《人民的名義》大結(jié)局了，不過電視劇里的一些經(jīng)典劇情如“小官大貪，2億人民幣砌墻”“祁同偉飲彈自盡”“修仙區(qū)長(zhǎng)孫連成心懷宇宙”等，依然在各大網(wǎng)站熱門版塊，被網(wǎng)友討論。
關(guān)于這部電視劇，有太多的角度可以去分析與解讀——我搜索了一下：
- 關(guān)于職場(chǎng)溝通的解讀：《職場(chǎng)箴言：千萬別和侯亮平交朋友！》
- 關(guān)于上升通道的思考：《祁同偉：寒門注定難出貴子》
- 關(guān)于談話能力的分析：《從人民的名義看高情商的人是怎么說話的》
- 關(guān)于財(cái)經(jīng)科技的判斷：《人民的名義里有哪些黑科技和A股上市公司有關(guān)？》
- 關(guān)于健康養(yǎng)生的評(píng)論：《人民的名義劇中從主角到配角個(gè)個(gè)都是健身達(dá)人》
…
我對(duì)于《人民的名義》里，“丁義珍窗口”印象極其深刻——因?yàn)樵谛旅襟w推廣，尤其是涉及到二維碼推廣時(shí)，大量推廣人員也根本不走心，導(dǎo)致推廣效果大大削弱！
什么是“丁義珍窗口”？我先給沒看過電視劇的小伙伴簡(jiǎn)單解釋一下：
漢東省京州市副市長(zhǎng)丁義珍（是個(gè)貪官）精心設(shè)計(jì)了信訪窗口。窗口不高不低，信訪群眾站也不是，蹲也不是，完全不走心、也不作為。
和不走心的丁義珍窗口類似，在做新媒體推廣時(shí)，不少運(yùn)營人員對(duì)于二維碼的處理，也是完全不走心。我在這里整理了6類常見的不走心二維碼形式——當(dāng)你推廣二維碼時(shí)，可以對(duì)比這6類形式，盡量去繞開。
1、盲目做大
注意，這里是“盲目做大”，不是“盲目自大”。在我做企業(yè)新媒體顧問時(shí)，曾經(jīng)遇到過不止一次這樣的場(chǎng)景——設(shè)計(jì)師在做海報(bào)，老板一拍桌子告訴她：“二維碼一定要大、要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大；要讓走過來的人都看見、都能掃！”這時(shí)候，我往往會(huì)趕緊勸住老板，畢竟，二維碼推廣比的不是大小，而是創(chuàng)意。
上圖是某企業(yè)的二維碼廣告，很大吧？但是路過的人卻掃不了，因?yàn)樘罅?。人們?nèi)绻娴姆且獟叽a，只能跑到馬路對(duì)面的樓上，這樣才能把二維碼放進(jìn)掃碼框。
當(dāng)然，這只是一個(gè)極端的例子。但是在設(shè)計(jì)二維碼的時(shí)候，你必須考慮二維碼大小與掃碼的距離，否則，來掃碼的人需要不停地“退~退~退”，然后才能掃碼。
下圖是二維碼尺寸參考，在你設(shè)計(jì)線下二維碼時(shí)，可以進(jìn)行反推：先看看大概的掃碼距離是多少，再計(jì)算二維碼的尺寸。
2、快速運(yùn)動(dòng)
現(xiàn)階段的手機(jī)，幾乎沒有“秒掃”的功能。
因此，進(jìn)行二維碼推廣，必須給用戶時(shí)間，讓他完成“掏出手機(jī)→打開APP→對(duì)準(zhǔn)二維碼→開始掃描→掃碼成功”的動(dòng)作。
所以，一些快速運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，如公交車、騎行隊(duì)、地鐵外壁、飛機(jī)機(jī)翼等，你只能期望在它停止的時(shí)候有人掃描。
千萬不要懷有妄念，想著“一旦動(dòng)起來，會(huì)有N多人看到，能漲好多粉??！”
3、容易彎折
物料上放置二維碼是為了掃描，而不完整的二維碼顯然是沒辦法被掃到的。
不少新媒體運(yùn)營者在做線下活動(dòng)時(shí)，會(huì)想到“讓大家都穿著印有二維碼的衣服，這樣就是行走的二維碼了”，然后去搜索——還別說，真能找到進(jìn)行定制T恤的店鋪，店鋪照片會(huì)讓你對(duì)自己的二維碼推廣方法興奮不已。
但是做出來、穿在身上，問題就來了——每個(gè)人身材不一樣，如果是腰板挺拔且身材勻稱的小伙伴穿上還好；遇到駝背的、身材豐】滿的、或過于瘦弱的小伙伴，二維碼推廣就不靈了：二維碼要么被撐大、要么有褶皺，怎么都掃不上。
因此，二維碼不適合放在容易彎折的物料上。
如果你一定要讓用戶去這些容易彎折的物料掃碼，那你就需要做一些調(diào)整了：要么把二維碼換成文字、要么更換硬材質(zhì)物料。
4、沒有信號(hào)
推廣二維碼，必備條件之一是掃碼的人有網(wǎng)絡(luò)。在一些特定環(huán)境下，手機(jī)信號(hào)基本沒有或者很弱，這時(shí)候你放一個(gè)二維碼基本是無效的。
目前常見“信號(hào)不太好”的場(chǎng)景包括：電梯間、地下停車場(chǎng)、地鐵、山區(qū)等。
當(dāng)然，隨著移動(dòng)硬件設(shè)施的提升，這些沒有信號(hào)的場(chǎng)景會(huì)越來越少。不過為了保險(xiǎn)起見，在確定線下宣傳渠道后，你最好先去現(xiàn)場(chǎng)走一趟，測(cè)試網(wǎng)絡(luò)信號(hào)大小，然后回到公司看是否放置二維碼。
5、軟件占用
掃描二維碼，必須用到掃碼軟件。在做線上活動(dòng)的時(shí)候，如果你已經(jīng)在用一款軟件做活動(dòng)、然后期待大家用另一款軟件掃碼，顯然是不可能的。
比如，直播。
上個(gè)月，我在脈脈進(jìn)行了《8小時(shí)外如何利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢》的直播。直播前已經(jīng)有2萬人報(bào)名與關(guān)注，我當(dāng)然希望這2萬人成為我的粉絲了！但是，怎樣推廣我的公眾號(hào)呢？
我研究了前幾場(chǎng)直播的老師，看他們是如何做推廣的。研究后，發(fā)現(xiàn)大家清一色是用二維碼：
有幾位老師恰好之前有聯(lián)系，所以私下問了一下，他們的答復(fù)是“效果并不好，沒什么人掃描”。
真的是沒有人掃描么？不一定。網(wǎng)友已經(jīng)打開脈脈直播，他去掃碼只有兩種可能：第一是他有兩個(gè)手機(jī)，用另一個(gè)手機(jī)掃碼；第二是他完全被你吸引，截圖保存二維碼、再用掃碼軟件打開截圖——這樣的粉絲太少了！
所以，在我做直播的時(shí)候，把二維碼換成了文字。結(jié)果，直播當(dāng)天5萬人參加，當(dāng)天后臺(tái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)量突破了之前一個(gè)月之和！
所以，別人不關(guān)注你，不一定是你的內(nèi)容不好或創(chuàng)意不亮，而是關(guān)注你的步驟太復(fù)雜——每多操作一步，不關(guān)注的可能性就會(huì)增加一成。
6、缺乏理由
新媒體新人在做推廣的時(shí)候，常會(huì)“想當(dāng)然”，覺得只要把二維碼通過線下或線上的渠道推出去、呈現(xiàn)在用戶面前，就會(huì)有人掃碼關(guān)注。
但是，用戶沒有欠你的啊！憑什么要關(guān)注你？更何況，每天從用戶眼前飄過大量的二維碼，為什么一定要掃描你的呢？尤其是企業(yè)官方賬號(hào)，用戶會(huì)隨隨便便關(guān)注你的賬號(hào)，每天來看你的廣告嗎？
因此你需要給用戶一個(gè)理由，或者放一個(gè)“誘餌”，讓對(duì)方關(guān)注后可以得到一些“好處”——免費(fèi)資源、特價(jià)商品、限時(shí)福利、大咖互動(dòng)，等等。
比如上邊提到的脈脈直播，我也是告訴觀眾“關(guān)注后回復(fù)‘賺錢1’‘賺錢2’‘賺錢3’等，下載直播現(xiàn)場(chǎng)思維導(dǎo)圖”，大家才來關(guān)注與下載的。
畢竟不少人是第一次聽說你的名字或賬號(hào)，而此時(shí)他可能已經(jīng)關(guān)注大量賬號(hào)了，你需要讓他有理由關(guān)注你。
OK，以上6個(gè)“丁義珍式”不走心的二維碼推廣，希望大家可以盡量去避免。
既然你去推廣二維碼，一定是希望用戶去掃碼、去關(guān)注的；如果你的二維碼沒有認(rèn)真處理，很可能白白浪費(fèi)了宣傳物料和推廣渠道，最后卻得不到好的效果。
你還遇到過哪些不走心的二維碼推