上一期我們分析了讓一個標題轟動朋友圈的重要因素，這次我們來研究一下如何讓標題產(chǎn)生轟動的方法論。

我的標題很好

為什么沒人點

很多運營會陷入一個非常苦逼的環(huán)境里，費盡心力寫了一個標題，但用戶就是不買賬。

嗯。。特別是企業(yè)公眾號，非常容易出現(xiàn)這種情況，比如說：

左邊這個就屬于，領導爽了，自己爽了，用戶看到第5個字的時候就已經(jīng)沒興趣了。

即使只是起一個標題，也要從用戶的角度來思考。

李叫獸曾經(jīng)將文案分成兩類：

用華麗的表達來詮釋觀點的X型文案和尋找觸發(fā)情景來描述用戶心中觀點的Y型文案。

同樣的一個觀點，不同的文案寫出來的表達方式可能完全不一樣：

看起來左邊的X型文案比較華麗，但是再閉上眼睛，你能想起的肯定是右邊的Y型文案。這個華麗、但看完就忘的，我們叫它自嗨型文案。

從頭到尾，爽的是你自己，所以叫自嗨。

而右邊的Y型文案，我們也可以理解為從用戶角度出發(fā)的文案。

吶，一個成功的標題，我們要做到的是兩點：

如果能做到①，說明你基本成功了，掙到了至少一個閱讀（有可能因為轉發(fā)到朋友圈，這個標題為你吸引了更多閱讀）；如果能做到②，那么你成功的讓公眾號有了一次品牌效應。

這就是為什么我們要選擇以用戶角度來思考文案，因為整個需要服務的對象都是用戶，我們要做的是用戶感覺的設計，目標是讓我們的標題更容易讓用戶感受到，而不是更加費解。

那么

如何從用戶角度出發(fā)

寫好一個標題？

要讓用戶感知到我們標題里的情緒，首先你就要帶動用戶的情緒。

私密

人們會有窺私欲，這一點可以從八卦新聞里體現(xiàn)的淋漓盡致，所以標題黨會在標題上使用類似 內(nèi)部機密、獨家爆料、揭秘、等私密屬性的詞匯，利用讀者的窺私欲來獲取點擊。

比如：

《揭秘丨馬云是如何從淘寶賺到第一桶金的》

權威

我們更容易相信一些知名人士、權威機構說出的話，所以品牌部門會花巨款請來明星為自己的產(chǎn)品代言，因為讓明星說出的話在人們眼里更有信服力，標題也是一樣，想想朋友圈充斥的那些《馬云說……》，就是這個道理。

再比如：

《楊絳100歲感言》（然而不是楊絳先生寫的）

情緒煽動

通過能夠煽動情緒的語言和符號，調(diào)用讀者民族、家庭、愛情、友情、憤怒、不滿、反抗、激動、競爭、著急 等負面情緒是非常容易引起讀者共鳴的。

比如：

《這個美國人居然在網(wǎng)上這么說中國！氣死了！》

利益誘惑

錢、色、攻略，通過利益去驅動讀者，沒有人會拒絕天上掉下的餡餅，因此，在標題中直接寫上 成功秘訣、福利、搶紅包之類的詞語，能讓用戶感覺點進去也是十分劃算。

所以打折一直都是一個搞促銷的好辦法啊~

比如：

《你敢來，我敢送！有獎競答贏50元RMB》

排行榜

通過各種榜單及數(shù)字化的標題，增加讀者的社會認同感，也是從眾心理的最好詮釋。

比如：

《2016年豆瓣評分最高的電影排行榜TOP50》

恐嚇類

安全需求是人最為基本的需求，生老病死是每個人都極為關注的。

比如：《巧克力里含有致癌物質(zhì)，再吃你就死定了》

這太麻煩了

能不能直接點？

文末福利：我們總結了一個公式，大部分時候，它是非常有效的。

旁友們請牢記這個公式。至于原理，我們已經(jīng)在上一期分析過了。

在這個公式里，包含了我們現(xiàn)在可以用到的幾乎所有的方法論：

用爆點抓住讀者眼球、用數(shù)字讓用戶快速構建場景、形容詞讓用戶感同身受、關鍵詞點出文章核心、承諾用來和用戶對話

我們可以感受下這個公式如何快速優(yōu)化一個標題：

相比優(yōu)化前，讀者更一目了然的讓「快」這個概念更清晰化了——24小時內(nèi)。

而我們給用戶的承諾是，看完就可以知道如何賣房子，而且是毫不費力，相比前一個標題，也許不會那么干癟，都是理論知識（比如睡前醬）。

對于急需賣掉手中房子的用戶來說，這樣的一個文章真是太能滿足自己需要了。

所以下次，當你沒有更好的辦法起標題的時候，不妨試試用這個公式「套路」一個！