作為已經(jīng)在各大公司漸成主流的群體；作為改革開(kāi)放后第一代去掉迷茫和激進(jìn)思潮的“新”中國(guó)人；作為具備追趕前衛(wèi)、追求時(shí)尚但不盲目且具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的群體，90后已經(jīng)成為新時(shí)代營(yíng)銷新勢(shì)力。新的營(yíng)銷時(shí)代，得90后得天下。
90后常用語(yǔ)
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，香港和臺(tái)灣地區(qū)與大陸的交往不斷密切。由于港臺(tái)地區(qū)的明星藝人、電影作品、綜藝娛樂(lè)等不斷進(jìn)入大陸市場(chǎng)，作為年輕一代的90后也被深刻影響，正因?yàn)樽沸呛驼蔑@個(gè)性等內(nèi)心需求，港臺(tái)腔也逐漸風(fēng)靡開(kāi)。例如90后經(jīng)常說(shuō)的“灰常、表醬紫”等就是由粵語(yǔ)和臺(tái)灣地區(qū)的國(guó)語(yǔ)演化而來(lái)。
90后可以說(shuō)是泡在網(wǎng)絡(luò)里長(zhǎng)大的一代，據(jù)統(tǒng)計(jì)90后的平均網(wǎng)齡達(dá)7.5年，日均上網(wǎng)時(shí)間12小時(shí)。90后上網(wǎng)時(shí)間分配中，貼吧和論壇是主要方面之一，有些90后常用語(yǔ)正式來(lái)源于貼吧，90后相較于80后在網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用和創(chuàng)造上都具有極大優(yōu)勢(shì)。
大部分90后都是獨(dú)生子女，獨(dú)立性是之前任何一代人都無(wú)法比擬的，因此90后的交流方式也具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。例如“我去、我勒個(gè)去”，這就是90后用來(lái)表達(dá)震驚的語(yǔ)言；有時(shí)候和90后聊天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常使用“哦，呵呵”來(lái)回復(fù)對(duì)方，90后想要在這里表達(dá)的就是和你聊天很無(wú)趣，不想再繼續(xù)交流下去的意思，如果這個(gè)時(shí)候你還在無(wú)休止的聊，招來(lái)90后的厭煩是肯定的了。
還有很多的常用名詞來(lái)源于現(xiàn)代多媒體以及日本動(dòng)漫歐美電影的影響?！罢?、腐女”就是之一類典型代表，“御宅族”是對(duì)這類人的稱謂。御宅族通常用于專指熱衷且博精于以ACGN，尤其是日系A(chǔ)CGN為主的御宅文化體系的族群，也可泛指熱衷且博精于某種次文化的族群。另外“御姐、正太”也是一類起源于動(dòng)漫作品的90后新新人類常用名詞。
90后非主流及亞文化
90后“二次元”亞文化促“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)迭代催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品。
1)90后全面進(jìn)入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利，人均GDP從10000國(guó)際元向30000國(guó)際元邁進(jìn)將推動(dòng)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，90后因此更重內(nèi)涵表達(dá)而非80后的形式表達(dá)，性格更加灑脫；
2)90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive!}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive!)等產(chǎn)品火爆；
3)進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起，如：A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌、emoji等產(chǎn)品。90后催生“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)。
二次元與彈(dàn)幕視頻：ACG文化促互聯(lián)網(wǎng)“腦洞化”。
1)二次元：指ACG( Animation、Comic、Game)文化中動(dòng)畫、漫畫、游戲作品中的虛構(gòu)世界，與三次元(真實(shí)世界)相對(duì)應(yīng)；
2)彈(dàn)幕：炮彈(dàn)一樣的評(píng)論(吐槽)充斥屏幕，源于軍事術(shù)語(yǔ)，指用大量或少量火炮進(jìn)行密集炮擊；
3)評(píng)論才是本體：炮轟過(guò)程比陣地本身更值得欣賞，彈幕視頻實(shí)現(xiàn)了“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”以及“觀眾一起參與”的感覺(jué)；
4）二次元文化是彈幕視頻火爆的基礎(chǔ)：隔行如隔山，二次元屬日漫ACG文化并有自身行為規(guī)范及理論體系，如果你不屬于二次元?jiǎng)t被稱作三次元，不屬同一個(gè)世界進(jìn)而志不同、道不合；最開(kāi)始彈幕是一個(gè)軍事術(shù)語(yǔ)，彈幕源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站 niconico，國(guó)內(nèi)首先引進(jìn)為AcFun（仿niconico 內(nèi)容大眾多元） 以及后來(lái)的bilibili（內(nèi)容會(huì)比較偏日本一些）還有tucao（新生的二次向彈幕網(wǎng)）。卷軸射擊游戲和清版游戲因?yàn)榇蠖喽季哂羞@種特點(diǎn)，被稱為彈幕射擊游戲或彈幕游戲。以上個(gè)世紀(jì)末的《東方Project》為代表，同人游戲中經(jīng)常使用彈幕射擊游戲這一制作類型，這便是彈幕這個(gè)詞最早進(jìn)入ACG界的來(lái)源。彈幕已經(jīng)成為了一種特殊播放器的特色，彈幕系統(tǒng)則是彈幕播放器的核心。大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以NICO網(wǎng)民將這種有大量的吐槽評(píng)論出現(xiàn)時(shí)的效果做彈幕。
彈幕優(yōu)缺點(diǎn)：
彈幕可以給觀眾一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的錯(cuò)覺(jué)，雖然不同彈幕的發(fā)送時(shí)間有所區(qū)別，但是其只會(huì)在視頻中特定的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，因此在相同時(shí)刻發(fā)送的彈幕基本上也具有相同的主題，在參與評(píng)論時(shí)就會(huì)有與其他觀眾同時(shí)評(píng)論的錯(cuò)覺(jué)。而傳統(tǒng)的播放器評(píng)論系統(tǒng)是獨(dú)立于播放器之外的，因此評(píng)論的內(nèi)容大多圍繞在整個(gè)視頻上，話題性不強(qiáng)，也沒(méi)有“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的感覺(jué)。
但是彈幕也有遮擋視頻內(nèi)容的弊病，一些不合時(shí)宜的彈幕也會(huì)降低觀眾對(duì)于視頻的注意力。原本作為評(píng)論發(fā)送目標(biāo)的視頻反而成了配角，本末倒置。因此彈幕播放器都提供有比起一般評(píng)論系統(tǒng)更復(fù)雜的屏蔽、管理和舉報(bào)功能，來(lái)達(dá)到規(guī)范化的目的。
因此有些影院在播放同部電影的時(shí)候，會(huì)采取彈幕場(chǎng)和普通場(chǎng)兩種觀影模式供觀眾選擇，這既滿足了年輕人對(duì)彈幕電影的熱情，同時(shí)也滿足了普通觀眾想要看到“不被打擾”的電影的需求。
4)“萌化”與“娘化”：二次元文化一大特點(diǎn)便是“萌化”與“娘化”，任何事物均可擬人化及女性化，并因此全面拉低互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)與萌點(diǎn)；
6)讓你腦洞大開(kāi)：萌化、娘化、無(wú)厘頭、吐槽、內(nèi)涵等互聯(lián)網(wǎng)元素大多能在二次元文化中找到起源，他們使原本普通的事物變得豐富起來(lái)，讓你精神愉悅、腦洞大開(kāi)，這便是90后“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，較僅關(guān)注形式的80后“視覺(jué)系”互聯(lián)網(wǎng)更勝一籌。
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與文化屬性
近年，90后將普遍進(jìn)入工作崗位，95后將普遍上大學(xué)，00后將普遍進(jìn)入青春期并占領(lǐng)K12校園，新用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)能力均將發(fā)生巨大變化。95后與00后，作為真正伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代——Z一代，也將持續(xù)推動(dòng)和主導(dǎo)新的互聯(lián)網(wǎng)文化與商業(yè)模式的演進(jìn)與演替。
95后開(kāi)始全面享受高人均GDP和低人口出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利。95后的成長(zhǎng)階段經(jīng)歷著中國(guó)人均GDP從5000國(guó)際元向10000國(guó)際元以及20000國(guó)際元邁進(jìn)的快速增長(zhǎng)階段；同時(shí)95后同期人口出生率卻較85后下跌27%(由2.2%跌至1.6%)，95后開(kāi)始全面享受高人均GDP和低人口出生率的代際成長(zhǎng)紅利。
未來(lái)十年95后、00后青少年人口較80后減少33%，孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈。由于中國(guó)代際人口出生率不斷降低，這將使得95后以及00后人口將越來(lái)越難有兄弟姐妹，00后1.2%的出生率較85后最高2.4%的出生率減半，未來(lái)十年95后、00后青少年人口將較80后減少33%，這一代人的孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈。
人口出生率下降將使未來(lái)十年15-24歲青少年人口存量出現(xiàn)兩次斷崖式下跌，分別是2015年從2700萬(wàn)人跌至2000萬(wàn)人左右(下跌26%)，以及2020年從2000萬(wàn)人左右跌至1800萬(wàn)人左右(下跌10%)，累計(jì)下跌33%。未來(lái)十年間，95后與00后的孤獨(dú)感和自私感將更加強(qiáng)烈，這也將進(jìn)一步影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)的變化并催生新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
90后最喜歡的APP
基于對(duì)情感和溝通的強(qiáng)大訴求，“QQ、微信、陌陌”這些即時(shí)通訊類APP便成為90后擴(kuò)展線上社交圈的主要工具。移動(dòng)設(shè)備在90后的生活中占據(jù)著大多數(shù)的時(shí)間，就連購(gòu)物也逐漸拋棄了傳統(tǒng)的PC端，“大眾點(diǎn)評(píng)、手機(jī)淘寶”這類團(tuán)購(gòu)和購(gòu)物APP在90后中非常普及?！懊缊D秀秀、唱吧、優(yōu)酷視頻、新浪微博”這類APP則是滿足了90后消遣、獲取資訊、和朋友互動(dòng)的心理需求。
90后整體特征
1、強(qiáng)烈追求個(gè)性化，但自我膨脹嚴(yán)重；
90后不喜歡大眾化，追求獨(dú)特和個(gè)性是90后的代名詞。發(fā)展自我、展現(xiàn)自我、成就自我是他們的信念，但這并不是全部。90后是鮮活的，區(qū)別于70后的整齊劃一和中規(guī)中矩；也不同于80后面對(duì)外來(lái)事物的極端崇拜，90后的個(gè)性化更趨向理性和多元化的，包容社會(huì)中存在的一切，同時(shí)也有內(nèi)心的是非觀和正義感。即使在群體內(nèi)部，他們也彰顯著不同個(gè)性的張力。
2、娛樂(lè)至上；
90后的成長(zhǎng)于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們獲取的資訊更豐富、視野更開(kāi)闊。由于生活水平普遍較高，對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)相對(duì)理性，但這也使他們對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的接受度更高，娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈。娛樂(lè)是90后必須的生存要素，就像“無(wú)肉不歡”，“娛樂(lè)至死”是很多90后的準(zhǔn)則。在90后的眼中，娛樂(lè)是天性的釋放，是一種讓自己更開(kāi)心的生活方式，90后是中國(guó)當(dāng)代最具活力和創(chuàng)造力的群體。寧可壓力山大，也要活得開(kāi)心。
3、充滿表達(dá)欲，對(duì)感情有強(qiáng)烈需求；
90后的形象和標(biāo)簽往往是70后或80后想當(dāng)然的貼上的，殊不知90后其實(shí)更想發(fā)出自己的聲音，只求“為自己代言”。因?yàn)楠?dú)生子女眾多，缺少兄弟姐妹的90后會(huì)比以往的任何一代人對(duì)友情、愛(ài)情、親情都有更強(qiáng)的需求和表達(dá)欲望。成長(zhǎng)中的90后缺少話語(yǔ)權(quán)，但是成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的90后，互聯(lián)網(wǎng)成為他們表達(dá)自我、滿足強(qiáng)烈感情訴求的主要方式。
4、渴望認(rèn)同感，公平和自由；
90后喜歡平等獨(dú)立的關(guān)系，也希望打破條條框框的束縛，他們比以往任何一代都更獨(dú)立不羈、渴望自由、不愿按規(guī)矩去做事、厭惡束縛，無(wú)論這種束縛來(lái)自根深蒂固的傳統(tǒng)和常識(shí)，還是來(lái)自于自我的思維定勢(shì)，他們最篤定的就是要做有具有破壞性的一代，打破常規(guī)、跳出束縛，要敢于對(duì)一切顯在的和潛在的規(guī)則發(fā)出挑戰(zhàn)。90后愿意承擔(dān)起屬于自己的責(zé)任，不負(fù)責(zé)任的標(biāo)簽只是一種狹隘和片面的觀點(diǎn)。
5、創(chuàng)意爆棚，創(chuàng)業(yè)興趣濃厚；
90后在信息掌握和知識(shí)儲(chǔ)備方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出80后，創(chuàng)新能力也有更大的提高。因?yàn)槌砷L(zhǎng)在一個(gè)科技日新月異的時(shí)代，每天不斷地接受新事物、新觀念，所以90后更習(xí)慣于去創(chuàng)新，不愿意墨守成規(guī)。因此，他們更希望去創(chuàng)業(yè)。這也是由90后不拘一格、敢于挑戰(zhàn)的群體基因所決定的。
6、孤而不獨(dú)；
由于90后大部分是獨(dú)生子女，不同于70、80后兄弟姐妹很多，90后往往比較孤獨(dú)。恰好他們又生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，孤獨(dú)的他們潛移默化中又被互聯(lián)網(wǎng)信息綁架，習(xí)慣于沉溺于虛擬社交圈，“一堆人聚在一起，一人一個(gè)手機(jī)，各玩兒各的”，反而放棄了面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)，聚會(huì)也變成一群人的“孤獨(dú)”。這種“集體孤獨(dú)”的存在，某種程度上也是印證了單一空間維度的社交并不能真正解決90后的歸屬感，他們需要的是興趣維度的溝通，這在互聯(lián)網(wǎng)中更容易尋找。他們更多地希望基于“興趣圖譜”去尋找符合自己個(gè)性的圈子，將線下的社交圈在線上更大程度地轉(zhuǎn)化。
7、對(duì)人和事更加客觀、務(wù)實(shí)；
90后群體比主流社會(huì)所認(rèn)為的更加理性、務(wù)實(shí)，也更有規(guī)劃。90后既不是狂妄自大的任性群體，也不是完全聽(tīng)從他人的服從者，他們的“理性”顯得更加客觀。90后更愿意去開(kāi)創(chuàng)自己的獨(dú)特的生活方式。
90后消費(fèi)觀、購(gòu)物心理，以及更喜歡什么產(chǎn)品
80后是一個(gè)普遍悶騷的群體，受計(jì)劃生育影響，成長(zhǎng)環(huán)境亦經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，成長(zhǎng)早期相對(duì)艱苦的生活質(zhì)量與成長(zhǎng)后期豐富的物質(zhì)與文化生活產(chǎn)生了明顯的鴻溝，追求品牌來(lái)彰顯個(gè)人價(jià)值的心理是80后主要消費(fèi)心理。所以品牌和口碑是80后選擇購(gòu)買的主要因素，另外80后也會(huì)更加聽(tīng)從父母的意見(jiàn)，這在90后中是很難見(jiàn)到的。
相較于80后，90后在購(gòu)物時(shí)，自己是否喜歡是具有決定作用的購(gòu)買因素。價(jià)格高低和朋友推薦是另外的兩個(gè)主要因素，品牌、廣告促銷、導(dǎo)購(gòu)信息等外部因素對(duì)90后來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是主要購(gòu)買因素了。由此可知90后是比較有主見(jiàn)的一個(gè)群體，更多地會(huì)從自己個(gè)人偏好作為購(gòu)物出發(fā)點(diǎn)。另外，產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和外觀是決定90后是否為你的產(chǎn)品掏腰包的關(guān)鍵。
90后人口出生率開(kāi)始快速下降，獨(dú)生子女普及，90后的成長(zhǎng)伴隨著物質(zhì)社會(huì)的高速發(fā)展和家庭經(jīng)濟(jì)狀況的極大改善，導(dǎo)致了90后相較于前代人，更加看重物質(zhì)生活和文化生活的享受?！八?jiàn)即所得”、“想要就得到”的生活培養(yǎng)了90后灑脫的性格并追求重內(nèi)涵表達(dá)的消費(fèi)主義。電影《小時(shí)代》就是對(duì)90后感情觀、消費(fèi)觀的一種體現(xiàn)。
90后創(chuàng)業(yè)特質(zhì)
70后創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)歷過(guò)成長(zhǎng)早期家庭生活中的困苦，這批人選擇創(chuàng)業(yè)的時(shí)候往往背負(fù)了很沉重的包袱。很多時(shí)候是一種通過(guò)創(chuàng)業(yè)來(lái)達(dá)到改變個(gè)人和家庭命運(yùn)的心理訴求，甚至是改變世界的浪漫的創(chuàng)業(yè)美學(xué)理念。對(duì)于創(chuàng)業(yè)，他們的狀態(tài)很多時(shí)候呈現(xiàn)的都是不屈不撓的堅(jiān)持，這點(diǎn)和60后創(chuàng)業(yè)者們具有很強(qiáng)相似性，騰訊的馬化騰就是70后企業(yè)家中的代表人物之一。
80后創(chuàng)業(yè)者，沒(méi)有了上一輩上山下鄉(xiāng)、自然災(zāi)害、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的困擾，他們更多的是希望通過(guò)創(chuàng)業(yè)來(lái)改善生活，成為他們仰慕的那一群人的樸素的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，80后不再把創(chuàng)業(yè)和改變世界掛鉤，更多的是想通過(guò)創(chuàng)業(yè)讓自己在同齡人面前成為佼佼者。
90后創(chuàng)業(yè)者，生育改革開(kāi)放后的獨(dú)生子女們，沒(méi)有了生活的重?fù)?dān)，有人說(shuō)過(guò)90后是垮掉的一代，特立獨(dú)行、驕傲任性是他們的代名詞。但是可以看到的現(xiàn)實(shí)是，90后創(chuàng)業(yè)沒(méi)有那么多的功利性，他們創(chuàng)業(yè)不是為了輸贏，而是好玩。作為資深互聯(lián)網(wǎng)玩家，極致的互聯(lián)網(wǎng)生活方式對(duì)90后發(fā)現(xiàn)、接觸、創(chuàng)造新事物變得相對(duì)容易。
90后如何利用業(yè)余時(shí)間
90后的業(yè)余生活隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，有一部分90后成為常說(shuō)的“宅男”，這群人不愿意出門，喜歡窩在家里，這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和外來(lái)文化不斷對(duì)90后價(jià)值觀和行為模式的沖擊所造成。
不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)在充實(shí)90后的業(yè)余時(shí)間的同時(shí)也從另一方面禁錮了90后，不同于80后在童年時(shí)代的集體回憶，比如大家一起跳皮筋、男孩子在地上打彈球等等，從中我們可以發(fā)現(xiàn)90后缺少了80后的集體性，90后的業(yè)余娛樂(lè)往往是獨(dú)自一人泡在網(wǎng)上或閨蜜知己之間的小范圍娛樂(lè)活動(dòng)，溝通的缺乏是造成這個(gè)現(xiàn)象的根本原因，僅有的溝通也大多數(shù)情況下在互聯(lián)網(wǎng)上完成。
還有一大的特點(diǎn)就是除了上網(wǎng)這種90后主流消遣方式之外，看電影及演出、體育健身、逛街、去KTV飆歌也是90后業(yè)余時(shí)間的主要安排方式，這同樣體現(xiàn)了90后多元的生活方式。
90后最喜歡的網(wǎng)站
百度、淘寶、天涯、微博、qq空間、豆瓣、迅雷看看、鳳凰網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)是90后日常接觸最多的媒介，自然網(wǎng)站和各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就成了90后最值搜狐可熱的工具。對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)，90后主要還是將其作為了學(xué)習(xí)和社交工具。
首先大部分90后目前還處在學(xué)習(xí)階段，網(wǎng)絡(luò)極大豐富了90后的學(xué)習(xí)空間，大量的網(wǎng)絡(luò)信息補(bǔ)充90后的知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)。所以百度、微博、QQ空間、鳳凰網(wǎng)，這些搜索引擎和娛樂(lè)互動(dòng)產(chǎn)品就滿足了90后對(duì)只是獲取的需求，同時(shí)這些網(wǎng)站不僅可以成為90后知識(shí)獲取的渠道。同樣他們也可以成為90后的社交工具。
獨(dú)生子女為主體的90后，對(duì)于交流的渴望空前強(qiáng)烈，這和70后、80后是不可同日而語(yǔ)的。90后的兄弟姐妹很少，同學(xué)是90后獲取朋友的主要方式之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從設(shè)備到技術(shù)的不斷普及和完善，90后的社交圈也從同學(xué)逐漸向外延伸，90后在運(yùn)用人人網(wǎng)這類的社交平臺(tái)的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)趯ふ椰F(xiàn)在同學(xué)來(lái)組建自己的關(guān)系鏈的同時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)之前很久沒(méi)有聯(lián)系過(guò)的同學(xué)或朋友居然也在這個(gè)人的好友中。社交網(wǎng)絡(luò)的普及讓90后的朋友圈不斷重疊，同時(shí)也在不斷擴(kuò)展。
90后給自己貼上的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽
宅、屌絲、窮二代、奇葩、無(wú)節(jié)操、女漢子、好基友、二次元、坑爹、游戲控、宅、二逼
從標(biāo)簽中可以看出90后是一群具有娛樂(lè)和自嘲精神的人。隨著技術(shù)的不斷成熟，越來(lái)越多的人喜歡宅在家里，即使購(gòu)物都可以足不出戶，這也是為什么90后比較宅。這是90后的普遍現(xiàn)象，但是相矛盾的是90后又渴望交流，所以我們可以看到在社交網(wǎng)站上活躍的人群中，90后占了很大一部分比例。
在一份關(guān)于90后的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出90后認(rèn)為最適合自己的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽前五位分別是：宅46.7%、屌絲30.5%、窮二代18%、奇葩17.7%、無(wú)節(jié)操14%。從90后為自己選擇的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽來(lái)看，他們大部分比較具有娛樂(lè)和自嘲的精神，選擇人最多的是宅、屌絲、窮二代、奇葩、無(wú)節(jié)操。“宅”是90后群體選擇最多的一項(xiàng)標(biāo)簽，隨著電腦、電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人喜歡宅在家里，即使購(gòu)物都可以足不出戶，也難怪大家都自認(rèn)很宅?！案F二代”、“屌絲”也成為了眾多青年對(duì)自己的一種自嘲。
ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化對(duì)90后的在價(jià)值觀層面的影響，準(zhǔn)確的說(shuō)是來(lái)自日本的ACG對(duì)當(dāng)代中國(guó)90后的文化層面的影響極為深刻。最為典型的就是“萌”在90后中成為了審美的一種標(biāo)準(zhǔn)，“萌屬性”、“萌用語(yǔ)”的有多達(dá)60多個(gè)類別的大約1000個(gè)標(biāo)簽，是對(duì)二次元角色全方位掃描后的特征概括，也是90后在ACG文化衍生出來(lái)的異世界里思考人生、思考世界、互相交流的工具，是一種十分獨(dú)特的審美體驗(yàn)。這種夢(mèng)用于和萌屬性會(huì)指導(dǎo)90后去看待周圍的世界以及評(píng)價(jià)自己。
90后用社交媒體干什么
90后青年人群使用社交媒體的最重要目的是為了方便自己與朋友溝通，其次是擴(kuò)大交友圈、打發(fā)時(shí)間、了解社會(huì)等。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的出現(xiàn)為90后提供了與朋友溝通的便捷渠道，也為他們認(rèn)識(shí)新的朋友提供了方便，更方便了他們與親友的溝通需求。
作為當(dāng)下最具代表性的90后，這個(gè)社會(huì)給予了他們太多標(biāo)簽：叛逆、另類、自我……但提到社交產(chǎn)品，又不得不說(shuō)，90后著實(shí)是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系最親密的一代。根據(jù)鈦媒體統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)的“90后”約有1.4億，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.7%左右；而在個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備中，90后用戶通常使用的設(shè)備是手機(jī)，占比接近40%。
90后人群在移動(dòng)生活中體現(xiàn)的幾大特點(diǎn)： 一 、少耐心，喜歡快消性產(chǎn)品，樂(lè)于網(wǎng)購(gòu) 二、反權(quán)威、更自我 三、喜歡嘗試新的事物，但也容易被鼓動(dòng) 四、對(duì)社交媒體重度依賴 五、注重簡(jiǎn)單的分享，主動(dòng)創(chuàng)造性不強(qiáng)
90后的工作觀
跳槽對(duì)90后來(lái)說(shuō)是家常便飯；職場(chǎng)求職和自主創(chuàng)業(yè)是90后的主要選擇；近3成90后目前在IT行業(yè)就職；90后認(rèn)為對(duì)自己事業(yè)影響最大的家庭背景、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人能力；學(xué)歷已經(jīng)不是90后最看重的東西；在找工作時(shí)，90后更愿意追隨自己的心，不盲從別人的意見(jiàn)，興趣之上。
90后的一部分現(xiàn)在已經(jīng)步入職場(chǎng)，而且今后會(huì)逐漸增加，但他們對(duì)企業(yè)以及工作崗位的忠誠(chéng)度卻在持續(xù)下降。調(diào)查顯示，90后職場(chǎng)人中，有跳槽想法（含正在辦理入職/離職、更新簡(jiǎn)歷和有意向）的比例為55.4%，而在80后群體中，這一比例為47.3%。深究90后頻發(fā)跳槽的原因我們可以發(fā)現(xiàn)這樣幾點(diǎn)。
第一，職業(yè)發(fā)展空間和薪酬水平成跳槽最大誘因。智聯(lián)招聘的調(diào)查報(bào)告顯示，在2014年秋季白領(lǐng)跳槽原因中，對(duì)職業(yè)發(fā)展空間不滿，排名第一，占比56%左右，對(duì)薪酬水平不滿，排名第二。在剛剛工作的年輕人中，也有很多人都是因?yàn)閷?duì)職業(yè)發(fā)展和薪酬水平不滿而選擇跳槽的。90后想在工作中體現(xiàn)自我價(jià)值，因而選擇新的工作機(jī)會(huì)；也有人因?yàn)楣ぷ鲘徫慌c自己的喜好和期許并不契合，選擇出走。
第二，更加追求生活和工作的平衡?！〕寺殬I(yè)發(fā)展和薪酬水平等現(xiàn)實(shí)原因，工作壓力大、追求工作生活的平衡也成為年輕白領(lǐng)想跳槽的重要原因之一。 在生活和工作之間，如何取得良好的平衡？這正成為越來(lái)越多90后求職者在找工作或者換工作時(shí)考慮的兩個(gè)問(wèn)題。
客觀的來(lái)說(shuō)跳槽是因?yàn)閷?duì)現(xiàn)狀不滿意，這說(shuō)明這一代人還想要更好的平臺(tái)，在跳槽的過(guò)程中尋找自己的準(zhǔn)確定位，這對(duì)剛步入職場(chǎng)的90后也是一件好事。但是，太過(guò)頻繁的跳槽對(duì)年輕人的企業(yè)忠誠(chéng)度同樣是一個(gè)挑戰(zhàn)，而且在一家單位僅工作兩三年甚至更短的時(shí)間，很難說(shuō)對(duì)這家單位和這份工作有比較深厚詳細(xì)的理解。并且太過(guò)頻繁的跳槽容易讓人迷失自己，工作忠誠(chéng)度也會(huì)面臨比較嚴(yán)重的考驗(yàn)。歸根結(jié)底人需要沉淀下來(lái)，跳槽終歸不能太過(guò)頻繁。
90后看重的伴侶特質(zhì)，90后的愛(ài)情觀
一項(xiàng)調(diào)查顯示，70后對(duì)于伴侶最看重的一點(diǎn)是相貌，占比高達(dá)37%；80后擇偶則更傾向個(gè)性，占比達(dá)到43%，這和80后成長(zhǎng)起來(lái)的社會(huì)處于一個(gè)包羅萬(wàn)象、過(guò)去的傳統(tǒng)思維和西方自由主義相互碰撞的歷史階段不無(wú)關(guān)系。；已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛和更趨理性的社會(huì)氛圍下，90后對(duì)伴侶則更看重愛(ài)心，占比高達(dá)51%，從這一數(shù)據(jù)也可側(cè)面反映出90后其實(shí)在對(duì)待感情的時(shí)候相對(duì)理性和務(wù)實(shí)。
從交友的角度來(lái)看，90后認(rèn)為有幾個(gè)知心朋友就可以了，不需要太多。從而可以發(fā)現(xiàn)90后中大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為朋友的質(zhì)量要重于數(shù)量，90后的交友觀比較理性。
從尋找伴侶的角度來(lái)看，性格品行、共同語(yǔ)言、身高樣貌是90后擇偶的主要因素。由此可見(jiàn)，90后更加注重的是伴侶和自身特質(zhì)的契合度。聊得來(lái)是90后的相處之道。90后對(duì)樣貌的要求也僅僅是“合眼緣”或“看著順眼”。
90后最常玩的貼吧
90后作為一群極度渴望交流和群體思維的新新人類，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，即時(shí)通訊類的應(yīng)用正逐步取代之前在PC時(shí)代比較受到青睞的貼吧、聊天室這類的基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)。但是不可否認(rèn)的是，90后對(duì)貼吧的熱情雖然有所下降，但是對(duì)明星、動(dòng)漫、游戲等話題的交流熱情，吸引著90后這個(gè)群體去尋找和他們興趣相同的小圈子。在動(dòng)漫類型的貼吧中，90后最關(guān)注的幾個(gè)動(dòng)漫類貼吧是海賊王吧、火影忍者吧、柯南吧；在明星類的貼吧中比較火爆的是EXO吧、鹿晗吧、李民浩（李敏鎬）吧，游戲類貼吧排名靠前的則是lol吧、地下城與勇士吧、劍靈吧
90后的應(yīng)用：
社交類APP中，90后常用的有手機(jī)QQ、微信、微博、百度貼吧。這些不同的社交應(yīng)用滿足了90后不同的社交需求。90后的手機(jī)里，每一款社交類擁有都有其資深的特定功能，每一款社交應(yīng)用都是一個(gè)新的世界。
手機(jī)QQ主要是用來(lái)與好友之間聊天，工作和班級(jí)群組相互溝通占主要，不過(guò)目前QQ的使用程度和微信產(chǎn)生了同門競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地。微信是現(xiàn)在最炙手可熱的社交類應(yīng)用，90后主要用來(lái)在朋友圈曬各種照片、趣事，包括好吃、好玩的、好看的，成為90后展示個(gè)人生活和個(gè)性的平臺(tái)，同時(shí)可以發(fā)表個(gè)人看法、結(jié)識(shí)更多朋友、做微信營(yíng)銷等。微博主要是用來(lái)關(guān)注明星和偶像的最新動(dòng)態(tài)、查看現(xiàn)在熱點(diǎn)話題的渠道。百度貼吧主要是用來(lái)尋找具有相同愛(ài)好的特定圈子，擴(kuò)展自己的社交圈。
在問(wèn)及為何經(jīng)常用社交類應(yīng)用時(shí)，90后的觀點(diǎn)是作為獨(dú)生子女，沒(méi)有了兄弟姐妹，對(duì)情感和交流的渴望促使90后更加愿意與人溝通；和父輩的代溝，與促使90后更愿意與自己的同齡人和相同興趣的人交流。
游戲類APP是90后打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的最好選擇。90后在選擇手機(jī)游戲的時(shí)候更加分散，喜歡根據(jù)個(gè)人愛(ài)好選擇游戲，不隨大流；主流和奇葩游戲都成為熱點(diǎn)選項(xiàng)。在選擇游戲的時(shí)候，90后更愿意嘗試新鮮的游戲，同時(shí)在失去新鮮感后，90后悔頻繁的選擇卸載，更新游戲庫(kù)。
90后青睞的游戲多是打發(fā)碎片化時(shí)間、游戲簡(jiǎn)單易操作，同時(shí)可以和朋友分享戰(zhàn)績(jī)、裝備，從而達(dá)到炫耀的目的。另外隨著微信游戲的涉及面逐步擴(kuò)大，微信游戲在90后中的關(guān)注度也很高，主要原因是，微信游戲可以激發(fā)90后的很多朋友，讓朋友間的排名、等級(jí)更加清晰，滿足了90后希望交流和互動(dòng)的訴求。
看視頻是很多使用移動(dòng)設(shè)備的人最愿意干的事，90后也毫不例外。90對(duì)韓劇、美劇情有獨(dú)鐘，另外90后的手機(jī)里一般不止一款視頻APP。播放速度、片前廣告、畫質(zhì)、視頻是否齊全是90后對(duì)視頻類APP最關(guān)注的幾大問(wèn)題。另外再付費(fèi)問(wèn)題上，90后的態(tài)度也相對(duì)淡定，對(duì)于一些大片，90后愿意付費(fèi)觀看。
90后最喜歡的明星、綜藝、電視劇和游戲
想要走進(jìn)90后的世界，你就要了解90后他們都喜歡什么。追星是任何年齡段的人都會(huì)經(jīng)歷的問(wèn)題，當(dāng)年的80后曾經(jīng)對(duì)港臺(tái)歌星、影星瘋狂癡迷，如今已經(jīng)步入而立之年的他們，隨著年齡和閱歷的增長(zhǎng)，瘋狂追星的現(xiàn)象已經(jīng)少了。但是這并不妨礙90后的追星熱潮。
不同于80后的追星熱，90后面對(duì)的可追的東西明星要強(qiáng)于80后，這主要源于經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛、外來(lái)文化的不斷沖擊，新技術(shù)對(duì)信息的快速傳遞等多方面因素。90后癡迷的對(duì)象也不再僅限于港臺(tái)歌星、影星，如今的90后從選秀歌手、動(dòng)漫及游戲形象、國(guó)內(nèi)外明星歌手、日韓非主流明星、甚至是蘋果手機(jī)等等都可以成為90后熱捧的對(duì)象。
對(duì)于流行文化的追捧是90后最根源的內(nèi)心需求。他們對(duì)追求個(gè)性、彰顯自身存在感的需求強(qiáng)烈，這也從側(cè)面讓90后的興趣極為廣泛，任何東西都可以成為追的對(duì)象。同時(shí)在90后群體里，大家也以追捧各種時(shí)尚前沿的內(nèi)容作為炫耀自己個(gè)性十足的標(biāo)志。還有一種趨勢(shì)就是追捧對(duì)象的變化速度往往是驚人的，這不同于80后對(duì)待偶像的從一而終的高度忠誠(chéng)和集體回憶，不可否認(rèn)的是90后中有很大一部分人同樣是有固定的追捧對(duì)象并給與絕對(duì)支持，但是也有很大一部分人的追捧對(duì)象主要根據(jù)在當(dāng)時(shí)流行趨勢(shì)是什么，哪位明星是熱點(diǎn)話題等決定。
百度的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)代中國(guó)的90后中，最受追捧的明星是EXO、鄧紫棋、金秀賢。鹿晗、吳亦凡、TFboy這些當(dāng)下炙手可熱的明星更多的是00后群體追捧的對(duì)象，對(duì)90后群體并非具有強(qiáng)大的吸引力。90后的集體記憶和80后中的一部分人出現(xiàn)重合，如周杰倫成為大部分90后和部分80后的集體回憶。 |