對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)而言，最重要的是定位和商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題。

　　目前自媒體的商業(yè)變現(xiàn)最核心的就是兩種：廣告和電商。

　　廣告其實(shí)是Old Money，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代以來(lái)廣告就是主要的收入來(lái)源，目前十有八九的自媒體的變現(xiàn)主要來(lái)源于廣告。因?yàn)檫@種途徑的變現(xiàn)方式門檻最低，加之可以快速圈錢，所以為多數(shù)人效仿。隨便一個(gè)營(yíng)銷賬號(hào)，當(dāng)粉絲積攢到數(shù)萬(wàn)后，都可以短期內(nèi)變現(xiàn)。反之，以嚴(yán)肅和原創(chuàng)內(nèi)容為主的公眾號(hào)變現(xiàn)變得愈加艱難。在自媒體時(shí)代，這一模式并未到窮途末路，對(duì)于大部分自媒體來(lái)說(shuō)，接廣告仍然是比較穩(wěn)定、比較成熟的商業(yè)模式。但電商有更大的想象空間。

　　電商其實(shí)就是利用自媒體賣東西，比如“羅輯思維”他什么都賣，賣書、賣月餅、賣水果等等。

　　我個(gè)人認(rèn)為不管是書友會(huì)、線下課以及今天的“吳酒”“賣月餅”等，都是緊緊圍繞其個(gè)人來(lái)，換句話來(lái)說(shuō)，就是其魅力人格體，吸引粉絲，進(jìn)而轉(zhuǎn)化銷售。如果這個(gè)平臺(tái)的靈魂領(lǐng)袖不在了，這個(gè)平臺(tái)估計(jì)也就沒(méi)有價(jià)值了。粉絲是認(rèn)人，而不是認(rèn)平臺(tái)或者簡(jiǎn)單的內(nèi)容。

　　總之，自媒體的商業(yè)前景是非常廣闊的。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的自媒體，最終會(huì)借助資本、經(jīng)營(yíng)、公司化等多種方式，將“自媒體”變成“媒體”，并逐漸成為公眾普遍關(guān)注和接受的新媒體形式。進(jìn)而達(dá)成以人為中心的商業(yè)平臺(tái)。說(shuō)白了，就是連接人，連接信任。