隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標(biāo)題黨”曾是一個極具諷刺的名詞。但隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來，在互聯(lián)網(wǎng)的新時代，“假大空”的標(biāo)題已走進(jìn)歷史，“標(biāo)題黨”應(yīng)該有新的詮釋。
在基于內(nèi)容真實(shí)性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來激發(fā)用戶對內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對自己有用的信息成為了“標(biāo)題黨”的追求。同時起標(biāo)題的本質(zhì)技巧，大家都已在生活中運(yùn)用，人人都具有‘標(biāo)題黨’的特質(zhì)。
震驚式標(biāo)題
通過對新聞主題細(xì)節(jié)的挖掘來表達(dá)一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，讓用戶當(dāng)時的感覺是震驚的，以至于特別想去了解一下詳細(xì)情況。當(dāng)他驚了，文章就點(diǎn)開了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣起標(biāo)題的原因之一，滿足你的需要。 |
如上圖，這樣的標(biāo)題會引起大伙的討論：
聚餐中，汽車愛好者小王：跟你們說，特斯拉現(xiàn)在不行了，開著開著會起火。
某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長板理論去管理了因?yàn)?…2…3…。
某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然……以后談戀愛千萬別找XXX……
業(yè)內(nèi)一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次，開著開著起火了！這么危險不可能吧！到底怎么回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論嗎？決定團(tuán)隊整體實(shí)力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道我落伍了！點(diǎn)開看看與時俱進(jìn)。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門戶網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。
數(shù)字式標(biāo)題
數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點(diǎn)及價值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點(diǎn)。做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價的數(shù)字信息來表現(xiàn)。
奧運(yùn)剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個國家的金牌數(shù)量，這個時候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國無所謂補(bǔ)一刀，真想看看一個和中國人口產(chǎn)不多的國家究竟是怎么樣到的這么多年只奪一金的。
文案的標(biāo)題本質(zhì)上是做了一個信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢。這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價值。但等價替換也要符合目標(biāo)受眾的預(yù)期，如果叫50000和100000的文案區(qū)別估計就變味了。
“抱大腿”式標(biāo)題
借助大眾所知、熱點(diǎn)、辨識度較高的名人、名企、名物的勢能來彰顯內(nèi)容的價值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國民老公，田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事，奧運(yùn)會期間傍上傅園慧、王寶強(qiáng)你的10萬+可能更容易產(chǎn)生。
女排奪冠后，周鴻祎通過老周開講公眾號第一時間發(fā)布一條學(xué)習(xí)朗平好榜樣的文章，他把郎平一身只專注于排球和360專注于安全完美的詮釋在一起。雖然有點(diǎn)雞湯，但在郎平帶領(lǐng)的女排頑強(qiáng)拼搏奪冠的當(dāng)下，這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬+獻(xiàn)給了郎平。當(dāng)熱門的大腿出現(xiàn)時，標(biāo)題可以很好的借助它的勢能，讓那只‘粉絲量不高的豬’飛起來。
現(xiàn)實(shí)中還有很多固定的大腿如互聯(lián)網(wǎng)界BAT創(chuàng)始人、國家領(lǐng)導(dǎo)人等必要的時候抱上會起到意想不到的效果。
懸念式標(biāo)題
采用一種欲言又止說一半留一半的方式，就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心，生活中你很討厭某些人說話不說完整只說一半，但總是忍不住去問后面呢！說完?。?biāo)題黨恰好能滿足大家這種探求的好奇心。
這三個標(biāo)題都來自人民日報微信公眾號，看得出來論套路還是得和體制內(nèi)學(xué)習(xí)。來看第一條先抱上阿里、京東的大腿，隨即預(yù)留個懸念，再加數(shù)字、震驚四大套路一起用總有一個能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學(xué)，還是變成學(xué)渣了呢，滿滿的都是好奇！朋友圈到底那6個坑不能踩，我有沒有踩過因此傷害過別人？看了才知道。
疑惑式標(biāo)題
關(guān)鍵詞：為什么、如何、怎么做……，通過構(gòu)造一個場景、前置條件順勢拋出問題讓用戶產(chǎn)生疑惑。文章恰好能解決疑惑，不想讓疑惑一直消耗你的腦細(xì)胞就一睹為快吧。
曾寫過一篇關(guān)于節(jié)奏感的文章，因目標(biāo)用戶都是做運(yùn)營的，一般都想讓自己的運(yùn)營知識更成系統(tǒng)、更成熟，拋出節(jié)奏感=運(yùn)營成熟的疑問勾起了他們的痛點(diǎn)，打開來看的概率也會有所提高。
信息沖突式標(biāo)題
在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強(qiáng)烈的對比，反常理的沖突效果更佳！將信息的爆點(diǎn)放大更好的提起用戶的興趣點(diǎn)從而形成點(diǎn)擊。
對于公眾號來說粉絲的獲取越來越難，0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的沖突，還有這種可能？一定要瞧個究竟說不定能借鑒一下。再來看兩次破產(chǎn)+坐牢VS190億帝國、土豆一斤50元 VS 天天排隊再給你預(yù)留一個如果實(shí)現(xiàn)的懸念，還能抑制點(diǎn)擊的洪荒之力嗎？
其他
污是一種亞文化。隨著中國的不斷開放思想也隨之解放，談性色變的時代已經(jīng)過去。不知道倉井瑪利亞的人應(yīng)該會被認(rèn)為是異類吧，監(jiān)管部門也在默認(rèn)這種污只要不太過也不會管，慢慢形成了一種顯規(guī)則下的亞文化。
郭德綱污，相聲火了?。ó?dāng)然不全是因?yàn)槲郏?biāo)題污，流量就來了！這也是人性的一種痛點(diǎn)，讓標(biāo)題黨來滿足你吧！一般泛娛樂的內(nèi)容平臺用的比較多，但也要符合領(lǐng)導(dǎo)的口味，領(lǐng)導(dǎo)三觀正的話千萬別用。數(shù)據(jù)壓力大的話可以試試，在用戶數(shù)保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請見各站娛樂、時尚之地。
當(dāng)然還有這些……
通過設(shè)定時間限期來制造用戶的緊迫感促使用戶在當(dāng)下做出選擇，當(dāng)用戶感覺到錯過這個村就沒有這個店的時候。點(diǎn)開的可能性會大大提高。常用X小時后刪除、優(yōu)惠最后X小時……
請君入甕
標(biāo)題內(nèi)容傳遞出和用戶有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺，自然就進(jìn)入你設(shè)的甕。
精華
系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識、看點(diǎn)，方便用戶集中的看到所有想看的。
技巧被應(yīng)用在生活中
在寫年終報告的時肯定會把這一年的業(yè)績做成漂亮的數(shù)據(jù)，讓領(lǐng)導(dǎo)一看當(dāng)時震驚了，這么短的時間增長迅猛！年終獎提升3倍。
在和女友聊天的時候你會故意只說一半，等著她來粘著你問后續(xù)的故事。
在對外介紹自己的時候一般都會把經(jīng)歷過的最好的公司突出來，大腿該亮還得亮，不露誰能短時間知道你的實(shí)力?？丛谛芯椭?，業(yè)界精英每一行的介紹都體現(xiàn)了標(biāo)題黨的特質(zhì)。
在和朋友侃大山的時候，污的段子不少吧！
……
這種應(yīng)用場景還有很多，制作標(biāo)題體現(xiàn)的共性技巧，是刻意為之，更是為了滿足大家心理、人性的需要。
文章來源：微信公眾號：這就是運(yùn)營（y12341243）