最好的微信公眾賬號(hào)推廣平臺(tái)!
在45歲生日之際,雷軍收到一份大大的賀禮:小米完成了第五輪融資,公司估值達(dá)到了450億美元。這意味著小米超過(guò)了估值400億美元的Uber,成為全球估值最高的未上市公司。
如今,對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈上的每一家企業(yè)而言,要么考慮是否要自建生態(tài),建成一張大網(wǎng);要么融入別人的生態(tài)之中,在巨頭博弈中“站好隊(duì)”。當(dāng)然,我們首先來(lái)說(shuō)說(shuō)小米的故事。
根據(jù)媒體調(diào)查的公開(kāi)數(shù)據(jù),小米公司成立于2010年3月,注冊(cè)資金100萬(wàn)元,其中雷軍出資90萬(wàn)元,黎萬(wàn)強(qiáng)出資10萬(wàn)元。當(dāng)年5月,谷歌原高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒加入,資本結(jié)構(gòu)變更為雷軍79.4萬(wàn)元、黎萬(wàn)強(qiáng)10.33萬(wàn)元、洪鋒10.27萬(wàn)元。當(dāng)年7月,小米進(jìn)行增資,注冊(cè)資金升至2637.5萬(wàn)元,其中雷軍2457.66萬(wàn)元、洪鋒169.51萬(wàn)元、黎萬(wàn)強(qiáng)10.33萬(wàn)元。
2010年7月,小米完成4100萬(wàn)美元的A輪融資,估值2.5億美元。其中3000萬(wàn)美元來(lái)自晨興創(chuàng)投、IDG資本、啟明創(chuàng)投,1100萬(wàn)美元來(lái)自小米初創(chuàng)期的56名員工。而現(xiàn)在擔(dān)任小米科技總裁的林斌,開(kāi)始進(jìn)入小米科技董事會(huì)。
2011年底,小米科技完成B輪融資,融資金額為9000萬(wàn)美元,估值10億美元。投資方為:晨興創(chuàng)投領(lǐng)投,IDG、啟明創(chuàng)投繼續(xù)跟投,新進(jìn)入者為高通投資、淡馬錫以及雷軍旗下的順為基金。
2012年6月,小米科技完成C輪融資,融資金額為2.16億美元,估值40億美元。該輪融資由俄羅斯DST集團(tuán)領(lǐng)投,雷軍旗下的順為基金跟投。
2013年6月,小米科技再次增資,注冊(cè)資本金增至5000萬(wàn)元,分別為雷軍3890.11萬(wàn)元、黎萬(wàn)強(qiáng)506.06萬(wàn)元、洪鋒503.33萬(wàn)元、劉德100.5萬(wàn)元。
2013年8月,雷軍通過(guò)微博宣布,小米科技完成新一輪融資,估值為100億美元。值得關(guān)注的是,截至目前,小米并未透露此輪融資額度,也未透露投資者名單。
2014年12月,小米宣布完成第五輪融資,融資額11億美元,估值達(dá)450億美元,投資者包括All-stars、DST、GIC、厚樸投資和云鋒基金(創(chuàng)始人為馬云和虞鋒)等投資機(jī)構(gòu)。
據(jù)以上數(shù)據(jù),從2010年成立迄今,小米估值基本以每年四倍的速度復(fù)合增長(zhǎng)(2012~2013年為2.5倍)。即使其2013年估值體量已達(dá)100億美元,也未能阻擋其2014年估值增長(zhǎng)4.5倍、達(dá)到450億美元。
怎樣的小米生態(tài)?
按照互聯(lián)網(wǎng)上市公司實(shí)際市值與投資行業(yè)規(guī)則,應(yīng)用級(jí)公司估值一般在10億美元規(guī)模,平臺(tái)級(jí)企業(yè)(如奇虎360)會(huì)在100億美元規(guī)模,而生態(tài)系統(tǒng)公司(如騰訊、阿里巴巴、亞馬遜)會(huì)達(dá)到千億美元規(guī)模。
實(shí)際上,雷軍在創(chuàng)立小米之初,也并未想到小米能成長(zhǎng)為一家目標(biāo)千億美元的公司。雷軍2013年之前在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“小米的目標(biāo)是成為一家百億美元公司,否則你做一家又一家10億美金的公司價(jià)值有多大?一次又一次復(fù)制自己沒(méi)有價(jià)值?!?/p>
以小米成立之初“硬件+軟件+服務(wù)”的“三駕馬車(chē)”模式來(lái)看,小米也就是避免成為一家純硬件公司或者移動(dòng)應(yīng)用公司,努力定義為一家硬軟結(jié)合的平臺(tái)型公司,此時(shí)小米對(duì)標(biāo)的企業(yè)目標(biāo)是看似遙不可及的蘋(píng)果公司與三星電子。
不過(guò)隨著阿里巴巴投資眾多企業(yè),并在上市后迅速成長(zhǎng)為一家超千億美元的公司,騰訊同時(shí)也依靠微信進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)布局,國(guó)際市場(chǎng)谷歌、蘋(píng)果也都在2014年啟動(dòng)了圍繞系統(tǒng)+硬件的智能家居布局,手握小米手機(jī)、出貨量快速增長(zhǎng)的雷軍,也順應(yīng)大勢(shì)宣布推出了小米智能生態(tài)布局。
2014年,小米先后投資了金山旗下游戲研發(fā)工作室西山居、凡客誠(chéng)品、界面、獵豹移動(dòng)、積木盒子、九安醫(yī)療、麗維家、華策影視集團(tuán)、凱立德、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、美的等企業(yè)。而在此之前,雷軍通過(guò)自身天使投資、旗下順為基金以及小米風(fēng)投,兩年來(lái)已投資企業(yè)超過(guò)60個(gè),涉及手游、電商、新媒體、移動(dòng)安全、智能家居、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、影視制作、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)地圖、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)家政、移動(dòng)教育、智能家電等眾多領(lǐng)域。從這一層面看,雷軍已將對(duì)標(biāo)的企業(yè)目標(biāo)更換為騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)巨頭企業(yè),而正是這一概念,將小米估值拉升至450億美元級(jí)別。
雷軍在公開(kāi)場(chǎng)合也曾說(shuō)道,阿里巴巴上市給他的啟發(fā)就是:“做一個(gè)超級(jí)大的市場(chǎng),找超級(jí)靠譜的人,以及永遠(yuǎn)花不完的錢(qián)。”從小米屢次創(chuàng)造高估值融資,但雷軍控股比例并沒(méi)有太多稀釋?zhuān)约靶∶淄瑫r(shí)從銀行貸款來(lái)看,這就是雷軍所說(shuō)的“花不完的錢(qián)”。從雷軍自己做天使投資只找熟人,以及雷軍搭建的小米科技創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)看,這就是他所說(shuō)的“找超級(jí)靠譜的人”。而“打造50家類(lèi)小米公司”、“投資100家硬件企業(yè)”,以及投資眾多不同領(lǐng)域的企業(yè)等,就是小米用MIUI+電商平臺(tái)所支撐的“一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)”。
從這個(gè)角度而言,雷軍是在嘗試復(fù)制騰訊與阿里巴巴的商業(yè)生態(tài)故事。只不過(guò),阿里巴巴講的是從用戶購(gòu)物平臺(tái)向生活一體化生態(tài)系統(tǒng)的故事,騰訊講的是從用戶社交平臺(tái)向生活一體化生態(tài)系統(tǒng)的故事,而雷軍的商業(yè)故事則是從系統(tǒng)級(jí)別整合“硬件+軟件+云存儲(chǔ)”的用戶生活一體化生態(tài)系統(tǒng)。由此看見(jiàn),小米所建立的生態(tài)系統(tǒng),是比阿里巴巴、騰訊更接近商業(yè)和生態(tài)閉環(huán)的系統(tǒng)。如果這個(gè)商業(yè)故事最終形成通路,必將深刻影響目前獨(dú)立于系統(tǒng)之外的中型硬件企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)的發(fā)展,以及大量新型初創(chuàng)企業(yè)的命運(yùn)。
所謂中型公司,可分為如下幾類(lèi)企業(yè):已經(jīng)成熟但未建立自身生態(tài)的企業(yè),主要包括BAT以外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);已經(jīng)初具規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè);傳統(tǒng)家電企業(yè);將被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造的其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)。
對(duì)于中型公司來(lái)說(shuō),或者選擇依附在BAT體系中獲得系統(tǒng)性成長(zhǎng)(如騰訊入股滴滴打車(chē)、阿里巴巴投資快的打車(chē)等);或者選擇一個(gè)BAT沒(méi)有布局好的領(lǐng)域迅速做大,并保證短期內(nèi)難以被復(fù)制(如奇虎360);或者嘗試自己建立一個(gè)不同于BAT和小米的生態(tài)系統(tǒng)(如樂(lè)視、魅族)。這也是2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、終端企業(yè)、移動(dòng)應(yīng)用企業(yè)頻頻發(fā)起合縱連橫大戰(zhàn)的原因。
在巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司和快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司“夾擊”下,大多數(shù)中型公司近年來(lái)位置頗為尷尬,比較有代表性的是聯(lián)想、格力等傳統(tǒng)企業(yè)。
聯(lián)想擁有較為完整的硬件設(shè)計(jì)與制造能力,也擁有智能手機(jī)、PC、平板、智能手環(huán)等智能硬件產(chǎn)品線。在收購(gòu)了摩托羅拉品牌后,聯(lián)想手機(jī)海外市場(chǎng)也已打開(kāi)。但問(wèn)題在于,這都沒(méi)有形成一個(gè)完整的系統(tǒng)整合能力,單純的硬件套路未來(lái)的命運(yùn)就是被BAT、小米等生態(tài)系統(tǒng)所整合。變數(shù)在于,由陳旭東所掌握的聯(lián)想智能終端和服務(wù)業(yè)子公司“神奇工場(chǎng)”,在短時(shí)期內(nèi)能夠給聯(lián)想生態(tài)帶來(lái)多大的改變和內(nèi)外部沖擊。
與已經(jīng)占據(jù)了一定規(guī)模用戶和市場(chǎng)的中型公司相比,小米等智能生態(tài)系統(tǒng)對(duì)大量初創(chuàng)公司的影響更值得關(guān)注。
實(shí)際上,這本身并不是一個(gè)新的話題,騰訊公司也曾因借力于自身生態(tài)系統(tǒng)的抄襲能力,引發(fā)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)爭(zhēng)相吐槽,并最終引發(fā)了“XX的騰訊”的業(yè)界大討論。不過(guò)與奇虎360一戰(zhàn)之后,馬化騰認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題,最終開(kāi)始借助資本投資或平臺(tái)合作打造新的“航母”發(fā)展模式。截至目前,騰訊已經(jīng)投資或并購(gòu)了100多家公司,幾乎涉獵所有的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),由此一步步建立起了騰訊的生態(tài)系統(tǒng)。
而小米目前更像是一個(gè)騰訊向生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)的過(guò)渡期版本:與手機(jī)和小米生態(tài)結(jié)合度比較高的產(chǎn)品由自己來(lái)做,而其他的硬件產(chǎn)品對(duì)合作伙伴要求比較苛刻,并往往帶有排他性協(xié)議。而雷軍所稱(chēng)的“打造50家類(lèi)小米公司”、“投資100家硬件企業(yè)”也就意味著大量硬件初創(chuàng)企業(yè),未來(lái)將與小米硬件產(chǎn)品線布局不可避免地產(chǎn)生交集。
其結(jié)果就是,作為初創(chuàng)企業(yè)要么接受小米的要求,成為其智能生態(tài)的一分子,準(zhǔn)備做毛利率較低的“爆款”產(chǎn)品。要么產(chǎn)品被小米OEM,或者被小米入股的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊市場(chǎng)。而這種狀況已在小米手環(huán)、移動(dòng)電源、攝像頭甚至鼠標(biāo)墊產(chǎn)品上出現(xiàn)了商業(yè)案例。小米手環(huán)依靠79元的定價(jià)三個(gè)月內(nèi)迅速將銷(xiāo)量提升至100萬(wàn),深圳數(shù)家智能手環(huán)企業(yè)由此消失。而小米在推出49元的表面鋁合金材質(zhì)鼠標(biāo)墊后,也導(dǎo)致深圳首先生產(chǎn)這種鼠標(biāo)墊的公司直接倒閉。
不過(guò),目前成長(zhǎng)最快、概念最全的小米生態(tài),面臨的挑戰(zhàn)同樣巨大:首先,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)首輪換機(jī)大潮已過(guò),未來(lái)幾年都會(huì)穩(wěn)定在每年4.2~4.5億左右的出貨規(guī)模。這也就意味著,20%這個(gè)三星頂峰時(shí)期都未在中國(guó)市場(chǎng)觸摸到的份額,也同樣會(huì)成為小米等國(guó)產(chǎn)品牌的紅線,8000萬(wàn)將成為小米在中國(guó)市場(chǎng)的峰值。而在海外市場(chǎng),因?yàn)閷?zhuān)利問(wèn)題,小米短期內(nèi)無(wú)法完成迅速放量。而沒(méi)有了關(guān)鍵的智能手機(jī)出貨量的迅速提升背書(shū),小米智能生態(tài)進(jìn)展和小米估值增速都將減緩。
其次,在2000元小米手機(jī)價(jià)位和600~800元的紅米定價(jià)區(qū)間,小米都將面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越激烈的“肉搏戰(zhàn)”。而在硬件同質(zhì)化的同時(shí),各家軟件與ROM體驗(yàn)也在與MIUI差距快速縮小,小米手機(jī)品類(lèi)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在增大。
最后,隨著小米生態(tài)體系的迅速擴(kuò)張,小米在產(chǎn)品層面犯錯(cuò)的幾率也在迅速增大。如何控制小米生態(tài)體系的合理性增長(zhǎng),同時(shí)將“豬一樣的隊(duì)友”犯錯(cuò)的影響控制在一定范圍內(nèi),也會(huì)成為雷軍關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。
-----------------------------------------------
更多精品內(nèi)容關(guān)注我們微信--- 微號(hào)推 !
微號(hào)推
Id: weihaotui
或通過(guò)掃描下面的二維碼進(jìn)行關(guān)注:
要評(píng)論?請(qǐng)先注冊(cè)或者登錄
微信號(hào):weihaotui
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技巧公眾號(hào)推廣技巧
微信營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)技巧微信推廣案例分析
app推廣微信快訊微信運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)
自媒體案例營(yíng)銷(xiāo)案例創(chuàng)業(yè)
微信案例微商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
吸粉新媒體微營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意文案
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)
行業(yè)資訊社群微信電商
新媒體運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)朋友圈網(wǎng)紅
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大前鋒資源聯(lián)系人
微信運(yùn)營(yíng)技巧事件營(yíng)銷(xiāo)O2O馬云
微信朋友圈新媒體營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)文案
用戶微博微信公眾平臺(tái)小程序
微信公開(kāi)課朋友圈營(yíng)銷(xiāo)微商課堂直播
吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣
運(yùn)營(yíng)推廣appAPP干貨錦集
社群技巧微商課程H5支付寶
微信應(yīng)用號(hào)騰訊漲粉雷軍
融資H5營(yíng)銷(xiāo)微店熱點(diǎn)
微信小程序KOL粉絲營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運(yùn)營(yíng)
廣告標(biāo)題微信文案社群營(yíng)銷(xiāo)
京東地推微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)案例
app運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)知乎互聯(lián)網(wǎng)推廣
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)技巧企業(yè)職場(chǎng)
短視頻10w+阿里微信紅包
SEO課程互聯(lián)網(wǎng)+微信城市服務(wù)微營(yíng)銷(xiāo)案例
文案技巧新形態(tài)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
推廣app網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣蘋(píng)果下架
互聯(lián)網(wǎng)廣告鳳姐共享單車(chē)轉(zhuǎn)行
新媒體編輯公眾號(hào)排版活動(dòng)策劃文章
90后爆文精準(zhǔn)用戶內(nèi)容
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)文章流量變現(xiàn)工具
產(chǎn)品推廣UGC網(wǎng)易面膜
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療ASO互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌
病毒營(yíng)銷(xiāo)微信運(yùn)營(yíng)工具SEM推廣借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
微信封號(hào)資源聯(lián)系QQ公眾號(hào)應(yīng)用號(hào)
社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)咨詢(xún)直播平臺(tái)高考
營(yíng)銷(xiāo)策劃分答推廣案例原創(chuàng)文
餓了么直播APP運(yùn)營(yíng)小白產(chǎn)品需求
CJ奧運(yùn)傅園慧美團(tuán)
滴滴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)管理戚繼光
王寶強(qiáng)iPhone社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)微信服務(wù)號(hào)
VR運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)社區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
共享經(jīng)濟(jì)摩拜單車(chē)溝通技巧百度
無(wú)印良品退回技巧推廣運(yùn)營(yíng)白百合
自媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣社交運(yùn)營(yíng)電商推廣
華為推廣回去阿里巴巴UCG
熱點(diǎn)追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播
變現(xiàn)羅輯思維星巴克畢業(yè)
職業(yè)微信新操作新媒體運(yùn)營(yíng)技巧爆款文章
內(nèi)容選題企業(yè)公眾號(hào)品牌活動(dòng)
共享勵(lì)志標(biāo)題黨提升轉(zhuǎn)化
努力成就面試準(zhǔn)備孫正義
信息革命機(jī)器人流量企業(yè)家
失敗產(chǎn)品生命周期用戶流失流失率
王者榮耀用戶參與度圈粉獨(dú)特
淘汰社交社交產(chǎn)品個(gè)性化推薦
風(fēng)口無(wú)聊僵尸粉用戶活躍度
微信支付網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新型公司未來(lái)預(yù)判
封號(hào)QQ音樂(lè)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)情感關(guān)系鏈
圖片處理零成本公關(guān)危機(jī)社會(huì)輿論
戰(zhàn)狼2戰(zhàn)狼2票房吳京QQ
信用分掉粉bug獲取用戶
留存ofo小黃車(chē)品牌運(yùn)營(yíng)好友刪除
網(wǎng)感信息流廣告程序化廣告管理
經(jīng)營(yíng)奇葩說(shuō)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)KPI
小編創(chuàng)意甲方乙方
廣告行業(yè)SEO網(wǎng)絡(luò)引擎優(yōu)化清理好友
高峰論壇品牌推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
信息泄露教育APP粉絲經(jīng)濟(jì)二次元周邊
二次元工具型產(chǎn)品工具產(chǎn)品黑科技
公眾號(hào)編輯微信排版編輯器團(tuán)隊(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)
引流內(nèi)容付費(fèi)APP運(yùn)營(yíng)用戶體驗(yàn)
粉絲00后
關(guān)于我們 | 加盟代理 | 聯(lián)系我們 | 站點(diǎn)地圖 | | 微信公眾賬號(hào) | 微信推廣 | 提交微信
簡(jiǎn)介:微信公眾平臺(tái)收錄了微信公共賬號(hào),微信美女賬號(hào),微信明星帳號(hào),微信搞笑賬號(hào)等各種類(lèi)型的微信公眾賬號(hào)以及微信。
聲明:本站與騰訊微信無(wú)任何關(guān)聯(lián),非騰訊微信官方網(wǎng)站
備案:滬ICP備2021002429號(hào)-1
微信下載 微信頭像 微信表情 明星微信 微信名稱(chēng) 微信游戲 微信群 提交微信賬號(hào) 微信代運(yùn)營(yíng) 微信培訓(xùn)課程 微信公眾平臺(tái)導(dǎo)航 微信網(wǎng)頁(yè)版 微信公眾平臺(tái) 搞笑微信 好玩的微信 微信公眾賬號(hào) 微信公共平臺(tái) 微信平臺(tái) 微信推廣 微信營(yíng)銷(xiāo)軟件 微信活動(dòng) 微信干貨分享 微信新聞 微信推廣技巧 微信營(yíng)銷(xiāo)案例 微信公眾號(hào)精選 微信聯(lián)盟 微信資源下載 微信大號(hào)推廣 微信公眾號(hào)互推 微信小號(hào)求帶 微信認(rèn)證與推廣