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無違規(guī)才能開原創(chuàng)保護(hù)？未必

運營的4個公號中，其中1個是專做本地生活美食的公號，內(nèi)容主要是哈爾濱本地探店及美食盤點，偶爾還會發(fā)搜搜單店。這個公號是個人主體的，從2014年3月初開始運營，工作日推送，節(jié)假日休息，推送以單圖文為主，偶爾會有多圖文。

去年4月13日，這個公號收到原創(chuàng)保護(hù)功能的邀請通知，當(dāng)時，原創(chuàng)保護(hù)功能還處于內(nèi)測階段。隔天下午，我就提交了原創(chuàng)保護(hù)申請，15日就通過了。獲得原創(chuàng)保護(hù)功能后，這個公號就同時具備原創(chuàng)聲明、贊賞、圖文內(nèi)超鏈接（添加歷史文章）、評論（現(xiàn)在叫留言）、頁面模板（分列表模板和頁面模板兩種類型、一個公眾號可以建15個頁面模板），這5項功能。

這是當(dāng)時哈爾濱第一個獲得原創(chuàng)保護(hù)的公號。其實，這個號里面的內(nèi)容并非原創(chuàng)，基本上是我每天花1-2個小時從微博、人人網(wǎng)、貼吧、論壇、大眾點評等平臺上扒下來，然后匯總整合，再編輯的。

這個公號，我是通過業(yè)余時間去打理，時間不充裕的情況下，也會在沒獲得授權(quán)的情況下，使用別的公號的圖文。所以，后臺也曾收到“關(guān)于公眾號違規(guī)處理的通知”的通知，總共有3條，都是被人舉報抄襲后刪文的通知。

曾經(jīng)著手過一個做音頻的公眾號（公司主體），2014年12月初開始運營，每天推送，內(nèi)容主要是音頻和音頻介紹的文字（這部分文字不全是原創(chuàng)），2015年6月29日獲邀原創(chuàng)保護(hù)功能。但這個號，目前僅有原創(chuàng)功能，沒有贊賞和評論功能。

2015年3月初，我開始運營的另外1個個人主體的公號，也做生活美食，但專注做多城市互動探店，內(nèi)容主要是匯總整合網(wǎng)上的一些資料。起初，這個公號是工作日推送，節(jié)假日休息，后來有將近2個月沒推送任何內(nèi)容。去年5月末，再開始推送時，推送的圖文數(shù)從3-4條飆升到6-8條。去年8月27日，這個公號獲邀開通原創(chuàng)保護(hù)功能，當(dāng)時這個功能已非內(nèi)測（開通時不含贊賞），獲得該功能的公號也開始增多。

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上面3個公號，內(nèi)容原創(chuàng)能力其實一般，圖文中不乏編輯整合素材，但都受邀獲得了原創(chuàng)保護(hù)。這說明，“微信原創(chuàng)保護(hù)功能開通規(guī)則”中提到的“無違規(guī)現(xiàn)象”應(yīng)該沒有那么絕對。

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是否首發(fā)，或是審核重要指標(biāo)

“遙望燕園”是以我個人網(wǎng)名去命名的公眾號，我在2014年8月底申請開通，一直沒發(fā)布內(nèi)容。2014年9月下旬，公眾號主體認(rèn)證可以間接通過騰訊微博的渠道完成，我嘗試了下，但沒有成功，所以也沒有過多的心思來打理這個公號。

直到2015年6月下旬，我開始間或在這個公號上發(fā)文，6月僅推送了1篇文章，7月推送了2篇，8月未推送，9月推送6篇。國慶以后，我發(fā)力保持公號的內(nèi)容更新，內(nèi)容定位是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體動向和運營，每周推送5次，每次1條（特殊情況推送2條圖文），內(nèi)容全是自己原創(chuàng)，文章內(nèi)的插圖也多是自己動手PS的。

去年12月1日，我收到了原創(chuàng)保護(hù)功能的邀請通知，開通功能后，我的公號不但可以申請原創(chuàng)、還能評論、使用頁面模板、圖文內(nèi)超鏈接。在那以后，我連續(xù)寫了9篇文章并都申請原創(chuàng)，然后，這個公號受邀開通贊賞功能。

在做“遙望燕園”公號的同時，我也在更新同名頭條號，通常內(nèi)容先在公號上推送，然后立刻更新頭條號。我在頭條號上申請了幾次頭條廣告，都沒有通過。在寫了一篇關(guān)于小米的文章后，閱讀量首次破萬，頭條廣告申請獲得通過。然后，我一直按照頭條號的要求持續(xù)更新，申請了2次原創(chuàng)標(biāo)簽，終于在2016年1月成功獲得。

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六個錦囊

以上是我獲得微信公號原創(chuàng)保護(hù)功能和頭條號原創(chuàng)標(biāo)簽的經(jīng)歷。二者既有相似又有不同，我簡單地總結(jié)歸納6條規(guī)律，也算是6個錦囊吧。

① 考核期內(nèi)無違規(guī)

微信雖然規(guī)定獲得原創(chuàng)保護(hù)功能必須無違規(guī)（抄襲、誘導(dǎo)分享等），但事實上，在真正審核的過程中，并沒有那么嚴(yán)格。只要你的公號在考核期內(nèi)，無違規(guī)現(xiàn)象，即有機(jī)會獲邀原創(chuàng)保護(hù)，這個考核期猜測是1個半月左右。

頭條號上的原創(chuàng)標(biāo)簽功能的規(guī)則，同樣要求無違規(guī)現(xiàn)象。但在審核執(zhí)行時，相對比較嚴(yán)格。如果你的頭條號有扣分的記錄，原創(chuàng)標(biāo)簽申請按鈕根本不會亮起來。

② 圖文內(nèi)容定位盡量垂直

我運營的幾個獲得原創(chuàng)保護(hù)功能的公眾號都有一個共同特點——圖文內(nèi)容垂直。當(dāng)然，我也有觀察過其他獲得原創(chuàng)保護(hù)的公眾號，他們的圖文內(nèi)容看上去并不垂直，所以這個規(guī)律并不是絕對的。

頭條號上的原創(chuàng)標(biāo)簽和頭條廣告的申請規(guī)定，都要求內(nèi)容垂直，這和今日頭條內(nèi)容分發(fā)的方式有關(guān)。而微信公眾號采用的是去中心化的純訂閱模式，因此對內(nèi)容方向沒有這么苛刻。

③ 引用網(wǎng)絡(luò)圖片需慎重

我運營的幾個公號和一些獲得原創(chuàng)保護(hù)的公號，內(nèi)容并不一定純原創(chuàng)，這說明整合內(nèi)容、洗稿等偽原創(chuàng)的方式都有機(jī)會獲得原創(chuàng)保護(hù)功能。這可能是因為微信用類似論文查重的方式來比對公眾號推送的內(nèi)容（個人猜測），所以無法百分百精確分辨準(zhǔn)確分辨原創(chuàng)和偽原創(chuàng)。這種偽原創(chuàng)的方式被大量不具有原創(chuàng)實力的公號借鑒，其實并不值得提倡。

需要特別注意的是，微信正在內(nèi)測圖片原創(chuàng)和視頻原創(chuàng)功能，這說明微信已經(jīng)在圖片和視頻兩個領(lǐng)域積累了大量素材，如果你想獲得原創(chuàng)保護(hù)功能，在引用圖片或插入視頻時也請一定要慎重，過多引用或轉(zhuǎn)載會稀釋原創(chuàng)比例。

④原創(chuàng)文章占全部文章的比例至關(guān)重要。

哈爾濱潮生活和冰城頭條這兩個外地團(tuán)隊運營的本地微信至今沒有獲邀原創(chuàng)保護(hù)功能，主要原因應(yīng)該是原創(chuàng)文章占比太小。至于原創(chuàng)文章在全部文章中所占比例應(yīng)該是多少，不好意思，我也不知道。

⑤能否獲邀原創(chuàng)保護(hù)，跟微信公眾號的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無關(guān)。

我運營的幾個公號，粉絲數(shù)幾十到幾萬不等，閱讀量也有高有低，高的時候能達(dá)到10萬+，低的時候閱讀量只有兩位數(shù)。微信至今沒有對外公開各個公號的粉絲數(shù)據(jù)，所以粉絲數(shù)應(yīng)該不會成為考核原創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣道理，閱讀數(shù)自然也不會影響原創(chuàng)功能的申請。所以能否獲邀原創(chuàng)保護(hù)，跟微信公眾號的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無關(guān)。

頭條號上的情況則完全不同，原創(chuàng)標(biāo)簽和頭條廣告這兩個功能的申請能否通過，跟閱讀數(shù)高低有很大關(guān)系。今日頭條采用中心化分化的模式，平臺上只有擁有大量受歡迎的內(nèi)容才能更好地黏住用戶，文章的閱讀量（閱讀量和推薦量是相互作用）是文章是否受歡迎的硬性指標(biāo)。所以，頭條號的原創(chuàng)標(biāo)簽功能才會把閱讀量作為一個很重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。

⑥文章是否首發(fā)，或許是原創(chuàng)功能審核的重要指標(biāo)

各平臺對內(nèi)容的爭奪愈發(fā)激烈，誰獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)權(quán)，甚至獨家發(fā)布權(quán)，誰就能先與對手向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得用戶的認(rèn)可。當(dāng)然機(jī)器是死的，人是活的，如果你能巧妙掌握發(fā)布時機(jī)，例如同時發(fā)布，平臺也許未必能及時監(jiān)測到。

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原創(chuàng)功能≠文章原創(chuàng)

“原創(chuàng)功能”和文章是否原創(chuàng)，不是一碼事。平臺方推出“原創(chuàng)功能”，都是基于平臺生態(tài)、用戶體驗和帳號運營者利益三方面的。只要你從這三方面去考慮，就能吃透平臺方的原創(chuàng)規(guī)則，迅速獲得“原創(chuàng)功能”。所以不要吐槽某些帳號的內(nèi)容不是純原創(chuàng)竟然獲得了“原創(chuàng)功能”，趕緊摸透這些看似玄妙的“原創(chuàng)功能”規(guī)則。

附上微信和頭條原創(chuàng)功能的規(guī)則：

微信

第一、需要已運營了一定的時間，因為微信團(tuán)隊需要時間去評判發(fā)布的內(nèi)容是否高質(zhì)量，是否屬于原創(chuàng)；

第二、運營者需要在微信公眾平臺上保持一定的活躍度；

第三、原創(chuàng)文章需要一定的數(shù)量，要有持續(xù)的輸出；

第四、原創(chuàng)的程度，微信系統(tǒng)會比對平臺上所有歷史、現(xiàn)在創(chuàng)造的文章，看看是否原創(chuàng)；

第五、不能有抄襲等違規(guī)歷史，這個非常重要。用微信官方的話來說：“有很多申請原創(chuàng)保護(hù)的帳號，盡管現(xiàn)在在創(chuàng)作一些內(nèi)容，但以前有抄襲歷史，我們也會重視”；

第六、遵守原創(chuàng)規(guī)則。

頭條號

第一、開通頭條號滿30天；

第二、帳號類型為“個人”、“群媒體”；

第三、在發(fā)布內(nèi)容中，原創(chuàng)比例超過70%；

第四、最近30天，頭條號后臺顯示獲系統(tǒng)推薦的文章（即打上“已推薦”標(biāo)識）超過10篇；

第五、無違禁懲罰記錄，包括但不限于:抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國家有關(guān)政策法規(guī)。