文/睡前看點(diǎn)啥（微信ID: kandddd）
為什么標(biāo)題這么重要？
一篇編輯好的文章發(fā)出去，吸引用戶打開(kāi)只是第一步，這第一步，幾乎80%是因?yàn)闃?biāo)題的原因，還有10%是因?yàn)榕鋱D和摘要，剩下5%是粉絲對(duì)你的信任。
但如果想要引起大規(guī)模的傳播，微信的文章流量大部分還是來(lái)自于朋友圈。如果你打的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。而引人注目。。朋友圈里除了標(biāo)題，還有啥？
「睡前醬某篇打開(kāi)率500%的文章閱讀構(gòu)成」
公眾號(hào)「一條」曾在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)15天時(shí)，收獲100萬(wàn)粉絲，創(chuàng)始人徐滬生在公開(kāi)課上分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)，曾經(jīng)把標(biāo)題的重要性放到第一位。
微信文章轉(zhuǎn)發(fā)出去之后，就只有一個(gè)很小的圖標(biāo)和一個(gè)標(biāo)題，你需要在0.01秒的時(shí)間內(nèi)，抓住一個(gè)躺在床上刷微信的用戶，這和傳統(tǒng)媒體是完全不一樣的。你只有0.01秒，最終的差異可能是20W與200W的差別！但標(biāo)題同時(shí)還要符合自身的定位。起一個(gè)10萬(wàn)+的標(biāo)題不難，難的是既要10萬(wàn)+，又要符合自己的定位。非常難。
一個(gè)引起轟動(dòng)的標(biāo)題——有什么關(guān)鍵因素？
「這個(gè)是公司內(nèi)部培訓(xùn)資料，為了你們我也是拼了。?！?/p>
第1重點(diǎn)——短小而精悍
一條標(biāo)題的最佳長(zhǎng)度為6個(gè)單詞，大概12個(gè)字。
人們一般只會(huì)閱讀一個(gè)標(biāo)題里的第一個(gè)和最后三個(gè)字。文字越少，就越有機(jī)會(huì)吸引到注意力。
同時(shí)，盡可能讓你的關(guān)鍵字在最前面出現(xiàn)。
所以現(xiàn)在你們知道，為啥有些標(biāo)題喜歡在前面放諸如【絕密】【震驚】這類(lèi)詞了么？（自黑ing。。。）
第2重點(diǎn)——情緒的利用
否定的措辭會(huì)讓人不安，但這種不安妥善利用的話會(huì)帶來(lái)更高的分享，比如「不」、「沒(méi)有」、「禁止」這類(lèi)的詞語(yǔ)。
這一類(lèi)的標(biāo)題比較典型的有：
《stop！這些食物千萬(wàn)不能再吃了！》
《沒(méi)有人比你更清楚你自己的潛力！》
這個(gè)如果分析的話要扯到很多心理學(xué)上的東西，具體你們可回復(fù)【否定】來(lái)查看之前的一篇文章，內(nèi)容是關(guān)于為什么負(fù)面情緒能夠激發(fā)人更多的分享和購(gòu)買(mǎi)欲望，在這篇文章里睡前醬做了很詳細(xì)的心理分析。
第3重點(diǎn)——數(shù)字是捷徑
請(qǐng)結(jié)合第一點(diǎn)來(lái)看：在最少的字?jǐn)?shù)里如何讓用戶得到最大的信息量？
答案是使用阿拉伯?dāng)?shù)字。如果能夠使用阿拉伯?dāng)?shù)字的地方，在不違反漢語(yǔ)規(guī)則的情況下，不要用文字。
這個(gè)就太常見(jiàn)了，主要的原理是，阿拉伯?dāng)?shù)字可更有效的讓讀者在腦子里繪出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)場(chǎng)景。
比如
(請(qǐng)仔細(xì)思考這張圖，下一期我們還會(huì)見(jiàn)到他們）
這兩個(gè)標(biāo)題里，都是用數(shù)字開(kāi)頭，在最短的時(shí)間里把有效數(shù)據(jù)直接輸入到用戶腦子里。
第一個(gè)標(biāo)題讓用戶掌握了這篇文章的數(shù)據(jù)量，包含的大概內(nèi)容有多少；
第二個(gè)標(biāo)題讓用戶知道這篇文章的效果是什么，并產(chǎn)生期待。（但3千給你的沖擊力，遠(yuǎn)不如3000，這里是為了避免讓標(biāo)題太長(zhǎng)，違反第一重點(diǎn)。）
另一個(gè)潛規(guī)則是，標(biāo)題中的數(shù)字越大，傳播就會(huì)更廣。
這個(gè)是基于某種心理學(xué)角度的潛意識(shí)：人們會(huì)對(duì)更大的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生更多的期待值。
第4重點(diǎn)——注意互動(dòng)性和語(yǔ)氣
這么唯心的問(wèn)題睡前醬一時(shí)間竟然沒(méi)能想好怎么表達(dá)。。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子好了。
這兩句話表達(dá)的是同樣的意思。但可以看出來(lái)，第二句話給人的情緒比第一句強(qiáng)烈很多。
帶有情緒的內(nèi)容更容易和讀者展開(kāi)互動(dòng)。
這就是為什么很多時(shí)候我們會(huì)選擇問(wèn)題來(lái)做標(biāo)題，比如百試不爽的「知乎體」：
《認(rèn)識(shí)活潑可愛(ài)的睡前醬是一種怎樣的體驗(yàn)？》
這些近似于大白話的標(biāo)題會(huì)讓讀者覺(jué)得你是在跟他聊天，而不是高高在上的甩給他一篇文章，愛(ài)看不看。
如果把這4點(diǎn)都考慮進(jìn)去，起一個(gè)標(biāo)題幾乎比寫(xiě)一整篇文章還難。有什么訣竅么？當(dāng)然是有的。我們把如何起一個(gè)好標(biāo)題做出了一個(gè)公式，但這是下一期的內(nèi)容了。