如何成為一個優(yōu)秀的新媒體文案？我總結(jié)了4種不可或缺的關(guān)鍵能力。

文案能力。

文案能力是基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在文案的寫作技巧上。文案的寫作技巧有哪些呢？

第一個是邏輯能力。

邏輯體能力現(xiàn)在工作的方方面面上，是最基礎(chǔ)的能力。而對邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過：“消費者不是傻瓜，消費者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她購買東西，那你是在侮辱她的智商?！?/strong>

好的文案背后，一定隱藏著邏輯的精密布局。

他來源自你大量的客戶調(diào)研，人群分析，競品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的。

第二個是語言風(fēng)格的自由切換。

做新媒體小編，就得會裝瘋賣傻，今天寫汽車，明天寫母嬰，后天寫軍事。既要學(xué)會跟媽媽們談心嘮嘮家常，也得會跟戰(zhàn)友們一起討論家國大事，縱橫四海指點江山。

不同目標群體的所用的語言風(fēng)格都是不一樣的。你必須要駕馭各種風(fēng)格的文字才行。最簡單的方法就是先去了解這個群體的“黑話”。

第三就是掌握各種文案技巧，起標題、做滑梯、埋雷、制造向往，直擊痛點等等各種技巧都得手到擒來。

知道怎么寫，能夠讓讀者產(chǎn)生代入感，放什么圖片能刺激讀者的購買沖動等等。文案是人性大師們的游戲。

創(chuàng)新能力。

好的創(chuàng)意能讓廣告深入人心，強烈引起人們的注意。你看前段時間滴滴接連幾次的刷屏文章，就知道好的創(chuàng)意有多么厲害。

現(xiàn)在，99%的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯都是由新媒體小編創(chuàng)造出來的，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的詞匯只有 1%。新媒體小編是網(wǎng)絡(luò)上最有創(chuàng)造力的一群人。

也只有新媒體人的創(chuàng)造力，才能有像局部氣候、顧爺這種創(chuàng)意驚人的公眾號。

創(chuàng)意有天賦的因素在，但同樣可以通過后天練習(xí)達到。如果只憑靈感的話，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點，這里面有一定的方法論在。

我的好朋友，互聯(lián)網(wǎng)起名第一人強亞東，他就是一個非常有創(chuàng)造力的人。每天滿腦子的創(chuàng)意向外涌現(xiàn)，甚至有時候成了工作中的麻煩。他在百度的時候，就是一個文案高手，拿過國內(nèi)的很多營銷獎項。

他對創(chuàng)新的理解就是，創(chuàng)新就是重新排列組合。他一開始進入百度創(chuàng)意部的時候，其實是很自卑的，周圍的同事都是4A廣告公司出來的，開會全程彪英文，自己連開會在說什么都不知道。

后來他就把自己的實習(xí)工資全部給國外的小伙伴，讓他們每天搜集營銷案例，自己大量的看書學(xué)習(xí)。把這些最新的或者是最經(jīng)典的營銷案例，結(jié)合實際去重新組合一下就是一個非常好的營銷方案。

他非常好的一個習(xí)慣就是隨時隨地去記錄和收集各種創(chuàng)意。有時候在逛商場或者正在吃飯，他會突然停下來掏出手機去拍一個賣衣服的文案或者是小店鋪的招牌。記錄下來之后整理到自己的案例庫中。

隨手記錄整理各種有趣好玩，有創(chuàng)意的內(nèi)容，這也是小編都應(yīng)該養(yǎng)成的一個好習(xí)慣。

審美能力。

審美能力不用多說，很多時候看一個人的審美能力，就能判斷出他的水平高低。

審美能力不單單是外表穿著打扮，而是經(jīng)過他手出來的東西，一定是比原來更有節(jié)奏有韻律和美感。

面試過很多小編，發(fā)現(xiàn)審美能力是最難提高的之一，但是卻非常關(guān)鍵。

審美體現(xiàn)在細節(jié)里。就拿排版來說。簡簡單單的一段文字，有的小編可以編排的特別舒服，整潔、風(fēng)格統(tǒng)一、字體、字間距、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目。

有的小編就排成豆腐塊一樣，恨不得把所有顏色都用上，所有角落都填滿樣式，最終別說格調(diào)了，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡直讓你要崩潰。

有審美能力最重要的表現(xiàn)就是，知道在哪里進行微調(diào)。公眾號排版中，最重要的不是找?guī)讉€好看的樣式，也不是找?guī)讉€精美的圖片，而是對文字的排版。

具體到每一段、每一句、每一個標點符號，都有排版的技巧在里面。

有審美能力的人知道怎么微調(diào)，而且這個是自動釋放的被動技能，他操作的時候完全是無意識的。而沒審美能力的人是沒辦法進行這些微調(diào)的。

同樣的兩篇文章，一樣的配圖、樣式、文字，一篇經(jīng)過了1000次微調(diào)，一篇就是直接往那里一堆，給人的感覺是完全不一樣的。

讀者可能他也不知道哪里有不同，但你有沒有花心思在里面，他第一眼就能感受到。

學(xué)習(xí)能力。

學(xué)習(xí)能力不用說了，就是短時間內(nèi)快速對陌生事物從陌生到了解再到熟悉，最后還能融匯貫通，有自己的思考。

放一張新媒體小編的技能圖。

不是開玩笑，新媒體小編需要的能力可能比這還要多的多。如果你沒有足夠強大的學(xué)習(xí)能力，面對這張圖你會崩潰的。

學(xué)習(xí)文案寫作，常見的有三種方法：閱讀、請教、實踐。

讀書、上網(wǎng)課，學(xué)習(xí)一些案例，這些是成本最低的，也是最慢的，但同時也是最基礎(chǔ)和最扎實的。

如果你真的想做好新媒體小編這份職業(yè)，上崗之后的第一件事，就是找一大批文案寫作書籍進行集中閱讀。我這里推薦幾本《文案創(chuàng)作完全手冊》、《文案訓(xùn)練手冊》、《你能寫出好故事》、《華爾街日報》、《哈佛非虛構(gòu)寫作課》。

請教高手，也是非常重要的一個點。很多東西光看書你是學(xué)不會的，因為理解層次不到。有些東西必須得請專家來給你點破才行。

請教高手最好的地方在于能快速獲得一個真實有效的反饋，立馬能知道自己哪里不足，并且怎么提高。很多時候光靠自己摸索，是瞎子摸黑。

Toto 剛來的時候，寫文章干的發(fā)齁，很難讓人讀下去。我就請了好朋友帥小冰，她是得到每天新聞的供稿人之一，專門寫語音的逐字稿。

語音稿跟文字稿本質(zhì)上是兩種思維，一種是線性思維，一種非線性思維。語言稿一般更會照顧用戶的理解，口語化的表達基本都不會太干，否則自己念的都會難受。經(jīng)過和帥小冰老師的交流，Toto寫作太干的問題很快改正了。

其實道理都懂，就是缺一個人幫你點破那個 key point。

最后就是實踐。我在實踐上的建議是，不要貪多，每天在一篇文章中專門練習(xí)一個技巧，練習(xí)好了再去練習(xí)下一個。

最后，給大家分享一個鍛煉文案能力最快的方法，就是拿著一篇好文案，一句一句去解構(gòu)他，去抄他。

他是賣汽車的，你就把他的汽車換乘你要賣的東西，他的形容詞改成你的，他的痛點改成你的，然后按照他的邏輯寫出來。

多解構(gòu)一些優(yōu)秀文案，你的能力自然就上來了。

作者：楊坤龍，最美文化創(chuàng)始人，在行運營類第一行家，90后新媒體老司機，參與了近50個公眾號運營。微信公眾號：坤龍老師（ID:ikunlong）