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直播能吹起等著踩風(fēng)口起飛的豬嗎?

微信公眾平臺編輯:微號推 0

直播最近在社會范圍熱議,到處都是等著踩風(fēng)口起飛的豬。


但直播在互聯(lián)網(wǎng)上來講,確實(shí)是個老家伙, pc時代李學(xué)凌2005年就成立了YY,而六間房,5198之類的秀場直播網(wǎng)站也滋潤了許久。那為啥現(xiàn)在才大火特火起來?

智能機(jī)的普及,移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起,新的流量入口出現(xiàn),同時技術(shù)條件進(jìn)一步成熟。從2014年開始,斗魚,戰(zhàn)旗,龍珠,熊貓之類的平臺以游戲直播切入移動直播市場(國外的twitch是鼻祖)嚇得YY直接搞了個虎牙直播應(yīng)戰(zhàn),隨后映客,花椒之類的泛娛樂移動直播平臺也應(yīng)聲而起,同時呢國內(nèi)外各大社交網(wǎng)站也開始接入視頻直播,微博,F(xiàn)B不一而足??傊辈ミ@把火是在世界范圍內(nèi)起來了。


發(fā)展史自己去查資料,本篇不作科普,灑家著重給大家伙兒挑些有用的筋骨。


第一,一些自稱移動直播的平臺其實(shí)也玩pc端。pc端直播包括兩個呈現(xiàn)方式,一是客戶端,如YY,二是網(wǎng)頁直播,如虎牙斗魚。網(wǎng)頁游戲直播對不少游戲玩家來講甚至要比移動端的來得更為方便,因?yàn)楹芏嘀鞑ザ挤稚⒃诟鱾€平臺,手機(jī)上看要在各個客戶端切換,而網(wǎng)頁可以同時掛好幾個直播平臺的直播窗口。


第二,視頻直播是視頻這一傳播介質(zhì)的一個分支,應(yīng)用場景遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于視頻大類。視頻從兩個維度劃分有不錯的效用,一是長短,二是是否即時。直播方便互動,傳統(tǒng)視頻便于傳播,這個很好理解吧,直播的時候?qū)崟r跟觀眾進(jìn)行交流,觀眾發(fā)彈幕送火箭,主播看留言回復(fù)觀眾提問啥的。直播一關(guān)廳啥都沒了,傳統(tǒng)視頻只要傳上去很長一段時間都會在那,而且可以便捷進(jìn)行分發(fā)。


第三,視頻直播對內(nèi)容有獨(dú)特的要求,要滿足即時性的同時還具備可持續(xù)的觀賞性。目之所及能滿足這一需求的具備規(guī)模的內(nèi)容可能就只有游戲、秀場和體育少數(shù)幾個門類。其他形式的內(nèi)容絕大部分不具備持久的生命力(綜藝、戶外),只能嘗個鮮。每個人的人生,無聊普通的時日占的是絕大多數(shù),戲劇性沖突性的內(nèi)容可遇不可求。


內(nèi)容定位從某種程度也能判斷目前大把直播平臺的生死(任何一個平臺都需要穩(wěn)定的流量支撐,背后依靠的是相對集中穩(wěn)定的內(nèi)容輸出,如游戲直播流量就占了直播流量的半壁江山)。直播作為工具附著在大平臺上是不錯的一個方式,在垂直領(lǐng)域,游戲直播,秀場是目前可見最成熟的板塊,體育直播也有一定想象空間(類比CCTV5),不看好電商直播平臺,映客的全民直播定位就是腦子缺根筋,不以可持續(xù)內(nèi)容作為平臺定位的玩家注定出局,理由很簡單,內(nèi)容才是你對用戶的根本價值,其他的任何噱頭都不會讓你吃上飯。


直播是泛娛樂的天下,不管你是干嘛的,用上這工具必定被抹上娛樂化的色彩,這里承載的東西都是輕骨頭,適合給看客打發(fā)無聊。(游戲,綜藝,戶外,秀場其實(shí)也是泛娛樂)


第四,從引流的角度來講,直播成本太高。首先是內(nèi)容無法精心編排修剪得以最佳的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾,二是內(nèi)容分發(fā)傳播乏力(關(guān)廳就沒了),遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如制作精品視頻分發(fā)至各個平臺做好優(yōu)化用來長時間引流來得有收益。


第五,把直播當(dāng)成一種工具,作為互聯(lián)網(wǎng)組合項(xiàng)目的一張牌,用于與粉絲互動吹牛逼,拍賣,公開課等場景還是非常合適的。就搞一般項(xiàng)目來說,直播在互聯(lián)網(wǎng)工具箱的江湖就是辣椒,姜蒜一類的調(diào)料,絕逼不是啥不可或缺的角色,當(dāng)然另起爐灶圍繞它組合項(xiàng)目也未嘗不可,看個人道行。


總結(jié)一下子,直播對一般人來講適合消磨時間,打發(fā)無聊;對自媒體們大v們(含主播)來講是個不錯的工具甚至工作平臺(變現(xiàn),互動增加粉絲粘度),本身沒啥流量和特殊技能的就別瞎攙和了;對平臺本身創(chuàng)業(yè)者來講,成為BAT似乎有些遙遠(yuǎn),想象力有限,活下來倒也能賺點(diǎn)(社交+視頻才有可能崛起一個巨無霸,直播只是一環(huán))。


暫時就扯上面這幾點(diǎn),用來解毒綽綽有余。

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