最近我們發(fā)現(xiàn)了一個奇妙的現(xiàn)象，只要話題中包含了某一個短語，那么這篇文章似乎就能從一眾社交媒體文章中脫穎而出，打動萬千讀者并獲贊無數(shù)。而這個清純不做作的短語其實就是——撿垃圾。

我們搜集了一些100000+的文章，有關(guān)“撿垃圾”這個話題的文章非常受大家喜歡和推崇。比如說：

仔細(xì)回想一下，在生活中，垃圾并不是一個惹人喜愛的詞語，而遇到垃圾的時候大家普遍的態(tài)度也是避之唯恐不及。很少有人會在小學(xué)作文里把自己的理想寫成“清潔工”，并且許多中國父母至今教育孩子都是用那句“看見沒有，不好好學(xué)習(xí)長大就去掃大街”，更別提前段時間引爆話題的小說《北京折疊》里第三空間那并不令人舒服的印象。

然而在社交媒體上，人們卻對相關(guān)的文章如此青睞，喜愛程度可具體劃分為閱讀、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)幾個等級，這個變成文字和配圖的話題似乎脫去了它們丑陋的外形和刺鼻的氣味，變得賞心悅目甚至感人至深。那么這是為什么呢？

環(huán)境心理學(xué)中的行為局限理論認(rèn)為，人們內(nèi)心希望去做的事通常會被環(huán)境中的一些信息限制或干擾，當(dāng)人感到自身無力突破現(xiàn)實中的束縛時，就會訴諸精神上的解脫，即想象和抒情，對另一種生活形態(tài)產(chǎn)生幻想和向往。

如果我們拋開“撿垃圾”這個噱頭，去仔細(xì)閱讀每一篇文章的內(nèi)容，我們很容易發(fā)現(xiàn)，它們絕不只是一個默默無聞的人撿了一輩子垃圾的普通故事。相反，這些故事大多包含夢想、信念、創(chuàng)新、成功等等正能量的內(nèi)核，它們的主人公為了內(nèi)心的堅持違背了社會普遍認(rèn)知中正常的上升通道，以另一種姿態(tài)獲得了成功，這是許多人無比渴望卻無法實現(xiàn)的愿景。

少年時代我們每個人都設(shè)想過自己的未來，但只有少數(shù)的幸運兒真正做成了自己喜歡的事。因為各種原因，我們最終會放棄理想向現(xiàn)實屈服，把曾經(jīng)夢到過無數(shù)次的冒險深埋在心底，轉(zhuǎn)身走進(jìn)人海找一份收入穩(wěn)定的工作：熱愛文學(xué)的人學(xué)了經(jīng)濟、要當(dāng)歌手的人成了上班族、想環(huán)游世界的終老在辦公室喝茶看報紙……最終我們都成為蕓蕓眾生中比上不足、比下有余的一員，并且這個過程被很多人冠以一個無比正義的名號——成長。

可是這些靠“撿垃圾”走上人生巔峰的人恰恰放棄了曾經(jīng)讓我們屈服的安穩(wěn)，毅然輟學(xué)、辭職甚至離開自己的家鄉(xiāng)，把自己真正的興趣變成了一生的事業(yè)，于是我們在屏幕前讀著別人酷炫的故事，默默緬懷自己已經(jīng)逝去的青春與沖動。

心理學(xué)上有一個著名的“巴納姆效應(yīng)”，是說人總會傾向于相信一個籠統(tǒng)的、一般性的人格描述，即使這一描述十分空洞，他都仍會相信其反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是這種人。

這些有關(guān)“撿垃圾”的文章在結(jié)構(gòu)上十分類似于勵志雞湯，主人公原本平平無奇可能還生活坎坷，某日靈光一現(xiàn)決心“撿垃圾”之后終于實現(xiàn)了非凡的人生價值，要么收獲名利，要么影響周遭。而文章中突出的標(biāo)簽：平凡、90后、文藝、執(zhí)著、有夢想……雖然這些描述都很模糊，但每一個都讓人產(chǎn)生共鳴，仿佛看到了世界上的另一個自己。

而且他們依靠一份看上去比我們還low的職業(yè)完成了人生的逆轉(zhuǎn)，其中展現(xiàn)出的過程與結(jié)果的強烈反差給處于現(xiàn)實壓抑的人恰到好處的心理暗示，讓人相信自己也會有柳暗花明的一天，在終日的疲憊里獲得短暫的安慰和動力。

從社會學(xué)的角度來說，整個人類社會是由無數(shù)層次的集體構(gòu)成的。集體為個人的安全和發(fā)展提供了支持，而為了維護(hù)集體的穩(wěn)定，個人也要在一定程度上讓渡自身的利益，并且會因為這種行為得到集體的認(rèn)可和鼓勵。

因此，無論個人意識多么強烈的集體，都會宣揚和贊美奉獻(xiàn)精神，加強個人對集體的認(rèn)同感。

站在這一角度上看，撿垃圾之所以受人歡迎，是因為這也是一項有利于群體利益的個人行為，它雖然使個人的雙手變臟，卻能讓集體的環(huán)境更干凈。因此，與完全依靠個人的聰明才智甚至玩弄游戲規(guī)則獲得名利的人相比，我們更容易對這些在實現(xiàn)了自我價值的同時服務(wù)社會的人產(chǎn)生好感，因為潛意識中你也把自己當(dāng)成了這種行為的受益人之一。

對于他們的成功，我們不僅喜聞樂見，還會給予精神上的鼓勵和支持，甚至是豐厚的物質(zhì)獎勵和回報。

就像本文開頭提到的，好的話題是爆款的一半。凡有此類人物故事要想吸引讀者，戲劇張力必不可少，力求在標(biāo)題中就扔出所有爆點抓住讀者眼球，即使夾在一排標(biāo)題之間也能立即脫穎而出。

從上文中我們舉出的例子來看，文章標(biāo)題往往采用欲揚先抑的手法，先用“撿了…年垃圾”啟蒙你的興趣，讓你懷疑一個慣常有趣的公號為什么要推送這么無聊的內(nèi)容，然后立刻轉(zhuǎn)折以“賺到32億”或“火爆BBC”展示結(jié)局的成功，兩個部分毫無邏輯關(guān)系，卻因此讓人們對背后可能發(fā)生的神展開產(chǎn)生強烈的好奇，想要一窺這個極為平凡甚至有些卑微的方式究竟如何讓人獲得巨大的成功。

我們甚至可以猜想，有人在點開文章的時候腦中甚至?xí)澾^“也許我也可以試試”的想法，在潛意識中把它當(dāng)成了一個不太難模仿的成功套路。

所以愛看別人撿垃圾這件事真不奇怪，誰讓人人都有一顆好奇心呢？

此外，《紐約時報》上曾刊登過一篇文章，作者諾亞·卡根分析了1億篇文章之后，總結(jié)出了要讓社交媒體上的文章成為爆款的10條定律：

• 長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享，尤其是3000-10000字之間

  
  

• 插入圖片增強視覺效果十分重要，或者采用視頻

  
  

• 注意排版，要讓人賞心悅目

  
  

• 文章能勾起讀者的敬畏、大笑或樂趣

  
  

• 清單類文章備受青睞

  
  

• 標(biāo)題中要有數(shù)字，比如說“10”來激起數(shù)字敏感者

  
  

• 作者的段位越高越好，文風(fēng)越有趣越贊

  
  

• 大V轉(zhuǎn)發(fā)的文章會帶來乘數(shù)效應(yīng)

  
  

• 適時“炒冷飯”，在合適的時間點舊文新推是不錯的選擇

  
  

• 星期二是黃道吉日