廢話不多說(shuō)，直接進(jìn)正題，三個(gè)關(guān)鍵詞，“洞察”、“情緒”、“文筆”。
洞察就好比奧運(yùn)會(huì)里的難度系數(shù)，難度系數(shù)高，起評(píng)分就高。
情緒好比動(dòng)作的完成度，完成度越高，加分就越多。
文筆就好比動(dòng)作完成的優(yōu)美程度，當(dāng)然，這要建立在前兩項(xiàng)數(shù)據(jù)夠漂亮的前提下。
到底如何玩轉(zhuǎn)上面三個(gè)關(guān)鍵詞，聽(tīng)官人給你舉兩個(gè)栗子。
1、第一個(gè)栗子
一天，你在大東北的街道上遛彎。你發(fā)現(xiàn)無(wú)論是穿著白貂的扒蒜老妹兒，還是帶著大金鏈子的道上大哥，老的少的，男的女的，都特喜歡一邊擼串，一邊說(shuō)事兒。下到母豬增產(chǎn)，上到天使投資，到了燒烤桌上，啥都能?chē)Z。
這時(shí)候，作為神文案的你，已經(jīng)聞到了愛(ài)迪爾（idea）的氣息。你立馬拿出了紙和筆，寫(xiě)上一行大字：“東北人都喜歡在燒烤桌上說(shuō)事兒?！監(jiān)K，相信我，傳說(shuō)中的“洞察”，已經(jīng)被你找到了。
有了好料（洞察），你覺(jué)得不佐點(diǎn)味兒（加情緒），這菜就不香。所以，你回到家，打開(kāi)了臺(tái)燈，對(duì)著書(shū)桌前的奧格威祖師爺拜了幾拜：”南無(wú)奧彌托福，神文案急急如律令，速來(lái)速來(lái)?！?/span>
突然，桌上的奧格威祖師爺兩眼放光，你頓時(shí)文思如尿崩，驚覺(jué)拍案而起，一腔憤懣，撰上一行絕句： “臥槽！沒(méi)有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的?！?/span>
面對(duì)自己作品，汝心甚喜。果然，和干巴巴的洞察“東北人都喜歡在燒烤桌上說(shuō)事兒?！北绕饋?lái)，加了情緒后的 “臥槽！沒(méi)有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的。”，隱隱透露著一股王霸之氣。到此，你不知不覺(jué)完成了神文案的第二步，“情緒”。
你滿意地睡去，第二天起來(lái)再拿起昨天的神作來(lái)看，突然覺(jué)得這是一盤(pán)shit，不禁念道：我堂堂一介文案，豈是如此粗鄙之人？
終于，你開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真地思考，究竟怎么把這條文案修得美一點(diǎn)，首先你把最粗鄙的“臥槽！”兩個(gè)大字拿掉。經(jīng)過(guò)七七四十九次潤(rùn)色修改，終于大成：
至此，最后一步“文筆”潤(rùn)色完成，互聯(lián)網(wǎng)傳唱指數(shù)99999的神文案，誕生！
2、第二個(gè)栗子
一遍你可能無(wú)法相信，跟著大官人再玩一遍。
假設(shè)你骨子里是一個(gè)很外向的人，有一天你被邀請(qǐng)去參加了一個(gè)可怕的同學(xué)聚會(huì)。昔日同窗們，不是在吹噓新買(mǎi)的寶馬，就是在聊新把到的馬。
在這里，原本外向放蕩的你，頓時(shí)覺(jué)得自己根本就是一個(gè)悶蛋。為此，你在朋友圈po出一句碎碎念：“想不到像勞資這么能?chē)Z的人，也有隔屁的時(shí)候?！惫材?，野生的“洞察”，已經(jīng)被你發(fā)現(xiàn)了。
等到酒盡人散，你回到家，越想越不對(duì)勁，越想越郁悶，怎么我這么一個(gè)聊天狂魔，碰到那群LOW逼就說(shuō)不話了呢！你突然靈光乍現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)：因?yàn)樗麄兪荓OW逼，我不是?。。。。。?/span>
想到這里，你頓時(shí)茅塞頓開(kāi)，又在朋友圈悶騷地po出一句：其實(shí)根本沒(méi)有什么內(nèi)向的人，無(wú)非就是聊天的對(duì)象太LOW。滿滿的矯情，滿滿的不爽。恭喜你，您點(diǎn)的“情緒”已經(jīng)到達(dá)。
巧的是有一天，你的總監(jiān)讓你為某約炮軟件寫(xiě)文案，正當(dāng)你一籌莫展的時(shí)候，你突然想到了好幾天前自己發(fā)的那條朋友圈，如獲至寶。
在經(jīng)過(guò)反復(fù)的打磨之后，終于再次大成：
恭喜你，文案獸在“文筆”的刺激下，完成超進(jìn)化，“神文案獸”，誕生。
好吧，扯完了兩個(gè)栗子，最后總結(jié)一哈。
其實(shí)吧，很多人一聽(tīng)文案兩個(gè)字，都覺(jué)得此人一定是文筆卓絕，才高八斗。恩，沒(méi)錯(cuò)，的確是這樣。（不要臉狀）
但對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，比文筆更重要的，其實(shí)是對(duì)生活細(xì)致入微的洞察，和隨時(shí)隨地釋放某種情緒的本能。
所以，記得以后再夸文案的時(shí)候，要這么說(shuō)：你們文案，文筆卓絕，才高八斗，上，可體察生活情趣；下，也可以很下流。
恩，就是這樣，喵～