導(dǎo)讀：自媒體時代漸起，如何快速俘獲用戶青睞并從中脫穎而出也困擾著不少作者。做為一名自由撰稿人的Ali Mese自從2014年9月12日以來，他的自媒體內(nèi)容便獲得了620萬PV和15萬粉絲，他是如何做到的，來一起看下他分享的干貨經(jīng)驗。

由于有許多內(nèi)容需要分享，因此我將長話短說。自2014年9月12日以來，一些奇怪的事正在發(fā)生。那一天，有1009964人查看了關(guān)于我人生的一篇故事。這是我第二篇獲得巨大流量的文章，而隨后我的生活在自由撰稿、創(chuàng)業(yè)和博客之間變得更加緊張。

在這篇文章中，我希望與所有人分享以下的心得：

我將介紹一些能吸引到龐大的流量和許多讀者，并將他們轉(zhuǎn)化為訂閱者或關(guān)注者的技巧。我的發(fā)現(xiàn)來自在線營銷、對社交媒體的管理、幫助朋友和客戶生意的發(fā)展，以及我自己的工作。不過，我所了解的大部分來自內(nèi)容營銷和寫作，尤其是過去幾個月中我為客戶所寫的21篇文章，以及在Medium博客上所寫的5篇個人文章。

下方是我Medium博客文章的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也包含這篇文章在內(nèi)。

首先，我必須承認，并不是所有文章都能引起轟動。在這26篇文章中，只有6篇取得了六位數(shù)的頁面瀏覽量，另兩篇的瀏覽量分別達到8.1萬和5.4萬，而其他的平均水平為8300次。不過，由于其他知名博客的文章平均每篇瀏覽量僅為1000至1萬次，因此這一表現(xiàn)已足以令人高興。

針對不同行業(yè)的不同文章，我還嘗試了不同的寫作風(fēng)格。

如果你尋找專業(yè)寫作技巧，那么本文不適合你。我并不是職業(yè)作家，也無法用英文寫出震撼人心的文學(xué)作品。本文介紹的技巧適用于類似我這樣的人：缺乏最優(yōu)秀的寫作能力和預(yù)算以獲得用戶點擊，但卻需要通過有機的故事講述來吸引讀者的關(guān)注。

這篇文章分享了我了解的一些經(jīng)驗。而需要注意的一點是，頁面瀏覽量和關(guān)注人數(shù)并不意味著你的內(nèi)容成功或者優(yōu)秀。這篇文章希望幫你在內(nèi)容龐雜的世界里去吸引讀者的閱讀，并將這些讀者轉(zhuǎn)化為長期粉絲。

我的建議包括以下4個部分：

第一部分：寫作前。為吸引讀者做準備，并設(shè)置好吸引力“引擎”。

第二部分：寫作。能夠獲得龐大流量的寫作風(fēng)格和必要元素。

第三部分：準備發(fā)布。當你準備點擊發(fā)布按鈕時，所要做的一切。

第四部分：發(fā)布后管理。如何進入大型媒體渠道，如何通過轉(zhuǎn)發(fā)來提高文章的流量，以及其他一些沒有人注意到的渠道。

以下為這4個部分的具體詳情：

第一部分 — 為引起關(guān)注做準備

對于任何一篇文章，寫作都只是其中一部分。在文章發(fā)布前所做的工作與寫作本身同樣重要。以下是一些原因：

1.“第二次機會”效應(yīng)：為何頁面瀏覽量并沒有太大意義

在打開的多個瀏覽器標簽中，讀者會給你機會，閱讀你的文章。但這樣的流量會很容易消失，而到第二天上午，沒有人會記得你的姓名。通過設(shè)置合適的“引擎”，你將獲得“第二次機會”。而通過這樣的“第二次機會”，你將可以重新聯(lián)系這些訪問者，提醒他們誰是文章作者。

以下是一些關(guān)鍵“引擎”：

1.1.是否提供電子郵件訂閱

在很長一段時間內(nèi)，我都忽略了我最欣賞的營銷大師諾亞·卡根（Noah Kgan）的一條建議。而直到流失了一半的流量之后，我才決定在自己的網(wǎng)站上提供電子郵件訂閱。我的動作太慢，因此僅獲得了3.2萬個電子郵件訂閱。

在這些電子郵件推廣之后，我不得不承認，到目前為止，電子郵件仍是對我以及我所有客戶來說最有效的營銷推廣工具。通過電子郵件吸引來的用戶帶來了最初的100次分享，讓我的作品被更多人關(guān)注，從而實現(xiàn)進一步的傳播。

因此，請在一開始就提供電子郵件訂閱服務(wù)。

1.2.其他能帶來“第二次機會”的強勢“引擎”

請根據(jù)你的目標去尋找合適的“引擎”。當讀者閱讀你的文章時，或是在他們閱讀了文章之后，你希望他們?nèi)プ鍪裁?？在Instagram上關(guān)注你？創(chuàng)建一個帳號？閱讀另一篇文章？觀看一段視頻？填寫一份表格？推薦給朋友、分享及評論？

假設(shè)你的目標是在Twitter上獲得“第二次機會”，那么你是否在作者欄中提供了Twitter帳號？而如果你是一個時尚類的電商品牌，那么是否在文章末尾提供了你的鏈接，告知讀者當前最熱賣的商品？

你可以通過電子郵件將讀者轉(zhuǎn)化為訂閱者。與此類似，通過其他“引擎”，你可以將他們轉(zhuǎn)化為社交媒體的關(guān)注者、客戶、視頻觀看者，或是會員。

并不是我所寫的每一篇文章都很出彩，但我會在每一篇文章中著意加強“第二次機會”引擎，從而吸引更多訂閱者、更多關(guān)注者，或是更多客戶。

2.商業(yè)品牌vs個人品牌

在發(fā)布一篇文章之前，這或許是需要決定的最重要的一件事。如果我有機會從頭來做，那么毫無疑問我會傾向于商業(yè)品牌，而不是個人品牌。

如果是個人品牌，那么每當你需要分享一些東西時，你會用單數(shù)第一人稱“我”開始表述。而如果你擁有商業(yè)品牌，那么可以使用復(fù)數(shù)第一人稱“我們”。如果持續(xù)使用單數(shù)第一人稱，那么你會覺得自己就像是一個傲慢的傻瓜，或者說過于突出自己的聲音。

我并不認為擁有個人品牌是一件壞事，但你需要確保這對你來說是合適的。請保證，你選擇的品牌符合你的個性和目標，而將兩者進行結(jié)合也是一個不錯的選擇。

3.對技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的檢查

任何內(nèi)容都有可能在任何時間獲得巨大的流量。有的時候只需一分鐘。不過首先需要確保的一點是：你是否注意過，所使用的主機服務(wù)能容納龐大的病毒式流量？你是否測試過，你的電子郵件訂閱服務(wù)能正常工作？你的博客在移動端的響應(yīng)能力如何？

第二部分 — 開始寫作

在我們做好一切準備之后，那么可以開始寫作。

a.寫作風(fēng)格

1.行文盡可能簡單

每當我希望吸引讀者時，我都試圖撰寫復(fù)雜的句子，試圖假裝真正的作家。然而編輯總是會問：“這一句的意思是什么？”很明顯，在句子變得越來越長之后，沒有人能知道我想說的是什么。

以下是保持行文簡單的兩點建議：

1.1.每個句子最長不超過25個單詞

我們需要確保，所傳達的信息盡可能地明確。25個單詞是一個大概的數(shù)字，每次我都會對文章中的句子進行這樣的檢查。如果句子太長，我會縮短這樣的句子，或是將其拆成兩句。Hemingway應(yīng)用也能實現(xiàn)類似的功能。

1.2.每段不超過3句

我一直都在這樣做，但我不會給他人這樣的建議，因為我并不認為這是合適的寫作方式。

隨著我們注意力持續(xù)的時間逐漸縮短，你的文章需要與其他瀏覽器標簽中的文章，以及智能手機上的各種通知爭奪讀者注意力。在當前的世界里，讀者甚至不會去閱讀140個字符的Twitter消息，因此我需要讓段落盡可能簡單，言簡意賅。

2.將你的文章當作一家創(chuàng)業(yè)公司

每篇文章都有著獨特的讀者群體，而每名讀者都有著自己的問題。在創(chuàng)業(yè)時，你要做的是解決用戶的問題，對于文章也可以采用同樣的邏輯。

對于任何行業(yè)或客戶，我都會首先分析讀者群體所面臨的問題。不過這并不意味著，你需要分享可供人們參考的個人心得。

如果你撰寫的文章關(guān)于個人發(fā)行音樂產(chǎn)業(yè)，那么在動筆之前，請問問自己，這些音樂家面臨的問題是什么？你也可以以個人語氣去寫作，就像在和讀者一對一聊天一樣。

3.“完美三重奏”：較長的內(nèi)容、用數(shù)據(jù)來說話，以及對讀者有用的信息

對于我的大部分客戶，我會利用在Buffer和Crew學(xué)到的3種“殺手級”技巧。撰寫1000至1500個單詞的長文總是能帶來幫助；分享了解到的信息能使分享率提升45%；而如果通過數(shù)據(jù)和科學(xué)理論來支持，那么效果還會更好。

b.博客文章的必要元素

1.完美的組合：引起好奇心的標題和抓人眼球的文章配圖

你可以自行嘗試。試試在一段時間內(nèi)去除文章配圖，你會注意到文章的統(tǒng)計數(shù)據(jù)會立即發(fā)生變化。

在標題中采用“如何”和“為何”的字樣總是會起到效果，而標題中提到“榜單”也不會令人失望。（當然，還有其他一些因素也需要考慮。）你可以在過去幾個月按流量排名的Medium Top 100榜單上去學(xué)習(xí)一些有趣的標題。

選擇精彩的標題很有幫助，選擇良好的文章配圖也是同樣。而當你同時做好這兩者時，那么就會是完美的。

2.導(dǎo)語

對我來說，導(dǎo)語是文章最重要的一部分。你只有幾秒鐘的時間去說服讀者，你可以兌現(xiàn)在標題中承諾的內(nèi)容。而就在這幾秒鐘的時間里，讀者將會決定，他是否要打開標簽去閱讀一篇文章。

你需要一步步吸引讀者去閱讀故事。你需要改變他的心智，使他忘記是在打開一篇文章。你可以從令人吃驚的科學(xué)研究結(jié)果，精彩的細節(jié)，或是個性化的故事入手。

3.正文

對于正文，我尤為關(guān)注兩個方面：

3.1.給予讀者喘息之機

請記住，你已經(jīng)通過了導(dǎo)語的考驗，吸引讀者來閱讀正文。不過，讀者仍然只是在閱讀過程中，他很有可能會感到疲倦，并即將打開另一個瀏覽器標簽。因此，你可以插入一些可視化內(nèi)容，給讀者以喘息之機。

3.2.不要使用分散讀者注意力的鏈接

證明信息來源的可信度，以及在文章中插入大量鏈接試圖證明文章質(zhì)量，這兩者之間有著很大的不同。你需要問問，這樣的來源是否有相關(guān)性？你的讀者是否關(guān)心這些鏈接？

4.亮眼的結(jié)尾

你要打出最后的底牌。讀者可能已經(jīng)感到疲倦，并在多個打開的標簽和移動通知之間來回瀏覽。

請放輕松并放慢節(jié)奏。寫一些更簡單的句子。保持段落的簡潔，以及所傳達信息的一針見血。回顧你的所有要點，證明你已經(jīng)兌現(xiàn)自己的承諾。

第三部分 — 當你準備好發(fā)布后

在你寫完文章之后，真正的游戲才剛剛開始。

1.吸引人們推薦或分享的藝術(shù)

在文章末尾，我常常會這樣做：呼吁讀者推薦或分享這篇文章。不過，并不是很多人都會這樣做。對于我的一些文章，這樣簡單的要求讓分享次數(shù)提升了32%。

實際上，即使人們沒有分享，也并不意味著他們不欣賞你的文章。這常常只是由于讀者沒有分享的習(xí)慣。但如果你請求他們這樣做，那么他們會很友好地分享你的文章。

2.在高峰時間段發(fā)送電子郵件訂閱內(nèi)容

發(fā)送電子郵件訂閱內(nèi)容的最佳時間取決于你的讀者人群、時區(qū)和行業(yè)。一般情況下，格林尼治時間周日0點是面向全球讀者進行發(fā)布的理想時間。這時，隨著新的一周到來，許多人會希望閱讀一些新內(nèi)容。

不過，我強烈建議你對不同的內(nèi)容發(fā)送時間進行測試。許多電子郵件公司，例如Malichimp，會提供專門的工具，幫助你測試將同一封郵件以不同方式發(fā)送給兩個不同的讀者群體。

例如，我曾為一家客戶測試不同時間發(fā)送同樣的內(nèi)容。在晚間8:30和晚間9:45分發(fā)送將有著完全不同的接收方打開率。但實際上這兩個郵件接收群體并沒有時間差異。

3.一次性放出所有炸彈

如果你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，面向讀者的最佳發(fā)送時間是周日晚間6:45，那么在你的電子郵件訂閱內(nèi)容到達用戶收件箱之后，請盡快將文章分享在社交媒體賬號上。

第一時間在所有渠道中推廣你的內(nèi)容，而不是在不同時間將內(nèi)容逐步推廣至不同渠道。

此外，在隨后幾天中，你也可以多次在社交媒體帳號上分享同一篇內(nèi)容，以覆蓋不同的時區(qū)。

4.在不同渠道上，以不同形式重復(fù)呈現(xiàn)同一篇內(nèi)容

這樣做可以帶來許多額外的流量。一旦你發(fā)現(xiàn)，一篇文章很成功之后，那么可以在新的渠道上將其轉(zhuǎn)換為新的形式。例如，你可以將文章轉(zhuǎn)換為幻燈片并上傳至Slideshare，轉(zhuǎn)換為圖片并上傳至Instagram和Facebook、轉(zhuǎn)換為信息圖上傳至Pinterest，或是轉(zhuǎn)換為視頻上傳至YouTube。

最佳的形式轉(zhuǎn)換是將其變?yōu)橐粋€網(wǎng)站、一款軟件，或是一個工具。例如，當一篇文章在Product Hunt上被頂了數(shù)千次之后，我將其轉(zhuǎn)換為了一個網(wǎng)站。

第四部分 — 轉(zhuǎn)發(fā)

你在Medium上獲得的流量只是所有流量的一部分。將文章轉(zhuǎn)發(fā)至大型發(fā)行商，內(nèi)容的流量還能獲得大幅提升。

很有趣的一點是，人們會在心目中夸大大媒體，認為自己無法聯(lián)系上大媒體，或者說只有知名人物才能在大媒體上發(fā)表文章。而事實情況是，大媒體的編輯實際上也很親切、他們并不是你的敵人，也不會故意忽略你。不過，他們通常有著大量工作要做，而他們的目標只有一個：將最優(yōu)秀的內(nèi)容呈現(xiàn)在網(wǎng)站上。

以下幾點關(guān)于如何向他們提供他們所需的內(nèi)容，并獲得龐大的流量和曝光度：

1.列出你的目標

前往目標網(wǎng)站的“聯(lián)系信息”頁面，獲得編輯的電子郵件地址。如果沒有提供電子郵件地址，那么可以在Twitter上搜索。確保獲得所有目標網(wǎng)站編輯的聯(lián)系方式。

2.如果沒有吸引力，就不會被轉(zhuǎn)發(fā)

請記住，編輯所需的是吸引力，或是一篇得到證明的文章。如果通過谷歌分析服務(wù)你看不到任何流量，那么也無法說服這些編輯在網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)。

請等待幾天以獲得分析數(shù)據(jù)。一旦你看到良好的分析數(shù)據(jù)（這不僅可以是流量數(shù)據(jù)，也可以是一些名人轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)），那么即可截圖作為證明。

3.用醒目的標題發(fā)郵件或Twitter消息給編輯

請不要用簡歷式的語句來介紹自己。請直奔主題，給出結(jié)果。以下是我發(fā)出的一封典型電子郵件，通常我也能獲得回復(fù)：

標題：我的文章有著42%的分享率，截圖如附件所示，是否能轉(zhuǎn)發(fā)一下？

正文：你好，我的文章有著非常好的表現(xiàn)，請看看附件里的分析數(shù)據(jù)。我希望在你們網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)。如果你們感興趣，盼回復(fù)?！?/span>

4.什么？你有42%的分享率？那么你可以坐等編輯來找你

如果你的文章有著很大的流量，或是你看到分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常出色，那么可以不要用以上的方法，因為大媒體編輯會主動找上你。許多大媒體都有專門的員工，尋找話題內(nèi)容，以便進行轉(zhuǎn)發(fā)。

關(guān)于我的幾篇獲得病毒式傳播的內(nèi)容，4家大型科技博客的編輯在內(nèi)容發(fā)布的最初7小時內(nèi)聯(lián)系了我。

5.注意獨家協(xié)議

一些媒體要求你簽署獨家協(xié)議，以防止你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)至其他網(wǎng)站。獨家協(xié)議并不糟，你只是需要了解，對于某篇文章，哪一渠道有著最合適的受眾。

我在多個渠道，例如Business Insider、Lifehacker和Tech in Asia上轉(zhuǎn)發(fā)了病毒式傳播的文章。而對于另一些文章，我將其獨家授權(quán)給The Next Web。

6.決定何時在媒體上進行轉(zhuǎn)發(fā)

如果內(nèi)容的閱讀數(shù)據(jù)非常強勁，那么可以讓其在主要渠道上多停留一段時間。這可以是你自己的博客，也可以是Medium。這一時間段通常為幾天時間，否則大型媒體將吃掉大部分的流量，同時分散你的“炸彈”效應(yīng)。

不過情況也各有不同。例如，我的有些文章在The Next Web上的流量就要比Medium的流量更多。

另一些渠道

1.正確的渠道

有些時候，你的內(nèi)容找到正確的渠道需要花費時間。例如，我的一篇內(nèi)容花了兩周時間才找到正確的渠道，當時有人將這篇文章上傳到了Reddit和StumbleUpon上。而就是從這兩個渠道開始，這篇文章才開始在Facebook上的病毒式傳播。

而杰夫·格因（Jeff Goin）的一篇文章甚至在發(fā)布的一年之后才開始病毒式傳播，當時新加坡的一名學(xué)生領(lǐng)袖將這篇文章上傳到了Facebook上。

因此，文章能否實現(xiàn)病毒式傳播并不是時間問題，而是是否有著正確的渠道。與其等待他人的幫助，你可以自行尋找正確的渠道，自行發(fā)布你的鏈接。

2.多語言渠道

如果你的文章確實有吸引力，能覆蓋全球讀者，那么Medium能免費幫你進行翻譯，這將給你持續(xù)帶來其他國家的關(guān)注者和流量。我已經(jīng)嘗試過這樣的做法。

如果你沒有在Medium上寫作，那么考慮雇傭一名自由翻譯（我建議試試西班牙語），并邀請一家西班牙語的熱門科技博客去轉(zhuǎn)發(fā)。

3.無效的轉(zhuǎn)發(fā)

不幸的是，一些人在轉(zhuǎn)發(fā)時并不會署你的名字。在LinkedIn上，一些人在轉(zhuǎn)發(fā)時甚至?xí)傺b他們自己是作者。我曾經(jīng)試圖向LinkedIn舉報版權(quán)侵權(quán)行為，但LinkedIn并未回復(fù)我的任何郵件。

如果抄襲的情況不是很多，在可控范圍內(nèi)，那么請看看你能針對這一情況做些什么。

總結(jié)

我常常看到一些人會說“內(nèi)容為王”，但我從來沒有真正理解這種說法的含義。作為一名生活在信息大爆炸時代的千禧年一代，我發(fā)現(xiàn)吸引人們的注意力越來越困難。我感到，自己需要能更好地去講故事。這樣的情況并不僅僅是針對文章而言。我甚至發(fā)現(xiàn)，很難吸引3歲小侄子的注意力，以及長途電話中我弟弟的注意力。

2015年，我認為，我們需要成為更好的講故事者，在我們與他人溝通時改善我們的技巧。我們需要更加簡明扼要，使我們的聲音能夠與他們手機帶來的干擾競爭。

內(nèi)容確實為王，一篇簡單的文章就能吸引數(shù)百萬人的注意力。請不要低估你自己，也不要有任何借口，例如你沒有營銷預(yù)算。

從你小房間的小桌子從頭開始，你可以吸引比雇傭著作者大軍的大公司更多的流量。內(nèi)容為王，而你就是掌握著內(nèi)容的人。

作者：Ali Mese 摘自百略網(wǎng)