11月29日下午，有業(yè)內人士爆料，目前微信團隊正在內測一個新功能“相關閱讀”！

據爆料圖片顯示，在三節(jié)課的文章留言區(qū)底部，突然新增了一個“相關閱讀”版塊，展示了其他公眾號的文章，并且留言區(qū)域被折疊。

新功能一：留言區(qū)被折疊

總共40條留言，只顯示了5條留言及作者回復，剩余35條留言全部被折疊，顯示“查看更多35條留言”。

新功能二：底部相關閱讀

留言區(qū)底部新增了相關閱讀版塊，會顯示一篇其他公眾號的相關（相似）文章。

小公舉還發(fā)現，更重要的是不會一直顯示該文章，刷新頁面后會更新成其他文章。

同時還會顯示“公眾號名稱”、“閱讀數”、“1:1比例封面圖”、“幾位好友讀過”等狀態(tài)。

點擊“更多文章”，會進入全新的相關閱讀頻道，里面包含很多篇其他公眾號的文章。

雖然目前僅僅是內測，但如果灰度測試效果好，相信未來不久就能看到該功能正式上線。

閱讀量無論高低，都會被推薦！

例如上面兩個篇相關閱讀，一篇是@曉程序速報的，閱讀量約2000；一篇是@天馬公社的，閱讀量不到700。

和頭部大號動輒幾萬/數十萬閱讀量比，這兩個數據相對是比較低的，但仍然能得到推薦。說明相關閱讀里出現的文章，并不由文章閱讀量所主導。

根據微信官方介紹，相關閱讀的生成綜合事件或興趣內容等各方面維度因素，目前內容具有一定相關性且優(yōu)質的文章將更有機會出現在“相關閱讀”模塊，優(yōu)質的原創(chuàng)文章會優(yōu)先被聚合。

大號被迫給小號打廣告！

首先，相關閱讀推薦的是其他公眾號文章，目的是為了讓流量（用戶）在各個帳號之間流入或流出。用戶閱讀文章，不再是在封閉的某個公眾號中閱讀。

其次，相關閱讀不能被主動關閉，這就意味著小號文章只要被推薦，閱讀量必然會提高。

試想一下，一篇閱讀量幾萬，甚至數十萬的大號文章底部。推薦了一篇只有幾百閱讀的文章，會給這個小號帶去多么龐大的流量，而且還是免費的。

目前一篇優(yōu)質的文章，用戶閱讀到100%位置時，仍讀率在50%以上。意味著一篇10W閱讀的爆文，會有5W人次看到最底部的“相關閱讀”。

當然了，相關閱讀更可能會出現競品/同行的文章，這就有一種為他人做嫁衣的感覺。

在我印象中，公眾號發(fā)展史上有兩次巨大的改動，一次是顯示文章閱讀數據，此后無數帳號以閱讀作為KPI，以數據論成功，將微信推向神壇。

另外一次是訂閱號列表改成信息流模式，卻直接導致絕大部分公眾號閱讀率下滑，用戶體驗度下降（因為卡片式標題上下滑動查看巨累），尤其是小號更加苦不堪言。

這一次，相關閱讀或許將改變微信的閱讀生態(tài)環(huán)境，但原創(chuàng)大號可能就不樂意了。

大號頭條文章尾部，一個貼片廣告價格幾千-數十萬不等，可以說是寸土寸金。結果卻讓一個不知來路的小號文章?lián)屨剂藢毜?，有種被套了孩子的感覺。

更扎心的是，大號辛辛苦苦創(chuàng)作了一篇爆文，巨大的流量進來，卻導流到了小號文章中。

原本粉絲是在一個池子里攪動，用戶訂閱公會號成為粉絲，這種生態(tài)偏向私域流量，是封閉的。

但是“相關閱讀”將這種訂閱生態(tài)給打破了，粉絲在無數個池子里流動，訂閱生態(tài)就變成了公域流量，雖然促活了微信用戶，不過已經收割了巨大粉絲的大號肯定是不樂意的。

字節(jié)跳動的今日頭條、抖音等產品獲得了巨大成功，無不歸功于推薦算法。用戶點擊某個類型內容，就給推薦某個類型內容，越點擊就越推薦，讓每個用戶沉淪其中。

微信這次內測的“相關閱讀”也有異曲同工之妙。

例如最上面的爆料案例，用戶閱讀“產品剖析”的文章，就給推薦“APP產品”相關的文章，這不就是推薦算法的一大特點嗎？

而在過去，保持克制，注重體驗度是微信的口號。一旦朋友圈出現什么爆款內容，微信團隊很多時候會覺得傷害用戶體驗度。

這一次，或許微信想通了，打破閉環(huán)，推薦算法會讓用戶看到更好的內容。

但是一篇文章閱讀時長高達三四分鐘以上，和短視頻比會消耗巨大精力，這不是增加一個“相關閱讀”就能解決的事情。

公眾號“改革”還任重道遠。

你對這次新功能內測怎么看？

來源：

運營公舉小磊磊

ID：gongjulei