伴隨著高溫和興奮，持續(xù)近一周的ChinaJoy落下帷幕，作為一年一度游戲圈的盛會(huì)和風(fēng)向標(biāo)，今年的ChinaJoy輪回中又讓人看到了什么？騰訊展臺(tái)前的“抄襲事件”自然是印象深刻；盛大的謝幕也帶來(lái)了一絲傷感；小龍蝦局依舊源源不斷。然而我們看到了另外一些需要認(rèn)真審視的問(wèn)題。
一、大廠(chǎng)控場(chǎng)明顯，移動(dòng)游戲行業(yè)已步入中后期
據(jù)ChinaJoy數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年CJ參觀總?cè)藬?shù)達(dá)32.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.2%，創(chuàng)下了歷年之最。玩家的熱情不變，但今年參展的廠(chǎng)商與去年相比已經(jīng)偏向穩(wěn)定，驚喜不多，大廠(chǎng)控場(chǎng)明顯，格局初步落成。
從今年CJ展臺(tái)的位置、大小等不難看出，大型游戲企業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)象越來(lái)越突出，兩極分化嚴(yán)重。以手游大廠(chǎng)、硬件廠(chǎng)商、娛樂(lè)公司、上市企業(yè)等為代表的公司展臺(tái)超過(guò)八成，且地段位置都相對(duì)集中有優(yōu)勢(shì)。與此相反，中型及以下廠(chǎng)商參展的不多，即使參展也大多以一些邊角位為主，門(mén)前相對(duì)冷落。
當(dāng)然，今年BtoB展館相比往年確實(shí)冷清了不少，甚至連展臺(tái)上交流合作對(duì)接的人也常不在崗位上。一方面因?yàn)閲?yán)查證件的原因，另一方面，從CJ上獲取合作關(guān)系的概率越來(lái)越低，廠(chǎng)商數(shù)量減少，合作相對(duì)固定，粗放式的尋求合作已經(jīng)不再適用。
CJ館內(nèi)的格局同時(shí)反映的是移動(dòng)游戲行業(yè)的生態(tài)，大廠(chǎng)控場(chǎng)，中小廠(chǎng)商生存受擠壓，這樣的情況已經(jīng)得到證實(shí)。而從這屆ChinaJoy上看，移動(dòng)游戲甚至已經(jīng)跨過(guò)了中期，步入了中后期，行業(yè)大體格局已定，未來(lái)將往精細(xì)化、成熟化穩(wěn)步發(fā)展。
二、得益于商業(yè)模式的清晰明朗，VR、電競(jìng)、直播三大板塊火爆CJ
今年的ChinaJoy似乎是以移動(dòng)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，以電競(jìng)、直播、VR為爆點(diǎn)的展會(huì)。大型展臺(tái)在展示競(jìng)技類(lèi)手游時(shí)大多以在現(xiàn)場(chǎng)舉辦小型的電競(jìng)比賽為主；直播作為一種新興的推廣方式這次被廣泛運(yùn)用于ChinaJoy上；VR更是火熱，不管是廠(chǎng)商還是玩家都樂(lè)此不疲。這三大板塊似乎都在爭(zhēng)相開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，而歸根結(jié)底，這是商業(yè)模式的推進(jìn)所帶來(lái)的變化。
“直播”真正實(shí)現(xiàn)火爆的導(dǎo)火線(xiàn)來(lái)源于“映客”等直播APP的突圍崛起，而后商業(yè)模式的清晰和用戶(hù)的不斷涌入帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，甚至有人提出“全民直播”的概念。這次的ChinaJoy也有不少游戲廠(chǎng)商意識(shí)到主播所帶來(lái)的推廣力量，特意邀請(qǐng)了一些知名主播進(jìn)行展臺(tái)的直播，直播大軍瞬間涌入。熊貓、斗魚(yú)、龍珠、觸手TV等直播平臺(tái)的展臺(tái)前也都是人頭攢動(dòng)。
“移動(dòng)電競(jìng)”在過(guò)去兩年可以說(shuō)只是一個(gè)概念，甚至并不被看好。但在龐大的資本入駐以及商業(yè)模式的逐漸清晰之后，其迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)和明朗前景?？坑螒虮旧砘蛟S并不賺錢(qián)，但周邊商業(yè)活動(dòng)的價(jià)值卻潛力無(wú)限。
今年的ChinaJoy可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)VR興起以來(lái)的第一次集體亮相，這與三四年前移動(dòng)游戲在ChinaJoy上的表現(xiàn)情況極其相似。這屆ChinaJoy期間，各家游戲企業(yè)共計(jì)展出逾400款游戲產(chǎn)品，新曝光游戲產(chǎn)品超50款，其中半數(shù)為VR游戲。索尼PSVR、暴風(fēng)魔鏡等熱門(mén)展臺(tái)相繼出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，而且即使被告知排隊(duì)需數(shù)個(gè)小時(shí)，玩家也依然是絡(luò)繹不絕。玩家的興趣和青睞能給VR帶來(lái)不少信心，未來(lái)在技術(shù)和內(nèi)容革新完成后，或?qū)⒂瓉?lái)真正的爆發(fā)。
直播、電競(jìng)、VR，依托于游戲，卻又不止于游戲。
三、移動(dòng)游戲出海依舊火熱，所謂的時(shí)機(jī)一直都在
如果說(shuō)2015年CJ是手游出海的興起，那么2016年CJ則是手游出海的進(jìn)階。經(jīng)過(guò)一年的探索和試水，出海已然得到穩(wěn)步發(fā)展，布局的廠(chǎng)商增多，出海產(chǎn)品的成績(jī)提升。在今年的CJ上，不管是嘉賓演講還是海外發(fā)行商的參展，都得到不少業(yè)內(nèi)人士的重點(diǎn)關(guān)注。
移動(dòng)游戲出海論壇和演講的權(quán)重在不斷提升，除了原本專(zhuān)注海外的企業(yè)依然風(fēng)光之外，國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)如三七互娛、龍圖游戲等也都在ChinaJoy上表明自己做海外的決心和成績(jī)。除此之外，在toB展館的交流中，出海發(fā)行商特別吃香，不少CP攜產(chǎn)品尋找有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商助其出海。
在出海領(lǐng)域，不管是發(fā)行商、流量平臺(tái)還是支付渠道，入局的廠(chǎng)商越來(lái)越多，也越來(lái)越精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化。但市場(chǎng)仍然有值得挖掘的空間，時(shí)機(jī)一直都在。
四、CJ周邊活動(dòng)更加精準(zhǔn)化、高效化
每年CJ的周邊活動(dòng)都是一大重頭戲，對(duì)不少?gòu)臉I(yè)者來(lái)說(shuō)其價(jià)值甚至遠(yuǎn)超官方活動(dòng)。而從往年的情況和經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，活動(dòng)繁多雜亂，大部分人處于趕場(chǎng)刷場(chǎng)的狀態(tài)，只為走走過(guò)場(chǎng)，并沒(méi)有產(chǎn)生太多的實(shí)際價(jià)值。
但今年匆忙慌亂的情況顯然有所改善，盡管活動(dòng)數(shù)量依舊非常多，但各大活動(dòng)在定位、場(chǎng)地選擇、時(shí)間把控、人員邀請(qǐng)等方面都提前做好了規(guī)劃。今年有超過(guò)一半的活動(dòng)為定向邀請(qǐng)模式，按照活動(dòng)性質(zhì)等進(jìn)行細(xì)分，有明確的目標(biāo)，不再是大雜燴，不再是所有人涌入同一個(gè)場(chǎng)子。而是精準(zhǔn)地為某個(gè)群體的人設(shè)置，將活動(dòng)價(jià)值最大化。
五、渠道完成洗牌，格局基本確定
各大渠道在今年ChinaJoy期間都舉辦了活動(dòng)，從現(xiàn)場(chǎng)狀況及朋友圈情況來(lái)看，到場(chǎng)捧場(chǎng)的人不在少數(shù)，由此可見(jiàn)渠道在行業(yè)內(nèi)依然占據(jù)著絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。騰訊系、阿里系、硬核聯(lián)盟、小米金山系、百度系、360等各大渠道已經(jīng)基本完成了洗牌和站隊(duì)，幾大流量板塊漸漸清晰。當(dāng)然，非渠道掌控的剩余流量也占據(jù)不小的市場(chǎng)，這些可被挖掘可被利用的所謂的“散量”，大多掌控在聯(lián)運(yùn)平臺(tái)手里。
在流量市場(chǎng)，活下來(lái)的幾大巨頭，瓜分之中，僵持不下。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)在大潮退去了，誰(shuí)在裸泳呢？
本文來(lái)自：手游那點(diǎn)事