如約而至，今天（1月9日）凌晨，你的微信”發(fā)現(xiàn)”里可能突然就出現(xiàn)了小程序入口，前提是你的微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。如果你是安卓用戶，還可以把小程序發(fā)送到桌面，在桌面上它看起來(lái)就像一個(gè)App無(wú)疑。

一時(shí)間，記者看到的是整個(gè)朋友圈的不眠之夜，有興奮背后的狂躁不安，也有仍然一頭霧水背后的焦慮茫然。今天凌晨7點(diǎn)，微信官方發(fā)布了小程序官方指南，半小時(shí)即閱讀過10萬(wàn)+。霧紗看似已掀開，卻也給充滿期待的人們留下了更多迷思。

可以什么？不可以什么？

1、有微信入口，就在微信發(fā)現(xiàn)里。其余沒有入口。但是沒有聚合和推薦，只有你打開過的小程序才能出現(xiàn)在列表里。

綜上所述，小程序并不沉淀社交關(guān)系，也不沉淀訂閱或粉絲關(guān)系，目前并不適合任何一個(gè)閱讀型媒體和社交類應(yīng)用，微信訂閱號(hào)和高頻屬性（社交、媒體等）App仍不可取代。小程序更像一個(gè)連接線下服務(wù)的線上入口。沖擊最大的，應(yīng)先從那些純工具型應(yīng)用App和部分低頻應(yīng)用開始。

然而，也許又不僅如此。小程序的野心，直指連接整個(gè)線下與虛擬未來(lái)。

線下！線下！

12 月 28 日，餐飲 SaaS 服務(wù)平臺(tái)“美味不用等”內(nèi)部的一個(gè)微信群炸開了鍋。在這個(gè)名為“微信小程序搞起”的群組中，所有人都關(guān)注著遠(yuǎn)在廣州進(jìn)行的微信公開課，極少露面的微信創(chuàng)始人張小龍首次揭曉了圍繞“小程序”的種種疑團(tuán)。

“沒有入口、無(wú)應(yīng)用商店、不做訂閱、不能推送、不能分享到朋友圈、不做游戲、不協(xié)助引流、和公眾號(hào)相互獨(dú)立”——當(dāng)張小龍用解答的形式，否定了小程序在微信內(nèi)部的種種分發(fā)方式后，美味不用等“微信小程序搞起”的群組討論迎來(lái)一波高潮。

12月28日，張小龍?jiān)趶V州舉行的“微信公開課”上首次揭秘“小程序”。

“這挺出乎我們的意料，之前我們認(rèn)為微信會(huì)以應(yīng)用商店、或者類似公眾號(hào)訂閱的方式做小程序，現(xiàn)在來(lái)看，按照這個(gè)想法去做開發(fā)的公司都要被坑了?！泵牢恫挥玫扔脩羝脚_(tái)事業(yè)部總經(jīng)理趙妍對(duì)記者說到。

不過讓趙妍略感欣慰的是，小程序在微信里的紅利雖然被終結(jié)了，但是“掃一掃”的調(diào)用方式明顯適用于更多的線下場(chǎng)景，作為餐廳服務(wù)商的美味不用等也迅速在小程序的功能上作出調(diào)整，比如將排隊(duì)取號(hào)、訂位等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到了線下二維碼中，還添加了點(diǎn)菜、結(jié)賬等功能。

相比美味不用等這種具備線下服務(wù)場(chǎng)景的公司，趙妍口中“被坑了”的對(duì)象偏向于純線上經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，它們更需要在小程序“八項(xiàng)規(guī)定”宣布后作出調(diào)整，在新的規(guī)則下挖掘其他的流量入口。

“一開始的確是為了爭(zhēng)取微信的流量?！陛p芒聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇告訴記者?！拜p芒”是前豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，去年九月剛剛更新到1.0.1版本，但幾乎是在同時(shí)，輕芒開發(fā)了小程序。而現(xiàn)在，輕芒團(tuán)隊(duì)一方面降低了對(duì)小程序的期待值，一方面尋求新的場(chǎng)景開發(fā)功能。

從去年九月微信首次開放 200 個(gè)小程序內(nèi)測(cè)名額至今，微信內(nèi)部平臺(tái)已有 20 萬(wàn)人注冊(cè)開發(fā)小程序。而在 1 月 9 日微信小程序正式上線以前，一切仍然是未知的。

規(guī)則的突圍者

從小程序初顯雛形的第一天開始，創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者就不停揣測(cè)著這項(xiàng)改變帶來(lái)的價(jià)值，隨著規(guī)則一天天明確，他們的困惑不斷被解答，但又會(huì)隨之陷入到新的迷茫當(dāng)中。

距離小程序發(fā)布還有十天，不少人已經(jīng)在微信 Android 測(cè)試版本中發(fā)現(xiàn)了小程序列表入口（和目前微信官方公布的入口完全一致）；距離小程序發(fā)布還有三天，微信更新了小程序服務(wù)范圍，添加了熱門的共享、直播門類。

火速移動(dòng)的 CEO 趙九州在他建立的“小程序應(yīng)用交流群”中不斷回答著開發(fā)者們的疑惑?！澳懿荒茉谛〕绦蚶锊迦霃V告？直播、社交類小程序怎么做？有沒有可能出現(xiàn)爆款小程序？”趙九州一一回復(fù)，但他的每一個(gè)答案又會(huì)引發(fā)出更多問題。好在圍繞小程序的群、論壇、社區(qū)已層出不窮，每個(gè)人的疑惑似乎都能得到解決。

和公眾號(hào)步履瞞珊的起步不同，微信 8 億用戶的流量?jī)r(jià)值讓小程序宛如“喊著金湯匙出生”，甚至在小程序本體還未上線的情況下，與之相關(guān)的生態(tài)已逐步建立起來(lái)。

比如，幫助 B 端客戶“一鍵生成小程序”，趙九州的火速移動(dòng)能為電商、O2O、工具等應(yīng)用的開發(fā)者提供模板，通過簡(jiǎn)單的拖拽等操作在 10 分鐘內(nèi)就能完成一套小程序的制作；有幫助小程序開發(fā)者提供流量監(jiān)控的，數(shù)據(jù)分析公司 Growing IO 三個(gè)月前就準(zhǔn)備好了服務(wù)企業(yè)小程序入口的 SaaS 工具；甚至連張小龍有意回避的“應(yīng)用商店”功能，應(yīng)用推薦類媒體 AppSo 也做出了號(hào)稱“國(guó)內(nèi)第一家小程序商店”，試圖將自己推薦 APP 的權(quán)威延續(xù)到小程序上。

應(yīng)用推薦媒體 AppSo 旗下的小程序商店，用戶點(diǎn)擊“嘗鮮”即可獲取二維碼掃描使用相應(yīng)的小程序

但生態(tài)的完善程度并不能與他們價(jià)值的大小成正比。在記者針對(duì)小程序開發(fā)者的采訪中，“先做再看”、“說不定會(huì)有機(jī)會(huì)”、“還在摸索”這樣的回復(fù)不時(shí)出現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)者抱有一種取巧心理，反正開發(fā)難度也不高，試一試沒有損失，說不定能火一把？

觀音為了讓孫悟空不再撒潑，將一頂金箍戴到了猴子頭上；張小龍為了實(shí)現(xiàn)小程序“用完即走”的產(chǎn)品理想，不再重蹈公眾號(hào)亂象的覆轍，也為小程序扣上了枷鎖，可即使戴著鎖鏈，人們也試圖尋求一種方法，在不得不遵守微信規(guī)則的前提下嘗試實(shí)現(xiàn)功能、規(guī)模、或者口碑上的突圍。

突破口在哪？

遵守規(guī)則已然是既成事實(shí)，而微信封閉的生態(tài)與嚴(yán)格的審核機(jī)制讓小程序開發(fā)者處處受挫，那么，小程序的價(jià)值究竟會(huì)落地何處？這個(gè)突破口會(huì)在哪里？

美味不用等是最先感知到小程序應(yīng)用場(chǎng)景的公司之一。前文中曾提到他們?yōu)檠邪l(fā)小程序組建了“微信小程序搞起”的溝通群，除此之外，他們還有另一個(gè)群，叫做“美味不用等@小程序內(nèi)測(cè)溝通”。

這個(gè)略顯正經(jīng)的群組建于 2016 年 11 月 9 日，但它的組織者并不是美味不用等的員工，而是微信小程序的官方開發(fā)團(tuán)隊(duì)，趙妍向鈦媒體記者回憶到，當(dāng)他們提交了美味不用等第一個(gè)版本的小程序 Demo 后，微信主動(dòng)聯(lián)系了他們，并在后期測(cè)試開發(fā)與功能補(bǔ)充方面作出建議。

有公開報(bào)道稱，微信內(nèi)部負(fù)責(zé)開發(fā)小程序的團(tuán)隊(duì)不過二三十人，這就意味著微信并不能為每一家做小程序的公司“開小灶”。而在微信與美味不用等持續(xù)溝通的兩個(gè)多月里，一個(gè)小細(xì)節(jié)讓趙妍印象頗深——在微信提出的諸多建議中，有一次特別叮囑美味不用等，要在小程序線下調(diào)用二維碼的環(huán)節(jié)增加“分享”功能。

“微信想延伸線下場(chǎng)景，但他們沒有布置二維碼的能力，就想依靠服務(wù)商去解決入口的問題?！壁w妍對(duì)記者說。

這也能解釋為什么美味不用等能得到微信官方的格外青睞——除了其 C 輪投資方大眾點(diǎn)評(píng)具有騰訊系相關(guān)背景之外，美味不用等在線下通過預(yù)訂、排隊(duì)、點(diǎn)菜等服務(wù)覆蓋的 200 個(gè)城市與 4 萬(wàn)家餐廳，正是微信渴望連接的線下場(chǎng)景之一。

憑借在線下具備的場(chǎng)景潛力，“美味不用等”成為微信小程序團(tuán)隊(duì)主推的應(yīng)用之一，在微信公開課下半場(chǎng)的活動(dòng)中也被當(dāng)作范例進(jìn)行展示。

再看微信第一批邀約內(nèi)測(cè)的公司：京東、攜程、去哪兒、藝龍、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、貓眼、微票兒……有線下業(yè)務(wù)場(chǎng)景的 O2O 與電商不在少數(shù)。而在張小龍去年 12 月 28 日揭曉小程序的當(dāng)天，下午分會(huì)場(chǎng)上微信官方用作范例演示的小程序 Demo ，也來(lái)自攜程、美味不用等、微票兒等幾家公司。

越來(lái)越多的公司正意識(shí)到這一點(diǎn)，但欣喜之余，他們又會(huì)得出一個(gè)略為殘酷的事實(shí)：有能力撬動(dòng)線下場(chǎng)景的公司，往往需要具備雄厚的資本與大規(guī)模傳播的品牌效應(yīng)，而具備這兩者的，依舊還是那么幾個(gè)頭部企業(yè)。

但希望仍然存在。騰訊云高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理劉永峰曾分享過“小程序”落地的場(chǎng)景化。他認(rèn)為目前線上和線下是割裂的，并沒有進(jìn)行深度的融合，而傳統(tǒng)的 APP 模式是一種信息孤島，微信小程序則消除了這種信息孤島，每個(gè)小程序都是入口，小程序和小程序之間也得以實(shí)現(xiàn)聯(lián)通。

輕芒團(tuán)隊(duì)也將“摸索場(chǎng)景”當(dāng)作小程序開發(fā)的重心?！拔覀儸F(xiàn)在想到的是，比如你去咖啡館，就可以通過掃二維碼閱讀一些與咖啡有關(guān)的內(nèi)容，還可以將這部分內(nèi)容分享到你的好友或者群組，邀請(qǐng)大家共同閱讀或者協(xié)作筆記?！狈稇延钸@樣對(duì)記者形容他看好的內(nèi)容類小程序在線下的實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景。

小程序與大野心

趙九州在小程序發(fā)布的前一夜無(wú)法入眠，他看著火速移動(dòng)開發(fā)者平臺(tái)上不斷增長(zhǎng)的數(shù)字，心中卻五味雜陳。

“我打算給這些人潑一些冷水?！壁w九州說。

在火速移動(dòng)目前登記的 2000 名小程序開發(fā)者中，依然有 90%的項(xiàng)目圍繞純線上的工具服務(wù)類，比如天氣預(yù)報(bào)、日歷、炒股等。在趙九州看來(lái)，工具只是第一步，重點(diǎn)仍然在連接線下服務(wù)，但由于不少開發(fā)者是技術(shù)出身，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)還是缺乏判斷。

趙九州將小程序的發(fā)展進(jìn)程分為三種狀態(tài)：前三個(gè)月，大量純線上工具涌現(xiàn)；三個(gè)月之后，小程序?qū)⒀由斐龈嘈螒B(tài)，開發(fā)者開始考慮商業(yè)化；最后，沒有價(jià)值的小程序被淘汰，真正有場(chǎng)景價(jià)值的應(yīng)用被留下，人們逐漸減少 App 的使用頻次，微信實(shí)現(xiàn)了更多場(chǎng)景的互聯(lián)。

商業(yè)化確實(shí)是小程序當(dāng)下形態(tài)的短板。企業(yè)協(xié)作應(yīng)用“明道”也開發(fā)了小程序版本，但只提供“日程”一項(xiàng)服務(wù)，目的也是為了不與明道其它付費(fèi)才能使用的高級(jí)功能相沖突。

“如果不是電商模式，小程序的商業(yè)化會(huì)很困難，已經(jīng)具備自有流量的公司可以通過小程序去留住用戶，再進(jìn)行轉(zhuǎn)化提升黏性。但一款新的應(yīng)用做小程序，還是要想辦法獲取新用戶，這就又回到原點(diǎn)了?！泵鞯绖?chuàng)始人任向暉對(duì)鈦媒體記者說到。

除了在商業(yè)模式上警惕小程序帶來(lái)的沖擊，在企業(yè)的數(shù)據(jù)歸屬問題上，明道也尤其注意。任向暉就表示不會(huì)建立明道以外的用戶賬號(hào)體系。要知道，如果開發(fā)小程序的公司使用了微信提供的賬號(hào)、支付等體系，隨之產(chǎn)生的用戶登錄、交易信息就會(huì)流向微信數(shù)據(jù)庫(kù)，在“數(shù)據(jù)”越來(lái)越值錢的現(xiàn)在，并不是每家公司都愿意將平臺(tái)上積攢的這部分財(cái)產(chǎn)拱手相讓。

資本市場(chǎng)大多也對(duì)小程序的火熱冷眼相待。除了在商業(yè)化進(jìn)程與數(shù)據(jù)隱私層面的考量，規(guī)?；峭顿Y人關(guān)系的另一維度，貝塔斯曼亞洲投資基金副總裁汪天凡認(rèn)為小程序目前的問題是入口不清晰，只適合有線上傳播能力、線下掃碼場(chǎng)景的公司，以及有品牌認(rèn)知度的服務(wù)，但如果只是“小市場(chǎng)、小利潤(rùn)、小工具”，他表示不會(huì)投資。

小程序到底能走多遠(yuǎn)？沒有人能給出答案，但別忘了在小程序之前，我們還經(jīng)歷過 Html5 和服務(wù)號(hào)，如今前者被遺忘，后者被拋棄。

早在 2014 年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰就曾提出騰訊的目標(biāo)是“連接一切”，如今看來(lái)，微信小程序成了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最有力的武器，它一面以“開放”之名笑迎八方來(lái)客，一面又變作只進(jìn)不出的貔貅，吃下現(xiàn)實(shí)世界中一切尚未被互聯(lián)網(wǎng)化的弱連接場(chǎng)景，這是微信的野心，也是它前行的動(dòng)力。

1 月 9 日 0：00 剛過，微信更新了版本，小程序正式上線。在一片喧囂中，張小龍?jiān)谂笥讶Πl(fā)布了一組圖片，那是喬布斯 2007 年 1 月 9 日發(fā)布 iPhone 的場(chǎng)景，距離現(xiàn)在，正好過去了十年。

張小龍?jiān)谛〕绦蛏暇€的同時(shí)，從朋友圈發(fā)出一組喬布斯十年前首次公布 iPhone的照片