87年過世的當代藝術大師安迪·沃霍爾曾說過一句很出名的話：“在未來，每個人都能出名15分鐘。”個人感覺這是對于網紅現(xiàn)象的最好詮釋（廣義網紅，這里我講的不只是錐子臉的美女）。
最近因為papi醬的緣故，網紅經濟學大熱，更有人開起了網紅商學院。事后一想，其實葉隱也可以開個這樣的課程去教教想出名的人。
在這個泛傳播時代，出點小名其實并不難（大名需要運氣和非凡的才華）。只要你有點社會學和傳播學功底，了解品牌的基本運作規(guī)律，15分鐘出名有點夸張，3個月出名幾乎是理所當然。
不管是在大學，還是進入P2P行業(yè)，葉隱曾經都只用幾個月就獲得過極高的個人名聲。這不是吹牛，更不是什么絕學，只是方法套路加上天時地利人和（一切都是套路？對，方法論在執(zhí)行層面是有價值的）。如果你感興趣我可以教你幾招，大部分人都有機會。我在這個圈子里也直接或者間接短期捧紅過很多朋友。
其實對于年輕人的長期發(fā)展來講，出名并不是什么好事（短期有紅利）。聰明人應該警惕名聲，警惕“名不副實”。風把一頭豬吹上去，如果沒有翅膀，最終肯定還會掉下來。并且掉下來后，多少還會壞了心性，這也是自古被浮名所惑的才子的遺恨根源。
其實古代人在這一點上就非常明白：欲讓一個人毀滅，必讓這個人瘋狂。曾國藩言鈍，皆是此理。畢竟短期利用信息不對稱做大疑似價值是容易的，但長期來講，泡沫都會破碎。最近國內喧囂“工匠精神”，多少是這個時代，對于泡沫本身的恐懼和反思。
網紅開始都是時勢造“英雄”，最后優(yōu)秀的網紅又影響時勢，后者是真英雄。
P2P行業(yè)，網紅其實不叫網紅，叫網貸名人。大部分人已經毀譽參半，只有少部分碩果僅存。高危行業(yè)，人心和欲望都寫在臉上，很多人出名目的很明確，不惜一切代價坑人撈錢。來去匆匆。
互聯(lián)網上成名，來自溝通（參看我之前一篇談品牌溝通的文章）。寫長篇大論獨白或者短小精悍溝通中傳遞自己的學識、性格、格局，塑造自己的威望和地位。P2P網貸圈也一樣，并且越是早期越容易出名。因為參與者少，信息量少，信息交互高度集中，橫向（數(shù)量）和縱向（深度）競爭不激烈。
P2P行業(yè)最早的網紅應該是紅嶺創(chuàng)投的周世平，成名于拍拍貸的論壇。在作為拍拍貸的投資人過程中無法接受其不剛兌和貸后管理，于是決定實踐自己的金融理念，在2009年成立了紅嶺創(chuàng)投，開啟中國P2P行業(yè)的剛兌史，同時也刺激了線上P2P進一步發(fā)展。至于剛兌這個事對不對，則只有從業(yè)者內心才知其酸甜苦，其背后的信條是“實踐是檢驗真理的唯一標準”。
從投資者到平臺創(chuàng)始人是大部分P2P網紅的發(fā)展之路。老周是第一個，曾經（王建章）是第二個——2012年紅極一時的投資者意見領袖，現(xiàn)在國誠金融的CEO，此外還有船長和螞蟻壓猴，兩個早期自融和龐氏騙局的參與者。
這條路整體來講非常難復制（除了參與前端獲客），金融本身是一個極高門檻的行業(yè)，老周在很多科班金融出生的人眼里基本就是一個神話，只可遠觀不可“妄越”。P2P的投資者一般都沒有特別深的金融背景，目前能找到的最好的特例也就是前人人貸副總裁顧崇倫，從人人貸論壇的意見領袖到人人貸早期線上運營輝煌業(yè)績的締造者。
P2P行業(yè)第二個算功成名就的網紅是原寶鋼研究院背景的網貸之家徐紅偉。沒記錯的話是成名于紅嶺創(chuàng)投的論壇（目前依然人氣火爆），然后在2011年成立網貸之家，這個三方在淘金貸和優(yōu)易網的維權過程中奠定江湖地位，而對于研究的重視則是到目前為止網貸之家和其背后的盈燦集團的核心競爭力。
三方是大部分網紅繼續(xù)發(fā)展的最佳路徑。與老徐同期的還有計算機工程師出生的原網貸天眼的創(chuàng)始人老侯（誰與誰），大學創(chuàng)業(yè)項目做起來的原海樹網的創(chuàng)始人冬瓜。前者成就了天眼的早期江湖地位，后者間接衍生了零壹財經，并最后入駐網貸天眼。
另外，還有一些網紅則是從投資人到三方，再到平臺從業(yè)者。比較典型的就是火鍋，2014年左右做了一個紅極一時的高息評級——火鍋投資俱樂部（由于戰(zhàn)略放棄，現(xiàn)在已經變成一個賭博導航），但很快陷入一個悖論：1、高息平臺的生存是不講邏輯的；2、你的支持或者不支持，最終影響著平臺的死活，是你綁架平臺還是平臺綁架你，成了先有雞還是先有蛋那樣無解而苦惱的問題。
所以火鍋最后就去西安成立了一家類股票配資業(yè)務的P2P平臺，在牛市賺一票后現(xiàn)在玩起了互聯(lián)網黃金。
2015年以后，P2P圈幾乎失去了形成巨大影響力的網紅的土壤（輻射B端和C端）。一方面，垂直專業(yè)機構開始取代個人的影響力生存空間，另一方面垂直行業(yè)的垂直專業(yè)化趨勢更加明顯。
前者最明顯的是網貸之家和網貸天眼的地位穩(wěn)固，后者則是像伯光、有邰散人這一波在B端資源和公關圈的社交紅利抓取，像散人，成功塑造了“表妹”滿天下的江湖佳話。另外，P2P網貸研究（微博），越女讀財和菜鳥理財（微信）這種垂直P2P行業(yè)C端的個人新媒體也日漸完成價值沉淀。除了劉俠風的P2P觀察借微信紅利，這個行業(yè)大部分媒體化的新媒體，葉隱認為很可能成為喧囂的炮灰，如果高流量點擊只是解決喧囂和圍觀，那么其潛在能產生的影響的力量將微不足道。
不管是網紅，還是網貸名人，還是意見領袖，所賴以存在的土壤就是社群。作為社會化高級動物，有超過2個人的地方就會形成社群現(xiàn)象，形成自然的社會分工（一是本能，二是專業(yè)選擇），有帶頭人和追隨者（兩個人以上走路必然會跟著一個人）。
互聯(lián)網讓傳播和溝通無處不在，也讓社群的產生以需求為邊界變得更加多元化和多維化，可以肯定，未來的互聯(lián)網是部落化的，而決定一個部落的強大，則很大程度上取決于該部落的“需求強弱”和“英雄”的開創(chuàng)和推動。在當下和未來，一個企業(yè)家如果同時兼顧網紅，則會事半功倍。為自己代言的聚美優(yōu)品的陳歐算是一個非常典型的企業(yè)家網紅先驅。
娛樂是網紅最早產生的領域，跟互聯(lián)網早期的功能相關。但娛樂領域的以青春飯為主，千萬人過獨木橋的高競爭性和用戶消費習慣的多變性也就決定了在這個領域很難持續(xù)地做一個成功的網紅。人人都想成為明星，但這條路太窄了。只建立在外形和才藝這種大部分時候沒有壁壘基層上的網紅就像一場賭博。常言只見新人笑，不見舊人哭，今天你喜歡安在旭，明天則都愛宋仲基。
未來最有價值的網紅空間，主要在垂直專業(yè)領域和垂直中產消費領域。前者如P2P這樣的金融中的垂直細分，后者則是隨著中產的形成和國內消費能力的提高，個性化和高品質追求之下產生的巨大“意見真空”。過去我們常?？吹胶芏嗳擞绣X不會消費，而未來在一波波的消費教育之后（跟金融投資相比用戶的主動性會強幾十倍），充滿品質感的社會就會呼之欲出。而“教育”則需要專家，意見領袖，現(xiàn)身說法的網紅。
優(yōu)秀的網紅，必須兼具個體本身的人格美學欣賞和讓普通人膜拜的專業(yè)能力。好網紅，即是優(yōu)質偶像也是意見領袖。這里，需要提一下的是攝影師陳冠希在做明星的同時兼顧了時尚達人的專業(yè)性，為其成為一個優(yōu)秀的潮牌經營者打下了良好基層。而很多雖然很紅但在商業(yè)毫無建樹的藝人，根源在沒有垂直的專業(yè)能力。這種情況簡單講就是只有流量，沒有好品牌和好產品。另外，微博上很多賣化妝品的網紅也都已經身價百億，比較有代表性的是gay夏河和一個很娘的網絡作家，這種男人天生就是化妝達人。
垂直領域的專業(yè)能力是所有網紅變現(xiàn)的最重要路徑。除非，這個背后有一個非常強大的垂直專業(yè)領域公司在操盤。所以，從這個邏輯講，我是不看好媒體人背景的新媒體的。他們 的特點是能解決傳播但無法解決專業(yè)，現(xiàn)代媒體公信力的崩毀，就是媒體所不能解決專業(yè)能力這個原因。
你說央視希望老百姓因e租寶事件而丟掉養(yǎng)老錢么？肯定不會，媒體人本身的自我道德要求常常都不會太低，但要賺錢變現(xiàn)只能依賴于廣告，但是不懂金融……
但是，也不要希望網紅是真正的專業(yè)人士。所有的專業(yè)沒有經過幾年幾十年的冷板凳的打磨，是不可能練就的。就像年紀輕輕就言之鑿鑿，一副專家派頭多少只是言過其實。
所以，網紅的專業(yè)定位是比普通人懂，比媒體人懂，比專業(yè)人士差一點。未來，網紅的價值主要是“連接”，即“連接”專業(yè)和普通用戶，是“高級買手”，是專業(yè)需求的定制者，也是商業(yè)的傳道的“教父”。你說喬布斯對電腦和手機具體技術有多懂？但他能連接現(xiàn)代科技和用戶，創(chuàng)造需求升級，成為教父和頂級網紅。對，頂級網紅都是商業(yè)領袖！
來源：葉隱聞書（yeyin2046）