直播最近在社會范圍熱議，到處都是等著踩風(fēng)口起飛的豬。

但直播在互聯(lián)網(wǎng)上來講，確實是個老家伙， pc時代李學(xué)凌2005年就成立了YY，而六間房，5198之類的秀場直播網(wǎng)站也滋潤了許久。那為啥現(xiàn)在才大火特火起來？

智能機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新的流量入口出現(xiàn)，同時技術(shù)條件進(jìn)一步成熟。從2014年開始，斗魚，戰(zhàn)旗，龍珠，熊貓之類的平臺以游戲直播切入移動直播市場（國外的twitch是鼻祖）嚇得YY直接搞了個虎牙直播應(yīng)戰(zhàn)，隨后映客，花椒之類的泛娛樂移動直播平臺也應(yīng)聲而起，同時呢國內(nèi)外各大社交網(wǎng)站也開始接入視頻直播，微博，F(xiàn)B不一而足?？傊辈ミ@把火是在世界范圍內(nèi)起來了。

發(fā)展史自己去查資料，本篇不作科普，灑家著重給大家伙兒挑些有用的筋骨。

第一，一些自稱移動直播的平臺其實也玩pc端。pc端直播包括兩個呈現(xiàn)方式，一是客戶端，如YY，二是網(wǎng)頁直播，如虎牙斗魚。網(wǎng)頁游戲直播對不少游戲玩家來講甚至要比移動端的來得更為方便，因為很多主播都分散在各個平臺，手機(jī)上看要在各個客戶端切換，而網(wǎng)頁可以同時掛好幾個直播平臺的直播窗口。

第二，視頻直播是視頻這一傳播介質(zhì)的一個分支，應(yīng)用場景遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于視頻大類。視頻從兩個維度劃分有不錯的效用，一是長短，二是是否即時。直播方便互動，傳統(tǒng)視頻便于傳播，這個很好理解吧，直播的時候?qū)崟r跟觀眾進(jìn)行交流，觀眾發(fā)彈幕送火箭，主播看留言回復(fù)觀眾提問啥的。直播一關(guān)廳啥都沒了，傳統(tǒng)視頻只要傳上去很長一段時間都會在那，而且可以便捷進(jìn)行分發(fā)。

第三，視頻直播對內(nèi)容有獨(dú)特的要求，要滿足即時性的同時還具備可持續(xù)的觀賞性。目之所及能滿足這一需求的具備規(guī)模的內(nèi)容可能就只有游戲、秀場和體育少數(shù)幾個門類。其他形式的內(nèi)容絕大部分不具備持久的生命力（綜藝、戶外），只能嘗個鮮。每個人的人生，無聊普通的時日占的是絕大多數(shù)，戲劇性沖突性的內(nèi)容可遇不可求。

內(nèi)容定位從某種程度也能判斷目前大把直播平臺的生死（任何一個平臺都需要穩(wěn)定的流量支撐，背后依靠的是相對集中穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，如游戲直播流量就占了直播流量的半壁江山）。直播作為工具附著在大平臺上是不錯的一個方式，在垂直領(lǐng)域，游戲直播，秀場是目前可見最成熟的板塊，體育直播也有一定想象空間（類比CCTV5），不看好電商直播平臺，映客的全民直播定位就是腦子缺根筋，不以可持續(xù)內(nèi)容作為平臺定位的玩家注定出局，理由很簡單，內(nèi)容才是你對用戶的根本價值，其他的任何噱頭都不會讓你吃上飯。

直播是泛娛樂的天下，不管你是干嘛的，用上這工具必定被抹上娛樂化的色彩，這里承載的東西都是輕骨頭，適合給看客打發(fā)無聊。（游戲，綜藝，戶外，秀場其實也是泛娛樂）

第四，從引流的角度來講，直播成本太高。首先是內(nèi)容無法精心編排修剪得以最佳的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，二是內(nèi)容分發(fā)傳播乏力（關(guān)廳就沒了），遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如制作精品視頻分發(fā)至各個平臺做好優(yōu)化用來長時間引流來得有收益。

第五，把直播當(dāng)成一種工具，作為互聯(lián)網(wǎng)組合項目的一張牌，用于與粉絲互動吹牛逼，拍賣，公開課等場景還是非常合適的。就搞一般項目來說，直播在互聯(lián)網(wǎng)工具箱的江湖就是辣椒，姜蒜一類的調(diào)料，絕逼不是啥不可或缺的角色，當(dāng)然另起爐灶圍繞它組合項目也未嘗不可，看個人道行。

總結(jié)一下子，直播對一般人來講適合消磨時間，打發(fā)無聊；對自媒體們大v們（含主播）來講是個不錯的工具甚至工作平臺（變現(xiàn)，互動增加粉絲粘度），本身沒啥流量和特殊技能的就別瞎攙和了；對平臺本身創(chuàng)業(yè)者來講，成為BAT似乎有些遙遠(yuǎn)，想象力有限，活下來倒也能賺點(diǎn)（社交+視頻才有可能崛起一個巨無霸，直播只是一環(huán)）。

暫時就扯上面這幾點(diǎn)，用來解毒綽綽有余。