時至今日，一個成熟的自媒體可以囊括的工種其實也不少了，除了創(chuàng)作內容，還涉及社群運營，品牌推廣，商業(yè)變現等。但要是我按照這些去跟大家講自媒體人的故事，就沒意思了，80%的人到這兒就要退出該界面了。

我本人是做內容的，喜歡從內容層面去看事物，從內容層面去看事物意味著什么？意味著我對事物的表面一點興趣都沒有，背面和里面才值得細細品味。

來，我把時下的自媒體人分為三種，大概講一講。

一，KOL大號

這些是你們的最愛，通常躺在你的訂閱號置頂里，比如有任何風吹草動都能激起驚濤駭浪的咪蒙，或者全宇宙最時尚的時尚博主gogoboi等等。

這些KOL自媒體人的工作環(huán)境和模式讓人充滿好奇，因為在他們塑造的工作室氛圍中，工作根本不像工作，必須非常free，非常個性，因為他們有很多自我需要放飛。

對一個媒體來說，選題會是很重要的；而對一個KOL自媒體人來說，選題會不只是為了生產內容，還要上升為一種儀式，一種手段，一個噱頭。

開選題會的最佳地點是城市CBD的星巴克。還不能去人流量太大的店，會影響各位自媒體人的思維和溝通，等一下拍照也不夠好看。比如在廣州，正佳東北門的那種星巴克是萬萬去不得的，跟早上七點的集市似的人來人往，像樣的圍桌也只有一個，等人家騰出座位的這個時間都足夠你排隊買到兩杯喜茶了。

聰明的自媒體人恐怕早就精選出了一份最佳選題會星巴克名單了。

像太陽新天地店，店面大，人不多，適合那些真心準備在這大干一場的team，即便你一次次站起來聲情并茂地說出“不，我們要傳達的是城市獨行者表面波瀾不驚與內心深度憂慮的矛盾感 ” 這樣的臺詞，也沒有人會為你駐足，沒有人會用不解的眼神凝望你。

還有二沙島店，環(huán)境優(yōu)美，藝術氣息濃郁，尤其適合創(chuàng)作的人，吹著戶外清爽的風，看著悠閑的外國游客，聽到同事一句無心的疑問：為什么去演唱會看idol的人很多，來音樂廳看演出的人卻這么少？立馬文思泉涌感慨萬千，打開筆記本，敲下《去看你的idol吧，別管音樂廳里的獨孤靈魂了》。

可是寧靜也不全是自媒體人開選題會的要求，太古匯店無論如何是不能從名單中去除的。為什么呢？這個經驗也是同行傳授給我的。這種地方，形形色色的人都有，只要瞄準了某個單獨的身影，某個憂郁的靈魂，說不定就能出一條好稿。比如你看到角落一個長相姣好的女子，百無聊賴地喝著咖啡，趕緊找機會搭訕??！說不定人家就是某知名大企業(yè)老板的女朋友，故事一籮筐一籮筐的，還愁什么選題啊。這是真事，還請各位自媒體人先掌握好搭訕生人的技能。

為什么KOL自媒體人喜歡到處開選題會？

因為他們其實不需要浪費太多時間去討論一篇文章該怎么寫，每個編輯都是大文豪、辯論家，內心有很多思緒和論據無處安放。他們追求的是在人潮中找到那顆最亮的星，來獲得創(chuàng)作的素材；或者在千篇一律的咖啡拉花里，探索自己黑洞般的靈魂。

這類自媒體人還有個通性，熱衷發(fā)朋友圈，并常用一種叫做濾鏡修辭法的技巧。通常他們深夜一兩點還在發(fā)朋友圈，要么喝酒要么抽煙，要么在無人的街頭作妖，營造出一種既內斂又奔放的文藝朋克氣質，但其實他們可能只是擼稿擼到內分泌失調外加精神分裂。

十年一遇的休假出國游，也要昭告天下：我們今天不更新啦，因為我們在水清沙幼的馬爾代夫嘆人生呀！可看看出發(fā)前的他們，誰還不是邊頭疼帶哪件比基尼才能艷壓全場，邊小心翼翼地給筆記本電腦騰出個好位置呢。

總的來說，作為一個超級大號的團隊成員，高逼格必須是與生俱來的氣質。大家千萬不要以為保持高逼格很難，其實很簡單，我看前陣子所有沒把自己的十級美圖軍裝照po到朋友圈的人，逼格就很高。

KOL自媒體人的作品當然質量都比較高，所以才能培養(yǎng)死忠粉嘛。不過按照每天一推的頻率，永遠保持高質量產出是不可能的，一周里，總有那么一兩天，推送出來的作品會爛得很精彩，可以成為辦公室白領工作間隙拿來一起吐槽的精神配菜，就好比看了大爛片大爛劇那種激動不已求認同的心情，你們可懂？一個辦公室氣氛最輕松和諧的時刻莫過于此。

可以說，作為一個粉絲，關注了一個號，好的作品可以撫慰內心，爛的作品還能增進友情，這么實惠的事情簡直可遇不可求。

平庸的原創(chuàng)號

不要以為自媒體人的最大屬性就是自由。有更多的自媒體人，過著朝九晚六的生活。

大家有沒有印象自己在某些場合莫名其妙就關注了一些公眾號，在餐廳連WiFi或者在商場免費打印照片的時候？

當然也有一些是你的剛需。比如那個秋風蕭瑟的夜晚，忙碌了一天的你獨自躺在沙發(fā)里，漫無目的地打開一篇微信文章，正好底部出現了一句廣告語，一下子戳中了你的內心——“別人只想看到你笑，而我懂你的寂寞和無聊”。天呢，好戳！你毫不猶豫地點擊了關注按鈕，從此公眾號“寂寞女子讀物”陪伴你左右。

我為什么把這些號歸納成一個類別叫“平庸的原創(chuàng)號”？

它們往往都有完整的運作團隊，歸屬于規(guī)模不小的互聯網公司，而且看起來好像可以隨時隨地吸粉，很了不得，想必運營他們的人都能像黃曉明先生一樣，臉上時常掛著自信、從容、老子嘴角上揚的弧度全宇宙最完美的微笑吧？

可情況正好相反。

以寂寞女子讀物為例，一個公司注冊了（或者購買了）這個號，然后為它招聘3個編輯，這3個編輯呢，可能是每天晚上下班都要到酒吧劈酒的小太妹，也可能是經常被女朋友罰跪至天明的老直男。他們上班的任務就是根據寂寞女人心這個定位，創(chuàng)作出粉絲們愛看的內容。他們必須習慣在每一篇文章里自稱，小寞。

選題會對他們來說尤為重要，因為現實角色差距太大以及內容輸出頻率過高，導致他們大部分人的腦筋轉速嚴重下降，通常需要在上班的前兩個小時先來個小憩，修補一下腦神經，然后再鉆進冷冰冰的會議室，痛苦不堪地熬過一個選題會，反復拷問彼此的靈魂：寂寞女人到底要讀什么?。?/p>

更多時候，寂寞女人不能，但KOL卻能夠給他們帶來靈感。

“臥槽，XXX這個選題屌，我們也搞一個吧?！?/p>

“好耶?！?/p>

這就是為什么也做原創(chuàng)，卻給人印象平庸的緣故。

不過沒關系，反正無論是小太妹寫還是老直男寫，總有那么一兩個粉絲會第一時間跑出來回復：小寞，今天是我生日，幫我上墻。

小太妹換成老姑婆、老直男換成小嫩gay也沒有關系，因為這個號的靈魂人物小寞并不真實存在。不像papi如果突然把視頻女主角換成他們公司的年度優(yōu)秀員工，則會引發(fā)業(yè)內震蕩；李亂七如果找人代筆，你們就會說為什么寫得這么難看！假人！取關！

三，營銷號

何謂營銷號？就是家里長輩經常分享給你的類似《千萬別吃了！比吃屎還惡心！為了家人速看！》的一些號，什么精細的領域都可涉及，卵巢保養(yǎng)導師啊，馬總經商智慧啊，風水一點就通啊……包羅萬象。

我認為營銷號可以總結為：網絡謠言及快手視頻在微信生態(tài)中的最佳歸宿。

自媒體圈大多瞧不起營銷號，覺得又丑又低俗，商業(yè)模式也low low的，全是微商廣告（可是很賺錢吶）。

我認為這是不對的。營銷號的偉大之處在于滿足了父輩的信息需求以及不發(fā)達地區(qū)用戶的娛樂需求。一條67歲陳大爺與42歲張秀花廣場尬舞視頻就能開心好久呢。

每一個營銷號背后的運營人員都是孤獨的，一人操作一個江湖。一個女編輯告訴我，她一天得更新8個號，必須做到能在各種內容頻道中切換自如，剛在一個號上寫完壯陽，馬上要去另一個號上寫祛斑。

選題會是不存在的。內容的角度和深度不重要，關鍵只在于快。假如你能把復制粘貼一篇文章的速度從10分鐘提高到5分鐘，那么營銷號歡迎你。

當然，復制粘貼也要搞對方向。做營銷號的人必須最懂人性陰暗面，你不懂得人民群眾最饑渴的G點，就做不好營銷號。

有一天，這個女編輯跑來問我，她在給一個言情小說的號寫廣告文案，準備吸粉，可是效果一直不好，很難吸到粉。

我很詫異，言情小說吸粉也這么難了嗎？后來她把她的廣告文案拿給我看，寫的是“海量言情小說”、“言情小說連載”。于是我有點懂了，作為一個營銷號自媒體人，她還是太端著了。

舉個例子，哈根達斯新推出一款雪糕，它的廣告牌上只要放出照片，旁邊寫一句“夏日新品：茉莉花之吻”就足夠了。而我家樓下的甜品店要是也這么做就等著融化吧。它必須這么寫：全新茉莉花+草莓酸奶冰淇淋，清香爽滑，人氣爆棚，新品8折+第2份半價。而且最后一句要加大加粗加邊框。

所以你說海量言情小說夠不夠呢？哪有一句“老板半夜叫我去他房間我想拒絕但……”來得給力？

最后

已經很長一段時間，業(yè)內的老師們都在嚷嚷：內容創(chuàng)業(yè)不行啦，自媒體不好搞啦。

加上管控越來越嚴，導致圈里頭“不行了不行了搞不動了別搞了”的聲音此起彼伏。但是真正走的很少（也不知往哪走嘛），倒是變著法子玩的越來越多。

是嘛，能扯上媒體二字的人群，身上流的就是表達的血液，不管天怎么變怎么遷，該去哪作妖還照樣去哪作妖。

作者：李亂七