚至可以猜測是騰訊系在幕后推手。


每一次網(wǎng)絡(luò)事件,都是網(wǎng)絡(luò)大鱷有計劃的在博弈


還原真相

以下為推理


2014年7月京東與優(yōu)衣庫推出虛擬試衣,市場效果不理想。


2015年營銷部門決定就“試衣間”重新推出推廣策略


2015年3月,計劃通過,鎖定關(guān)鍵詞“優(yōu)衣庫試衣間”,計劃在事件引爆后讓網(wǎng)友自己搜索過程中發(fā)現(xiàn)”試衣間“項目


2015年7月,商場監(jiān)控存檔期過,準(zhǔn)備點火。


2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,這個時候可以對事后監(jiān)管缺失做最好的合理解釋,但屌絲們已經(jīng)在凌晨2點前完成了轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。


2015年7月15日凌晨,同時放出煙霧彈


呵呵 ,這個有點智商的都看出來漏洞百出。


如果沒猜錯,后續(xù)應(yīng)該是


2015年7月15日中午前,優(yōu)衣庫發(fā)表一份官方聲明,責(zé)令三里屯及各大門店加強試衣間管理。


2015年7月19日前,99830TYO和06288HK兩只股票會瘋漲,我們已經(jīng)懶得查他幕后的大股東是誰了。。。。


2015年8月,順勢再推虛擬試衣間項目


最后,還是要評價下這次營銷,他選擇了精準(zhǔn)的時間,相當(dāng)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,以及瞬間多點爆發(fā)的幕后支持,讓你記住了優(yōu)衣庫和試衣間,讓后續(xù)的優(yōu)衣庫虛擬試衣推廣水到渠成。贊!雖然跌破了下限,但他成功了,單日推廣價值絕對超過2000萬。而真實花費,恐怕只有男女演員的演出費吧~


本文來源行動流,版權(quán)歸原作者所有。

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