本文涉及如下內(nèi)容:
1、公眾號閱讀量等數(shù)據(jù)如何造假?如何有效判斷真實數(shù)據(jù)?
2、為什么有的文章10萬+,只有幾十個ZAN?為什么有的文章1萬+,卻有幾百個ZAN?
3、在公眾號上投放廣告,和運營者合作該注意什么?
這恐怕是行業(yè)內(nèi)體量最大的黑色產(chǎn)業(yè)了,公眾號運營者可以直接上淘寶購買相關(guān)服務(wù),讓對方給自己的公眾號刷數(shù)據(jù),至于怎么刷的,各個店主各有神通。粉絲數(shù)量,閱讀量,點ZAN數(shù),評論區(qū)數(shù)量,評論點ZAN數(shù)全都能刷,只要你想不到的,沒有做不到的。。。
文章1000閱讀量僅需8元,那么1萬閱讀量僅需80元,而頭條文章1萬閱讀量的公眾號,起碼能接到2500元以上的廣告。哪怕一個月只接一條廣告, 投入就回來了,一個月接四條,都趕上一線城市白領(lǐng)的收入了。
理論上講,微信會對這些行為進行打擊,但是造假不嚴(yán)重的,似乎不在打擊的范圍內(nèi)。
比如很多垂直行業(yè)的自媒體,都特么好機智,閱讀量只刷到1萬多,而且常年都是1萬多,因為文章質(zhì)量一般漲不了粉絲嘛。
像這種情況微信是睜一只眼閉一只眼,他們就可以躺著收錢了。
所以接下來,請廣告主們,或者想和一些公眾號合作的運營們,聽小公舉講解一下——如何如何判別公眾號數(shù)據(jù)造假?
判斷真實粉絲數(shù)的方法:
觀察這個帳號近7日的頭條文章,找到閱讀量最低的那篇,通常情況下那篇文章是個廣告(硬性或軟性),如果不是廣告,那么說明文章質(zhì)量很一般。
之所以要找到最低的一篇,因為這篇文章的閱讀率很有可能是8%-10%,也就是正常閱讀率。然后乘以10倍,就是這個公眾號的實際粉絲數(shù)了。
這時候,你肯定會說了,這個公眾號最近7日的閱讀量都是很持平的啊,那么這就非常蹊蹺了,如果是自媒體的話,因為狀態(tài)的原因,文章質(zhì)量層次不齊,閱讀量也經(jīng)常會大起大落,如果一直的平穩(wěn)狀態(tài),就有造假嫌疑。
目前國內(nèi)知名的公關(guān)類自媒體,80%以上都在刷數(shù)據(jù),閱讀量永遠保持在某個均值上,例如10000閱讀量。
判斷公眾號刷閱讀量的方法:
首先,一篇文章的最終閱讀量通常是3天之內(nèi)積累完成的。一般情況,一篇文章在推送后的12個小時內(nèi)會被大眾閱讀,12個小時后閱讀增長率開始降低,24小時后幾乎沒有增加。但是最新的文章推送出去后幾個小時,上一篇文章又會增加一些閱讀量,不過比較可觀。
也就是說:一篇文章的最終閱讀量基本是通過24小時的時間積累出來的。有違這個原理,通常是刷數(shù)據(jù)或者成為爆文。
這里小公舉透露一個典型的閱讀造假行為:
小公舉關(guān)注的多個公關(guān)類自媒體帳號,文章推送4小時之內(nèi)會達到最高峰值,閱讀刷到1萬多,點ZAN刷到100多,4小時后幾乎不會增加。當(dāng)然了,個別帳號會在8個小時內(nèi)慢慢刷數(shù)據(jù)。
但是像這類公眾號,也有可能是粉絲基數(shù)大的原因,還是很難判斷有沒有刷數(shù)據(jù),那么更精準(zhǔn)的判斷方法來了,通過各方面數(shù)據(jù)進行對比。
小公舉以三年多的公眾號運營經(jīng)驗,得出了這個答案:
優(yōu)質(zhì)公眾號:文章質(zhì)量高,真實閱讀率超過10%甚至20%,點贊數(shù)占閱讀數(shù)10%以上,留言區(qū)第一條點贊數(shù)比文章點贊數(shù)高,留言數(shù)非常多,打賞也很多。
造假公眾號:文章質(zhì)量差,真實閱讀率低于10%,造假點贊數(shù)占閱讀數(shù)10%以上,留言區(qū)第一條點贊數(shù)遠低于文章點贊數(shù),留言數(shù)非常少,打賞非常少(幾乎沒有)。
還有一個小技巧:
以你自己的眼光來判斷,一個公眾號的某篇文章質(zhì)量非常高,另外一篇文章質(zhì)量非常差,然而閱讀量卻差不多,就有造假嫌疑了。
某知名公關(guān)(微商)自媒體,每天發(fā)的都是廣告,然而閱讀量和點贊數(shù)比例驚人的不協(xié)調(diào),可以判斷為造假。
你肯定思考過一些問題,比如:
為什么有的文章10萬+,然而只有幾十個贊?為什么有的文章1萬+,卻有上百個贊?怎么推測是真是假,然后和這類帳號合作?
其實排除掉造假的公眾號,其實這是很正常的數(shù)據(jù),小公舉來講解下:
1、營銷號——點贊率低到千分之一
營銷號由于不斷的發(fā)垃圾文章,各種狗血的標(biāo)題,劣質(zhì)的封面圖片,沒把用戶當(dāng)上帝或朋友,而是當(dāng)作流量,長此下去,就導(dǎo)致了點贊數(shù)低的可憐。
2、不具備人格魅力的公眾號——點贊率百分之一到千分之一
這類帳號可能是營銷號,也可能是機構(gòu)號(轉(zhuǎn)載類的帳號),不具備人格屬性,沒有人物設(shè)定。作為運營者而言,這種帳號沒有價值觀導(dǎo)向,純粹找的爆文來推送,粉絲純粹是為了閱讀信息而打開,閱讀完之后會立馬關(guān)閉。
例如“虎嗅網(wǎng)”今天早上的文章,點贊率就是百分之一。
3、具備人格魅力的機構(gòu)號——點贊率百分之一以內(nèi)
這類帳號可能是機構(gòu)號(轉(zhuǎn)載類的帳號),運營總監(jiān)在做商業(yè)規(guī)劃的時候,為這類公眾號加入了人物設(shè)定,例如“她刊”,人設(shè)是“她姐”。這類帳號是活生生的人在運營,有比較明確的價值導(dǎo)向,粉絲后后臺回復(fù),留言區(qū)評論,都可以直呼她姐,增加了粘性,從而提高了點贊率。
但是像這類公眾號,文章通常也是轉(zhuǎn)載授權(quán)的,所以點贊率也不是很高。
4、具備人格魅力的自媒體——點贊率十分之一甚至更高
這類帳號每天生產(chǎn)原創(chuàng)文章,就像小公舉這個號,人格屬性十分強烈,價值觀非常明確,吸引的就是價值觀相同的人,以及喜歡我的文章或我的人。和營銷號相比,這是由提供資訊信息的公眾號,上升到我和你交流的平臺,這中間的差別非常大。
用點贊率來表示,就是優(yōu)質(zhì)自媒體的點贊率會高達百分之十,甚至百分之二十,例如“六神磊磊讀金庸”、“槽邊往事”等。
對于廣告主或者合作者而言,上述營銷號的合作價值非常低,回報率/轉(zhuǎn)化率幾乎可以忽略不計。
那么哪種帳號的投放價值非常高的呢?
1、廣告受眾群體和帳號受眾群體一致,也就是用戶畫像一致的《點擊了解用戶畫像是什么》
2、點贊數(shù)非常高的公眾號,點贊數(shù)占閱讀數(shù)的10%以上
3、以原生廣告的形式,或者帳號運營者的角度來推廣這個公眾號,效果最好。
例如擁有人設(shè)“陳小怪”的“周末去哪”,這是上海的頂級自媒體大號,其在6月份接到了王思聰家的單子,對上海萬達酒店進行了深度獨家采訪。
這種就是地方類公眾號最常用的商業(yè)變現(xiàn)模式,以探店的形式寫深度文章吸粉,同時賺了甲方的錢,而甲方也獲得了大量的曝光率,例如這篇文案,收獲了近3000個贊,留言區(qū)點贊高達1.7萬。
繼續(xù)回到今天的主題,一堆數(shù)據(jù)造假的公眾號在不斷圈錢,而擁有原創(chuàng)內(nèi)容的人卻顆粒無收。這種局勢愈演愈烈,對大環(huán)境造成了惡劣的影響,小公舉想說:微信官方什么時候才會大力打壓這類造假的公眾號呢?