直播經(jīng)濟(jì)是目前最紅的領(lǐng)域，無數(shù)網(wǎng)紅在這個領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，造成了一個一個的奇跡。不過，火爆之余，直播的同質(zhì)化，網(wǎng)紅的同質(zhì)化，各種刷量黑幕也讓整個行業(yè)開始降溫，不過，我也相信，整個行業(yè)還是在不斷發(fā)展的，直播也會有更多的升級。最近方太灶具就在直播領(lǐng)域做了一個很好的嘗試，用更專業(yè)的直播方式，把直播變成了一個綜藝節(jié)目，內(nèi)容更加精彩和精致，營銷也更加直接和有效。
方太灶具，低關(guān)注產(chǎn)品的高亮營銷
方太是高端廚電的專家，而以灶具為代表的廚房電器，更是低關(guān)注度的耐消產(chǎn)品，所以廚電營銷一直以來都是比較有難度的，因為產(chǎn)品雖好，我現(xiàn)在用的沒壞，就很難讓人有更換的動力，只能經(jīng)過長期耕耘，建立自己的品牌印象，然后在客戶要換的時候，會想起自己?；谶@樣的背景，對于方太灶具來說，在新傳播形式下的新營銷模式嘗試，是非常有必要的。
方太極火直噴灶具本輪的傳播重點是“大火夠猛，小火夠小”，產(chǎn)品在技術(shù)火力上已經(jīng)達(dá)到專業(yè)級別，可是如何讓人們?yōu)閷I(yè)的火力埋單？方太洞察到很多用戶做不出可口的美味，其實是因為家中的燃?xì)庠罨鹆Σ粔虼蠡蛘呋鸷虿环€(wěn)。很多灶具成為做菜最大的雞肋。尤其對專業(yè)大廚來說，他們對火力、火候的要求更是非常嚴(yán)苛。因此，方太專門請到了真正專業(yè)級的米其林三星主廚——薛哲君來演繹此次的廣告片，以期通過“真實的大廚推薦”來向用戶傳達(dá)方太灶具專業(yè)極致火力的產(chǎn)品功能特性，并致敬每一個對美食有極致追求的人。
這里值得一提的是廣告的劇情，走的神轉(zhuǎn)折路線，上來就抨擊了米其林三星主廚菜品的技術(shù)問題，最后發(fā)現(xiàn)，敢抨擊三星主廚的其實就是主廚自己。提出了最難戰(zhàn)勝的，就是自己的神轉(zhuǎn)折，這種立意和劇情的配合，確實讓人拍案叫絕。這個神反轉(zhuǎn)的廣告在下面，大家可以一睹為快。
將直播做成了綜藝秀
對于方太灶具來說，做明星直播+吃飯直播又是一個全新的挑戰(zhàn)，他們當(dāng)然不愿意像一般網(wǎng)紅直播那么隨意，所以這次直播的專業(yè)度非常高，不再是一人一機的模式，而是引入了第三方的官方視角，從制作手法上，已經(jīng)非常接近電視節(jié)目的質(zhì)量了。這次直播，做的是產(chǎn)品相關(guān)的美食節(jié)目，而直播的主角，是顏如晶、劉愷樂、李昕、老波頭這樣的網(wǎng)紅咖。
整個過程，娛樂化十足，除了制作水平專業(yè)之外，在整個環(huán)節(jié)的設(shè)計上，也更像是綜藝節(jié)目的設(shè)置，有游戲，有懲罰，還有很多的劇情和細(xì)節(jié)介紹。
相比很多品牌試水的直播嘗試，方太灶具此次的直播內(nèi)容演出模式更成熟，更像演藝節(jié)目，而不是單純的自說自話，彌補了直播隨意性過大的缺點。幾名網(wǎng)紅的表現(xiàn)和互動也非常自然，符合直播的基本調(diào)性，在各個平臺形成了非常好的觀看數(shù)據(jù)，起到了極佳的品牌宣傳作用。
最大的不同是更直接的營銷
當(dāng)然，如果都是美食節(jié)目范，那就和直播沒啥關(guān)系了，就直接成了一個電視綜藝秀了。而這次和電視節(jié)目最大的不同就在于，全程都沒有軟植入，全部是硬廣告。以段子和包袱的形式將品牌廣告和產(chǎn)品賣點大膽露出，直接搞笑的表達(dá)方式比起“掩耳盜鈴”藏著噎著的廣告表達(dá)方式更簡單粗暴而有效，從這個角度來說，真的是充分利用了直播的特點。大家看直播，其實看的就是真實，而方太也正是抓住了這一點，用頂級的拍攝手法和直播的真實搞笑互動結(jié)合成了一次品牌廠家的品牌直播秀，在品牌直播廣告方面，闡述和表達(dá)了自己的理解。
比起廣告視頻所營造的極致專業(yè)氛圍，直播內(nèi)容則做得更迎合普羅大眾的口味，兩者相結(jié)合，打出叫好又叫座的營銷組合拳。
雖然方太是廚電品牌，但是在品牌營銷的嘗試方面，一直還是走在前面的，品牌直播肯定是未來廠商宣傳的重要渠道，在直播的形式和內(nèi)容上，也仍有許多推陳出新的空間和更多嘗試的無限可能。相信網(wǎng)紅直播的下一個熱點，就是企業(yè)品牌直播了。