本文涉及如下內(nèi)容：

1、公眾號(hào)閱讀量等數(shù)據(jù)如何造假？如何有效判斷真實(shí)數(shù)據(jù)？

2、為什么有的文章10萬(wàn)+，只有幾十個(gè)ZAN？為什么有的文章1萬(wàn)+，卻有幾百個(gè)ZAN？

3、在公眾號(hào)上投放廣告，和運(yùn)營(yíng)者合作該注意什么？

這恐怕是行業(yè)內(nèi)體量最大的黑色產(chǎn)業(yè)了，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以直接上淘寶購(gòu)買相關(guān)服務(wù)，讓對(duì)方給自己的公眾號(hào)刷數(shù)據(jù)，至于怎么刷的，各個(gè)店主各有神通。粉絲數(shù)量，閱讀量，點(diǎn)ZAN數(shù)，評(píng)論區(qū)數(shù)量，評(píng)論點(diǎn)ZAN數(shù)全都能刷，只要你想不到的，沒(méi)有做不到的。。。

文章1000閱讀量?jī)H需8元，那么1萬(wàn)閱讀量?jī)H需80元，而頭條文章1萬(wàn)閱讀量的公眾號(hào)，起碼能接到2500元以上的廣告。哪怕一個(gè)月只接一條廣告， 投入就回來(lái)了，一個(gè)月接四條，都趕上一線城市白領(lǐng)的收入了。

理論上講，微信會(huì)對(duì)這些行為進(jìn)行打擊，但是造假不嚴(yán)重的，似乎不在打擊的范圍內(nèi)。

比如很多垂直行業(yè)的自媒體，都特么好機(jī)智，閱讀量只刷到1萬(wàn)多，而且常年都是1萬(wàn)多，因?yàn)槲恼沦|(zhì)量一般漲不了粉絲嘛。

像這種情況微信是睜一只眼閉一只眼，他們就可以躺著收錢了。

所以接下來(lái)，請(qǐng)廣告主們，或者想和一些公眾號(hào)合作的運(yùn)營(yíng)們，聽(tīng)小公舉講解一下——如何如何判別公眾號(hào)數(shù)據(jù)造假？

判斷真實(shí)粉絲數(shù)的方法：

觀察這個(gè)帳號(hào)近7日的頭條文章，找到閱讀量最低的那篇，通常情況下那篇文章是個(gè)廣告（硬性或軟性），如果不是廣告，那么說(shuō)明文章質(zhì)量很一般。

之所以要找到最低的一篇，因?yàn)檫@篇文章的閱讀率很有可能是8%-10%，也就是正常閱讀率。然后乘以10倍，就是這個(gè)公眾號(hào)的實(shí)際粉絲數(shù)了。

這時(shí)候，你肯定會(huì)說(shuō)了，這個(gè)公眾號(hào)最近7日的閱讀量都是很持平的啊，那么這就非常蹊蹺了，如果是自媒體的話，因?yàn)闋顟B(tài)的原因，文章質(zhì)量層次不齊，閱讀量也經(jīng)常會(huì)大起大落，如果一直的平穩(wěn)狀態(tài)，就有造假嫌疑。

目前國(guó)內(nèi)知名的公關(guān)類自媒體，80%以上都在刷數(shù)據(jù)，閱讀量永遠(yuǎn)保持在某個(gè)均值上，例如10000閱讀量。

判斷公眾號(hào)刷閱讀量的方法：

首先，一篇文章的最終閱讀量通常是3天之內(nèi)積累完成的。一般情況，一篇文章在推送后的12個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)被大眾閱讀，12個(gè)小時(shí)后閱讀增長(zhǎng)率開(kāi)始降低，24小時(shí)后幾乎沒(méi)有增加。但是最新的文章推送出去后幾個(gè)小時(shí)，上一篇文章又會(huì)增加一些閱讀量，不過(guò)比較可觀。

也就是說(shuō)：一篇文章的最終閱讀量基本是通過(guò)24小時(shí)的時(shí)間積累出來(lái)的。有違這個(gè)原理，通常是刷數(shù)據(jù)或者成為爆文。

這里小公舉透露一個(gè)典型的閱讀造假行為：

小公舉關(guān)注的多個(gè)公關(guān)類自媒體帳號(hào)，文章推送4小時(shí)之內(nèi)會(huì)達(dá)到最高峰值，閱讀刷到1萬(wàn)多，點(diǎn)ZAN刷到100多，4小時(shí)后幾乎不會(huì)增加。當(dāng)然了，個(gè)別帳號(hào)會(huì)在8個(gè)小時(shí)內(nèi)慢慢刷數(shù)據(jù)。

但是像這類公眾號(hào)，也有可能是粉絲基數(shù)大的原因，還是很難判斷有沒(méi)有刷數(shù)據(jù)，那么更精準(zhǔn)的判斷方法來(lái)了，通過(guò)各方面數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

小公舉以三年多的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，得出了這個(gè)答案：

優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)：文章質(zhì)量高，真實(shí)閱讀率超過(guò)10%甚至20%，點(diǎn)贊數(shù)占閱讀數(shù)10%以上，留言區(qū)第一條點(diǎn)贊數(shù)比文章點(diǎn)贊數(shù)高，留言數(shù)非常多，打賞也很多。

造假公眾號(hào)：文章質(zhì)量差，真實(shí)閱讀率低于10%，造假點(diǎn)贊數(shù)占閱讀數(shù)10%以上，留言區(qū)第一條點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)低于文章點(diǎn)贊數(shù)，留言數(shù)非常少，打賞非常少（幾乎沒(méi)有）。

還有一個(gè)小技巧：

以你自己的眼光來(lái)判斷，一個(gè)公眾號(hào)的某篇文章質(zhì)量非常高，另外一篇文章質(zhì)量非常差，然而閱讀量卻差不多，就有造假嫌疑了。

某知名公關(guān)（微商）自媒體，每天發(fā)的都是廣告，然而閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)比例驚人的不協(xié)調(diào)，可以判斷為造假。

你肯定思考過(guò)一些問(wèn)題，比如：

為什么有的文章10萬(wàn)+，然而只有幾十個(gè)贊？為什么有的文章1萬(wàn)+，卻有上百個(gè)贊？怎么推測(cè)是真是假，然后和這類帳號(hào)合作？

其實(shí)排除掉造假的公眾號(hào)，其實(shí)這是很正常的數(shù)據(jù)，小公舉來(lái)講解下：

1、營(yíng)銷號(hào)——點(diǎn)贊率低到千分之一

營(yíng)銷號(hào)由于不斷的發(fā)垃圾文章，各種狗血的標(biāo)題，劣質(zhì)的封面圖片，沒(méi)把用戶當(dāng)上帝或朋友，而是當(dāng)作流量，長(zhǎng)此下去，就導(dǎo)致了點(diǎn)贊數(shù)低的可憐。

2、不具備人格魅力的公眾號(hào)——點(diǎn)贊率百分之一到千分之一

這類帳號(hào)可能是營(yíng)銷號(hào)，也可能是機(jī)構(gòu)號(hào)（轉(zhuǎn)載類的帳號(hào)），不具備人格屬性，沒(méi)有人物設(shè)定。作為運(yùn)營(yíng)者而言，這種帳號(hào)沒(méi)有價(jià)值觀導(dǎo)向，純粹找的爆文來(lái)推送，粉絲純粹是為了閱讀信息而打開(kāi)，閱讀完之后會(huì)立馬關(guān)閉。

例如“虎嗅網(wǎng)”今天早上的文章，點(diǎn)贊率就是百分之一。

3、具備人格魅力的機(jī)構(gòu)號(hào)——點(diǎn)贊率百分之一以內(nèi)

這類帳號(hào)可能是機(jī)構(gòu)號(hào)（轉(zhuǎn)載類的帳號(hào)），運(yùn)營(yíng)總監(jiān)在做商業(yè)規(guī)劃的時(shí)候，為這類公眾號(hào)加入了人物設(shè)定，例如“她刊”，人設(shè)是“她姐”。這類帳號(hào)是活生生的人在運(yùn)營(yíng)，有比較明確的價(jià)值導(dǎo)向，粉絲后后臺(tái)回復(fù)，留言區(qū)評(píng)論，都可以直呼她姐，增加了粘性，從而提高了點(diǎn)贊率。

但是像這類公眾號(hào)，文章通常也是轉(zhuǎn)載授權(quán)的，所以點(diǎn)贊率也不是很高。

4、具備人格魅力的自媒體——點(diǎn)贊率十分之一甚至更高

這類帳號(hào)每天生產(chǎn)原創(chuàng)文章，就像小公舉這個(gè)號(hào)，人格屬性十分強(qiáng)烈，價(jià)值觀非常明確，吸引的就是價(jià)值觀相同的人，以及喜歡我的文章或我的人。和營(yíng)銷號(hào)相比，這是由提供資訊信息的公眾號(hào)，上升到我和你交流的平臺(tái)，這中間的差別非常大。

用點(diǎn)贊率來(lái)表示，就是優(yōu)質(zhì)自媒體的點(diǎn)贊率會(huì)高達(dá)百分之十，甚至百分之二十，例如“六神磊磊讀金庸”、“槽邊往事”等。

對(duì)于廣告主或者合作者而言，上述營(yíng)銷號(hào)的合作價(jià)值非常低，回報(bào)率/轉(zhuǎn)化率幾乎可以忽略不計(jì)。

那么哪種帳號(hào)的投放價(jià)值非常高的呢？

1、廣告受眾群體和帳號(hào)受眾群體一致，也就是用戶畫(huà)像一致的《點(diǎn)擊了解用戶畫(huà)像是什么》

2、點(diǎn)贊數(shù)非常高的公眾號(hào)，點(diǎn)贊數(shù)占閱讀數(shù)的10%以上

3、以原生廣告的形式，或者帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者的角度來(lái)推廣這個(gè)公眾號(hào)，效果最好。

例如擁有人設(shè)“陳小怪”的“周末去哪”，這是上海的頂級(jí)自媒體大號(hào)，其在6月份接到了王思聰家的單子，對(duì)上海萬(wàn)達(dá)酒店進(jìn)行了深度獨(dú)家采訪。

這種就是地方類公眾號(hào)最常用的商業(yè)變現(xiàn)模式，以探店的形式寫(xiě)深度文章吸粉，同時(shí)賺了甲方的錢，而甲方也獲得了大量的曝光率，例如這篇文案，收獲了近3000個(gè)贊，留言區(qū)點(diǎn)贊高達(dá)1.7萬(wàn)。

繼續(xù)回到今天的主題，一堆數(shù)據(jù)造假的公眾號(hào)在不斷圈錢，而擁有原創(chuàng)內(nèi)容的人卻顆粒無(wú)收。這種局勢(shì)愈演愈烈，對(duì)大環(huán)境造成了惡劣的影響，小公舉想說(shuō)：微信官方什么時(shí)候才會(huì)大力打壓這類造假的公眾號(hào)呢？