來(lái)源：西瓜君
作者：虎牙
粉絲凈增少，“誘導(dǎo)關(guān)注和分享”又都是微信官方明令禁止的違規(guī)行為，那么該如何在可允許的范圍內(nèi)，把“引導(dǎo)關(guān)注”做好呢?
文章內(nèi)頁(yè)的引導(dǎo)指引主要分為文首的“頂部關(guān)注指引”及“文末關(guān)注指引”，如何利用它們讓未關(guān)注的粉絲決定關(guān)注你呢?西瓜君研究了大量的公眾號(hào)，為你提供了以下 2 大項(xiàng) 9 類(lèi)樣式。
一、頂部關(guān)注指引
打開(kāi)一篇文章，在標(biāo)題和內(nèi)文之間有時(shí)候會(huì)看到運(yùn)營(yíng)者添加的“頂部關(guān)注”指引圖，靜圖動(dòng)圖大家應(yīng)該都有見(jiàn)過(guò)，它們一般有以下幾個(gè)樣式。
1.
自夸/贊美粉絲/送出祝福
西瓜評(píng)：以下例子風(fēng)格各異，但有一個(gè)共同點(diǎn)：我的公眾號(hào)這么贊!贊!贊!
△少女兔
△姜茶茶
△她刊
以及：
有趣的人都關(guān)注了她
全世界只有不到3% 的人關(guān)注了胡辛束，你真是個(gè)特別的人——胡辛束
關(guān)注這個(gè)公號(hào)的人，都有豁然開(kāi)朗的世界——清唱
2.
一句slogan介紹自己
西瓜評(píng)：一般會(huì)使用一句與公眾號(hào)定位相符，提煉過(guò)的個(gè)性化slogan，展示公眾號(hào)名稱(chēng)/欄目或是進(jìn)行自我介紹。
△王左中右
△二更
△剽悍一只貓
△蜀黍研究所
△卡娃微卡
3.
介紹特點(diǎn)/欄目/可提供的服務(wù)
西瓜評(píng)：頂部也是展示公眾號(hào)欄目的一個(gè)好位置，幫助粉絲了解公眾號(hào)。
△創(chuàng)意社
△上海發(fā)布
△智聯(lián)招聘
注意事項(xiàng)
1.圖片制作
尺寸特別是高度不能過(guò)高、顏色不應(yīng)太辣眼睛、內(nèi)容要盡可能簡(jiǎn)潔(可以用上公眾號(hào)名稱(chēng))等。
2.制作工具
純文字的指引是頂部關(guān)注的一個(gè)方向，但設(shè)計(jì)感就不那么強(qiáng)了。如果你想自己設(shè)計(jì)，可以參考模仿定位風(fēng)格相近的公眾號(hào)，使用創(chuàng)客貼、PS等軟件來(lái)簡(jiǎn)單制作。
3.頂部關(guān)注是不是一定要有
不一定，公眾號(hào)已經(jīng)深入大部分人的生活，加上其功能體驗(yàn)在不斷加強(qiáng)，如何關(guān)注已經(jīng)被大家所熟知。
同時(shí)，未關(guān)注的用戶(hù)通常是在閱讀完一篇文章后，決定是否因?yàn)檫@篇文章關(guān)注公眾號(hào)，因而關(guān)注的動(dòng)作一般是在文末來(lái)產(chǎn)生。所以，“頂部指引”沒(méi)有一定的必要性需要置入。
當(dāng)然，如果你能想出一句特別的話或者是好創(chuàng)意，自然能為人格化運(yùn)營(yíng)加分，那就別放過(guò)這個(gè)“廣告位”了。
二、尾部關(guān)注指引
“頂部關(guān)注指引”不適合展示太多信息，一是影響粉絲快速進(jìn)入內(nèi)文，閱讀體驗(yàn)感不高，二是頁(yè)面其實(shí)還有其它空間允許置入“關(guān)注指引”信息。比如，這里說(shuō)到的“尾部關(guān)注指引”。
1.
言簡(jiǎn)意賅邀約關(guān)注
西瓜評(píng)：這是尾部引導(dǎo)關(guān)注中應(yīng)用最多的一個(gè)類(lèi)別，昵稱(chēng)、ID、二維碼是必有的信息。
比如：“長(zhǎng)按掃描二維碼關(guān)注我們/xxx”“請(qǐng)長(zhǎng)按二維碼”“長(zhǎng)按掃描二維碼即可關(guān)注”等等。
△向左滑動(dòng)，可查看各公眾號(hào)引導(dǎo)語(yǔ)
(來(lái)自：黎貝卡的異想世界、一讀視覺(jué)志、每晚睡前故事、混搭女王、美文)
2.
說(shuō)明公眾號(hào)價(jià)值與服務(wù)
西瓜評(píng)：表現(xiàn)形式一般為：簡(jiǎn)單邀約關(guān)注+一句slogan。
△向左滑動(dòng)，可查看各公眾號(hào)引導(dǎo)語(yǔ)
(來(lái)自：氣質(zhì)范、她刊、Alex是大叔雅趣、張德芬空間、周沖的影像聲色、小北、一個(gè)人聽(tīng))
那么，具體操作起來(lái)，要怎么設(shè)計(jì)和改善呢?
以西瓜君最新出爐的尾部引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)為例，我們來(lái)分析引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)的正確樣式。
解析：
▷引導(dǎo)語(yǔ)必有的“公眾號(hào)昵稱(chēng)”——西瓜君;引導(dǎo)識(shí)別關(guān)注的一句話;微信ID幫助粉絲確定唯一性;
▷動(dòng)態(tài)二維碼含有“西瓜”元素及紅綠藍(lán)品牌色，與公眾號(hào)定位相符;
▷提煉之后的一句slogan： 60 萬(wàn)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人才都在用的公眾號(hào)!
▷說(shuō)明公眾號(hào)價(jià)值和服務(wù)的一句話：賬號(hào)診斷|免費(fèi)直播|大咖訪談|海量干貨
3.
說(shuō)明推送時(shí)間
西瓜評(píng)：強(qiáng)調(diào)固定的推送時(shí)間，強(qiáng)化粉絲記憶，形成公眾號(hào)風(fēng)格和特色。
(來(lái)自：女人多讀書(shū)、每天一本書(shū)、睡前故事、煙波)
4.
用一句話撩你
西瓜評(píng)：用一句很特別的話來(lái)傳達(dá)運(yùn)營(yíng)者的風(fēng)格。
(來(lái)自：HUGO、星座不求人)
5.
肯定粉絲的關(guān)注行為
西瓜評(píng)：和最開(kāi)始說(shuō)的“頂部關(guān)注指引”的第一類(lèi)有異曲同工之妙。
△來(lái)自：咪蒙、陶白白
6.
其它類(lèi)別
▷體現(xiàn)權(quán)威性
中國(guó)第一女性情感微刊，請(qǐng)長(zhǎng)按二維碼關(guān)注——悅讀
宇宙中最酷的泛心理學(xué)社區(qū)，人人都能看懂，但只有一部分人才會(huì)喜歡，長(zhǎng)按二維碼關(guān)注——Knowyourself
▷寫(xiě)一句走心的話
你有多久沒(méi)讀完一本書(shū)了?
組隊(duì)對(duì)抗惰性，每周共度一本書(shū)
拆解書(shū)中精華 語(yǔ)音領(lǐng)讀 每日讀書(shū)打卡 每周隨筆
長(zhǎng)按二維碼，關(guān)注有書(shū)——有書(shū)
▷說(shuō)明內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)信息&聯(lián)系方式
△來(lái)自：為你讀詩(shī)
▷展示運(yùn)營(yíng)者個(gè)人照
這就屬于粉絲福利了!!!能夠讓運(yùn)營(yíng)者形象更深入，利于公眾號(hào)人格化運(yùn)營(yíng)。
有關(guān)注過(guò)西瓜君早期文章的伙伴，一定有見(jiàn)過(guò)西瓜君的編編們~~
注意事項(xiàng)
1.二維碼本身有動(dòng)態(tài)效果，其余內(nèi)容可以設(shè)置為靜態(tài)，避免畫(huà)面需要獲取和關(guān)注的信息太多。有的放失，讓粉絲把注意力放在最重要的信息上。
2.不建議使用太長(zhǎng)的指引，如果文章內(nèi)容太長(zhǎng)，無(wú)形增加閱讀壓力。
以上就是文章內(nèi)部指引的兩種方式，目的就在于通過(guò)它們引導(dǎo)非粉絲群體在指引內(nèi)容的引導(dǎo)和刺激之下，關(guān)注公眾號(hào)。
想要漲粉，最根本的還是需要做好內(nèi)容。在不斷打磨內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)化引導(dǎo)來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)感。
結(jié)合這篇文章，可以對(duì)比下自己公眾號(hào)的引導(dǎo)語(yǔ)，嘗試做一個(gè)改進(jìn)。如果你還沒(méi)有設(shè)置過(guò)關(guān)注語(yǔ)，那不妨從現(xiàn)在開(kāi)始~