大家好，我叫朱少鋒。是一名抓住了新媒體的浪潮，從普通大學(xué)走進(jìn)奇虎360的逗比青年。
在大學(xué)期間，我做了本校的微信平臺，進(jìn)而認(rèn)識了全國各大高校的優(yōu)秀平臺運(yùn)營者，并且跟他們一起成立了Schoolmedia（中國高校微信聯(lián)盟）。
因我為聯(lián)盟寫的一篇教程（高校微信運(yùn)營指導(dǎo)）被【秋葉】大叔推薦，并且被【萬能的大熊】看到并認(rèn)可，現(xiàn)在成為了360兒童衛(wèi)士微信平臺的運(yùn)營者。
今天我要跟大家分享的是，我是《如何在一周內(nèi)讓微信增粉五萬的》
問題來了:提到微信增粉，大家可以聯(lián)想到什么那？
很多人在提到微信增粉活動的第一反應(yīng)就是：砸錢、抽獎、送IP6！
說的沒錯，但這是最蠢的辦法。
很多企業(yè)砸了好幾萬、送了一車的IP6才增加了幾千粉，而且很多都是無效的僵尸粉。他們都很困惑，為什么會這樣，難道增粉不是這樣操作的嗎？
恩，確實(shí)不是這樣的。其實(shí)只要你的創(chuàng)意夠好、懂得如何運(yùn)營，你就可以“四兩撥千斤”，花最少的錢達(dá)到最大的效果。
前不久，我剛剛策劃了一場【萌寶大作戰(zhàn)】活動，在成本很低的情況下，效果還算不錯。
現(xiàn)在就跟大家分享下，如何“四兩撥千斤”！首先，放上活動的效果圖：
在7天的活動時(shí)間內(nèi)，360兒童衛(wèi)士的官方微信獲得了50313的新增人數(shù)，同時(shí)微博話題獲得了1200W閱讀，5788個討論
這個活動效果，比較符合了我們的活動預(yù)期。因?yàn)檫@個活動其實(shí)只是一個試水的活動，官方資源基本都沒有啟用！
我對于本次活動的期望便是擴(kuò)大360兒童衛(wèi)士的品牌影響力，并且增加官方微信的粉絲量。
大家應(yīng)該都知道，只有通過廣泛的傳播才能擴(kuò)大影響力，而對于微信活動來說，只有裂變增粉才是最有效的！
何為裂變增粉？
顧名思義，裂變增粉就是讓參與者在分享的過程中，通過某種刺激的形式讓他身邊看到信息的人也想要參與到活動中來，從而周而復(fù)始，使參與活動的人像滾雪球一樣迅速增加！
在微信中最有效的裂變增粉形式是什么那？
有人會說是集贊吧~其實(shí)，集贊的形式確實(shí)不錯，但是缺少一種強(qiáng)制讓大家參與活動或者關(guān)注微信公眾號的動力。
我下面要告訴大家的一種裂變增粉的模式是比集贊更先進(jìn)一點(diǎn)的增粉形式，也就是投票排名！
因?yàn)橛辛伺琶?，便擊中了參與活動者人性中的弱點(diǎn)--攀比、炫耀！沒有人覺得自己會比別人差，因此，他們會十分努力的給自己拉票，甚至無所不用其極！
確定了活動形式后，我們必須要分析下，參與活動的目標(biāo)用戶他們的心理。到底是什么樣的獎品或者榮耀才能讓他們十分拼命的向拿到冠軍那？
以前，我們也做過校園的裂變增粉活動。大學(xué)生是個十分單純的群體，沒有那么現(xiàn)實(shí)，那沒有那么物質(zhì)。
那么，他們最需要的是什么？
是認(rèn)可，是榮譽(yù)??！
當(dāng)時(shí)，西安工程大學(xué)的朋友，舉辦了一次評比最佳社團(tuán)的活動。社員可以給社團(tuán)投票，并且還有最佳社團(tuán)的榜單和最佳貢獻(xiàn)個人2個榜單！
大家為了可以讓自己的社團(tuán)可以成為最佳社團(tuán)，都拼命的去拉票，甚至有三個社團(tuán)開會稱：不拿第一誓不罷休！同時(shí)，大家為了爭當(dāng)最佳貢獻(xiàn)個人，也會動用自己的一切資源去拉票。
因?yàn)?，榮譽(yù)對與大學(xué)生來說，就是那個最具誘惑力的獎品！
最終這個活動沒有花一分錢，在很短的時(shí)間內(nèi)帶來了一萬多粉絲的增長，要知道，這在一所大學(xué)中是很驚人的數(shù)據(jù)了！
分享到了這里，如果你是360兒童衛(wèi)士微信活動的策劃者，你會策劃一場什么樣的活動那？請簡單說說：
我們的產(chǎn)品是360兒童衛(wèi)士智能手表，主要功能是定位和錄音，用來保證3-8歲孩子的安全。slogan是：隨時(shí)知道孩子在哪兒！
因此我們的目標(biāo)用戶這些剛有小孩的媽媽們。（為什么是媽媽不是爸爸？因?yàn)?，女性比男性更加喜歡分享。）
你去看看那些媽媽們的朋友圈，哪一個不是在每天都在用孩子刷屏的？
他們的需求已經(jīng)十分明顯了：就是讓全世界都知道我家的孩子是多么的萌，多么的可愛，多么的棒！
于是，我們舉辦了本次【萌寶大作戰(zhàn)】！讓他們名正言順的曬出自己的寶寶，并且通過自己的努力，讓她成為萌寶之王！
說完了整個活動的的主體，現(xiàn)在再來說一些細(xì)節(jié)方面的問題：
1:關(guān)于獎項(xiàng)的設(shè)置以及排行榜有什么要注意的細(xì)節(jié)？
關(guān)于獎項(xiàng)的設(shè)置：為了讓活動整體充滿競爭感，并且提高活躍度，活動的獎品數(shù)量一定要精心設(shè)置。
本次活動我的設(shè)置是：一等獎1名、二等獎20名、三等獎200名。
隨后通過運(yùn)營方面的努力，我希望可以讓5個人搶一等獎，50個人搶二等獎，500個人搶三等獎！
通過合理的獎品數(shù)量可以極大的刺激拉票的積極性，以及分享傳播的欲望！
關(guān)于排行榜：很多人都認(rèn)為公開排名會刺激大家的積極性，從而更加踴躍的去拉票。但是如果一個人看到自己距離第一名或者前幾名相差好幾千票的時(shí)候，他還會去拉票嗎？
不，他會放棄的！那么，我們是怎么解決的那？
每個人在給寶貝投票的時(shí)候，他只能寶貝現(xiàn)在第幾名，距離前一名還差幾票。
在通常情況下，這個票數(shù)都不會相差太多，這樣給大家的感覺就是：只要在努力一下，馬上就能超過他了！從而刺激大家更踴躍的拉票！
而關(guān)于排行榜公布，我們選擇在活動進(jìn)行到一半的時(shí)候，公開前21名（一、二等獎）的票數(shù)，刺激大家的拉票熱情以及便于大家監(jiān)督！
2.本次活動我們設(shè)置成為了必須關(guān)注微信才能投票，這樣會不會影響活動的效果？為什么我們一定要這樣做？
其實(shí)確實(shí)會影響一些的的，但是不會很大。
活動的主題是評選【萌寶之王】，每一個真心想?yún)⒓舆@個活動的家庭，一定會使出渾身解數(shù)讓朋友為自己的孩子投票！
因此關(guān)注微信的這一點(diǎn)點(diǎn)難度都不是問題~！同時(shí)，請不要忘記我們活動的目的之一就是增粉?。?/span>
這次活動進(jìn)行到最后一天，我們還驚奇的發(fā)現(xiàn)有一位家長竟然打出了投票就送冰激凌的招牌！
而最后的冠軍之爭更是兩大商會之間的斗爭，這真都是讓我們始料未及的。
而這也從側(cè)面證明了，大家對于自己孩子的重視和寵愛程度！
其實(shí)最重要的就是，你一定要明白：你的目標(biāo)用戶因?yàn)槭裁磿活櫼磺械臓幑谲姡?/p>
如果你抓住他的這個弱點(diǎn)（痛點(diǎn)），你在活動中適當(dāng)?shù)脑黾右恍﹨⑴c難度，都不是問題！
3.我們的活動設(shè)置了每人每天都有三票的投票權(quán)，這樣有什么好處？
1.每天都有投票的機(jī)會，會讓你的活動不斷在用戶的朋友圈和微信群之間傳播，這樣會極大的增加活動的影響力。
2.如果他身邊有兩三個朋友同時(shí)參與了這個活動的話，他也不會因?yàn)椴恢澜o誰投票而頭疼了~
3.設(shè)置為三票最重要的一點(diǎn)就是可以極大的提高刷票成本！（市面上的刷票價(jià)格為一元三票，截止到活動結(jié)束，第一名的票數(shù)為1W8,大約6K的刷票成本，而我的一等獎價(jià)值才5000元）
4.在活動過程中的運(yùn)營和傳播應(yīng)該注意哪些？
對于此類投票排名的活動，所有的公關(guān)資源和傳播素材都必須在前兩天全部砸下去。如果你在前2天沒有把資源充分利用的話，后期再上資源的效果是極差的!
本次活動，我們只用了一次外部微博號的直發(fā)傳播，效果還可以！
其他的就全都靠我們自身的微博、微信的運(yùn)營傳播了。同時(shí)，任何活動，如果想要火爆都必須提前準(zhǔn)備好傳播爆點(diǎn)，以備在活動開始后，一個個的拋出來吸引大家的關(guān)注！
例如，我們活動的小傳播爆點(diǎn)其實(shí)就是參加活動的萌寶本身。我們精選了一些比較好玩、搞怪的萌寶照片配上文字，在朋友圈和微博中進(jìn)行傳播，效果不錯。
同時(shí)，我在活動的過程中，在微博、微信中同步直播比賽情況，并且在活動低潮期發(fā)布過一次25-35名（可能獲得二等獎）222-230名（可能獲得三等獎）的票數(shù)榜單，促進(jìn)大家拉票的積極性。
總結(jié)：
一個優(yōu)秀的增粉活動，在設(shè)計(jì)活動機(jī)制的時(shí)候一定要滿足3點(diǎn)：
1.明白你的目標(biāo)用戶最想要的是什么，抓住他的痛點(diǎn)！增加他們的參與積極性！
2.抓住人性的弱點(diǎn)：炫耀、攀比等等！增加他們的分享和傳播積極性！
3.提前做出活動的傳播爆點(diǎn)，然后利用有效的資源進(jìn)行大力推廣！增加活動的知名度和參與人數(shù)！
如果這三點(diǎn)你都可以做到，再輔以優(yōu)秀的美工、強(qiáng)大的技術(shù)支持，以及和同事們保持順暢的溝通的話，你的活動一定會大放光彩的！你說那？！
-----------------------------------------------
更多精品內(nèi)容關(guān)注我們微信--- 微號推 ！
微號推
Id: weihaotui
或通過掃描下面的二維碼進(jìn)行關(guān)注：
