有時候，

版本差確實是個事兒。

若說三年一小溝，五年一大溝，

十年二十年的，

那溝已經(jīng)不是溝，

只怕是要隔了一座長江大橋了。。。

年齡差這個事兒，

說起來也不是什么事兒，

只要一個愿意朝另一個靠近，

無論是70后80后90后，

都可以有自己的style。

據(jù)八卦人士稱，為了迎合最萌身高差的流行版本，

今年京東618廣告片也有最萌版本差。

你瞧，2016年京東618戰(zhàn)役的宣傳片，

被“強拆”成兩個版本。

懸疑片似的鏡頭有希區(qū)柯克的風(fēng)采，

旁白文案更是暗藏心機。

TVC版本的廣告片，

符合成熟人群的氣質(zhì)。

四個場景，主題文案都統(tǒng)一為

“清空舊日子，擁抱新生活”。

簡單、大氣，又有力。

社交媒體版本，

更偏向90后社交的風(fēng)格。

仍是那四個場景，

不過搭配的解說明顯更加彰顯年輕人的個性。

讓衣帽間有品，跟冒牌貨翻篇；

給伐木累升級，讓太過時翻篇；

給辦公桌變臉，讓巨無聊翻篇；

給梳妝臺換裝，讓過期貨翻篇。

那么問題來了，

京東廣告被“強拆”

難道真的真的是為了萌一下？

這么想就圖樣圖森破了，

京東是很有心機的好不好！

電視、網(wǎng)絡(luò)的傳播各有特點，

用戶的場景和習(xí)慣存在差異，

左右不是，怎么破？

找到差異化投放策略，

一個創(chuàng)意兩個版本，

分門別類投其所好，

京東將不同媒介與不同人群，

都放到了“碗里來”。

傳統(tǒng)媒體在這頭，

新媒體在那頭，

兩頭難顧，怎么解？

京東玩整合營銷是一把好手，

電視版本借“跑男”引爆A點，

社交媒體版本在網(wǎng)絡(luò)引爆B點，

版本差引發(fā)話題進而引爆C點，

“傳統(tǒng)媒體+新媒體”多點齊發(fā)，

在各個戰(zhàn)場打都打得勁爆作響。

家庭人群偏愛這，

年輕人群鐘愛那，

眾口難調(diào)，怎么辦？

場景營銷策略全面后防，

吵架篇、搬家篇、離職篇、母女篇切換自如，

不同人群設(shè)計不同打開方式，

層層鎖定鎖定，

力不虛發(fā)，

一網(wǎng)打盡“家庭用戶+年輕用戶”。

這么有意思又有意義的廣告，

讓小編的也不禁“詩意”大發(fā)，咳咳： 

綠樹濃陰夏日長，

又到京東六一八。
小荷才露尖尖角，

正是一年剁手時。