一位本地公眾號運營者的實戰(zhàn)分享，主要通過熱點和線上線下活動做到5.6w粉絲，而且活躍度極高。
樂活文化傳媒工作室主打做本地平臺推廣這塊！其實也算不上公司啥的，就是幾個朋友一起憑著興趣去玩！最早團隊里是做婚慶策劃、微電影拍攝這塊的，后來大家組成的一個新的團隊一起來做這個本地網(wǎng)絡平臺！大家都不是專業(yè)的！一直是摸索著前進！起先我們是從微博起家的！打造一個品牌化意識！讓粉絲一想到啥就能聯(lián)想到我們樂活在衢州！后來我們轉(zhuǎn)向微信公眾平臺！然后又發(fā)展了視頻這一塊！
一步一步打造本地生活化
一、新浪微博
創(chuàng)立新浪微博的時候是2012年5月份，也正是我剛好畢業(yè)的時間!我是一名醫(yī)學生！只是當時憑著自己的興趣愛好做了這么一塊！創(chuàng)立的時候借用了外面火的樂活系列的平臺名字！起名：樂活在衢州 （現(xiàn)在也要多謝這個名字！給我推廣加了很多分！所以平臺起名還是很重要的）
微博這一塊就簡單說一下！本地化內(nèi)容+轉(zhuǎn)發(fā)福利+粉絲互動+便民信息
本地化內(nèi)容就是尋找一個跟本地有關的內(nèi)容！但是要選擇好粉絲的口味！不是一味地把一些媒體上的新聞搬過來！要看粉絲喜歡看什么！這也得研究一段時間！了解你粉絲的特性能在摸索出來！
轉(zhuǎn)發(fā)福利是微博擴大影響力的最重要一步！免費的福利是所有人都想要的！一般給商家做推廣都是關注商家微博+@三位好友 形式進行！當初我是免費自己找商家做推廣這個活動！可以說本地這個活動是我?guī)脒M來的??！后面就開始逐漸收費形式??！
粉絲互動是最重要的一塊內(nèi)容咯！也是讓粉絲跟著你的關鍵性！粉絲將我定位樂活君！與粉絲之間的粘性增加了！每次與他們溝通都是以這個稱謂出現(xiàn)的！粉絲發(fā)的微博需要的評論的我基本都會評論！而且評論的內(nèi)容也是能讓粉絲繼續(xù)互動下去的內(nèi)容！這個需要一定的時間！還有最重要的一定是！樂活君是男是女他們不知道！一直以來保持這種神秘感！以至于很多粉絲現(xiàn)在還不知道我的真面目！
便民信息這塊是主打！一直以來堅持粉絲有求必應！有問必答！而且粉絲@我們的 基本在一分鐘內(nèi)要轉(zhuǎn)發(fā)掉！平時多發(fā)發(fā)一些招聘信息！這樣的行為我堅持到現(xiàn)在了！現(xiàn)在只要粉絲一有什么求助信息、便民信息都會@我們！在他們的意識里已經(jīng)形成了一個有求助！找樂活這樣的行為！
新浪微博現(xiàn)在很多人退出了!為啥我還一直堅持呢？雖然有很多人退出了！但是還有粉絲在的！利用新浪微博打造我便民這塊！做一個品牌化的推廣！讓很多人能聽到看到樂活在衢州這五個字?。〉綍r候一看樂活在衢州其他平臺！潛意識就知道是我們的了！
二、微信公眾平臺
2012年9月份的時候接觸了微信公眾平臺！那時候還是我一個人！也是自己對這方面感興趣！自己去研究！那時候還沒有接觸第三方平臺！單純就是微信后臺！內(nèi)容+活動推廣做起來的?。?！
我們的粉絲來源：
前期：快速打造微信公眾平臺！有了前面的微博忠實粉絲！前面每天發(fā)微博！將一大批粉絲快速轉(zhuǎn)移到微信公眾平臺上面來！
后期：內(nèi)容沉淀+活動推廣
(1)內(nèi)容帶動：
從最初的0粉絲到10000粉絲純靠新浪微博推廣！將微博需要推廣的商家轉(zhuǎn)移到微信平臺上面！
然后發(fā)本地文章，多數(shù)為衢州美食、風景、風土人情的原創(chuàng)或半原創(chuàng)的文章。基本保持每天有一篇這樣的文章發(fā)布！
當粉絲達到一定數(shù)量，除了本地文章以后！每天配一些其他分享性文章！擴大影響力?。?/p>
抓住本地熱點新聞?。∥矣浀梦矣袔灼恼略诋?shù)匾?/p>
第一、水庫抓魚！
當時微博網(wǎng)友爆料！將網(wǎng)友內(nèi)容組成微信圖文推送！文章一下子火起來后來內(nèi)容被騰訊等媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)走！上面還有我的水??！
第二、周迅回家鄉(xiāng)
這個我們也是第一時間接到粉絲爆料！當時影院工作人員也是我們的粉絲！打我電話！后來還帶我進去坐在周迅后面看了場電影！然后結(jié)合網(wǎng)友拍到的照片！也是利用微信圖文推送！后來此內(nèi)容被鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)走了！
第三、本地花海
美景照片一系列圖文形式！一發(fā)布就被熱轉(zhuǎn)！后來導致看花海的地方堵了一天車
第四、高鐵開通
以上內(nèi)容都是一手資料！一手發(fā)布！第一時間讓自己粉絲接受！所以內(nèi)容上一定要快！炒當?shù)責狳c新聞！第一時間發(fā)布！
(2)線下組織活動：
組織線下活動！霸王餐！免費觀影！愛心公益活動，我們有自己的騎行團，美食群??！
(3)線上活動：
1.本地一些有趣的線上活動推廣！如：本地方言、本地路癡、本地麥霸
2.線上活動主要是商家一些推廣活動！我們主打商家投廣需要送獎品給粉絲！所以平臺一直保持著商業(yè)與公益之間??！具體推廣的形式現(xiàn)在有很多??！就不說了！
三、視頻欄目推廣
視頻一直以后是我們的強項??！配比人員就一個攝像兼剪切+一個主持人兼剪切+跟拍
1、在囍堂（名人采訪）
找本地一些微博上的名人！對它們進行采訪！
2、在衢州（記錄衢州）
自行拍攝！一些關于衢州的記憶！通過視頻讓大家了解衢州！也讓大家知道我們樂活在衢州
3、樂活來啦（本土街頭采訪秀）
這個本地街頭采訪秀很多平臺都做過了！我們也是參考其他平臺打造自己本地的街頭采訪秀！萬萬沒想到！每期都有一個小短片！其實我們也在推一個跟王大錘一樣的人物！為接下來的視頻做鋪墊??！
目前！我們微信粉絲已經(jīng)達到了56000+！但是由于城市特性！我們也遇到了很多問題！商家推廣形式太單一！線下活動難組織（主要是商家難以接受收費又提供福利）！內(nèi)容上也有很大的缺陷！我們只是抓住了機遇優(yōu)先發(fā)展起來！還需要慢慢改進??！
下面是集體提問時間：
問：盈利模式？現(xiàn)在你們一個月能做到多少？
答：城市比較小，影響力有，盈利這塊還沒有跟上，目前主要盈利是商家廣告這一塊?。∥覀円粋€商家入駐 我們平臺4000一年。還有是視頻這一塊，商家贊助2W，6期視頻。
一個月就微信推廣這塊3W，自己感覺太少了，想想也罷，三個合伙人，只有一個合伙人每天在辦公室， 我和另外一個都是兼職的，有另外收入哈哈，對這個城市來說，我們這個收入是同行里最高的了。
問：微信圖文推送商家收費這塊，你們收費標準如何？
答：看城市的，我們小城市1500頭條，很多商家都說貴了！但是我們就一直沒有降價。相對于外面來說，我 們價格算低了，但是城市本地來說 我們是最高的。
問：視頻人群都是你們本地的居民還是學生？
答：我們有自己的視頻欄目，視頻基本上打造的是影響力?。∶科邳c播量基本都是50W，視頻人群都是本地居民，學生很少的。
問：公司多少人啊?視頻后期制作也不容易吧？
答：三個合伙人，然后招了兩個小編，還有攝影跟主持人是兼職的，人多其實很多都是兼職的，我自己也是 兼職的，哈哈
問：粉絲多少了，多長時間了？目前粉絲增長如何？
答：56000現(xiàn)在，去年9月份到現(xiàn)在吧，這個月增長緩慢，圖文閱讀也下降，不知道有沒有同類平臺出現(xiàn)這樣的情況。
問：線下活動多么？微信群幾個？開發(fā)商有找你合作么？
答：前期線下活動很多，現(xiàn)在微信太亂了，免費做的一大堆，我們還在堅持收費做，線下活動也被減弱了。
微信群過年我們那時候有8個群，后來逐漸就解散了?。」芾聿贿^來！
開發(fā)商有好幾個合作，只是單純的投廣的，不過有一個是一直合作的，過幾個月有線下郁金香花展，正在談！如果可以！我們是類似平臺唯一合作。
問：同城的聯(lián)盟有么？競爭對手情況如何？
答：競爭對手都是從免費去做！有一定影響，但是商家還是會來找我們投廣，目前影響力還是我們最大。我們沒有業(yè)務員，全是商家電話我們，我們叫他們來工作室聊的。
還有一點我們與政府單位都有一直的合作！！公安局，宣傳部，交通廣播都跟我們有合作的。
都是政府單位找我們的，跑來我們工作室學習！然后有啥合作都會找我們！前幾天剛?cè)バ麄鞑?，那主任叫我們要做大做強！哈?/p>
問：看你朋友圈總是分享當?shù)氐馁Y訊，這樣對你運營賬號有幫助嗎？
答：我個人微信5000滿了，很多粉絲都是從我朋友圈去看一些消息的，對帳號有很大的幫助喲，比如我一篇 沒有發(fā)布的文章，朋友圈發(fā)了下轉(zhuǎn)發(fā)都有6000。
-----------------------------------------------
更多精品內(nèi)容關注我們微信--- 微號推 ！
微號推
Id: weihaotui
或通過掃描下面的二維碼進行關注：
