自媒體，雖然說現(xiàn)在微信公眾號運營環(huán)境已經(jīng)進入到一個疲軟狀態(tài)，但是也不乏一些領(lǐng)域自媒體發(fā)展還是蠻不錯的。雖然暴利期已過，但是像母嬰類、汽車類、金融類、等等一些領(lǐng)域的價值空間還是蠻大的，也是大家公認(rèn)發(fā)展空間巨大的幾個熱門領(lǐng)域。
有一個比較知名的自媒體公眾號：小小包麻麻。從它成立開始運營到現(xiàn)在，已經(jīng)有兩年多了。粉絲也積累了200多萬粉絲，它的電商業(yè)務(wù)每月收入高達3000萬，每篇頭條的閱讀量平均在25萬，最高的一篇文章達到了500多萬的點擊。
關(guān)于母嬰領(lǐng)域，根據(jù)現(xiàn)在的一個社會現(xiàn)象來看，國家人口計生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在中國在20—25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，2016年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了，90后的媽媽成為了新媽媽主力軍，而恰恰這一幫主力軍大多數(shù)連家務(wù)煮飯都不會做，對于母嬰相關(guān)常識缺乏就更不用說了。所以對于母嬰自媒體的內(nèi)容方面，這方面的知識科普尤為重要。
做母嬰自媒體創(chuàng)業(yè)的應(yīng)該都懂得內(nèi)容重要性。正如上圖所說的，母嬰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的兩大痛點，內(nèi)容與傳播。抓住用戶，從好的內(nèi)容輸出為根基，畢竟新手奶爸奶媽對這方面的知識最為缺乏，比如孩子發(fā)高燒應(yīng)該怎么辦？誤吞異物又怎么辦？出現(xiàn)這樣的情況很多長輩都未必能給出正確答案。
更何況對于這些新奶爸奶媽來說，更加不易。所以自從懷孕前到有孩子以后，他們對于這方面的知識內(nèi)容需求更為突出。而小小包麻麻對內(nèi)容創(chuàng)作要求特為高，從它的自身特點來看，好內(nèi)容除了幫助用戶，還能通過內(nèi)容電商實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
小小包麻麻的內(nèi)容創(chuàng)作有著十幾人的團隊，而且都是些有經(jīng)驗的媽媽團與爸爸團。他們通過自身的經(jīng)歷，更能清楚現(xiàn)在一些奶爸奶媽的需求痛點。也就是說以一個過來人的經(jīng)驗，來提供更好的內(nèi)容給到用戶。而且這些內(nèi)容創(chuàng)作者每個人都有自身的一項特長，比如這位擅長把握這些用戶的情感，那位擅長對用戶需求產(chǎn)品的定位。
內(nèi)容上除了一些知識類普及外，還有漫畫，以及現(xiàn)在開始定期推一些短視頻。對于盈利方面，小小包麻麻目前的全部盈利都是通過電商實現(xiàn)。而通過小小包麻麻平臺購買過東西的用戶就高達29萬，平均轉(zhuǎn)化率15%，每個月銷售金額達到3000萬。
小小包麻麻目前主要是在微店上售賣母嬰類產(chǎn)品，比如漫畫書、玩具、比較具有特色的布娃娃等，同時也發(fā)掘一些國內(nèi)媽媽還不了解的，但十分需要的母嬰類產(chǎn)品，比如，德國的兒童平衡車puky等等。所以對于小小包麻麻來說，內(nèi)容、傳播、測試挑選產(chǎn)品、到最終實現(xiàn)變現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都是整個運營過程不可缺少的一部分。
那么作為一些小領(lǐng)域的母嬰號，雖然實力無法和小小包麻麻相比。但是小領(lǐng)域也有自己的優(yōu)勢，雖然母嬰領(lǐng)域發(fā)展空間大，但是競爭也越來越大，那么在這樣的情況下，我們該如何做好自己所處的領(lǐng)域呢？
比如上圖是某分享會的一些關(guān)于母嬰內(nèi)容的重點分析。內(nèi)容為王已經(jīng)說得太多太多了，但是母嬰類內(nèi)容特為重要，你的每個內(nèi)容權(quán)威性，內(nèi)容是否有誤導(dǎo)，都會涉及到受眾用戶新生兒的健康成長。所以內(nèi)容要求更為專業(yè)性，同時也越來越強調(diào)入口價值、IP效應(yīng)。
母嬰類的內(nèi)容除了幫助用戶解決問題，還重在引導(dǎo)用戶消費，包括通過內(nèi)容篩選出有價值的目標(biāo)用戶。所以做母嬰類自媒體，第一是內(nèi)容，第二個就是選產(chǎn)品，寧愿精少，也不會濫用，否則就是敗壞自身長遠利益及名譽。
對于一些母嬰類小號，可能很多人覺得粉絲量少，整體運營比較吃力，回報低。但是有些人還是能夠做得比較好的。比如有些自媒體人通過內(nèi)容篩選或者建立社群的形式，把公眾號里對這方面感興趣的寶媽引導(dǎo)到這個社群來，以這樣的方式增加寶媽與寶媽的交流互動性以及增進自己跟這些寶媽的情感。
同時還可以進行一些課程收費，產(chǎn)品變現(xiàn)等等一些方式實現(xiàn)變現(xiàn)。對于小號來說，這樣的方式就比直接在公眾號進行變現(xiàn)更有優(yōu)勢，所以很多變現(xiàn)玩法思路都是根據(jù)自己的情況而設(shè)定，玩法不盡相同而已。好了，今天就講到這里了。