標題---亮點多不浮夸
一般用戶會點擊閱讀文章,第一感覺都是沖著標題去的。標題很重要,但是小編不支持標題黨??偨Y幾點:1、標題前帶強烈的引導詞,如“圍觀”;2、標題帶入數(shù)字,如“5個技能”“7大訣竅”等;3、利用反問語氣;標題有邏輯性、煽動性、引導性。
內容---精湛創(chuàng)意有價值
企業(yè)的服務號基本上是一周一次,內容的話,每一篇都是需要編輯的,而不是復制與粘貼,要有所創(chuàng)意,把死板的東西用另一種方式表達得更活躍,更趣味性;要符合用戶的閱覽習慣和品味。在這里,小編建議把精致的、對受眾有價值的內容放在第一位,這樣不僅可以保證較高的打開率和傳播率,也會讓粉絲覺得這是一個有質感、有價值的賬號。
在內容的外在方面玩點花樣,區(qū)別于其他常規(guī)的服務號,會形成企業(yè)服務號獨特的亮點。一方面,在文章開頭和結尾設計一張精致的小圖,用引導性的箭頭和“溫馨提示”般的文案,指引閱讀的用戶關注公眾號。另一方面,內容排版上,除了純粹文字,還要擅長運用圖文結合形式、全圖形式,一張圖足夠簡潔明了。再者就是學會利用一定的顏色對內容進行包裝,比如大文字、段段之間的分割彩色線等,讓內容看起來豐富多彩,但切記顏色不過于太花。
互動---理客戶懂交流
服務號中的粉絲是有區(qū)別訂閱號的粉絲,一般來說服務號的粉絲精準度很高。理客戶就是說對于精準度高的用戶,為他們在客戶群里進行分類。群發(fā)圖文圖片時,我們可以針對性別,地區(qū),客戶組別,如果你的客戶有會員等級之分,你可以按等級分組,因為并不是所有客戶品味都一樣,如關注奔馳的客戶,喜歡內容可能跟奧迪客戶不一樣。
服務號雖然群發(fā)次數(shù)少,但是每一次群發(fā)之后,肯定收到的消息特別多,除了原有的用戶,許多新用戶看了你的群發(fā)內容會找你咨詢,這個時候企業(yè)就必須做到和用戶的隨時交流,真正的服務用戶的問題。微客來做過調查,在新增的100位用戶中,新用戶咨詢3次不回復的1分鐘內取消關注的有23人,5分鐘內3次不回復的有36人,10分鐘內不回復的有達到59人。這表明不與用戶進行交流,是用戶取消關注的直接原因。因為這會讓用戶覺得你是在完成一個任務一樣。
數(shù)據(jù)---分析情況,調整時間
善于利用服務號中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,很多運營問題都可以通過數(shù)據(jù)分析了解到。如發(fā)布的內容客戶喜歡嗎?通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,可以清淅了解到粉絲量,每天新關注人數(shù)、掉粉數(shù)量;通過“用戶屬性”看到訂閱用戶性別、省份;通過“圖文分析”了解每次信息推送情況,如送達人數(shù),圖文頁閱讀人數(shù),原文頁閱讀人數(shù),分享轉發(fā)人數(shù)。
服務號雖然每月雖然有條數(shù)的限制,但是如果撞到像訂閱號一樣不佳的時間里,就會帶來用戶反感,取消關注。所以發(fā)送的時間很重要,可以發(fā)送幾次后分析數(shù)據(jù)的情況,通過以上的“圖文分析”,調整到最佳的發(fā)送時間。一般每天的中午和下班前后時間是比較好,閱讀數(shù)這個時間段也是最高。
推廣---方式佳,體驗高
微信新功能上線,可以添加超鏈了。這是一個好的利于推廣的方式??梢园涯阆胱層脩艨吹奈恼鲁溕?,或者關注新賬號中加入超鏈,這樣用戶可以直接的查看或關注了。當然我們可以使用左下角的“閱讀原文”也可以,但是需要有必要的提醒,讓用戶知曉。還有一個小細節(jié)就是注意“封面圖片顯示在正文中”的勾選也應該根據(jù)圖文內容的排版進行合理安排,如不需要顯示,可以勾選不顯示,這樣會間接提高用戶的閱讀性。
總結開來,不管是運營服務號還是訂閱號,從模仿也好,從創(chuàng)新也好,都要形成自己的風格,有了自己獨特的風格,用戶才會留住腳步,才會有持續(xù)閱讀性。
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