導(dǎo)讀：2016年，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級話題：Papi 醬——靠自編自導(dǎo)自演短視頻一夜成名的草根，在美拍粉絲數(shù)達(dá)到 98.9 萬，日均播放量達(dá)到 15 萬之后，開通了微信、微博等平臺，微信閱讀篇篇10萬 +，微博粉絲已經(jīng)做到 530 萬——一個月前，這個數(shù)字是 200 萬，Papi 醬之火可見一斑。與 Papi 醬一起火起來的還有艾克里里、羅休休等短視頻草根明星，美拍上視頻播放數(shù)破 1000 萬的用戶超過 4000 位。
很容易從這些現(xiàn)象中一個結(jié)論：短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會來了。
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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是主流趨勢
內(nèi)容不是一個新的產(chǎn)業(yè)，而是一個被移動互聯(lián)網(wǎng)激活的產(chǎn)業(yè)。不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，基礎(chǔ)商業(yè)模式均是：拿到用戶、占用時間、提供內(nèi)容、連接服務(wù)四部曲。PC互聯(lián)網(wǎng)不是沒有內(nèi)容消費(fèi)，只是不能靠內(nèi)容賺錢，沒有產(chǎn)業(yè)化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容生產(chǎn)門檻越來越低、消費(fèi)需求空前旺盛、變現(xiàn)模式十分多樣，形成了產(chǎn)業(yè)并且日益繁榮，2015年就有人指出：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代來了。
騰訊、阿里等大公司均啟動了內(nèi)容戰(zhàn)略，企業(yè)和資本開始對內(nèi)容進(jìn)行投資；微信公眾賬號、微博、今日頭條、美拍等內(nèi)容平臺紛紛走向開放，正在形成類似于 App Store 的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)；傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛轉(zhuǎn)型到新媒體內(nèi)容行業(yè)；移動 App、O2O、智能硬件諸多創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域機(jī)會越來越少——這些都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來黃金時代的原因。
回頭看過去幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的第一波內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該是『自媒體』，在微博、微信、知乎等社交平臺，今日頭條等媒體客戶端做內(nèi)容，不少都賺得缽滿盆滿，尤其是汽車、時尚等領(lǐng)域的自媒體。下一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會又在哪里？Papi 醬、艾克里里、羅休休等短視頻明星的火爆，就體現(xiàn)了一個新的機(jī)會：視頻創(chuàng)業(yè)。
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為什么視頻創(chuàng)業(yè)會火？
相對于圖文來說，視頻閱讀成本更低，適合碎片化消費(fèi)場景，不怕被打斷。視頻更直觀，信息更豐富，更容易實(shí)現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻本身就有的優(yōu)勢，為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在才會火呢？
第一，人們消費(fèi)視頻的門檻更低，高清、大屏移動設(shè)備普及度越來越高，4G 和 WIFI 網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高，這降低了視頻消費(fèi)的門檻；第二，人們可選的視頻內(nèi)容更多，視頻消費(fèi)需求被激發(fā)了，不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站，移動設(shè)備帶來了諸多新式內(nèi)容，比如視頻直播、短視頻、小視頻…第三，視頻生產(chǎn)現(xiàn)在變得有利可圖，商業(yè)模式更豐富，點(diǎn)贊、秀場、付費(fèi)、網(wǎng)紅，等等，更多民間高手會加入。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的征兆一般都是民間高手入局，過去視頻是少部分專業(yè)人士生產(chǎn)為主的，現(xiàn)在開始會越來越多由民間高手生產(chǎn)，從 PGC 時代進(jìn)入 UGC 時代，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被激活，越來越多的草根達(dá)人將會出現(xiàn)。
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短視頻是視頻創(chuàng)業(yè)最大機(jī)會
短視頻、長視頻，都有其市場需求和消費(fèi)場景，不過對于創(chuàng)業(yè)者來說，機(jī)會最多的是短視頻。
從生產(chǎn)來看，長視頻走的均是 PGC 模式，工作室用專業(yè)設(shè)備和專業(yè)工具操刀制作，門檻高，成本高，能玩的人不多。優(yōu)酷等網(wǎng)站這么多年誕生的長視頻創(chuàng)作明星少之又少，不乏有暴走漫畫、軍武次位面這些成功者，但明星真的很少，而短視頻卻是誰都可以做，就算要做好有門檻，但也低一些，并且成本一定會低很多。
從消費(fèi)來看，長視頻不適合碎片化消費(fèi)，不符合輕量級內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，傳播性遠(yuǎn)不及短視頻。移動端消費(fèi)和傳播，機(jī)會更大。不過并不是越短越好，微博近期取消了 140 字的限制，就是意識到幾百字、上千字圖文內(nèi)容的潛力。短視頻太短就是 gif 了，幾秒鐘也很難有效表達(dá)，因此，幾十秒到幾分鐘應(yīng)該是短視頻的一個常態(tài)，Papi 醬等火起來的紅人，每集視頻時長都控制在 3 分鐘之內(nèi)，很多都是 1 分鐘，可謂恰到好處。
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短視頻創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)在哪里？
Papi 醬借助于美拍等平臺火了起來，將內(nèi)容分發(fā)到秒拍、優(yōu)酷、微信諸多平臺，一處水源供全球，跟當(dāng)初自媒體走的路幾乎是一樣的：發(fā)于某平臺，成于全平臺?？吹?Papi 醬，羅休休等越來越多的紅人從短視頻平臺起來，很多人都蠢蠢欲動，想要投入到短視頻創(chuàng)業(yè)大軍之中，一些入局圖文自媒體時代太晚的，也想轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。
不過，相對于圖文自媒體來說，短視頻創(chuàng)業(yè)恐怕要難很多。
第一，短視頻比圖文自媒體難做很多
Papi 醬、羅休休火了，很多人將短視頻等價于搞笑段子，這是一個誤會。
我看了 Papi 醬內(nèi)容，搞笑只是其手段，感覺其更像是單口相聲：追逐社會熱點(diǎn)話題、引發(fā)觀眾情感共鳴、敢于說一些心里話，嬉笑怒罵…不過 Papi 醬的相聲是新式的：有技術(shù)特效比如變聲，借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播等等。還是傳統(tǒng)視頻節(jié)目的里子，只是穿了互聯(lián)網(wǎng)的新衣。傳統(tǒng)視頻節(jié)目都是策劃驅(qū)動的，創(chuàng)意至關(guān)重要。
事實(shí)上，Papi 醬成名的美拍平臺上，火爆的短視頻都不是搞笑為目的的：化妝達(dá)人有戀珊妮（粉絲 119 萬）、嫣兒；唱歌達(dá)人有 skm 破音（粉絲 105 萬）、胖胖胖_胖（粉絲 51.5 萬）、Pianoman-蘇陽（36.5 萬），還有舞蹈的、影視的，直播吃飯的張福鑫 Connie 粉絲都有 27.9 萬。打開秒拍我看到同樣的現(xiàn)象：搞笑的短視頻只是一小部分，靠搞笑并不能成名。
我看到的短視頻內(nèi)容都有一個共同特征：有創(chuàng)意。與眾不同，才能脫穎而出。
圖文自媒體或者長視頻內(nèi)容，很大一部分是告訴大家發(fā)生了什么，去解答問題，去評論事情，去介紹事物…這不需要怎么策劃。因此做短視頻之前，想好自己能做什么有創(chuàng)意的短視頻嗎？搞笑不是每個人都擅長的，這需要天賦。如果你唱歌還不錯、有跳舞的底子、有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，可以去嘗試。
第二，你的短視頻能不能持續(xù)輸出？
打開微信訂閱號列表，會發(fā)現(xiàn)一些曾經(jīng)很火的微信號早都停止更新了，寫一篇好文章容易，持續(xù)輸出卻很難。同樣，拍一個短視頻容易，拍一個紅極一時的短視頻有可能，但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)短視頻卻很難，更別說每一期都要做出彩了。
要做到，就需要在精準(zhǔn)的定位基礎(chǔ)上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅(jiān)持的決心——許多自媒體和短視頻紅人在一夜爆紅之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是寫小說的、Papi 醬之前是學(xué)導(dǎo)演的。持續(xù)輸出，Papi 醬做到了，9月 份到現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)出30多期了，美拍上其他達(dá)人均是不斷生產(chǎn)、連續(xù)輸出，如果只做一期內(nèi)容，觀眾很快會忘記你。
第三，你的短視頻會不會有人格特征？
做得好的自媒體都有一個共同特征：具有人格特征。個性鮮明，哪怕背后是一個團(tuán)隊(duì)在打磨的自媒體，也是擬人化的，是一個有人格的品牌，粉絲會追，會互動，會打賞，做娛樂八卦很有名的『關(guān)愛成長八卦協(xié)會』，做時尚評論很強(qiáng)的『石榴婆報(bào)告』，都有鮮明的個性。
再看短視頻，做得好的 Papi 醬、羅休休、kiki 隊(duì)長、嫣兒，都是有鮮明的人格特征的。比如 Papi 醬，人們會記住她的美貌，說她是美貌與才華于一身的人（這也是其自身定位，希望觀眾記住的人格特征），更有媒體稱之為是中國版的蘇菲瑪索，不只是她，她的老公之類的親戚都開始被觀眾所關(guān)注。
不乏一些短視頻微信大號，主要是東拼西湊或者轉(zhuǎn)載視頻，閱讀量很高，但卻未能形成個人品牌，很難取得 Papi 醬這么大的成功。相對于圖文自媒體來說，短視頻更需要人格特征，因?yàn)橛^眾看到的是音容笑貌，就算你不出鏡，你的聲音，你的畫風(fēng)，都更能體現(xiàn)出個性特征，比文字直觀許多。
第四，短視頻分發(fā)能力在未來將是核心大考
每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮都會經(jīng)歷兩個階段：內(nèi)容市場和平臺市場，第一階段內(nèi)容稀缺，平臺求著好內(nèi)容；第二階段內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)之后，就需要想辦法讓內(nèi)容脫穎而出了，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要，即讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶。
Papi 醬很早就意識到這一點(diǎn)，美拍成名之后，迅速全平臺分發(fā)，在微信上收獲了數(shù)十萬粉絲、微博收獲 500 萬粉絲、優(yōu)酷每期閱讀量平均在幾十萬，可見其分發(fā)能力很強(qiáng)大。筆者與一位微信上崛起的美妝達(dá)人溝通，對方表示盡管其在微信上收獲了近百萬粉絲，但觀看量在其他視頻平臺表現(xiàn)一般，現(xiàn)主要做優(yōu)酷，她坦言『美妝視頻越來越多，就算你內(nèi)容很好，但還要平臺推薦你才行』。總之，在內(nèi)容本身沒問題之后，內(nèi)容分發(fā)將是關(guān)鍵大考。
第五、商業(yè)化應(yīng)該會比預(yù)期的更加容易
筆者認(rèn)為，短視頻創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)唯一不需要考慮的是賺錢——在你做短視頻火起來之后，錢自然會來找你，就像許多自媒體，最初其實(shí)都不是為了賺錢去做自媒體，僅僅是興趣驅(qū)動的嘗試，但最后都做大做強(qiáng)了，賺得泵滿盆滿，年收千萬者比比皆是，還有一些自媒體拿到了千萬級融資。短視頻與網(wǎng)紅 IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結(jié)合，錢景不會比圖文自媒體差。
盡管門檻高了些，但短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會還是很大的，短視頻內(nèi)容消費(fèi)市場起來了，生產(chǎn)門檻又比長視頻低很多，還沒有像圖文自媒體那么競爭激烈。理論上來說人人都有機(jī)會靠短視頻火起來，但從實(shí)際來看，每一次創(chuàng)業(yè)大潮襲來，都是陪跑的多，成功的少，短視頻恐怕也不例外。不過，一切都要嘗試了才知道，誰知道你會不會是笑到最后的人呢？
本文作者羅超（微信：luochaotmt），歡迎討論交流。
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