鵝滴神、叫個(gè)鴨子、神馬、大姨媽……相比其他行業(yè)的品牌起名，不知你有木有發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的起名藝術(shù)簡(jiǎn)直登峰造極。一個(gè)好聽、易傳播、辨識(shí)度高的名字有多重要？應(yīng)該無須小爆多言吧。2015年馬上就要到了，不知有多少蠢蠢欲動(dòng)的心在謀劃著離職創(chuàng)業(yè)呢，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，從取個(gè)好名字開始。2010年4月，雷軍鐵了心做一家跟蘋果致敬，跟自己交代的公司，說是思路大概是這樣的：蘋果，水果名也，那咱就整糧食吧，大米如何？據(jù)說是晨興的劉芹給改了一個(gè)字從“大”改成“小”，一字之別，天壤之別，你懂的。
2004年位居某家外企HRD的linda被挖到杭州，要任職于阿里巴巴，她家里人還嘀咕：這什么公司??？怎么聽怎么不像一個(gè)正經(jīng)公司，阿里巴巴跟四十大盜能有多遠(yuǎn)？呵呵，時(shí)到如今，還真得承認(rèn)，阿里巴巴，好名字，贊！
名字起好，那很重要。
任何一家公司的創(chuàng)始人對(duì)自己的產(chǎn)品，都會(huì)有些孩子般的情懷，取名字那應(yīng)該都是思量的。不過，看到有些名字我真的想問：這孩子是你親生的嗎？
比如“凱倫凱勒太陽(yáng)鏡”，我搽，你的用戶定位是盲人嗎？
比如聯(lián)通的“沃”，每次我都情不自禁想要加個(gè)cao。
比如“爽歪歪”兒童飲品，我是不會(huì)想讓咱家三寶叼著這個(gè)瓶子在路上晃悠的。
比如nike的sb系列，雖然我很喜歡戴帽子，但是我真的沒有勇氣帶上它。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有營(yíng)銷的終極狀態(tài)就是口碑傳播，好名字，是口碑傳播的起點(diǎn)。如何取一個(gè)有裝逼裝出格調(diào)的名字？能清晰詮釋自我內(nèi)涵，輕松贏取心智中的定位和參與？秘訣也就這六條：
第一條：口語(yǔ)化，接地氣
一個(gè)好的名字首先要讀起來順，比如房多多，嘀嘀打車，人人獵頭，疊字的運(yùn)用，是個(gè)妙招，環(huán)顧四周，愈來愈多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌在使用疊字。
再說個(gè)反例：“神馬時(shí)代”這個(gè)名字大家肯定不陌生，是阿里和UC前段時(shí)間推出的移動(dòng)搜索引擎品牌。這名字的由來是希望用戶在搜索的時(shí)候想神馬就用神馬，不過名字繞口不說，強(qiáng)烈的鄉(xiāng)村非主流氣息環(huán)繞其間揮之不去。
第二級(jí)：名字即服務(wù)
只聽名字就能猜出它是干什么的，比如麥包包，這里就是賣包包的，好名字；易到用車，很容易就能叫到車好名字；手機(jī)簡(jiǎn)歷，職場(chǎng)工具，手機(jī)上的簡(jiǎn)歷。
名字和服務(wù)關(guān)聯(lián)性高，用戶需要這項(xiàng)服務(wù)時(shí)很自然就會(huì)想到該服務(wù)，最后品牌即品類，恭喜你，贏了。
第三級(jí)：辨識(shí)度高，傳播不易變形
名字是一個(gè)符號(hào)，如果在人的記憶庫(kù)里，這個(gè)詞很容易滑落到另一個(gè)詞組里面或模糊不清，那這個(gè)符號(hào)就很失敗。
黨報(bào)曾想儀仗自己“世界十大報(bào)刊媒體”的地位進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出搜索引擎“人民搜索”，后來覺得名字太土改成“goso”（狗搜？?。┠愀脩粽f十遍，用戶回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，這一改改成了“jike”，且不說改名對(duì)品牌有多大損害，這一改被網(wǎng)友戲稱為人民網(wǎng)的“饑渴”，成了一個(gè)大笑話。一世英名，毀于命名。
赫暢很會(huì)取名字，他的打法是關(guān)聯(lián)那些已經(jīng)深入人心的詞匯，賣煎餅的鋪?zhàn)咏小包S太吉”，送外賣叫“來的吉”，做的火鍋叫“大黃瘋”，做的燉菜叫“牛燉”，聽到名字一驚、一笑，然后就記住了。
雨豪之前做的產(chǎn)品“名片碰碰”不是個(gè)好名字，經(jīng)常被說成“名片碰一碰”，“名片對(duì)對(duì)碰”，這個(gè)詞組的辨識(shí)度不夠高，在傳播時(shí)就會(huì)變形。而“人人獵頭”，疊字加常用名詞，帶上一句“就是人人來這做獵頭”，名字和服務(wù)就都被記住了。
第四級(jí)：follow目標(biāo)用戶的調(diào)性
同樣是問答社區(qū)，它不是百度知道，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。
同樣以經(jīng)期助手為切入點(diǎn)的兩款產(chǎn)品，“大姨嗎”簡(jiǎn)單粗暴，柴可沒能讀懂女生的那點(diǎn)“作”，年輕的女孩子，她們不說“大姨媽”說“那個(gè)”，她們不叫“衛(wèi)生巾”叫“面包“，她們會(huì)在意一個(gè)詞從口里吐出時(shí)的音調(diào)。現(xiàn)在兩個(gè)產(chǎn)品都在做社區(qū)，你覺得女孩子更愿意說”我在玩大姨嗎，天天泡在大姨嗎上“還是”我在美柚，來看看我的‘她她圈’“？
如果方毅不是雨豪在中歐創(chuàng)業(yè)營(yíng)的師弟，我真的會(huì)很好奇，這個(gè)86年的年輕人真是個(gè)純爺們嗎？太他媽懂女生了。
還有那“豐收蟹莊”，我一聽就樂了：傅俊，你一個(gè)廣告大牛，營(yíng)銷大師，怎么會(huì)給孩子起這么土的名字？
仔細(xì)對(duì)比，看出老傅的用心：誰(shuí)管你是黃河口、陽(yáng)澄湖還是什么一號(hào)，買螃蟹的聽了都一個(gè)感覺——吹牛逼唄。老傅用一個(gè)吃貨的情懷做螃蟹，“豐收蟹莊”聽著實(shí)誠(chéng)，走心。
第五級(jí)：人物化
一個(gè)產(chǎn)品人物化，在市場(chǎng)中就形象化了，變得有溫度感。
雕爺?shù)目敬小把纯敬?，烤串本是街頭大俗之物，雕爺說要做出大雅，使之代表中華燒烤最高水平。薛蟠何許人也？寶釵的哥哥，《紅樓夢(mèng)》中第一酒色財(cái)氣之徒，但他豪爽仗義，有趣搞怪，熱愛美食…..是書中生活在大雅環(huán)境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爺這烤串的調(diào)性，故名“薛蟠烤串”。
特斯拉被中國(guó)消費(fèi)者熟知，是因?yàn)槟强钆１频能?，其?shí)創(chuàng)始人為了紀(jì)念那個(gè)牛逼的人——尼古拉·特斯拉，交流電的發(fā)明者，絕世天才，因特立獨(dú)行而不被世人理解，一生致力于全世界的進(jìn)步而不是某個(gè)特定的國(guó)家?！疤亓ⅹ?dú)行”契合特斯拉汽車的氣質(zhì)。
第六級(jí)：有故事，有情懷
錘子
有這個(gè)名字的時(shí)候，老羅的手機(jī)八字還沒一撇，源頭可以追溯到跟方舟子的罵戰(zhàn)，跟西門子的維權(quán)。后來老羅有了數(shù)量眾多的粉絲，在粉絲心目中有了一個(gè)確定的形象。錘子是一個(gè)好名字嗎？錘子不是一個(gè)好名字嗎？那都不重要了，它一開始就有故事，成了老羅的一個(gè)符號(hào)，有了情致。有哥們說羅永浩是不敗的，不管手機(jī)成不成？不管這次成不成？不管老羅做的是手機(jī)，電飯煲還是BB機(jī)，那都不重要了。老羅說：我不在乎輸贏，我只是認(rèn)真。粉絲說：你只管認(rèn)真，我們管你贏“。也就這樣了，這年頭，沒粉絲，你還好意思出來混嗎？
One
這是一個(gè)文藝青年的逼格之路，韓寒的人格化app “one“一推出，就達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的下載量，打開應(yīng)用的引導(dǎo)界面是”復(fù)雜的世界，一個(gè)就夠了“，每天一篇文章，一個(gè)問題，讓用戶從雜亂的互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸中得到一點(diǎn)安慰。無疑，裝逼出格調(diào)，韓寒教授級(jí)。
“遺子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子佳名”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做產(chǎn)品，事半功倍，從一個(gè)逼格的名字開始！