撰文：萌萌

從事新媒體運(yùn)營有 1 年多的時(shí)間，不敢說在起標(biāo)題上有多大的造詣，但是這一年里，起了不下 10000 個(gè)標(biāo)題。所以，斗膽總結(jié)了一個(gè)好標(biāo)題必具的 9 個(gè)要素，以及一個(gè)標(biāo)題從無到有的思考過程。

我先說說自己日常工作里大概會(huì)在標(biāo)題上花費(fèi)的時(shí)間。

這個(gè)因人而異，我們新媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)題一向很看重，所以很多重要的文章或者課程都會(huì)事先起5- 10 個(gè)標(biāo)題，大家再投票選擇一個(gè)最優(yōu)的，這中間大概會(huì)花費(fèi)半小時(shí)到 1 個(gè)小時(shí)的時(shí)間。畢竟一個(gè)人的力量是有限的，套路也是局限的。

大部分公眾號(hào)都會(huì)有轉(zhuǎn)載其他公號(hào)文章的需求。這個(gè)時(shí)候，我們就要想原標(biāo)題是不是還能更好。如果只是復(fù)制，粘貼，配圖，那我們和搬運(yùn)工并沒有什么兩樣。對(duì)新媒體小編來說，一定要有化腐朽為神奇的能力。

同樣的文章，你改的標(biāo)題傳播量比他改過的標(biāo)題傳播量要大 10 倍，這才是你的過人之處。

拿到一篇?jiǎng)e人寫的文章，想要了解文章的內(nèi)容，講了什么，核心是什么，大部分人的第一反應(yīng)就是從頭到尾讀一遍，有的文章如果比較難懂，可能要看好幾遍。這種方式也不是不好，但是很浪費(fèi)時(shí)間，對(duì)于做新媒體的童鞋來說，時(shí)間就是金錢，去了解一篇文章的輪廓理應(yīng)有更快捷的方法。

我是怎么做的呢?

看標(biāo)題以及文章中的大標(biāo)題，開頭和結(jié)尾。2- 3 分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓。一般來說，開頭會(huì)有引言，告訴讀者本文要講一個(gè)什么樣的故事。結(jié)尾會(huì)畫龍點(diǎn)睛，對(duì)全文再做出總結(jié)。而大標(biāo)題起到一個(gè)線的作用，把開頭與結(jié)尾串聯(lián)起來。

知道文章大概講了什么以后，就要回過頭來看原標(biāo)題，有沒有可以優(yōu)化的地方?大部分時(shí)候，標(biāo)題都可以更好，因?yàn)樽髡咂饦?biāo)題的時(shí)候基本上是一個(gè)人，思路不夠開闊，我們作為局外人，會(huì)有更好的靈感和想法。

怎么才能保證我們的標(biāo)題比原標(biāo)題更好?

這個(gè)時(shí)候，就需要通讀一遍文章了，注意這里的通讀是仔仔細(xì)細(xì)讀1- 2 遍。找出文章的關(guān)鍵句，標(biāo)注出來，有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個(gè)角落的。而且，很多時(shí)候，某個(gè)關(guān)鍵句就能做標(biāo)題，因?yàn)殛P(guān)鍵句本身就足夠打動(dòng)人心。

這里面就會(huì)說到我下面要提到的好標(biāo)題的 9 個(gè)要素，一會(huì)會(huì)詳細(xì)說，這里就不展開了。

原創(chuàng)文章，這里的思路就和改別人標(biāo)題有些不同了。

作為文章的作者，我們會(huì)不可避免的陷入自嗨，覺得自己是最了解讀者的，標(biāo)題一定是用戶最愛看的。

其實(shí)，并不是，所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清?？催^太多的牛逼作者寫出來的文章內(nèi)容真的很好，足夠打動(dòng)人心，但是在自己的號(hào)上傳播卻無人問津，直到被其他大號(hào)轉(zhuǎn)載，改了一個(gè)更有傳播性的標(biāo)題，才不至于埋沒作者的一番心血。

這里，我特別喜歡用的一個(gè)方法，也是非常有效的一個(gè)方法：

找痛點(diǎn)。

如果一個(gè)標(biāo)題，恰好戳中你的痛點(diǎn)，要么是描述這種現(xiàn)象，要么是給解決方案，不管哪種，你都會(huì)有興趣點(diǎn)進(jìn)去。

比如，咪蒙的標(biāo)題《世紀(jì)難題，為什么你愛的人不愛我》《誰特么在乎對(duì)錯(cuò)，我只要你挺我》等等，無一不是打中了用戶的內(nèi)心。

比如我們，面向的人群是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，所以我們經(jīng)常會(huì)有這樣的標(biāo)題：

《面對(duì)微信打開率走低和用戶增長困難的窘境，新媒體運(yùn)營該如何突圍?》戳痛點(diǎn)，給解決方案。

《微信小程序來了，產(chǎn)品和運(yùn)營還需要跪求程序員嗎?》戳痛點(diǎn)，而且是日常工作中很常見的現(xiàn)象。

類似這樣的標(biāo)題，點(diǎn)擊量都比較可觀。

這個(gè)方法百試不爽，為了避免陷入自嗨，我們可以選擇當(dāng)一個(gè)旁觀者，對(duì)于自己的原創(chuàng)文章來說，這種起標(biāo)題的方式是再好用不過了。

說完起標(biāo)題的思路后，下面進(jìn)入我今天要說的重點(diǎn)，一個(gè)好標(biāo)題應(yīng)該具備的 8 個(gè)要素。

可能有些你聽過，這個(gè)很正常，因?yàn)樘嗯１频奈陌复髱煟麄兛偨Y(jié)的方法是經(jīng)久不衰的。

要素1，懂用戶，投其所好

要知道你的用戶喜歡什么樣的標(biāo)題。

并不是那些朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的所謂的好標(biāo)題都適用。

如果你是情感類公眾號(hào)，標(biāo)題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類似的關(guān)鍵詞，標(biāo)題的打開率一定不會(huì)低，你的受眾就是喜歡看這類文章的，這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)會(huì)給他們一種感覺，恩，看標(biāo)題就想點(diǎn)進(jìn)去，平時(shí)最愛看這類文章呢~

如果你是媒體、創(chuàng)投類公眾號(hào)，標(biāo)題里有創(chuàng)業(yè)、融資、BAT、估值、趨勢...類似的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)十分感興趣文章的內(nèi)容，關(guān)注這一類公眾號(hào)的受眾會(huì)非常關(guān)注圈子內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)，他們渴望獲得第一手消息。

如果你是電商類公眾號(hào)，標(biāo)題里有滿減、促銷、折扣...這樣的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)一下點(diǎn)進(jìn)去，對(duì)他們而言，沒有什么比降價(jià)，折扣更重要了。

總之，每個(gè)公眾號(hào)都應(yīng)該有自己的關(guān)鍵詞庫，知道標(biāo)題里出現(xiàn)什么樣的關(guān)鍵詞用戶點(diǎn)開的欲望會(huì)大。否則，哪怕你標(biāo)題起的再出神入化，你的受眾看不懂，不買賬，不喜歡，一樣不會(huì)有好的效果。

要素2，簡潔、易懂

首先，要確保公眾號(hào)推出來的文章標(biāo)題在手機(jī)上顯示不超過兩行，最多三行，三行以上的簡直是沒有人性。

比如下面這個(gè)截圖里標(biāo)紅色的標(biāo)題，能看完點(diǎn)進(jìn)去，再完成轉(zhuǎn)發(fā)的童鞋一定是真愛粉。

每個(gè)人看標(biāo)題的時(shí)間不會(huì)超過 5 秒，試問你能有耐心看完一個(gè)三四十個(gè)字的冗長標(biāo)題嗎?

甚至，哪怕用戶很喜歡里面的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，標(biāo)題也會(huì)顯示不完整的，這難道不是對(duì)好內(nèi)容的一種浪費(fèi)么?

比如下面的截圖，因?yàn)闃?biāo)題沒有顯示完整，所以完全不知道這篇文章想要表達(dá)什么。

所以，多少字會(huì)比較合適，既能充分表達(dá)作者意圖，又不至于在手機(jī)上顯示過長呢?

以Iphone6 手機(jī)為例：

頭條文章的標(biāo)題如果顯示在兩行內(nèi)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)需要控制在 34 個(gè)字以內(nèi)。

次條或者其他位置的標(biāo)題如果顯示在兩行內(nèi)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)需要控制在 31 個(gè)字以內(nèi)。

轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章標(biāo)題，若想顯示完整，標(biāo)題字?jǐn)?shù)需要控制在 36 個(gè)字以內(nèi)。

除了簡潔，標(biāo)題還應(yīng)當(dāng)易懂，也就是用戶一看就懂，不需要做任何思考。

比如下面兩篇文章的標(biāo)題

第一篇，《面對(duì)不同時(shí)期的產(chǎn)品，運(yùn)營如何把握好節(jié)奏感?》

節(jié)奏感???一臉懵逼，很多人并不懂，運(yùn)營和節(jié)奏感有什么關(guān)系，所以這個(gè)題目一眼看上去要思索很久，既然這么難懂，我時(shí)間又這么寶貴，我何必要浪費(fèi)時(shí)間點(diǎn)開一篇我看不懂的文章呢?

實(shí)際上，這篇文章是知乎大神張亮老師的原創(chuàng)文章，內(nèi)容非常好，因?yàn)轭}目的原因，所以閱讀量很一般。

第二篇，《新媒體人必備的 3 個(gè)找圖技巧》

關(guān)鍵詞：新媒體人、必備、找圖技巧。題目很普通，沒有太過華麗的形容詞，但是一眼就知道文章里會(huì)講到什么內(nèi)容。

所以，兩篇同樣是講運(yùn)營干貨的內(nèi)，閱讀量差了近 10 倍。

如何判斷一個(gè)標(biāo)題足夠易懂?發(fā)到公司群內(nèi)或者自己組建的用戶群，不用讓他們?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)題的好壞，只需要說出來，能不能一眼看懂，是不是需要思考時(shí)間。

要知道，一個(gè)晦澀的標(biāo)題和一個(gè)易懂的標(biāo)題，打開率可能差 10 倍噢~

要素3，有反差，有對(duì)比

即前后形成強(qiáng)烈反差，有比較。包含這種因素的標(biāo)題往往可以給用戶一種沖擊感。

比如下面兩個(gè)題目：

《 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

《運(yùn)營新人必須掌握的 10 個(gè)高效方法》

其實(shí)，這兩個(gè)題目本身也可以打及格分了，里面的百萬， 5 步， 10 個(gè)高效方法等關(guān)鍵詞可以吸引一部分用戶點(diǎn)進(jìn)去，但是還不夠好。

如果改成下面這樣呢?

《H5 營銷從小白到大牛： 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

《從零走向?qū)I(yè)，運(yùn)營新人必須掌握的 10 個(gè)高效方法》

第一個(gè)題目加了一個(gè)從小白到大牛，第二個(gè)題目加了一個(gè)從零走向?qū)I(yè)。這樣一下子讓用戶有了代入感：原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛，變成更專業(yè)的人。那我一定要看看。

這里面，就用了對(duì)比和反差，即小白和大牛，零和專業(yè)。

再比如下面這個(gè)題目：

《微信更新了新功能“朋友圈熱文”，快來看!》

題目很簡潔，易懂，而且微信每次更新都能引發(fā)很多人的關(guān)注，從這一點(diǎn)來看，這個(gè)題目已經(jīng)還不錯(cuò)了。但是，還能更好。

《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》

微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強(qiáng)烈的對(duì)比?本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進(jìn)去看看。

由此可見，對(duì)比和反差的妙用可以讓原本不錯(cuò)的題目再上一層樓，不敢說可以達(dá)到 10 萬+，但是一定會(huì)讓你的文章打開率成倍增加。

當(dāng)然，我眼里，把對(duì)比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個(gè)題目：《月薪 30000 和月薪 3000 的文案差別》

要素4：巧用排除法，引發(fā)好奇心

引發(fā)好奇心有很多方法，我這里重點(diǎn)介紹我經(jīng)常用的一種方法，巧用排除法。

看下這個(gè)題目：

《溝通才是牛逼運(yùn)營人最該具備的技能》

看完以后，大多數(shù)人的感覺可能是，哦。文章想要表達(dá)的意思，題目全部概括了，還有點(diǎn)進(jìn)去的必要嗎?

《牛逼的運(yùn)營，除了有創(chuàng)意、執(zhí)行力、方法論，還有哪個(gè)技能是必備的?》

如果我改成這個(gè)呢?列舉常見的現(xiàn)象，再一一排除，牛逼的運(yùn)營人不僅要有創(chuàng)意，執(zhí)行力，方法論，還有...這一下子能激發(fā)很多人的好奇心，在大多數(shù)運(yùn)營人心里，創(chuàng)意、執(zhí)行力、方法論就夠用了，難道牛逼的運(yùn)營人還要具備其他技能?出于好奇，這些人就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去一睹為快。

的確很套路，但是很好用。每個(gè)人都有好奇心，給你的題目蒙上一層面紗，讓用戶情不自禁的點(diǎn)進(jìn)去，你的目的就達(dá)到了。

要素5，列痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴

列痛點(diǎn)，我在前面已經(jīng)提過，這里我詳細(xì)說一下。

先看這個(gè)題目：

《如何進(jìn)入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營?》

一眼看上去，題目確實(shí)很有吸引力，進(jìn)入BAT公司做運(yùn)營，是很多人都?jí)裘乱郧蟮?。也的確能引發(fā)不少人的共鳴，想點(diǎn)進(jìn)去，但是，我想說，再加幾個(gè)痛點(diǎn)，會(huì)錦上添花。

《零經(jīng)驗(yàn)，基礎(chǔ)差，沒人脈，怎么進(jìn)入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營?》

如果改成上面這樣呢?我設(shè)定了幾個(gè)前提，也就是很多人目前的痛點(diǎn)。零經(jīng)驗(yàn)，基礎(chǔ)差，沒人脈。一下子戳中了更多人的內(nèi)心，運(yùn)營這個(gè)行當(dāng)本身火起來也沒有多久，大部分人還是處于基礎(chǔ)差，沒人脈的階段，我這里直接把痛點(diǎn)列了出來。

我們的用戶有做社群運(yùn)營的，所以我們會(huì)用這樣的題目來和他們同頻的：《沒用戶、不活躍、難管理、不變現(xiàn)，社群運(yùn)營如何避過這些深坑?》

我們的用戶也有做新媒體運(yùn)營的，所以我們列舉了目前新媒體人最常見的痛點(diǎn)來吸引他們打開文章：《怎么做新媒體，才能快速增粉，收獲高閱讀和海量轉(zhuǎn)發(fā)?》

這種類型的題目都收獲了更高的打開率。

不管你的公眾面向的是什么樣的用戶群，你的存在一定是為他們解決痛點(diǎn)的。而且，用戶對(duì)他們的痛點(diǎn)很敏感，因?yàn)樗麄兎浅？是蠼鉀Q辦法，不然他們?yōu)槭裁搓P(guān)注你呢?所以，題目里面有痛點(diǎn)，一定會(huì)大幅提高打開率的。

要素6：巧用數(shù)字，提升逼格

數(shù)字要比其他漢字更直觀，巧用數(shù)字能讓題目的逼格瞬間提升數(shù)倍。

比如這個(gè)題目：

《 20 個(gè)高效方法教你做好內(nèi)容營銷》

本身來看，已經(jīng)足夠有吸引力了，做好一件事，提供了 20 個(gè)方法，足夠有說服力和吸引力，但是還不夠有逼格，還能更好。

《 36 頁P(yáng)PT， 6000 字， 20 個(gè)高效方法講透內(nèi)容營銷》

如果是這樣呢?再加上 36 頁P(yáng)PT， 6000 字，是不顯得更有沖擊力?

還有這兩個(gè)題目：

《前小米資深運(yùn)營：做好用戶運(yùn)營，我有哪些心得?》

《前小米資深運(yùn)營：小米 3 年，我總結(jié)了做好用戶運(yùn)營最重要的 4 點(diǎn)心得》

后面一個(gè)題目，更具體，而且，小米 3 年， 4 點(diǎn)心得，這兩個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)給用戶一個(gè)預(yù)期。使題目逼格又上了一個(gè)檔次。

要素7：借大腿，增強(qiáng)說服力

題目里出現(xiàn)一些用戶耳熟能詳?shù)钠放?，知名人物往往?huì)增強(qiáng)文章本身的可信度。用戶信任你了，自然就會(huì)想打開文章。

比如，這個(gè)題目：

《盤點(diǎn) 2016 年最走心的 9 個(gè)營銷案例》

作為用戶，看到這個(gè)題目我會(huì)出于好奇心點(diǎn)進(jìn)去，但是動(dòng)力并不強(qiáng)，感覺這些營銷案例和我關(guān)系不大。

《故宮淘寶、杜蕾斯...盤點(diǎn) 2016 年最走心的 9 個(gè)營銷案例》

而我改成這個(gè)題目呢?我把文章中提到的幾個(gè)經(jīng)典營銷案例拿出來，杜蕾斯、故宮淘寶，這些都是營銷人耳熟能詳?shù)钠放?，他們的營銷案例經(jīng)常刷遍朋友圈。所以，題目里有了這兩個(gè)“大腿”，用戶一下子就對(duì)這最走心的 9 個(gè)營銷案例更信服了，也就很愿意點(diǎn)進(jìn)去。

類似還有這樣的題目：

饅頭前不久的 10 萬+標(biāo)題：《鹿晗的 4000 萬粉絲，都是價(jià)值月薪3w的超級(jí)運(yùn)營》(戳此查看)

借了鹿晗的勢，鹿晗第一天公布戀情，饅頭的新媒體團(tuán)隊(duì)第二天就出了這樣一篇文章， 24 小時(shí)內(nèi)閱讀量突破 10 萬+，可以說是借大腿題目的典型。

前天，天文學(xué)家公布的引力波可以說是一個(gè)大熱點(diǎn)，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個(gè)北大學(xué)霸，后來怎么樣了?》

題目里，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大佬，還有“引力波”這個(gè)超級(jí)熱點(diǎn)。這樣的文章不火都難。

要素8：內(nèi)部資料，凸顯稀缺性

比如下面這個(gè)題目：

《 6000 字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》

里面有 6000 字，有最專業(yè)，其實(shí)已經(jīng)很引人入勝了，有想打開的欲望，但是不足夠有說服力，也不是很稀缺。

《網(wǎng)易內(nèi)部資料： 6000 字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》

而如果是這個(gè)題目呢?網(wǎng)易內(nèi)部資料肯定不是隨便能拿到的，我們給你，這種稀缺性是不是足夠高?用戶是不是非常有興趣點(diǎn)進(jìn)去，看一看網(wǎng)易的內(nèi)部資料是什么樣的?

要素9：講一個(gè)故事，讓讀者感同身受

人人都愛故事，好的故事會(huì)讓用戶耐心傾聽，喚起某種情感進(jìn)而引發(fā)傳播。

那題目里是不是可以講一個(gè)故事，引發(fā)用戶的好奇心和共鳴，吸引他們點(diǎn)進(jìn)去呢?

《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的?》

這個(gè)題目其實(shí)也蠻有吸引力，有大腿張涵予，而且也有對(duì)比，默默無聞和登頂華語影壇，但是感覺還缺了什么。

《他做了 25 年配音，跑了 7 年龍?zhí)?，首演男主便稱雄影帝，登頂華語影壇》

如果改成上面這樣呢?“他做了 25 年配音，跑了 7 年龍?zhí)祝籽菽兄鞅惴Q雄影帝”這句話，其實(shí)講了一個(gè)故事，把張涵予目前為止的經(jīng)歷進(jìn)行了完整的概括。顯然要比之前的題目更有打開的欲望。

講故事的題目案例舉不勝數(shù)：

《 7 次轉(zhuǎn)學(xué)、畢業(yè)即失業(yè)、辭職 3 次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年?》

《他 16 歲入浙大， 28 歲當(dāng)廠長，如今全球手機(jī) 5 強(qiáng)占 2 強(qiáng)，超越小米、華為和聯(lián)想…》

《 6 年前， 6 個(gè)人借錢創(chuàng)業(yè); 6 年后，他們僅靠 4 款產(chǎn)品狂賺 150 億，被騰訊 40 億美元天價(jià)收購》

會(huì)起標(biāo)題，僅僅是新媒體小編眾多核心技能的一個(gè)。想要快速進(jìn)階，漲粉，做選題，寫原創(chuàng)，樣樣都要精通。

俗話說，嚴(yán)師出高徒。能夠有這么多標(biāo)題套路，除了自己平時(shí)經(jīng)常歸納總結(jié)外，我的leader院院也是自己成長路上的良師。她不僅經(jīng)驗(yàn)豐富，從 0 開始做過 5 個(gè)新媒體大號(hào)，共 320 萬粉絲。而且善于帶人，她帶過的新媒體小編出去后都可以獨(dú)擋一面，成為公司新媒體團(tuán)隊(duì)的頂梁柱。

過去半年，她把自己多年的新媒體經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了體系化地總結(jié)，打磨出了一門《 0 基礎(chǔ)入門新媒體運(yùn)營》的課程。而我本人，正是這門課程的受益者?，F(xiàn)在我把它推薦給所有想體系化學(xué)習(xí)新媒體的童鞋。