你經(jīng)常看到一些10萬(wàn)+標(biāo)題，覺(jué)得很好，卻用不到自己的文章上。你看了很多干貨，仍然學(xué)不會(huì)取標(biāo)題的技巧。
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如果你沒(méi)搞懂標(biāo)題的三種人稱視角，哪怕看100遍咪蒙的標(biāo)題，你的文章也還是沒(méi)人看。
接下來(lái)，我講解下第一人稱、第二人稱和第三人稱在標(biāo)題里如何應(yīng)用？
一、三種常見的公眾號(hào)類型，及對(duì)應(yīng)的人稱
以自媒體類公眾號(hào)，咪蒙為例，絕大多數(shù)情況標(biāo)題里都使用的第二人稱視角。
二、微信文章標(biāo)題的三種人稱視角
1、第一人稱視角
即我看到的事物，通常是寫我親身的經(jīng)歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情，標(biāo)題里通常有“我”這個(gè)字。給人一種真實(shí)、親切的感覺(jué)。
比如：
- 我做了近視眼激光手術(shù)（衣錦夜行的燕公子）
- 我曾是名技術(shù)男，也拿過(guò)股份（鬼腳七）
（這種視角的標(biāo)題，公眾號(hào)帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，推送的內(nèi)容通常寫自己的故事，但是這種故事可能也發(fā)生在你身上，具有啟迪意義）
2、第二人稱視角
也是我看到的事物，但它是寫給你看的。第二人稱的敘述方式使人感覺(jué)更直接、更自然、更親切。標(biāo)題里，通常有“你”這個(gè)字，但是文章內(nèi)容里通過(guò)用第三人稱視角敘述。
比如：
- 你穿的每一件衣服，都在出賣你（十點(diǎn)讀書）
（這種視角的標(biāo)題，公眾號(hào)的個(gè)人風(fēng)格不太強(qiáng)烈，標(biāo)題通常具有某種觀點(diǎn)，具有啟迪意義）
3、第三人稱視角
而第三人稱視角是上帝視角，是不帶任何感情色彩和主觀意識(shí)的，是純粹的局外人旁觀者。標(biāo)題里，通常不含“你”和“我”。
比如：
- 剛剛，國(guó)產(chǎn)航母成功下水?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)）
- 2歲女孩半夜吐血，真相難以接受?。ㄓ齼簩毜洌?/SPAN>
- 99%的人都不知道的十二個(gè)旅游秘密（環(huán)球旅行）
（這種視角的標(biāo)題，幾乎沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格，也沒(méi)有某種犀利觀點(diǎn)，甚至不具備普世價(jià)值，只提供某種信息）
總結(jié)：
理解完這三種人稱視角，再思考自己的文章標(biāo)題該怎樣取，不斷模仿大號(hào)的標(biāo)題，會(huì)有很大收獲。
接下來(lái)，小公舉將提供三種技巧，讓你取標(biāo)題變得更加輕松。
用多巴胺、腎上腺素和五羥色胺取標(biāo)題
很多人會(huì)說(shuō)，標(biāo)題里含有價(jià)值性的東西，用戶肯定會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樗鼘?duì)用戶有幫助嘛！
但是對(duì)于不同的用戶，這種價(jià)值完全不一樣。可能是新聞、可能是知識(shí)、更有可能是雞湯。
所以你開始頭疼，什么叫做對(duì)用戶有價(jià)值？
與其這樣，不如探究本質(zhì)。
其實(shí)人的很多想法和沖動(dòng)，比如“用戶看到一個(gè)標(biāo)題想點(diǎn)擊”，它和特定的神經(jīng)細(xì)胞被激活有關(guān)，最主要的是單胺類神經(jīng)遞質(zhì)。
一、多巴胺：
它能直接影響我們的動(dòng)機(jī)，當(dāng)我們經(jīng)歷新鮮、刺激或具有挑戰(zhàn)性的事情時(shí)，大腦中就會(huì)分泌多巴胺。Berridge曾經(jīng)提出，獎(jiǎng)賞刺激作用在動(dòng)物或者人身上會(huì)導(dǎo)致三個(gè)結(jié)果：快感、動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)。
如果你在文章標(biāo)題里提供了一些獎(jiǎng)賞，用戶的多巴胺的釋放就會(huì)增加，用戶就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
- 什么樣的人不會(huì)出軌？（視覺(jué)志）
（所以我們就能理解，為什么送干貨，送禮物的標(biāo)題總能吸引用戶。這種方式還適用于活動(dòng)策劃、電商項(xiàng)目）
二、腎上腺素：
腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險(xiǎn)時(shí)會(huì)大量分泌。
如果你在文章標(biāo)題里提供了一些刺激性的關(guān)鍵詞，用戶的腎上腺素就會(huì)增加，用戶就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
- 驚險(xiǎn)！兩歲幼童墜入深井，請(qǐng)家長(zhǎng)一定看好小孩（都市報(bào)道）
- 周杰倫演唱會(huì)讓叫一名公安“滾出去”?。ê苯?jīng)視）
- （憤怒可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加。）
三、五羥色胺
人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關(guān)。通常在你出現(xiàn)抑郁情緒時(shí)，它能讓你變得開心，產(chǎn)生愉悅感。
如果你在文章標(biāo)題里提供了一些能讓人從抑郁變得開心的關(guān)鍵詞，通常是正向價(jià)值，用戶的五羥色胺就會(huì)增加，用戶就有可能點(diǎn)擊標(biāo)題。
比如：
- 我愿在這樣的小鎮(zhèn)，與你共赴終老（環(huán)球旅行）
- 嫁給一個(gè)讓自己增值的男人（十點(diǎn)讀書）
普世價(jià)值
我們希望文章被大多數(shù)人打開，就得符合大部分人的需求。其實(shí)這個(gè)需求可以用普世價(jià)值替代，現(xiàn)在大部分雞湯號(hào)的標(biāo)題，或多或少和普世價(jià)值相關(guān)。
當(dāng)標(biāo)題里含有某種普世價(jià)值，意味著很容易被多數(shù)人讀懂。
同樣的，一旦你的標(biāo)題反對(duì)普世價(jià)值，又很容易刷新這些人的認(rèn)知。
公認(rèn)的普世價(jià)值包括：
民主、自由、博愛、人權(quán)，公平、平等、公正、正義，改革、開放、發(fā)展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。
兩種反差：
- 標(biāo)題表達(dá)的意思具有普世價(jià)值
- 標(biāo)題表達(dá)的意思反對(duì)普世價(jià)值
比如具有普世價(jià)值的標(biāo)題：
- 女孩子應(yīng)該早點(diǎn)結(jié)婚生孩子
比如反對(duì)普世價(jià)值的標(biāo)題：
- 女孩子應(yīng)該晚點(diǎn)結(jié)婚生孩子
最后小公舉還有兩點(diǎn)建議：
1、寫原創(chuàng)文章，先有中心思想，再做內(nèi)容，最后取標(biāo)題。
2、留10-15分鐘時(shí)間不斷潤(rùn)色標(biāo)題，然后再推送。