張良計這個公眾號是今年三月中才開始正式運營的，這個新新公眾號，在沒有自己的團隊，只有運營者自己一人單槍匹馬的情況下，開了不到半年的時間就擁有了8萬粉絲，平均每月維持漲粉一兩萬。那么這個公眾號在微信運營方面到底有怎樣的想法與理念？張良計的運營者張鵬與大家分享關(guān)于微信運營的那些事兒。張鵬之所以會開張良計這個公眾號，是因為他很喜歡寫作，他是一個很喜歡透過文字，表達自己想法的人。很早以前他就有了寫博客的習(xí)慣，后來因為工作忙而沒有繼續(xù)寫下去。目前，他正好辭職在家，空閑時間比較多，所以就開始寫公眾號了。因為自己姓張，之前工作是市場傳播策略，跟計策相關(guān)，正好又想到一句古語———你有張良計，我有過墻梯，所以就將公眾號取名張良計了。
張鵬認為，做公眾號，別太看重它的成功與否，現(xiàn)在太多人都在玩公眾號，人人都想把公眾號當(dāng)做賺錢的工具，每天起床睡覺都離不開公眾號這件事，久而久之，人是會麻木的。
對張鵬來說做公眾號只是他的興趣愛好之一，他平時喜歡寫文章，生活中也夠毒舌，是個話嘮、段子手。所以，寫公眾號完全就是他自己平時的娛樂活動，即使沒有粉絲關(guān)注，他也會堅持寫下去，并不存在粉絲少就不去寫的問題。
張鵬認為，文字是傳遞記憶，記錄生活感悟的一種方式，可以寫出來保留著給自己的后代看。抱著這樣的初心，張良計公眾號便開始做起來了，而在此之前，他并沒有想到公眾號會被這么多人關(guān)注。
做公眾號，如果不是你自己本身很熱愛它，是很難做好的。喜歡寫文章，并樂于分享自己的感悟，只有打心眼里熱愛一樣?xùn)|西，才能真正做好它。
張鵬自己挺排斥標題黨的，他覺得標題黨如果沒有內(nèi)容，僅僅靠題目，就算粉絲關(guān)注了，沒過多久也就不會再看了，真正好的公眾號，內(nèi)容品質(zhì)一定是很重要的。
標題決定讀者的點擊量，而真正重要的轉(zhuǎn)發(fā)量是由內(nèi)容決定的。好的內(nèi)容會為你帶來轉(zhuǎn)發(fā)量和增粉，這是很直觀的。所以在寫推送的時候，與其一門心思的想標題，還不如真正用心鉆研內(nèi)容。
做公眾號的前期，沒有人關(guān)注，閱讀量不高，是很正常的，可以試著把自己覺得寫得好的文章，發(fā)布到各個平臺，豆瓣，知乎，各類貼吧都是很好的選擇。
由于張鵬之前是領(lǐng)英中國的簽約作者，文章在他們平臺上發(fā)過幾篇，所以，初期增粉很快，粉絲最早都是從領(lǐng)英中國那邊引流過來的。
張鵬也曾在知乎上發(fā)過一篇《畢業(yè)5年，月薪1900到50000》的文章引起了較大的反響。很多微信公眾號都去轉(zhuǎn)載此文，慢慢的粉絲就增多了。做公眾號，前期只靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，推薦，增粉是很慢的。很多公眾號運營者，在初期的時候，都有投稿到其他公眾平臺慢慢積攢人氣。如果你的文章寫的不錯，經(jīng)常在網(wǎng)站，論壇發(fā)布，自然而然就會有人關(guān)注，這樣開公眾號的時候，本身就會跟隨著一些鐵粉了。
張鵬寫的文章基本都不是雞湯文，而是他從自己平時工作中總結(jié)出來的感悟，以及身邊發(fā)生的事，這些案例十分具有實用性，并且能直接運用到職場上。
因為他之前的工作是市場傳播策略，對職場計策較有研究，再加上自身年齡不大，所以對年輕人的語言和心態(tài)很了解，寫出來的東西能站在年輕人的角度感同身受，好玩且實用。比如他之前寫的《如何快速高效地做好一頁PPT》《職場新人如何快速成長》《我有幾個自我投資的方法，你要不要試一試》就引發(fā)了許多粉絲留言，他也會給大家分享PPT培訓(xùn)的資料，課件等，張良計的文章主要以實用為主，而這種實用性的文章贏得了眾多粉絲好評。
做公眾號，你寫的文章其實是你的見識和閱歷的總結(jié)，寫的就是你的經(jīng)驗值。就像打怪獸一樣，只有修煉到了最高級別，才能打到終極怪獸。因此，對某個領(lǐng)域的積累，對某些問題的深入探討，專業(yè)度都是很重要的。
張鵬認為讀者要么喜歡看心靈雞湯，喜歡看故事，中間穿插幾個小道理，典型的，做的很成功的就像咪蒙那樣，要么是帶有強烈主觀意識的文章，用詞犀利，語言毒辣，整篇一副很拽的態(tài)度的文章。
態(tài)度越鮮明，越有人看，不管是挺你還是黑你。而能引起深度辯證思考的文章反而看的人少，因為理解那樣的文章需要花費的時間較多。
大眾在微信上的習(xí)慣主要還是以娛樂為主，費腦力的東西不適合在碎片化的時間里快速閱讀。所以，了解你的群眾基礎(chǔ)和定位在此刻就顯得十分重要了。了解自己公眾號的用戶群體，就能夠知道你的讀者到底喜歡怎樣的文章了。（1）對待公眾號，張鵬有自己的堅持，那就是堅持自我。不要因為粉絲的意見和偏好輕易動搖自己的理念，總有人喜歡你和討厭你。
有時候粉絲的評論會比較尖銳，他會和粉絲有爭執(zhí)，那么選擇權(quán)在粉絲，如果真的不喜歡公眾號的內(nèi)容，粉絲可以選擇取關(guān)不看，你不用讓每個人都滿意，只要讓你在意的人滿意就好，這是他自我堅持的態(tài)度。
（2）張鵬認為，就算之后有了自己的運營團隊，對于廣告方面，自己也不想成為一個只賣廣告的公眾號，接廣告還是選擇和自己調(diào)性比較像的，希望能打造出自己的個人品牌。
（3）推廣可以，但得走心。現(xiàn)在那種轉(zhuǎn)發(fā)點贊，就能獲得免費獎品之類的推廣很多，即使增粉了，也不是真正的優(yōu)質(zhì)粉。
真正走心的推廣就好像你跟一個朋友吃飯，他跟你說自己最近碰上了一些問題，你會認真聽他講完，然后告訴他你的看法。不管對他有沒有幫助，告訴他，你只要按照自己的意愿去做就可以。
張良計這個公眾號秉持著左手雞湯，右手真性情的原則，一直代有著強烈的個人風(fēng)格。正如運營者張鵬所說，現(xiàn)階段的他還處在一個任性Boy的階段。
這個階段也是十分難能可貴的時期，可以隨心所欲的寫文章，在公眾號這樣一個純粹的個人世界里表達自己的情感，其實還是蠻酷炫的。憑借真性情+干貨的張良計贏得了一片粉絲的好感，那么我想，它也一定會贏得你的芳心。