掌門1對(duì)1高中生在線教育公司這個(gè)《用顏值測(cè)你被哪所大學(xué)錄取》原本是“接著高考放榜前拉些新血液用戶”花了一天功夫做出來(lái)的小游戲，居然在3天的時(shí)間里面刷爆了朋友圈，成為了高考熱點(diǎn)期在短時(shí)間迎來(lái)過(guò)億流量的小游戲。

那么，這個(gè)簡(jiǎn)單的微信小游戲，是如何在短短3天就達(dá)到2000萬(wàn)的流量？他們的策劃開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)又是如何操作的？來(lái)看看這個(gè)游戲的策劃人之一eating，掌門1對(duì)1在線教育公司新媒體負(fù)責(zé)人是怎么說(shuō)的。

回到“用顏值測(cè)出你被哪所大學(xué)錄取”游戲本身，簡(jiǎn)單介紹一下它的規(guī)則：就是你上傳一張圖片，有著適度的隨機(jī)性會(huì)巧妙彈出適合你的一所大學(xué)，給出一個(gè)讓人會(huì)心一笑的錄取段子。在整個(gè)游戲中，你幾乎只需要點(diǎn)擊“點(diǎn)我點(diǎn)我”上傳圖片然后就能生成錄取結(jié)果，而生成錄取結(jié)果的趣味性和個(gè)人圖片的獨(dú)特性帶來(lái)了分享的欲望。

游戲上手簡(jiǎn)單又具有娛樂(lè)性，而標(biāo)題和頭像幾乎是這個(gè)游戲最大的亮點(diǎn)。我們選擇了目前的流行語(yǔ)和段子作為錄取結(jié)果，而且錄取結(jié)果成為轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈內(nèi)容的標(biāo)題，例如“顏值超標(biāo)被南京大學(xué)錄取，奶茶妹妹讓位南京最美女生”、“我的臉比地殼還復(fù)雜，被中國(guó)地質(zhì)大學(xué)錄取研究中”，這些標(biāo)題配上個(gè)人的照片，即圖片段子在朋友圈內(nèi)的傳播幾乎是不言而喻的?？偠灾?，在高考放榜的熱點(diǎn)期間，名校錄取以及曬臉都滿足了用戶炫耀的心理，這也是突破傳播門檻的關(guān)鍵。

游戲策劃人之一eating說(shuō)，她總結(jié)了刷爆的小游戲，都滿足這些特點(diǎn)：輕、容易操作、畫(huà)面體驗(yàn)好、測(cè)試結(jié)果有很強(qiáng)的分享欲。

最初這個(gè)游戲的策劃是基于高考放榜的熱點(diǎn)，我們腦洞大開(kāi)地湊足了近40個(gè)奇葩標(biāo)題和文案，為掌門1對(duì)1第一個(gè)小游戲開(kāi)了個(gè)好頭，而顏值測(cè)試小組就這樣成立了。

最初的策劃對(duì)這個(gè)小游戲的預(yù)期是很保守的，我們僅僅把它當(dāng)成了一個(gè)會(huì)帶了過(guò)10萬(wàn)流量的小游戲在做，計(jì)劃中只是按照策劃的需求迎合高考熱點(diǎn)做一個(gè)簡(jiǎn)單的推廣，技術(shù)也完全預(yù)期不到這么大的訪問(wèn)量。

第二天由于做了很多服務(wù)器的增容，可以抵擋想象中的150萬(wàn)流量，所以第二天的用戶增量式上升很正常，而且第二天的凌晨就出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，因?yàn)閰⑴c人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。這幾乎是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)，所以再一次超出了我們的預(yù)期，于是我們最短時(shí)間里面修改了預(yù)案，緊急進(jìn)行各種技術(shù)調(diào)整，準(zhǔn)備迎接破千萬(wàn)訪問(wèn)的負(fù)載。

第二天白天的時(shí)候這款小游戲幾乎按照我們所預(yù)想的曲線快速增長(zhǎng)，但是在中午的時(shí)候，游戲的參與人數(shù)突然之間出現(xiàn)滑落，畢竟這是第一次做小游戲，我們不知道這是否是游戲本身生命周期就是這么短，然而之后得出的結(jié)論當(dāng)然不是這樣，是游戲內(nèi)部的分享鍵功能被騰訊朋友圈給屏蔽了，屏蔽時(shí)間長(zhǎng)度居然接近3個(gè)小時(shí)！

這是一個(gè)完全基于朋友圈自由風(fēng)險(xiǎn)而火起來(lái)的小游戲，騰訊屏蔽對(duì)游戲本身產(chǎn)生了致命的影響。但是我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)仍然在最短的時(shí)間里面撤下了告知分享的功能鍵并且采取最有效的技術(shù)措施讓它恢復(fù)到正常分享的環(huán)境里。

原本以為到此為止的游戲，突然之間又帶給我們新的驚喜。在當(dāng)天凌晨，突破100萬(wàn)參與的小游戲開(kāi)始出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)，指數(shù)型增長(zhǎng)并且加快了速度，我們迎來(lái)了1小時(shí)150萬(wàn)pv的時(shí)刻，第三天，2000萬(wàn)的流量來(lái)了，隨之而來(lái)可以預(yù)想到的是過(guò)億的流量。

我們幾乎都被自己朋友圈的腦殘粉刷屏了，而我們零投放成本卻帶來(lái)了如此大的流量純粹是靠小游戲本身強(qiáng)大的生命力。

病毒式傳播在微信朋友圈這個(gè)活躍的土壤里被放大、增長(zhǎng)、爆發(fā)。我們對(duì)后期的數(shù)據(jù)做了分析，在社交媒體上分享這個(gè)小游戲的人通過(guò)我們的小游戲的“標(biāo)題”發(fā)聲，而個(gè)性化的個(gè)人頭像讓信息得以在朋友中產(chǎn)生更多的聯(lián)系。

來(lái)自朋友圈的評(píng)論和點(diǎn)贊帶給了這個(gè)小游戲更多的參與感，當(dāng)然這個(gè)游戲在不斷裂變的過(guò)程中，有更多的用戶為其創(chuàng)造的新的玩法，這也是整個(gè)游戲能保持持久生命力所在。比如，有些養(yǎng)寵物的用戶為它的寵物曬照，并且寵物被各種名校錄取，這大大滿足了他們對(duì)自己本身鐘愛(ài)事物的期待，更大激發(fā)了他們分享的欲望。

同樣的，有些用戶則反轉(zhuǎn)使用這款小游戲，通過(guò)上傳死黨或者好友的照片，多次刷出最逗逼的低分落榜文案，這種互動(dòng)也為這款小游戲的火爆推波助瀾。

一個(gè)小游戲的爆發(fā)20%有跡可循，但80%可能是偶然。無(wú)論是之前一夜爆紅的h5小游戲《圍住神經(jīng)貓》或者被瘋狂傳播的《flappy bird》，我們幾乎都從中看到了符合流行的幾個(gè)點(diǎn)：輕、簡(jiǎn)單容易操作、畫(huà)面體驗(yàn)感好、測(cè)試結(jié)果有很強(qiáng)的分享欲，這些要素都滿足了《引爆點(diǎn)》一書(shū)當(dāng)中所提到的法則，這些是決定小游戲生命周期的核心。

個(gè)別人物法則

我們的游戲45%的傳播用戶是10-25歲，年輕化的用戶在社交媒體的活躍度都比較高，而微信朋友圈是他們長(zhǎng)期贏得關(guān)注度的平臺(tái)。個(gè)別人物法則提及的一個(gè)理論叫六步分離法，世界的信息也會(huì)通過(guò)個(gè)別幾個(gè)人進(jìn)入我們的眼中。就比如這個(gè)小游戲，可能在朋友圈中都是通過(guò)一些只有20%關(guān)聯(lián)度的人傳播的，但是正是這些人，把你和這款游戲連接起來(lái)，并且通過(guò)你的轉(zhuǎn)發(fā)，傳遞給更多你朋友圈并不是那么熟悉的人。

附著力法則

流行的事物本身具有一些讓人過(guò)目不忘的要素，在這個(gè)法則里強(qiáng)調(diào)的是把流行的信息傳遞到你用戶的眼睛里。附比如這個(gè)小游戲的圖片/標(biāo)題/高考放榜的場(chǎng)景這些要素決定了這個(gè)小游戲的持久流行，并且這個(gè)小游戲滿足了是詼諧、無(wú)害、容易操作的條件，這些都是決定其快速傳播的核心。

環(huán)境威力法則

流行對(duì)于環(huán)境是很敏感的，就像跟風(fēng)隨大流都是很通俗易懂的環(huán)境影響流行的例子，比如你在朋友圈看到1個(gè)人玩了《用顏值測(cè)你被哪所大學(xué)錄取》這個(gè)小游戲，你也可能不被其圖片和段子吸引，但是一旦你發(fā)現(xiàn)你的朋友圈里居然有10個(gè)人玩這個(gè)游戲時(shí)，我想你可能就忍不住要點(diǎn)開(kāi)看看了。環(huán)境對(duì)于用戶的心理暗示，往往會(huì)使得用戶向頻發(fā)發(fā)生的行為靠攏。

每一個(gè)被刷爆朋友圈的小游戲都帶著一些隨機(jī)性和偶然性，無(wú)論如何，可遇不可求的奇跡會(huì)被在多次試驗(yàn)的過(guò)程中越來(lái)越接近成功真正的方法論。

之前我們也分享了許多微信營(yíng)銷案例，看過(guò)的朋友們都會(huì)發(fā)現(xiàn)這種案例有很多異曲同工之處，也就是說(shuō)這類營(yíng)銷是有方法的（《“全民尋找房祖名”小游戲?yàn)槭裁茨芩⒈笥讶Α逢P(guān)注微號(hào)推公眾號(hào)回復(fù)“253”閱讀）