自從互聯(lián)網(wǎng)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代之后，各個(gè)行業(yè)都在不斷地開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，積極尋找方式和互聯(lián)網(wǎng)融合。而傳統(tǒng)行業(yè)的盈利下降，又迫使著他們需要尋找新的出路。此時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合就成為了一種趨勢(shì)，手機(jī)APP也就成為了傳統(tǒng)行業(yè)推廣營(yíng)銷(xiāo)的新的策略。

　　相比于傳統(tǒng)行業(yè)線下傳播的局限性，手機(jī)APP可以以精、準(zhǔn)、快的優(yōu)勢(shì)直接發(fā)送至每一個(gè)手機(jī)用戶，但并不意味著直接開(kāi)發(fā)一款手機(jī)APP就能夠直接給傳統(tǒng)的行業(yè)或者產(chǎn)品帶來(lái)多么大的效益。也就是說(shuō)這需要一個(gè)謹(jǐn)慎的實(shí)施步驟。這就要提到微信公眾號(hào)在APP推廣中所起到的重要作用了。

一、先做APP?先微信公眾號(hào)?

　　1.直接上線APP的苦境

　　直接做APP，你可能需要準(zhǔn)備的東西包括：設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定位移動(dòng)端、APP軟件開(kāi)發(fā)、調(diào)樣式、做兼容、設(shè)計(jì)服務(wù)端、web端的交互以及后期上線不斷調(diào)試等等。這就意味著你需要是全能選手，即便如此，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。如果不是，你需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，那么你的資金就需要充足。

　　2.微信公眾號(hào)的問(wèn)題

　　假設(shè)你的賬號(hào)被舉報(bào)，那么也就意味著你的賬號(hào)很有可能被封號(hào)，甚至永久封禁。另外，如果單單選擇微信公眾號(hào)很容易就會(huì)隨著微信的過(guò)時(shí)，導(dǎo)致自己的產(chǎn)品被淘汰。說(shuō)不準(zhǔn)未來(lái)哪一家會(huì)做出一個(gè)新的通訊平臺(tái)讓更多人可以面對(duì)面交流?？傊?，宣傳APP也需要不斷更新自己的手段。

　　二、如何通過(guò)微信做好APP推廣

1.微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)

　　作為APP產(chǎn)品的根據(jù)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是營(yíng)銷(xiāo)，作為信息大爆炸時(shí)代的一個(gè)傳播信息的載體，微信公眾號(hào)是一個(gè)屬于APP產(chǎn)品展示自己的地方。通過(guò)微信公眾平臺(tái)讓用戶找到APP，了解產(chǎn)品的好處和如何使用，能夠與其產(chǎn)生互動(dòng)，以及最終目的讓用戶在你的APP上花錢(qián)。微信公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)每月可向用戶推送4次消息，而訂閱號(hào)可每天推送1次消息。

　　2.微信文章的引導(dǎo)下載

　　軟文推廣自己的公眾號(hào)，媒體類(lèi)公眾號(hào)也比較適合用軟文方法推廣，寫(xiě)好軟文之后，發(fā)布到大流量的平臺(tái)。有好的點(diǎn)擊量，就能吸引不少粉絲關(guān)注，重點(diǎn)在于軟文的質(zhì)量，還有發(fā)布軟文的平臺(tái)。在每篇微信文章上面的低端留下APP下載的地址進(jìn)行引導(dǎo)用戶下載。當(dāng)然不能太過(guò)生硬。

　　3.微信活動(dòng)促使用戶下載

　　微信使用普遍，傳播高效，形式多樣，操作簡(jiǎn)單等屬性，決定了微信活動(dòng)開(kāi)展的可行性。將粉絲聚集，通過(guò)他們將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)出去，因?yàn)槊總€(gè)人背后都有著一群人。當(dāng)然如果內(nèi)容做的好，讓人自發(fā)轉(zhuǎn)載，可能還需要使用像活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)這樣的小技巧，以鼓勵(lì)用戶去分享。當(dāng)然隨著現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的越來(lái)越多，用戶不一定能夠看到你進(jìn)行的微信公眾號(hào)推送，那么微信活動(dòng)策劃就能很好的促使用戶推薦推朋友圈，使得更多的人使用APP。

　　三、APP后期推廣如何在用戶量上突破

1.微信公眾號(hào)的預(yù)熱

　　首先申請(qǐng)兩個(gè)微信號(hào)，服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。具備一定的微營(yíng)銷(xiāo)，就能很有效的獲得上萬(wàn)的粉絲，這就意味你有足夠多的潛在用戶，那么你再推廣你的APP，效果就會(huì)很明顯。

　　2.結(jié)合微博等其他相關(guān)社交平臺(tái)吸粉

　　在微信公眾號(hào)做活動(dòng)的同時(shí)，當(dāng)然少不了在微博上同時(shí)做一些與APP相關(guān)的活動(dòng)去吸引住用戶的眼球?？梢詫⑽⑿殴娞?hào)上的文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)去吸引更多的用戶。

　　3.員工的宣傳

　　也就是口碑營(yíng)銷(xiāo)，公司的員工是一個(gè)很大也很有效的宣傳途徑。鼓勵(lì)員工推薦微信公眾賬號(hào)給身邊的朋友，如分享到朋友圈等。

　　4.預(yù)裝推廣渠道

　　一般APP產(chǎn)品選擇預(yù)裝渠道可以有效的快速獲取用戶。但需要根據(jù)不同APP選擇不同的預(yù)裝環(huán)節(jié)，這一點(diǎn)就需要APP推廣運(yùn)營(yíng)者慎重了。

　　5.刷機(jī)重新安裝系統(tǒng)

　　之前小米曾和360因?yàn)樗C(jī)撕過(guò)一回，原因就是將對(duì)方的軟件卸載。刷機(jī)的利益環(huán)環(huán)相扣，上游下游緊密相連。想要獲得大規(guī)模的真實(shí)用戶，最好選擇像蘑菇分發(fā)這樣的對(duì)下游環(huán)節(jié)控制的很好的第三方刷機(jī)渠道，否則會(huì)影響活躍度。

　　留得住粉絲 鎖得住用戶

當(dāng)然，在通過(guò)微信公眾號(hào)去帶動(dòng)APP推廣的時(shí)候也需要注意一些細(xì)節(jié)，比如說(shuō)，盡量淡化營(yíng)銷(xiāo)味道，一味的廣告只會(huì)引起用戶反感;經(jīng)營(yíng)好內(nèi)容才是王道，簡(jiǎn)短、有趣、有吸引力的活動(dòng)內(nèi)容才會(huì)有更多的用戶愿意參與。

一個(gè)APP成功推廣出去，就需要有足夠多的用戶。再便利的手機(jī)APP產(chǎn)品，都終歸需要線下用戶去買(mǎi)去使用。跳不出用戶為上的宿命就需要微信公眾號(hào)做好內(nèi)容吸引住粉絲，然后通過(guò)粉絲忠誠(chéng)度的增加將之轉(zhuǎn)化為用戶。這其中粉絲也好用戶也罷，需要有耐心去經(jīng)營(yíng)，再加上敢想敢執(zhí)行，推廣的效果總不會(huì)太差。