前天（8月5日），在北京751D·PARK，吳聲與他創(chuàng)建的場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室成功召集業(yè)內(nèi)多位『咖級(jí)』段位名人，齊齊亮相其舉辦的“新物種爆炸∙吳聲場(chǎng)景課堂2017”發(fā)布會(huì)。

如此大張旗鼓地舉辦一個(gè)發(fā)布會(huì)，自然不會(huì)單為吳聲新書《新物種爆炸：認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維》，吳聲團(tuán)隊(duì)還重磅推出他們與吳曉波頻道共同打造的《奧迪∙造物學(xué)：新物種商業(yè)方法》，實(shí)際上就是若干堂商業(yè)大課。

從內(nèi)容（包括吳聲的書、與《哈佛商業(yè)評(píng)論》合作『新物種』案例特輯、此次發(fā)布會(huì)）到營(yíng)銷（包括此次發(fā)布會(huì)植入多家贊助商，奧迪對(duì)商業(yè)大課的贊助）再到培訓(xùn)、咨詢及投資，緊緊圍繞吳聲與『新物種』這兩個(gè)IP，這一系列套路下來(lái)，大致能看到場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室的模式閉環(huán)。

這個(gè)模式，與羅輯思維、混沌大學(xué)、吳曉波頻道等吳聲好朋友所創(chuàng)建的公司有相似之處，又極具『吳聲』色彩。這一系列公司，都可謂這撥『內(nèi)容與知識(shí)』創(chuàng)業(yè)的代表公司了。

這場(chǎng)場(chǎng)景課堂發(fā)布會(huì)，意在賣課，但前面兩個(gè)多小時(shí)的『內(nèi)容前戲』（即吳聲的演講），都是在為這個(gè)所謂的『造物學(xué)』課程制造場(chǎng)景。

也不知成功不成功。

那么，吳聲都在這發(fā)布會(huì)上宣揚(yáng)了哪些主要信息點(diǎn)呢？以下是來(lái)自吳聲分享的主要內(nèi)容——

五個(gè)關(guān)鍵詞解讀『新物種商業(yè)方法』

第一個(gè)關(guān)鍵詞：“意義覆蓋”。吳聲舉例：大家所熟知的“微信身份登錄”正在重構(gòu)熟人社交，棋牌房卡、二手閑置物品交易都由于熟人社交圈的重構(gòu)而獲得了異軍突起的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，還未被微信身份登錄重構(gòu)的熟人社交場(chǎng)景都是還未被挖掘的新商機(jī)。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：“反經(jīng)驗(yàn)”。這方面的代表人物是孫正義。粉碎存量經(jīng)驗(yàn)，打破與重構(gòu)產(chǎn)品成為趨勢(shì)。又如，從“消費(fèi)已知”到“消費(fèi)未知”就是反經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)。人們選擇拼車出行，也是在體驗(yàn)共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消費(fèi)未知驚喜感。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：“場(chǎng)景流”。在場(chǎng)景流中，有B站、網(wǎng)易云音樂、碎樂為代表的情緒流動(dòng)；小米手環(huán)、安德瑪、聯(lián)想智能家庭數(shù)字保險(xiǎn)箱為代表的數(shù)據(jù)流動(dòng)；今日頭條、一點(diǎn)資訊、微博、有道云筆記為代表的信息流動(dòng)；共享際、無(wú)界空間、ideaPod為代表的空間流動(dòng)。在新零售的場(chǎng)景中，生鮮成為超級(jí)入口——生鮮代表了效率、供應(yīng)鏈、先進(jìn)生產(chǎn)力和高頻的消費(fèi)場(chǎng)景，將會(huì)引發(fā)“零售核戰(zhàn)爭(zhēng)”。

第四個(gè)關(guān)鍵詞：“混合內(nèi)容”。在朋友圈刷屏的名人大學(xué)演講視頻，其實(shí)是大學(xué)作為經(jīng)典IP和名人作為流行IP的混合結(jié)果。又如，咖啡館成為品牌IP的標(biāo)配，這是“混合內(nèi)容”的典型代表。

第五個(gè)關(guān)鍵詞：“設(shè)計(jì)力”。設(shè)計(jì)是審美角度的策劃，而設(shè)計(jì)力是用戶角度的提案，成為商業(yè)模式本身。從產(chǎn)品角度，設(shè)計(jì)力包含用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)、感官差異設(shè)計(jì)和產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)。智能語(yǔ)音設(shè)備與智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的設(shè)計(jì)力，讓“問(wèn)答”正在成為一種商業(yè)模式，并成為人工智能完美的應(yīng)用場(chǎng)景。

10個(gè)成長(zhǎng)預(yù)判

• 膠囊公寓顛覆Airbnb

“共享社區(qū)+膠囊旅館”成為單身社會(huì)細(xì)胞體，顛覆Airbnb的將會(huì)是“Facebook+Airbnb”的商業(yè)模式。

• 小程序電商

小程序電商，不是微商，但是它是對(duì)內(nèi)容電商的升級(jí)，是對(duì)“即買即走”的強(qiáng)化。8月5日凌晨，微信官方發(fā)布了“一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)”的消息。淘寶客被封殺和社交立減金僅僅是開始，內(nèi)容電商升級(jí)，小程序電商是關(guān)系電商和社交電商最有可能的引爆形態(tài)。

• 廣告物聯(lián)網(wǎng)

從程序化購(gòu)買到廣告介質(zhì)的軟硬件一體化，萬(wàn)物互聯(lián)信息，信息智能觸達(dá)，廣告成為最大的內(nèi)容。

• 數(shù)據(jù)化顏值

算法驅(qū)動(dòng)醫(yī)美大數(shù)據(jù)和基因編輯技術(shù)，個(gè)性化定制專屬顏值。這一輪消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是審美升級(jí)，其中“顏值經(jīng)濟(jì)”是最具體的表現(xiàn)。未來(lái)，微整空間與醫(yī)美電商、網(wǎng)紅咖啡日益普遍。

• 從短視頻到微視頻

200s是用戶注意力的極限，碎片化的場(chǎng)景會(huì)造就微視頻的崛起。200秒以內(nèi)的微視頻逐步成為主流，在72小時(shí)播放后達(dá)到峰值，網(wǎng)紅、IP的孵化更加精準(zhǔn)和可量化。

• 食品生鮮的故事化與場(chǎng)景化

亞馬遜并購(gòu)的全食商品是基于“故事”。今天我們會(huì)消費(fèi)“褚橙”、“袁隆平培育的稻米”，都是因?yàn)椤肮适隆?。食品生鮮的原產(chǎn)地溯源與新農(nóng)人的故事演繹成為餐桌經(jīng)濟(jì)的核心和付費(fèi)價(jià)值。

• “歌單時(shí)代”到來(lái)

歌單成為人格化標(biāo)簽，商品、產(chǎn)品、個(gè)體的歌單表達(dá)時(shí)代正式到來(lái)。

• 奢侈品消失

科技感、娛樂感、社交化、游戲化、網(wǎng)紅化成為奢侈感定價(jià)依據(jù)。Gucci超越愛馬仕是標(biāo)志性事件，是網(wǎng)紅對(duì)經(jīng)典的勝利。

• 新材料格式化舊產(chǎn)業(yè)

以石墨烯、鋰電池為代表的能源和材料專利成為智能設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)要素。電池會(huì)被重新定義，一切設(shè)備都會(huì)因?yàn)槟茉春筒牧媳恢匦露x。

• 企業(yè)級(jí)服務(wù)指數(shù)級(jí)引爆

生產(chǎn)力工具品類化，以協(xié)同辦公、云計(jì)算、SaaS為代表的企業(yè)級(jí)服務(wù)，以新效率姿態(tài)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)，微軟市值突破萬(wàn)億美金，成為全球市值三甲。除云計(jì)算公司外，以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo為代表的公司共同構(gòu)成生產(chǎn)力工具品類。