微信小程序上線印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步衰退后，線上線下場(chǎng)景與媒介融合的大趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷模式已從流量導(dǎo)入與信息傳遞向場(chǎng)景營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，線下海量碎片化需求、注意力資源和用戶數(shù)據(jù)與線上工具和技術(shù)融合，將為服務(wù)和營(yíng)銷行業(yè)打開新的市場(chǎng)空間。

小程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要有四大影響：

對(duì)微信的影響：以類公眾號(hào)的去中心化方式，鞏固自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口地位。微信以小程序截留線上中長(zhǎng)尾App流量，抓取線下商家流量，以精準(zhǔn)搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”的閉環(huán)，是類公眾號(hào)模式的升級(jí)版。

對(duì)原生App的影響：沖擊腰部APP，降低中小型企業(yè)的開發(fā)負(fù)擔(dān)。小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊，大量低頻長(zhǎng)尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài)，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個(gè)領(lǐng)域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序?qū)?biāo)原生App產(chǎn)品用戶量在千萬(wàn)級(jí)水平，具備流量整合空間。對(duì)企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶使用低頻App的成本。

對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商的影響：催生新一代小程序營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時(shí)利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對(duì)傳統(tǒng)線下媒介進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷改造。

對(duì)線下產(chǎn)業(yè)的影響：促進(jìn)線下商業(yè)場(chǎng)景上移。小程序便捷易用特點(diǎn)有望提高O2O類營(yíng)銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來(lái)生態(tài)滲透金融理財(cái)、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場(chǎng)景融合。