從 PC 端傳統(tǒng)秀場、游戲直播的興起再到如今的泛娛樂直播時代，視頻直播走過了這三個階段，正在向泛生活時代邁進。自 2015 年 Q2 起，我國移動視頻直播用戶規(guī)模的增長速度逐步加速，截至 2016 年 Q1，視頻直播用戶規(guī)模達到 1.86 億臺， 同比增長近 90%。資本市場對視頻直播的關(guān)注度近年來也迅速提升，2016 年視頻直播領(lǐng)域融資金額已超過 10 億。
根據(jù)直播內(nèi)容的不同，移動視頻直播應(yīng)用可以分為體育直播、游戲直播、真人秀場、商務(wù)直播、財經(jīng)直播等類型；隨著直播的火爆和競爭的加劇，未來可能會出現(xiàn)諸如購物、新聞等更加垂直化的直播應(yīng)用。
那么，不同類型企業(yè)在這一領(lǐng)域如何布局？移動視頻直播各細分領(lǐng)域的用戶有何特征？為此，TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2016 移動視頻直播應(yīng)用行業(yè)報告》，對移動視頻直播細分行業(yè)應(yīng)用和用戶進行了分析。報告指出，真人秀場和游戲直播類應(yīng)用的用戶覆蓋率和用戶活躍率相對更高。一線城市用戶更偏好體育直播，而三線城市用戶更偏好真人秀場。以下是報告要點摘要。
真人秀場和游戲直播類應(yīng)用的用戶覆蓋率相對更高，其中，YY、斗魚和映客直播的用戶覆蓋率分別排在前三位。
視頻直播應(yīng)用活躍 Top 20
真人秀場和游戲直播類應(yīng)用的用戶活躍率相對更高，映客直播、YY 和斗魚的用戶活躍率位居前三。
游戲直播、體育直播以男性用戶為主體
游戲直播、體育直播的男性用戶占比都接近 7 成，以男性用戶為主；真人秀場的女性用戶占比為 45.7%，男女用戶分布較為均衡。
游戲直播、真人秀場用戶更偏年輕化
游戲直播和真人秀場的 25 歲及以下用戶占比均高于體育直播，用戶更偏年輕化；體育直播用戶較其他兩類人群更為成熟，其中，46 歲以上用戶比例明顯高于其他兩類。
一線城市用戶更偏好體育直播，
三線城市用戶更偏好真人秀場
不同類型視頻直播用戶中，體育直播的一線城市用戶占比高于其他兩類，一線城市用戶更偏好體育直播；真人秀場的三線城市用戶占比高于其他兩類，三線城市用戶更偏好真人秀場。
體育直播用戶使用的設(shè)備品牌相對較為高端
體育直播用戶使用華為和三星的設(shè)備占比達到 34.2%，高于游戲直播和真人秀場用戶，其設(shè)備品牌較為高端；游戲直播、真人秀場用戶則更傾向于使用小米設(shè)備。
真人秀場用戶在晚 9 點左右最為活躍
體育直播、真人秀場用戶的活躍度略高于游戲直播用戶，其中，體育直播用戶在凌晨至早 8 點較其他兩類更為活躍，真人秀場在早 9 點至夜間活躍度高于其他兩類。
真人秀場用戶在晚 9 點左右最為活躍
體育直播、真人秀場用戶的活躍度略高于游戲直播用戶，其中，體育直播用戶在凌晨至早 8 點較其他兩類更為活躍，真人秀場在早 9 點至夜間活躍度高于其他兩類。
不同類型視頻直播用戶應(yīng)用使用偏好有所不同
真人秀場用戶愛音樂、愛玩圖、社交和消費意愿強烈；
游戲直播用戶愛游戲、愛教育閱讀，娛樂與學(xué)習(xí)兼顧；
體育直播用戶愛旅游、愛出行。
不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：社交類
從關(guān)聯(lián)度來看，視頻直播用戶與微信、QQ 的關(guān)聯(lián)度最高；從社交指數(shù)來看，體育直播用戶對社交應(yīng)用的偏好程度低于其他兩類，游戲直播用戶偏愛掌上英雄聯(lián)盟和百度貼吧，真人秀場用戶偏愛陌陌和 QQ 空間。
不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：網(wǎng)購類
從關(guān)聯(lián)度來看，視頻直播用戶與手機淘寶、美團團購的關(guān)聯(lián)度最高；從網(wǎng)購指數(shù)看，真人秀場用戶更偏愛唯品會。
不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：音樂類
從關(guān)聯(lián)度來看，體育直播、真人秀場用戶與酷狗音樂的關(guān)聯(lián)度最高，游戲直播用戶最愛 QQ 音樂；從音樂指數(shù)來看，游戲直播用戶偏愛網(wǎng)易云音樂與荔枝 FM，真人秀場用戶更偏愛全民 K 歌和酷狗音樂。
不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：金融類
從關(guān)聯(lián)度來看，視頻直播用戶與支付寶錢包和小米金融的關(guān)聯(lián)度最高；從金融指數(shù)來看，體育直播用戶偏愛同花順，游戲直播用戶偏愛小米金融，真人秀場用戶更偏好支付寶錢包。
